نکات زیرخاکی تبلیغات کلیکی (?جایزه دار?)

آقا در دیجیتال مارکتینگ دم‌دست‌ترین کانال جذب کاربر تبلیغات کلیکی یا PPC یا CPC در سایت کلیکی است ( دقت کنیم که PPC نوع تبلیغ و CPC متریک است) پس امروز قراره تمام نکاتی که شخصا در تبلیغات کلیکی رعایت می‌کنم رو براتون بگم ?

ست کردن goal و ایونت روی لندینگ

آب تو دستتون هست بزارید زمین و قبل از هر چیزی حتما حتما روی اون لندینگ خوشگل‌اتون که اون همه بدبختی و هماهنگی و التماس این و اون رو کردید که ردیف بشه حتما حتما سانت سانت‌اش رو با هر چیزی بلدید ترک کنید مثل ایونت ترکینگ، هیت مپ، پیج ریکوردینگ، goal ست کردن، ایجاد فانل و ... (نتیجه‌اش گل سر سبد گزارش‌اتون خواهد شد ?)

نوع دستگاه جدا شود!

آقا واقعا یکی از اولین اصولی که باید حتما رعایت کنید اینه که حتما وقتی هر کمپینی می‌سازید حتما یکی برای دسکتاپ و یکی برای موبایل بسازید چون زمان گزارش گرفتن و بهینه سازی نرخ کلیک،‌ بید و... خیلی شدید می‌تونه کمکتون کنه!(بعدا ازم تشکر می‌کنید ?)

چند نوع تبلیغ برای کمپین

حتما در هر کمپین چند نوع تبلیغ با تصویر و کپی متفاوت بسازید تا امکان A/B تستینگ داشته باشید و دستتون در بهینه‌سازی‌ها خیلی بیشتر باز می‌شه (تعدادش هم تا جایی که گرافیست‌اتون فوش نده اوکیه ?)

کمپین همسان یا عادی

نوع کمپین خودتون رو حتما با توجه هدف کمپین (اورنس، فروش، جذب کاربر و ...) انتخاب کنید مثلا معمولا کمپین همسان نرخ کلیک بیشتر و سشن‌های با کیفیت تری می‌ده و کمپین بنری ایمپرشن بیشتری میاره! ( پس با 10 20 30 40 انتخاب نکنید ?)

کمپین هدفمند یا معمولی

آقا در فشل‌ترین پلتفرم‌ها هم شما امکان ایجاد کمپین هدفمند رو خواهید داشت، منظور از هدفمند اینه که اگر دنبال پرسونای خاص‌تری هستید می‌تونید کمپین خودتون رو بر اساس رفتار کاربر، کلید‌واژه، دسته‌بندی، شهر، نوع سرویس‌دهنده اینترنت، نوع دستگاه موبایل، جنسیت، نمایش‌دهنده و ... محدود کنید که شدیدا نرخ کلیک‌اتون رو بهینه سازی می‌کنه!(یه سری هدفمند کار نمی‌کنن و تهش که نتیجه نمی‌گیرن اون اد نتورک بدبخت رو فوش می‌دن ?)

نمایش‌دهنده محدود یا نه!

در این مورد چندین استراتژی رو می شه به خرج داد مثلا اگر پرسونای عمومی‌تری دارید پیشنهاد می‌کنم اصلا نمایش‌دهنده‌ها رو محدود نکنید و اجازه بدید همه اونا نمایش بدن (البته مراقب bid باشید چون با توجه به اون پلتفرم‌ها نمایش‌دهنده‌ها رو مشخص می‌کنند) و بعد از نمایش با توجه به نسبت سشن و goal اون نمایش‌دهنده بلاک و گروه‌بندی کنید و اگر هم پرسونای خیلی خیلی خاص‌تری دارید که حتما از همون اول یک لیست نمایش دهنده خاص ایجاد کنید.(‌فقط سلایق و علایق خودتون رو نسبت به نمایش دهندها اینجا نادیده بگیرید خواهشن?)

تاریخ و ساعت محدود یا آزاد

اگر قراره کمپین ادامه دار باشه و به یک تایم مشخص محدود نیست که خب تاریخ رو دست نزنید ولی اگر فقط قراره در یک مدت محدود لود بیارید روی لندینگ حتما محدود کنید و در مورد ساعت هم با توجه به پرسونای مخاطب‌هاتون تصمیم بگیرید که معمولا شخصا از 2 تا 7 صبح رو غیرفعال می‌کنم.(‌لطفا برای این مورد رجوع کنید به داکیومنت‌های پرسوناتون و اگر ندارید کلا دیجیتال مارکتینگ رو ببوسید بزارید کنار ?)

شهر و کشور

من قبلا همیشه کشور رو روی ایران ست می‌کردم ولی جدیدا چون ماشاالله به صورت دیفالت همه فیلترشکن استفاده می‌کنن معمولا کشور رو محدود نمی‌کنم و اجازه می‌دم چند روز بگذره و با توجه به گزارش‌هایی که می‌گیرم اگر نیاز بود محدود می‌کنم (که تا حالا نبوده) درمورد شهر هم شخصا محدود نمی‌کنم ولی اگر پرسونای خیلی خاصی رو فقط در یک شهر می‌خواهید تارگت کنید که خب بکنید ?

?لینک هدفمند ( UTM )?

