همه‌ی ما در مورد اهمیت عنوان و تیتر شنیده‌ایم، اما چقدر در مورد تاثیر بی‌نظیر آن بر زندگی و کسب‌و کارها آگاهیم؟
حتما برای شما هم اتفاق افتاده که زمانی که مشغول گردش در فضاهای اجتماعی و یا وب‌گردی هستید، پست و محتوایی نظر شما را جلب می‌کند و بدون اینکه خبر داشته باشید، مدت زمانی طولانی را در صفحه مربوط به این پست سپری می‌کنید.
دلیل این پدیده چیزی نیست جز یک تیتر قوی و موثر.
یک تیتر خوب، مخاطب را در جایش میخکوب می‌کند و متقاعدش می‌کند که سری به محتوای شما بزند.
اهمیت یک تیتر خوب و خلاقانه در چیست؟
یک تیتر جذاب و موثر، چیزی فراتر از جمله‌ای کوتاه برای توضیح دادن محصول و خدمات است و در واقع کلید طلایی شما برای جذب مخاطب، درگیر نمودن ذهن او و ترغیبش برای انجام دادن یک عمل می‌باشد، که این عمل می‌تواند عضو شدن در صفحه اینستاگرام و یا سایت شما، خرید محصول و یا دریافت خدماتی از شما باشد.
تیتر خوب درست مثل یک قلاب عمل می‌کند و با درگیر کردن فکر خواننده، او را به داخل متن ومحتوای اصلی می‌کشاند.
"دیوید اگیلوی"، پدر علم تبلیغات معتقد است، از هر 5 خواننده، چهار نفر فقط به خواندن عنوان اکتفا کرده و از خواندن بقیه‌ی متن صرف‌نظر می‌کنند. در نتیجه با نوشتن عنوانی قوی، 80 درصد از خوانندگان، پیام شما را دریافت خواهند نمود. این قضیه در مورد خواندن هر نوع متنی صادق است، اکثر ما، موقع خواندن مجله، روزنامه، شرح اخبار، بیلبورد و ... فقط و فقط به تیتر و عنوان اصلی توجه می‌کنیم و اگر عنوان جذبمان نکند سریع از آن محتوا رد می‌شویم.
هدف اصلی تولید هر گونه محتوایی، از یک تبلیغ ساده در اینستاگرام گرفته تا تبلیغات روی بیلبوردهای سطح شهر، ایجاد حس رضایت در مخاطب، رسیدن به سود از طریق فروش یک محصول و درگیرکردن ذهن مخاطب می‌باشد. اولین بخشی که مشتری متوجهش می‌شود، تیتر و عنوان محتوای شما خواهد بود. و این وظیفه‌ی شماست که با نوشتن تیتری جذاب و خلاقانه، قلب او را تسخیر کنید و به هدف برسید.
یک قدم قبل از شروع تیتر نویسی
هیچ‌وقت بدون داشتن شناخت دقیق از محصول و ویژگی‌های آن نمی‌توانید تعریف درست و کاملی از محصول ارائه دهید. محتوایی که نوشته می‌شود باید به‌گونه‌ای باشد که دردی از مخاطب را دوا کند و هیچ سوالی را بی‌جواب نگذارد.
خودتان را جای مشتری بگذارید و ببینید، چه سوالی ممکن است برایش پیش بیاید، و به دنبال پاسخ دادن به این سوالات به زبانی کاملا ساده و قابل فهم باشید.
مطمئن باشید، هر چقدر بیشتر در مورد محصول بدانید، به تیتر و عنوان بهتری خواهید رسید.
یکی از راه‌های ساده برای رسیدن شناخت بیشتر در مورد محصول و خدمات، این است که قلم و کاغذ را بردارید و یک نمودار درختی(نقشه‌ی ذهنی) از ویژگی‌های محصول درست کنید، باور کنید به نکات جالبی می‌رسید.
یکی از مهم‌ترین و اصلی‌ترین گام‌ها در شروع هر کار و آغاز نمودن هر نوع کسب‌وکاری، تحلیل دقیق رقبا می‌باشد. تفاوتی نمی‌کند مشغول انجام چه‌کاری هستید، بدون داشتن اطلاعات درستی از رقبا، کسب‌وکار شما در حبابی از ابهام قرار دارد، که به زودی و با اولین چالش خواهد ترکید. پس سعی کنید مثل یک کارآگاه واقعی، ذره‌بین خود را به‌دست بگیرد و اطلاعات گسترده‌ای در مورد کارهایی که رقبای محصول تاکنون انجام داده‌اندبه‌دست آورید و در واقع مو را از ماست بیرون بکشید.
