سئو مجموعه‌ای از کارها برای بهبود رتبه سایت هست. درواقع فرایندی است کهبه گوگل کمک می‌کند تا سایت شما را شناسایی کرده، زمینه فعالیت شما را بفهمد و بر اساس کلمات کلیدی مرتبط، مطالب سایت را در نتایج اول نشان دهد.
برای سئو سه تکنیک متفاوت وجود دارد.
1- کلاه سفید: تکنیک سئوی کلاه سفید که به آن اخلاقی هم میگویند، شامل تکنیک‌هایی است که بر اساس قوانین تعیین‌شده توسط موتورهای جستجو انجام می‌شود. این نوع سئو رتبه سایت را به‌صورت طبیعی بهبود می‌بخشد و تأثیر آن طولانی و ماندگار است.
بهینه‌سازی سایت به‌صورت کلاه سفید مناسب‌ترین گزینه برای کسب رنک‌های برتر مطابق با الگوریتم رتبه‌بندی گوگل می‌باشد.
در سال‌های گذشته صاحبان وب‌سایت‌ها استفاده از تکنیک‌های سئو کلاه سفید را مناسب برای رتبه‌بندی صفحات خود نمی‌دانستند؛ چراکه زمان بسیار زیادی لازم بود تا به نتیجه دلخواهشان دست پیدا کنند؛ اما در حال حاضر شما می‌توانید روش‌هایی از سئوی کلاه سفید را مورداستفاده قرار دهید که سرعت کارتان را به‌شدت افزایش دهد.
2- کلاه خاکستری: تکنیک سئوی کلاه خاکستری، شامل تکنیک‌هایی است که درست و قانونی نیستند اما به طریقی اجرا می‌شوند که توسط گوگل قابل‌شناسایی نباشد. سئوی کلاه خاکستری ممکن است برای مدتی نتیجه داشته باشد ولی اگر گوگل پی به این موضوع ببرد دچار جریمه خواهید شد. این تکنیک‌ها نسب به سئوی کلاه سیاه کم‌خطرتر هستند.
3- کلاه سیاه: شامل تکنیک‌هایی است که با فریب موتورهای جستجو، سوءاستفاده از ضعف‌ها و دور زدن قوانین رتبه سایت را بهبود می‌بخشد. این نوع از سئو به‌سرعت رتبه سایت را بهبود می‌دهد اما تأثیر آن همیشگی نیست. بیشتر تکنیک‌های سئو کلاه سیاه درنهایت توسط موتور جستجوی گوگل شناخته‌شده و از پیشرفت آن‌ها جلوگیری خواهد شد.
گوگل حتی ممکن است متوجه کارکرد یک تکنیک سئو کلاه سیاه نشود و درعین‌حال مانع عملکرد آن بشود؛ به این صورت که اگر یک صفحه سایت را بدون هیچ دلیل مشخصی، در رنک‌های برتر مشاهده کرد، آن را جریمه می‌کند.