آقا واقعا اون آدمایی که قسمت UTM رو کلا ایگنور می کنن رو نمیفهمم! می‌شه گفت جاییه که شخصا براش یه داشبورد خیلی خوشگل طراحی کردم چون شما فک کن که حداقل 5 تا آژانس و هر کدوم حداقل 10 نوع کمپین رو ران می‌کنیم پس نیازه بتونیم یجوری UTM هاشون رو مدیریت کنیم پس حتما براش وقت بزارید و یک روتین و نظم براش ایجاد کنید که پایین تر برای این قسمت یه هدیه براتون گذاشتم ?

میزان bid چقدر باشه؟

کلا این خیلی بحث برانگیزه و کلی باید گپ بزنیم در موردش ولی در کل این استراتژی که اول حداکثر قیمت رو ست کنید و بعد آروم آروم تا جایی که لب لب حداکثر تعداد نمایش برسید می‌تونه روش جذابی باشه و به بهینه‌ترین حالت ممکن برسید( که برای هر نوع کمپین و دستگاه قاعدتا باید متفاوت باشه و لطفا شانسی عدد وارد نکنید ?)

کمپین هدفمند کلیدواژه‌ای

برای این قسمت لطفا مثل هشتگ اینستاگرام روی هوا کیورد اضافه نکنید و حتما کیورد ریسرچ‌های سئو کارتون رو ازش بگیرید و اینجا بزارید و اگر ندارید می‌تونید از ابزارهایی مثل کیورد پلنر گوگل، kwfinder و حتی کوئری‌های سرچ کنسول‌اتون خروجی بگیرید و استفاده کنید ولی لطفا روی هوا نباشه! ? (سعی کنید خیلی از Long tail ها استفاده نکنید چون ظرفیت نمایش اتون کم می‌شه!)

تبلیغات پوش نوتیفیکیشن

نکات بالا رو می‌شه کاملا برای این نوع کمپین هم اعمال کرد و فقط بحث "بازه ی ارسال تکراری" جدیده که با توجه به نوع پرسونای مخاطب اتون ست کنید ( فقط مثل قرص استامینوفن 8 ساعت یکبار دیفالتش نزارید ?)

تعداد کاراکتر تیتر تبلیغ

معمولا سعی کنید در خلاصه‌ترین حالت ممکن و با بازی کلمات (کپی رایتینگ) تیتر رو بنویسید ولی ترجیحا پیشنهاد میشه که حداکثر 65 کاراکتر باشه حتما!

اختلاف آمار ادنتورک و گوگل آنالیتیکس

آقا یه قرنه که در این مورد جنگه و واقعا یک بخش‌اش کلاهبرداری اد نتورک و یک بخش اون سمت کاربره و در همه پلتفرم‌های داخلی این موضوع متاسفانه وجود داره و تنها کاری که در شرایط فعلی میشه کرد اینه که موارد سمت کاربر رو کاهش بدید مثل افزایش سرعت صفحه لندینگ، خودداری از ریدایرکت فراوان، نصب CDN روی لندینگ و ...

جایزه و سوپرایز

من به صورت میانگین هر ماه در حداقل 5 آژانس متفاوت چندین نوع تبلیغ ران می‌کنم (بنری تصویر ثابت، بنری تصویر متحرک، همسان عادی، همسان کلید واژه‌ای، همسان موضوعی، همسان رفتار محور، همسان ریتارگتینگ، ویدیویی، ویدیو کلیکی، پوش کلیکی، پوش ارسالی و ...) حالا تبلیغات کلیکی گوگل رو به همراه انواع دستگاه و نمایش‌دهنده و حتی درون اپلیکیشنی رو اضافه کنید پس می‌تونید حدس بزنید چه حجمی تبلیغ می‌شه که نیاز به یک نظم خیلی خوبی در UTM ها است!

به عنوان هدیه من داشبورد اختصاصی خودم که تصویری قسمتی ازش بالا بود رو به همراه نمونه UTMهایی برای تمام انواع کمپین‌های کلیکی براتون ارسال می‌کنم و فقط کافیه یک کامنت در پست لینکدین بزارید یا آدرس ایمیل‌اتون رو این پایین کامنت کنید.

دوره آموزشی گوگل آنالیتیکس4

مدتیه که دارم به کلی برند کوچیک و بزرگ با یوزربیس میلیونی کمک می‌کنم که بساط ایونت و کمپین‌هاشون رو جمع‌و‌جور کنن و روی گوگل آنالیتیکسGA4 پهن کنن! توی این مسیر کلی تجربه، نکته زیرخاکی، داشبورد و ... گیرم اومد که تا جایی که می‌شد در قالب پست لینکدین و ویرگول اونا رو منتشر کردم که حدود 50 هزار نفر اونا رو دیدن و بیش از 500 نفر برای استفاده از داشبوردها در لینکدین بهم پیام دادن! همین انگیزه‌ای شد که این آموزش رو بزارم تا یک‌بار برای همیشه هر چی این مدت یاد گرفتم رو اونجا خیلی خودمونی بگم!

✅ دریافت آموزش گوگل آنالیتیس4 ? https://eseminar.tv/wb93656

?من شغل و منبع درآمدم پرفرومنس مارکتینگه و آموزش رو به عنوان یک سرگرمی دوست داشتنی می‌بینم! به همین دلیل اگر توانایی مالی پرداخت هزینه دوره آموزشی رو نداری کافیه بدون هیچ توضیحی این ایموجی(✌️?✌️) رو دایرکت لینکدین برام بفرستی تا مهمون افتخاری خودم باشی!?

پ.ن: پیشاپیش دمتون گرم که برای حمایت از من این محتوا رو لایک می‌کنید تا آدمای بیشتری این نکات رو یاد بگیرند ❤️ ️