سوالاتی که می‌توانید با رسیدن به جواب‌هایشان، چند قدم جلوتر از بقیه رقبا حرکت کنید:
- رقبا تابحال چه تبلیغاتی برای محصول خود انجام داده‌اند؟
- از چه عناوین و تیترهایی استفاده کرده‌اند؟
- کدام تیترها با موفقیت مواجه شده‌اند؟(مثلا در فضاهای مجازی وایرال شده‌اند)
- کدام عناوین مورد استقبال نبوده‌اند؟
- و ...
به زبان ساده‌تر ما باید مشخص کنیم مخاطبان هدف ما چه افرادی هستند، به چه کاری مشغولند، در چه رده سنی قرار دارند، چه علاقه‌ها و تفریحاتی دارن و ...
موضوع ایجاد پرسونا یه مسئله پیچیده و البته ضروری است که روش‌های مختلف و تمپلیت‌های متنوعی برای این‌کار وجود دارند.
وقتی پرسونای شما مشخص می‌شود، در واقع متوجه می‌شوید، که در حال تولید محتوا برای چه کسانی هستید، و علاقه‌مندی‌ها، نیازها، نقاط درد و مشکلاتشان را به خوبی درک می‌کنید. با توجه به پرسونا، که در واقع نماینده‌ای از جامعه‌ی مشتریان شما می‌باشد، متوجه می‌شوید که کدام ویژگی‌ها برای مشتریانتان حائز اهمیت است و چه قول‌هایی ترغیبشان خواهد کرد.
بعد از اینکه ذهن خود را پر از اطلاعات جامع و کافی در مورد محصول، مخاطبان هدف و جامعه کردیم، می‌توانیم ایده‌های خود را روی کاغذ بیاوریم. ما محصول کسل کننده نداریم و این نویسندگان هستند که می‌توانند محصول را کسل‌کننده بکنند.
تمام محصولات ویژگی‌هایی دارند و برای هدفی ساخته شده‌اند و در واقع هر کالایی، مخاطب خاص خودش را دارد. این وظیفه ما خواهد بود که با جادوی قلم، محصول را تبدیل به قهرمان کنیم.
1 . سوال بپرسید
پرسیدن سوال، یکی از استراتژی‌های قدرتمند برای ایجاد حس کنجکاوی در افراد می‌باشد. ساختار ذهن انسان به‌گونه‌ای است که عاشق سوالات است.
سوالات باید به‌گونه‌ای باشد که احساسات خواننده مثل ترس، شادی، غم، نفرت، تعجب و خشم را درگیر خود کنند.
روش سوال پرسیدن در تیتر نویسی بسیار ساده است و تقریبا اکثر برندها از آن استفاده می‌کنند، به همین دلیل اگر می‌خواهیم تیتر منحصربفردی تولید کنیم، لازم است کمی خلاقانه‌تر عمل کنیم.
مثال: چگونه می‌توان در 3 هفته به وزن ایده‌آل رسید؟
2. از آمار و ارقام در تیتر استفاده کنید
استفاده از اعداد متن و نوشته‌ی شما را برای مخاطب قابل درک‌تر می‌کند.اعداد در کنار جلب توجه نمودن، باعث افزایش حس اعتماد در خواننده می‌شوند. برای مثال کدام یک از تیترهای زیر حس بهتری در شما ایجاد می‌کند؟
- تکنیک‌های نوشتن تیتر جذاب
- 5 تکنیک در نوشتن تیتر جذاب
مورد دوم به دلیل استفاده از عددی مشخص، اطلاعات دقیق‌تری به ما ارائه می‌دهد و ما متوجه می‌شویم که قرار است زمان خود را با خواندن 5 تکنیک سپری کنیم. از لحاظ روان‌شناختی با استفاده از اعداد در تیتر و نوشته، این احساس را در خواننده ایجاد می‌کنیم که برای زمان و وقت او ارزش قائلیم.
3. روی مزیت‌های محصول و خدمات تاکید کنید
اگر قرار باشد یک داستان بنویسیم، مطمئنا دستمان در انتخاب کلمات باز خواهد بود و می‌توانیم تا دلمان می‌خواهد در مورد محصول خود تعریف کنیم. ولی در نوشتن تیتر ما زمان محدودی برای جلب توجه و متقاعد کردن مخاطب خواهیم داشت.
