به وب وحشی خوش آمدید، جایی که کسی که سریعتر کلیک می‌کند برنده می‌شود و همه در جستجوی آن افزایش جادویی سئو هستند - جایی که رقبا ممکن است در سایه‌ها به دنبال کاهش شما با استفاده از سئو منفی باشند.
این مثال ساده را در نظر بگیرید: شما صاحب یک فروشگاه آنلاین هستید که الکترونیک با کیفیت برتر و با قیمت‌های رقابتی عرضه می‌کند، اما یک شرکت جدید مشابه راه‌اندازی می‌کند و امیدوار است بخشی از ترافیک شما را "بدزدد" کند.
به جای ارائه محصولات، قیمت‌ها یا خدمات مشتری بهتر، آنها تصمیم می‌گیرند با انتشار اطلاعات غلط در اینترنت به شما "حمله" کنند.
به عنوان مثال، ممکن است نقدهای منفی غلطی را بگذارند که می‌گویند شما ضمانت‌نامه‌ها را رعایت نمی‌کنید یا محصولات شما غالباً خراب می‌شوند یا به نظر می‌آید دست دوم هستند.
بنابراین، خریداران از خرید از فروشگاه شما می‌ترسند و به جای آن به رقابت‌های دیگر می‌روند.
سئو منفی (یا سئو کلاه سیاه) مجموعه‌ای از تکنیک‌های بدخواهانه است که می‌تواند به چشم‌پوشی از وبسایت شما در نتایج جستجوی گوگل آسیب بزند. این تکنیک‌ها بیشتر توسط رقبا استفاده می‌شوند که سعی دارند برای همان کلمات کلیدی، موقعیت‌های بالایی کسب کنند.
متأسفانه، انگیزه‌های پشت سئو منفی بسیار واضح است: رقبا می‌خواهند بهره‌مندی را کسب کنند و آماده‌اند روش‌های کثیف را به‌کار ببرند تا به آن دست یابند.
آنها با تأثیر منفی بر سئو وبسایت شما، باور دارند که می‌توانند به شهرت کسب‌وکار شما آسیب بزنند و موقعیت خود را در صفحات نتایج موتورهای جستجو بهبود دهند.
در جهانی که در آن برای شرکت‌ها داشتن یک رتبه‌بندی قوی در سئو امری حیاتی است، آسیب‌های به‌وجود آمده از یک حمله موفق سئو منفی می‌تواند گسترده باشد.
لینک‌سازی اسپمی یک شکل شایع از سئو منفی است.
بر اساس یک مطالعه‌ی انجام‌شده توسط شرکت GoDaddy، بیش از 73% از سایت‌های هک‌شده به صورت کاملاً به منظور اسپم کردن سئو هدف قرار گرفته‌اند.
این فرآیند شامل ایجاد تعداد زیادی از لینک‌های پایین کیفیت و بی‌ربط به سایت رقیب می‌شود.
هدف این کار، فریب الگوریتم‌های موتورهای جستجو است تا فکر کنند که سایت هدف با ویژگی‌های تارنماهای مشبوه یا اسپم‌آلود مرتبط است که می‌تواند منجر به تنبیه و کاهش رتبه‌بندی شود.
به عنوان مثال، رقیب شما می‌تواند لینک‌هایی به سایت شما از سایت‌های محتوای بزرگسالانه، سایت‌های قماربازی یا مزارع لینک معروف ایجاد کند. این‌ها همه به عنوان لینک‌های اسپمی و "سمی" توسط گوگل تلقی می‌شوند و ممکن است سایت شما به علت این کار آسیب ببیند.
استفاده از متن لینک‌های اسپمی یا نامناسب یک تکنیک معمول دیگر است.
این معمولاً شامل ایجاد لینک‌های با متن لینکی است که نه تنها به محتوای سایت شما مرتبط نیست، بلکه آزاردهنده یا اسپمی نیز هستند.
ممکن است حمله‌کنندگان حتی به اندازه‌ی اینکه وب‌سایت‌هایی که به صورت مشروع به سایت شما لینک داده‌اند را تماس بگیرند و از آنها درخواست حذف لینک کنند که این کار تأثیرات منفی بر رتبه‌بندی شما دارد.
کپی‌برداری و تکثیر محتوا شکل‌های دیگری از سئو منفی هستند.
همان‌طور که نامش خودش را نشان می‌دهد، این شامل کپی کردن بخش‌های بزرگی از محتوای سایت شما و بازنشر آن در سایت‌ها، وبلاگ‌ها یا حتی انجمن‌های دیگر می‌شود.
از آنجایی که گوگل محتواهای منحصربه‌فرد را پاداش می‌دهد، داشتن محتوای شما در سرتاسر اینترنت می‌تواند سئو شما را تحت تأثیر قرار دهد، حتی اگر شما خودتان محتوا را دوباره منتشر کنید.
به گفته‌ی گوگل، "تنها برخی از مجازات‌ها به ایده‌ی داشتن محتوای یکسان با سایت دیگر مرتبط هستند - به عنوان مثال، اگر شما محتوا را از سایت‌های دیگر کپی کنید و آن را دوباره منتشر کنید، یا اگر محتوا را بدون افزودن هیچ ارزش اضافی دوباره منتشر کنید."
