از کلمات کلیدی گرفته تا هدف جستجو:
قبلا آسان بود: کلمات کلیدی آلفا و امگا سئو بودند. بنابراین ما یک صفحه وب را با (مثلاً) کلمه «برف‌زن» پر کردیم و چند تغییر دیگر در مورد ترکیب‌هایی مانند «برف‌زدایی» یا «برف‌زدایی» نوشتیم. آنچه امروز باید بدانیم این است که همه آن جستجوها در واقع دقیقاً همان نیاز یا هدف جستجو را برآورده می‌کنند . به همین دلیل است که بسیار مهم است که به سرعت به یک سوال مبرم از یک مشتری یا مشتری بالقوه پاسخ مناسب ارائه دهید. شما فقط بر حجم جستجو تمرکز می‌کنید و رتبه بندی شما برای ترکیب کلمات خاص چیزی از گذشته است.
هدف جستجو چیست؟
هدف جستجو (به انگلیسی «نیت جستجو» یا «نیت کاربر») انگیزه‌ای است که شخص را به انجام جستجوی آنلاین سوق می‌دهد.
برای بازاریابان وب بسیار مهم است که بدانند دقیقاً هدف جستجو چیست: کاربر واقعاً می‌خواهد بداند، نیازهای او چیست؟ جذب بازدیدکنندگان به سایت شما یک چیز است – که می توان آن را نسبتاً به راحتی با وعده های دیدنی در عنوان صفحه خود انجام داد – ارائه راه حلی موثر به آنها برای مشکل خاص خود در آن صفحه چیز دیگری است.
الگوریتم گوگل در طول سال‌ها برای ایجاد امتیاز بهتر محتوای مرتبط که به طور موثر نیازهای واقعی را برآورده می‌کند، اقتباس شده است. هرکسی که امروز هنوز در پر کردن کلمات کلیدی مقصر است، به طور کامل موضوع را از دست داده است. چنین صفحاتی باعث آزار و اذیت می شوند و به ندرت راه حل رضایت بخشی به کاربران ارائه می دهند. به هر حال، شما متن های وب را برای مردم می نویسید ، نه برای روبات ها یا الگوریتم ها.
تمجید از خود بوی تعفن می دهد؟
واضح است که تفکر سنتی سئو در حال تغییر است. امروزه، هر کسی که می‌خواهد در کلمات کلیدی کوتاه‌مدت امتیاز خوبی کسب کند، دیگر نمی‌تواند به سادگی با نوشتن یک سری پست‌های وبلاگ جداگانه پیرامون کلمات کلیدی خاص، مدیریت کند. اگر می خواهید پیدا شوید، بسیار مهم است که به مشکلاتی که واقعاً بازدیدکنندگان شما را آزار می دهد، پاسخ دهید. و برای آن، باید هدف جستجوی آنها را بدانید. به عنوان یک کافه، ایجاد یک صفحه وب حول عبارت "ما بهترین قهوه را سرو می کنیم" دیگر منطقی نیست. شما باید در سرو قهوه - به صورت آنلاین - شهرت خوبی کسب کنید. شما این کار را با به اشتراک گذاشتن دانش مفید در مورد قهوه و با تمرکز بر دم بلند انجام می دهید ، نه با دست زدن به سینه خود. علاوه بر این، بسیار مهم است که این دانش را به صورت ساختاریافته ارائه دهید . یعنی با استفاده از داده های ساختاریافته و با مرتب کردن محتوای خود در ساختاری از صفحات ستونی و خوشه ای به هم پیوند خورده اند. همچنین توجه داشته باشید که شهرت آنلاین شما تا حد زیادی توسط اشخاص ثالث تعیین می شود. به عنوان مثال، شما نباید اهمیت بررسی در سایت های مستقل را دست کم بگیرید. اگر آنها تأیید کنند که نوار شما واقعاً بهترین قهوه را سرو می کند، به رتبه بهتری برای سایت شما نیز تبدیل خواهد شد. و این بسیار کارآمدتر و معتبرتر از تکرار مکرر این است که بهترین قهوه را ارائه می دهید.
اهمیت سفر خریدار
همچنین به خاطر داشته باشید که شخصی که یک عبارت جستجو را وارد می کند همیشه به دنبال خرید فوری چیزی نیست. اگر «قهوه» را در نوار جستجوی گوگل تایپ کنید، ممکن است بخواهید درباره تاریخچه این نوشیدنی بدانید. یا او می خواهد مروری بر انواع مختلف قهوه داشته باشد. بنابراین، به عنوان یک بازاریاب آنلاین، اگر خود را محدود به اطلاعاتی کنید که صرفاً با هدف فروش یک محصول یا خدمات به بازدیدکنندگان است، کوتاهی می‌کنید. همیشه باید مرحله قیف بازاریابی را که مشتری یا مشتری بالقوه در آن قرار دارد را در نظر بگیرید. سفر خریدار همیشه آنطور که شما دوست دارید ساده نیست: در بسیاری از موارد تنها پس از تماس مکرر با برند شما است که شخصی به طور موثر تبدیل می شود .حلقه. در مدل سنتی، ما سه نوع هدف جستجو را متمایز می کنیم:
جستجوهای اطلاعاتی
افرادی که به دنبال اطلاعات هستند. آنها پاسخ به سؤالات خاص را می خواهند. به عنوان مثال: فردا هوا چگونه خواهد بود، فلسفه مدارس اشتاینر چیست یا کدام آلبوم پرنس در سال 1981 منتشر شد؟
کلمات کلیدی عمومی
برای تحقق تبدیل ها خیلی کارآمد نیست
جستجوهای ناوبری
مردم به دنبال یک وب سایت خاص می گردند . به عنوان مثال، اگر وارد «توئیتر» شوید، معمولاً به دنبال خود توییتر هستید.
