هنوز برخی از ما، فعالیت های تبلیغاتی را هزینه می دانیم و به این باور نرسیده ایم که این امر، یک سرمایه گذاری سودمند است که گاهی زود بازده و گاهی دیربازده خواهد بود. البته ریشه این ذهنیت غلط شاید در نبود یک تعریف درست از حوزه تبلیغات یا هدف گذاری های اشتباه در این امر باشد که البته موضوع این مقاله نیست.
هر یک از ما به عنوان صاحبین کسب و کار، خواه ناخواه در برهه ای از زمان از ابزارهای تبلیغاتی استفاده خواهیم کرد. موضوعی که در این مقاله کوتاه به آن خواهیم پرداخت لزوم وجود یک برنامه ریزی درست در استفاده از این ابزارهاست تا بتوان با صرف بهینه ترین نوع هزینه بیشترین بهره وری را در زمینه های مختلف هدف گذاری شده کسب نماییم و اخذ بازخورد و ارزیابی در تبلیغات را جدی تر بگیریم.
روزانه با مقدار قابل توجهی از تماس ها مواجه هستیم که بازاریابان رسانه های مختلف تبلیغاتی برای جلب نظر ما در مورد درج آگهی با ما برقرار می کنند و گاهی اوقات این تماس ها به حدی زیاد می شود که از پاسخ به شماره های ناشناس خودداری می کنیم. امّا حتی برای شما هم پیش آمده در نهایت بعد از اصرار زیاد بازاریاب ها و احساس نیازی که در برهه زمانی خاص جهت تبلیغات در وجود شماست به یکی از این درخواست ها پاسخ مثبت داده و برای درج آگهی خود هزینه پرداخت می کنید.
تو اینستاگرام هم ببینمت خوشحال میشم :)
کمی بعد به واسطه آشنایی با یکی از دوستان یکی دیگر از این فرصت ها در رسانه ای دیگر معرفی می شود و حسب آشنایی و ارتباط، درخواست پذیرفته می شود و مجدد با صرف هزینه، آگهی خود را منتشر می کنید.
وقتی در پایان سال به کارنامه مالی خود می نگرید با حجم قابل توجهی از هزینه ها روبرو می شوید که صرف امور تبلیغاتی شده و در نهایت تاثیرگذاری لازم از دیدگاه شما را نداشته، امّا حلقه مفقوده کجاست و چرا برای برخی از ما این چرخه هر ساله تکرار می شود؟
یکی از اساتید در یکی از همایش های خود جمله زیبایی را ایراد کردند: باید همانطور که در کوهستان فریاد می زنیم وارد وادی تبلیغات شویم، همانطور که در کوهستان بعد از هر فریاد انعکاس صدای خود را دریافت می کنیم در امر تبلیغات نیز باید از این قانون طبیعت درس بگیریم.
این تعبیر زیبا بیان کننده یک ضعف اساسی در عملکرد اصناف و کارخانجات و واحدهای صنعتی مختلف در امر تبلیغات است. عدم تحلیل بازخوردهای استفاده از یک رسانه تبلیغاتی یا تبلیغات در یک بازه زمانی خاص و یا حتی روش ارائه و تبلیغات می تواند باعث هدررفت سرمایه شود. گاهی با یک تحلیل ساده می توان از ضررهای کلان جلوگیری کرد، امّا چگونه؟! ...
مطلب کامل رو می تونی تو سایتم بخونی...
