⚰️آیا سئو مرده است ؟ (پاسخ داده محور)
?سئو در طی سالهای گذشته بسیار تغییر کرده است ، در سال 2010 ، گوگل الگوریتم های خود را 516 بار تغییر داد که این عدد در سال 2016 به 1653 و در سال 2018 به 33434 رسید.
?ما اطلاع دقیقی از تغییرات سال گذشته نداریم ، اما هنوز هم میتوان شرط بست که این عدد به طور مداوم رو به افزایش است.
?در شرایطی که برخی الگوریتم ها در روز 9 بار تغییر میکنند ، با اطمینان میتوان گفت که دیگر بازی دادن گوگل کار آسانی نیست. بنابراین آیا سئو دیگر مرده محسوب میشود ؟
?خوب ، بیایید به داده ها نگاهی بیندازیم تا به شما بگوییم در این شرایط دقیقا چه کاری باید انجام داد.
?به نظر شما سئو مرده است؟ می دانید روزانه چند جستجو در گوگل انجام میشود؟ تقریباً 5.6 میلیارد جستجو در روز و 2 تریلیون جستجو در سال رخ میدهد. با اینکه میزان جستجو زیاد است ، اما به همان نسبت محتوای زیادی نیز تولید میشود.
?تقریباً یک میلیارد بلاگ در سطح وب وجود دارد و شما میتوانید برای هر موضوع ، مطالب زیادی پیدا کنید.
به عنوان مثال ، اگر به نتایج جستجوی عبارت ، "دیجیتال مارکتنیگ چیست" نگاه کنید .
?میبینید که 11300 جستجو جهانی در ماه وجود دارد اما از این تعداد فقط 665،000 محتوا در تلاش برای پاسخ دادن به این سوال هستند.به عبارت دیگر عرضه اطلاعات بسیار بیشتر از تقاضای آن است.
?در جستجو اصطلاحات و تک کلمه ها آمار بسیار بیشتری خواهید دید. برای مثال کلمه موز : 640،300 جستجوی جهانی دارد و به نظر عدد بالایی به نظر میرسد ،اما 880،000،000 میلیون نتیجه جستجو برای آن وجود دارد.
?مطمئناً ، برخی از این نتایج ممکن است در مورد خاصیت غذایی موز نباشد ، اما با این وجود محتوای بسیاری در مقایسه با حجم جستجو درباره این کلمه وجود دارد.
?شما میتوانید کلماتی را برای تست جستجو کرده و به حجم جستجو نسبت به محتوای تولیدی دقت کنید ، این روند بطور مداوم رو به افزایش است و تولید محتوا همواره بیش از تقاضای جستجو است.
?مهمتر از هر چیزی ، گوگل به یک موتور پاسخگو تبدیل شده که به سوالات افراد بدون اینکه حتی وارد سایت شوند ، پاسخ میدهد.
?طبق گفته سئوکاران، از زمانی که گوگل پاسخگویی به سوالات را شروع کرد ، نرخ CTR ها به شدت کاهش یافت. برای مثال در جستجوهای مربوط به آب و هوا ctr از 46 درصد به 7 درصد رسید.
?این موضوع کاملا ترند شده که درصد ترافیک مستقیم و ارگانیک گوگل در نتایج جستجو و سایت های صفحه اول ، با گذشت زمان در حال کاهش است.
?بنابراین ، آیا این بدان معنا است که سئو به مرور از بین میرود؟
در واقع جواب کاملا برعکس است.
⚰️سئو نمرده است!
?با وجود همه دیتا ها و اطلاعات موجود ، چطور میتوان همچین ادعایی کرد ؟
?اول از همه ، خوب است بدانید همه کانال های بازاریابی با گذشت زمان شکل میگیرند و تنها سوال مهم در اینجا زمان شکل گیری است. فیس بوک ، اینستاگرام ، توییتر و حتی ایمیل مارکتنیگ همه چنین شرایطی را طی کرده اند.