تصور کنید در خط مقدم هستید و مهمات شما رو به اتمام است. شما مجبورید با مخابره‌ی یک پیام کوتاه و کامل، شرایط و اوضاع را به همرزمان خود اطلاع دهید. مطمئنا صحبت از شرایط و داستان‌گویی اضافی به ضرر شما خواهد بود، پس سعی خواهید کرد پیام آخر را همان اول بگویید.
در نوشتن تیتر هم همیشه این موضوع را در نظر داشته باشید، شما در یک منطقه‌ی جنگی هستید و مخاطبان شما در یک بمباران اطلاعاتی قرار دارند، پس برای رساندن مفهوم اصلی و جلب توجه، کوتاه و کافی بنویسید.
4. از اخبار در تیتر خود استفاده کنید
آمار نشان می‌دهند، تیترهای حاوی خبر 22% بیشتر در ذهن خوانندگان خواهند ماند
نوشتن اخباری مثل تولید یک محصول جدید و یا ارتقاء یک محصول قدیمی، اثرگذار خواهد بود.
5. از صفات تفضیلی در تیتر خود استفاده کنید
انسان‌ها خواه ناخواه به رقابت کردن با دیگران علاقه دارند و تمایل دارند، بهتر و برتر از دیگران باشند. در نتیجه استفاده از کلماتی مانند بهترین، عالی‌ترین، جذاب‌ترین و ... به جذب مخاطب بیشتر کمک خواهد کرد.
6. مخاطبان خاصی را مورد هدف قرار دهید
اینکه در تیتر خود اشاره کنید که این محتوا برای چه کسانی مناسب است، بسیار موثر خواهد بود. این‌کار باعث می‌شود فرد خود را در یک گروه و اجتماع خاصی تصور کند و احساس نیاز بیشتری برای دنبال کردن محتوا داشته باشد.
انسان موجودی اجتماعی است و قرار گرفتن در یک گروه خاص، در کنار ایجاد حس خوب، باعث می‌شود با دیگر اعضای گروه همزادپنداری کنیم.
مثال: 6 تکنیک ناگفته که زنان خانه‌دار باید بدانند.
آنچه مردان باید قبل از ازدواج بدانند.
رعایت اصول سئو در تیتر نویسی
اگر قصد نوشتن تیتر و عنوان، برای مقاله و یا محتوای سایت را دارید، لازم است به اصول سئو توجه کنید و در واقع تیتر و محتوای خود را برای موتورهای جستجو بهینه کنید.
عنوان سایت در صفحه‌ی نتایج گوگل(SERP) و به رنگ آبی نمایش داده می‌شود و درست مثل همه‌ی تیترها، اولین قسمتی از محتوای شماست که به کاربر نمایش داده می‌شود. برای اینکه کاربر به کلیک کردن و ورود به داخل سایت ترغیب شود، لازم است اصول کلی زیر را رعایت نماییم:
چک لیست تیترنویسی موثر
چگونه تیترهای بهتری بنویسیم؟
لازمه‌ی حرفه‌ای شدن در هر مهارتی، تمرین و استمرار در آن مهارت خواهد بود. نکات زیر می‌توانند به شما در بهتر شدن در مهارت تیترنویسی کمک کنند:
مشاهده‌گر خوبی باشید، به تیترهایی که مورد توجه قرار گرفته‌اند توجه کنید.
همه‌ی تیترهای جذاب را داخل دفترچه‌ای بنویسید و از آن‌ها الگو بگیرید.
سعی کنید محتواهای مختلف را بخوانید و تیترهای متنوعی برایشان ایجاد کنید.
سخن پایانی
دنیای امروز پر از عوامل حواس‌پرتی است و این موضوع کار ما را برای شناساندن برند و خدمات خود به انسان‌ها بسیار سخت‌تر کرده است.
با نوشتن تیتر موثر و جذاب، می‌توانید همه توجه‌ها را به سمت خود جلب کنید و در میان رقیبان خود بدرخشید.
در این مقاله 6 تکنیک ساده برای نوشتن تیترهای موثر را خدمت شما ارائه دادم، که با استفاده از این نکات قادر خواهید بود، عنوان‌های بهتری برای محتوا و محصولتان بنویسید و با درگیر کردن ذهن افراد به هدف برسید.
اگر تکنیک‌های جذاب دیگری سراغ دارید خوشحال می‌شوم در بخش نظرات به اشتراک بگذارید.