توصیه‌ی اصلی آنها چیست؟
"صفحات، زیردامنه‌ها یا دامنه‌های چندگانه با محتوای کاملاً تکراری ایجاد نکنید."
مهم است به‌یاد داشت که گوگل یک سیستم فعال برای فیلتر کردن محتوای تکراری و شناسایی منبع اصلی دارد.
به گفته‌ی خود گوگل، "داشتن محتوای تکراری تأثیرات منفی بر حضور سایت شما در نمایه گوگل ندارد. فقط زمانی که نشانه‌هایی به قصد آگاهانه و بدخواهانه وجود دارد، اتفاقات تکرار محتوا ممکن است به عنوان یک نقض اصول وبمسترها در نظر گرفته شوند."
نقدها و امتیازات جعلی، شاید یکی از آسان‌ترین ابزارها برای رقبای ناعادلانه است که سعی دارند به شهرت آنلاین شما آسیب برسانند.
کسی که مایل باشد، فقط کافیست به صفحه‌ی پروفایل کسب‌وکار گوگل شما در فروشگاه آنلاین سر بزند و تعدادی از نقدهای منفی جعلی را با اتهام به فروش محصولات ناکارآمد یا ادعای بدیهی بدل کیفیت خدمات مشتریانتان بگذارد.
این ممکن است نه تنها تأثیری بر شهرت خوب شما به عنوان یک کسب‌وکار داشته باشد، بلکه می‌تواند بر فروش‌هایتان هم تأثیرگذار باشد.
یکی از آسیب‌های خطرناک نسبت به بهینه‌سازی مخرب (SEO)، هک و دستکاری وبسایت است.
این یک حمله مستقیم و هدفمند است که به تغییراتی که مستقیماً بر عملکرد و تجربه کاربری سایت شما تأثیر می‌گذارد، می‌پردازد.
اگر حمله‌کننده به وبسایت شما هک کند، ممکن است انتخاب کند که محتوای وبسایت شما را تغییر دهد و کلمات کلیدی هرزنامه‌ای یا نامناسبی اضافه کند که ممکن است موتورهای جستجو را گیج کند.
یا ممکن است meta tag ها را دستکاری کند که باعث می‌شود صفحات شما برای جستجوهای بی‌ارتباط یا نامناسب نمایش داده شوند.
حملات جدی‌تر ممکن است شامل اضافه کردن کد مخرب به وبسایت شما باشد، مانند استفاده از جاوااسکریپت تزریق شده مستقیماً به سایت یا به iframes، اضافه کردن لینک‌های مخفی یا متن‌های مخفی به یک صفحه با استفاده از CSS یا HTML، یا هدایت ترافیک وبسایت شما به سایت‌های دیگر.
زیرا گوگل بیان می‌کند که "محتوای هک شده نتایج جستجوی ضعیفی را به کاربران ما ارائه می‌دهد و ممکن است محتوای خبیث را روی دستگاه‌های آنها نصب کند"، این نوع بهینه‌سازی منفی می‌تواند واقعاً به شما آسیب بزند.
حمله توزیع‌شده از نوع منکر سرویس (DDoS) به منظور بارگذاری سرور شما با ترافیک بسیار زیادی است که در نهایت باعث خرابی سرور می‌شود.
اگر کسی حمله DDOS را آغاز کند، هدف آن جلوگیری از دسترسی مشتریان شما به وبسایت است. اگر این حمله در یک تعطیلی ویژه مانند جمعه سیاه (Black Friday) انجام شود، ممکن است به شما هزینه‌های زیادی وارد کند و به شهرتتان آسیب برساند.
اگرچه مفهوم سئو منفی (Negative SEO) نگران‌کننده است، اما شما ممکن است از خود بپرسید: آیا واقعاً این کار می‌کند؟
پاسخ به این سؤال معمولاً خیر است، اما در موارد خاصی بله ممکن است کارآمد باشد.
این موضوع تا حدودی به بهتر شدن توانایی گوگل در شناسایی و مقابله با تاکتیک‌های سئو منفی برمی‌گردد.
در گذشته، الگوریتم گوگل وب‌سایت‌ها با حجم بالای لینک‌های ورودی (حتی لینک‌های اسپمی) را با رتبه‌بندی بهتر پاداش می‌داد، اما این موضوع با انتشار به‌روزرسانی پنگوئن 4.0 گوگل در سپتامبر 2016 تغییر کرد.
از آن زمان به بعد، گوگل به کیفیت لینک‌ها نگاه می‌کند و به طور اصولی لینک‌های اسپمی را نادیده می‌گیرد هنگام تعیین رتبه‌بندی یک وبسایت.
با این وجود، گاهی اوقات حتی گوگل قدرتمند نمی‌تواند جلوی آسیب‌رساندن سئو منفی به یک سایت را بگیرد، به ویژه زمانی که شامل هک یا حملات DDoS می‌شود.
با روش های مختلفی میتوانیم تاکتیک های دفاعی خود را در برابر سئو منفی انجام دهیم تا کمترین آسیب را ببینیم
ادامه دارد...