?یکی از اولین مدل های تبلیغات در اینترنت ، تبلیغ بنری بود که شرکتATT از آن استفاده میکرد، از بین افرادی که تبلیغات بنری را میدیدند ، 44٪ روی آن کلیک میکردند. در حال حاضر تبلیغات بنر به طور متوسط 0.5 درصد کلیک را از آن خود میکند که نشان گر یک افت شدید است .
?همانطور که در در توضیحات اشاره شد، این شرایط برای همه کانال ها وجود دارد. حتی برای ایسنتاگرام نیز این شرایط پیش بینی میشود ، طبق آمار مهم نیست که پست منشتر شده شما در اینستاگرام یک پست معمولی یا تبلیغاتی باشد ، در هر صورت میزان درگیری و تعامل کابر با آن رو به کاهش است.
?به همین دلیل برخی افراد معروف در اینستاگرام شروع به تبلیغ و پخش شماره تلفن خود کرده اند. از این طریق آنها می توانند به طور مستقیم با طرفداران خود ارتباط برقرار کنند، بدون اینکه با الگوریتم ها یا پلتفورم هایی که میزان تعاملشان با کاربر رو به کاهش است ، درگیر شوند.
?حتی با وجود این آمار کاهش ، میبینید که پست های تبلیغاتی در اینستاگرام با رشد 150 درصدی روبرو هستند.
?به عبارت دیگر ، مردم هنوز در حال خرج کردن سرمایه از این طریق هستند ، زیرا بازگشت سرمایه خود را به وضوح و به اندازه کافی میبینند و دقیقا همین اتفاق در تبلیغات دیجیتال نیز رخ میدهد و تعداد آنها رو به افزایش است زیرا شرکت ها نرخ بازگشت سرمایه را میبینند.
⚰️بنابراین آیا سئو هنوز زنده است؟
?طبق توضیحات بالا ، صرفا به این علت که برخی معیار ها مطابق انتظار شما پیش نمیرود، به این معنی نیست که این کانال مرده است.
?طبق امار سرچ کنسول برخی سایت های ما ( در زمینه دیجیتال مارکتنیگ) ، علاوه بر سروکار داشتن با الگوریتم های گوگل ، رقبایی در کار بودند که خودشان آگاه به این نوع بازاریابی هستند و میدانند که ما چه میدانیم !! با این حال هنوز هم میشود ترافیک جستجو را با وجود کاهش نرخ CRT گوگل ، افزایش داد.
?وقتی به آمار جستجو در حالت کلی نگاه میکنیم (فقط از بینگ و گوگل صحبت نمی کنیم ، زیرا مردم در سایت ها و سیستم عامل های دیگر نیز جستجو می کنند) ، گوگل هنوز هم با سهم 94 درصد حاکم بازار است.
?مردم هنوز از گوگل استفاده کرده و آنرا نسبت به سایر پلتفورم های جستجو ترجیح میدهند. اما آنچه در این بین تغییر کرده ، نحوه استفاده از گوگل است.
?قبل تر افراد از پلتفورم هایی مثل اینستاگرام برای جستجو و از گوگل برای خرید و تجارت استفاده میکردند.
این روند در طی سالهایی که اینستاگرام به شدت برای تجارت استفاده شده، تغییر کرده است و گوگل عمدتا به عنوان موتور جستجو استفاده می شود.
?برای روشن شده مطلب در ادامه مثالی را آورده ایم :
?شرکتی محصولات مرتبط با پوست می فروشد. یکی از محصولات آنها برای کاهش تیرگی زیر چشم کاربرد دارد، آنها عادت داشتند تمرکز خود را روی تبلیغاتی بگذارند که فروش مستقیم محصول را سبب شود.