کلمات کلیدی خاص تر
نسبتا کارآمد برای تبدیل
جستجوهای معاملاتی یا تجاری
مردم به دنبال محصولات یا خدماتی می گردند که ممکن است بخواهند یا نخواهند به صورت آنلاین خریداری کنند. برای این کار ابتدا به دنبال اطلاعات اضافی و قیمت های مطلوب می گردند.
کلمات کلیدی بسیار خاص
بسیار کارآمد برای تبدیل
از سال 2012، گوگل به چهار نوع هدف جستجو در این زمینه اشاره کرده است که آنها را لحظات خرد می نامد :
لحظه‌های می‌خواهم بدانم: زمانی که شخصی در مورد موضوعات یا محصولات خاصی تحقیق می‌کند، اما لزوماً نمی‌خواهد چیزی بخرد.
لحظاتی که می خواهم بروم: زمانی که شخصی به دنبال یک کسب و کار محلی است و در نظر دارد از فروشگاهی نزدیک خرید کند. لحظاتی که می خواهم انجام دهم: زمانی که شخصی برای تکمیل یک کار یا فعالیت به کمک یا دستورالعمل نیاز دارد. لحظه‌های من می‌خواهم بخرم: زمانی که شخصی قصد خرید چیزی را دارد و برای انتخاب یا نحوه خرید محصول یا خدمات به کمک نیاز دارد.
گوگل هوشمندتر می شود
گوگل دیگر موتور جستجوی احمقانه ای از روزهای اولیه خود نیست. امروزه گوگل از هوش مصنوعی استفاده می‌کند: به اصطلاحRankBrain ، اما بعداً در مورد آن بیشتر توضیح خواهیم داد. به لطف آن هوش مصنوعی، دوستان کالیفرنیایی ما در پاسخگویی سریع به سوالات کاربران و باز کردن صفحات وب مرتبط بهتر و بهتر می شوند. آنها این را بر اساس سه تفسیر ممکن از یک عبارت جستجو می‌کنند:
تفسیر غالب : منظور بیشتر کاربران از یک پرس و جو خاص
تفاسیر رایج: منظور بسیاری از کاربران (اغلب چندین "تفسیر معمول" وجود دارد)
تفاسیر استثنایی: منظور تنها تعداد کمی از کاربران از پرس و جو
برای مثال: اگر شخصی برای "آب و هوا" جستجو کند، گوگل فرض می کند که آن شخص احتمالاً به دنبال پیش بینی آب و هوا در منطقه خود است (تفسیر غالب). اگرچه ممکن است او همچنین بخواهد از پیش بینی آب و هوا در سراسر کشور مطلع شود (تفسیر معمول). احتمال اینکه این شخص به دنبال استفاده صحیح از قید "weer" در یک جمله هلندی باشد (تعبیر استثنایی) بسیار کمتر است.
امروزه گوگل حتی تا آنجا پیش می رود که دیگر یک لینک وب را به عنوان اولین نتیجه برای عبارات جستجوی رایج ارائه نمی دهد، بلکه بلوک اطلاعاتی خود را ارائه می دهد. به عنوان مثال، فقط "آب و هوا" را تایپ کنید و متوجه خواهید شد که نموداری با - در واقع - پیش بینی آب و هوا در منطقه شما ارائه می شود. فقط در این صورت است که نتایج جستجوی عادی دنبال می شوند. برای مثال اگر وارد «پایتخت ایتالیا» شوید، چیزی مشابه اتفاق می افتد. بلافاصله پاسخ را خواهید گرفت: رم، با یک عکس زیبا و یک نقشه از منطقه.
به هر حال، «Big G» اکنون شروع به انجام همین کار برای سؤالات جستجوی بسیار خاص یا سؤالاتی می کند که صفحات وب به آنها پاسخ می دهند. اگر شما - حداقل طبق گفته گوگل - به سوالی که پرسیده می شود پاسخ روشنی بدهید، شانس کسب امتیاز به اصطلاح Position Zero را دارید... این نوع خاصی از نتیجه جستجو است که در آن بخشی از محتوای صفحه شما بلافاصله در خود قطعه جستجو قرار می گیرد. نمایش داده می شود. آن قطعه‌های غنی در نقطه ثابتی در بالای SERP، یعنی بالای نتایج جستجوی کلاسیک ظاهر می‌شوند. بالاترین موقعیت ممکن و طرح‌بندی که توجه بیشتری را به خود جلب می‌کند: برای شرکت‌هایی که واقعاً می‌خواهند در نتایج جستجو برجسته شوند جالب‌تر نمی‌شود