?اما از زمانی که روش تبلیغات خود را تغییر داده و تمرکز را به جای مجبور کردن مستقیم مردم به خرید محصول بر روی آموزش گذاشتند ، به این صورت که به مردم یاد بدهند چطور تیرگی دور چشم را بر طرف کنند. نرخ بازگشت سرمایه آنها بینهایت رشد داشت.
?درواقع این شرکت از طریق آموزش پایه محتوا و سپس فروش از طریق محتوا توانست 78 درصد کلیک ها را افزایش دهد ، هزینه آنها را برای هر کلیک 30 درصد کاهش و نرخ تبدیل و بازگشت سرمایه 100 درصد افزایش یافت.
?این یک مثال ابتدایی از چگونگی استفاده از گوگل به عنوان موتور جستجو به جای موتور فروش و تجارت میباشد.
⚰️سئو نمرده، بلکه در حال تغییر است
?امروزه میدانیم گوگل در حال تبدیل شدن به یک موتور کشفیات میباشد ( لیست کردن نتایج تبلیغاتی و ارگانیک) ، برای اینکه در لیست ارگانیک نتایج برتر قرار بگیرید ، چند نکته را لازم است که بدانید.
▪️1.گوگل به سایت هایی رتبه میدهد که مردم آنها را دوست دارند ببینند
?تمرکز الگوریتم های هسته گوگل ، روی بک لینک ها یا تراکم کلمات کلیدی و معیار های سئو نیست ، بلکه تمرکز روی تجربه کاربر است.اگر سایتی دارای میلیون ها بک لینک باشد اما کاربران از آن متنفر باشند ، در طولانی مدت این سایت رتبه خوبی نخواهد داشت.
?به نمونه مطالعاتی "رند فیشکین" دقت کنید ، رند فیشکین از دنبال کنندگان شبکه های اجتماعی خود خواست عبارت بهترین گوشت کبابی رو سرچ کنند و کارهای زیر را انجام دهند:
?روی نتیجه اول کلیک کنند و بلافاصله از سایت خارج شوند ، روی نتیجه سوم هم کلیک کرده و مدتی در سایت بمانند ، بعد از این کار طی 70 دقیقه ، نتیجه سوم به صدر نتایج صعود کرد. منظور از سیگنال کاربر همین است. شما ، به عنوان کاربر نهایی ، باید نحوه تنظیم رتبه بندی گوگل را کنترل می کنید.
▪️2. مردم فقط از گوگل استفاده نمی کنند ، بنابراین گوگل دیتا را از همه جا جمع میکند
?گوگل به خوبی میداند که شما روزانه چند ساعت با موبایل خود از سایت ها و اپلیکیشن هایی استفاده میکنید که متعلق به گوگل نیست. بنابراین ، زمانی که میخواهد رتبه بندی انجام دهد و لیست نتایج را درست کند، فقط به مجموعه داده های خود نگاه نمی کند.
?گوگل از خزنده های خود در شبکه های اجتماعی و سیگنال های شبکه های اجتماعی جهت بهبود رتبه بندی نتایج استفاده میکند.
?حتی اگر از شبکه های اجتماعی متنفر هستید ، بهتر است استفاده از آنها راجدی تر بگیرید، شبکه های اجتماعی علاوه بر ایندکس سایت به برند شدن کسب و کار شما نیز کمک ویژه میکند و به طور غیر مستقیم سبب افزایش رتبه میشود.
▪️3. گوگل عاشق برند است
اگر حرف ما را باور ندارید ، صحبت های مدیر عامل سابق گوگل و رئیس سابق وب اسپم را دنبال کنید. هر دو به برند سازی اعتقاد دارند. با رشد برند ، متوجه می شوید که رتبه های شما نیز بهبود می یابند.
?گوگل عاشق برند هاست ، حتی وقتی عبارت کفش مردانه رو جستجو میکنید، اسم برند های نایک ، آدیداس و Asics را در پیشنهاد های گوگل میبینید. ارزش جستجوی برند بیشتر از بک لینک ها و دامین آتوریتی وبسایت میباشد.
