سئو بهینه ساز موتور جستجو را می توان با یک مثال جامع تعریف کرد ؛در مسابقات اتومبیل رانی، وسوسه انگیز است که تمام وقت و با قدرت کامل پیش بروید. اما رانندگان ماهر می‌دانند که سرعت گرفتن در پیچ ها می‌تواند باعث شود که نبرد با نیروی گریز از مرکز شکست بخورند. آن‌ها می‌توانند به بیرون بچرخند، به دیوار برخورد کنند یا توسط راننده دیگری بیرون بیایند.این یک تعادل است و در نقاط استراتژیک، باید سرعت خود را کاهش دهید تا سریعتر حرکت کنید.این خرد ورزش موتوری در بهینه سازی موتورهای جستجو نیز صدق می‌کند.
سعی کنید کمپین سئوی خود را در اسرع وقت به سرعت بالا ببرید، اما مراقب باشید که چگونه از گوشه و کنار خود کوتاه می‌شوید. برخی از شرکت‌ها خیلی سریع سرعت می‌گیرند و فقط جریمه‌های موتورهای جستجو را افزایش می‌دهند که پیشرفت را به تاخیر می‌اندازد.
شرکت‌های خوب سئو روش متفاوتی را اتخاذ می‌کنند و سرعت را متعادل می‌کنند تا به شما در دستیابی به سود پایدار کمک کنند. به این ترتیب، می توانید جلوتر از رقابت حرکت کنید و در آنجا بمانید. چرا نمی‌توانیم کلمات کلیدی «بیشترین جستجو» را هدف قرار دهیم؟
سئو آسان به نظر می‌رسد
درست است؟ شما به سادگی متداول‌ترین کلمات کلیدی جستجو شده را پیدا می‌کنید و روی هدف قرار دادن آن‌ها برای افزایش رتبه بندی و ترافیک تمرکز می‌کنید. چند دلیل وجود دارد که چرا این عملی نیست - و لزوماً حتی برای کمپین شما خوب نیست.
معیارهای کلیدواژه فریبنده هستند. در حالی که هر شرکت سئوی موجود در آنجا مایل است تجزیه و تحلیل را اسکن کند تا بفهمد کدام عبارات "بیشترین جستجو شده" هستند، نه گوگل و نه هیچ موتور جستجوی دیگری این اطلاعات را ارائه نمی‌دهند. در واقع، گوگل ارائه داده‌های حجم جستجوی ارگانیک را در سال 2011 برای محافظت از حریم خصوصی کاربران متوقف کرد. پلتفرم‌هایی وجود دارند که داده‌های حجم جستجو را برای کلمات کلیدی خاص ارائه می‌دهند، اما مراقب باشید. آن‌ها معمولا داده‌های خود را بر اساس نتایج پرداخت به ازای کلیک (نه نتایج ارگانیک) یا حدس زدن بر اساس معیارهای ترکیبی قرار می‌دهند.
این داده‌ها اغلب نادرست هستند و ساخت کمپین سئوی خود بر اساس داده‌های نادرست همیشه یک ایده از دست رفته است. قصد خریدار بهتر است. حتی اگر مطمئن باشید که یک عبارت خاص حجم جستجوی نجومی بالایی دارد، به این معنی نیست که به نفع کمپین شما خواهد بود.
به عنوان مثال، اگر در حال بهینه‌سازی یک وب‌سایت لباس تجارت الکترونیک هستید، ممکن است متوجه شوید که «پیراهن» یک عبارت جستجوی داغ است، اما این عبارت آنقدر گسترده است که حتی اگر رتبه‌بندی می‌کردید، تعداد نامحدودی بازدیدکننده نامربوط را جذب می‌کنید.
چه نوع پیراهن هایی؟ پیراهن مردانه؟ زنان؟ بچه ها؟ سگ ها؟ علاوه بر این، هرچه بازدیدکنندگان شما غیرهدف تر باشند، سریعتر وب سایت شما را ترک خواهند کرد. هرچه افراد سریعتر وب‌سایت شما را ترک کنند، ممکن است گوگل بیشتر تصور کند که این نتیجه خوب نیست و آن را به افراد کمتری نشان دهد. هدف‌گیری بیش از حد گسترده ممکن است بیشتر از اینکه مفید باشد، ضرر دارد .
یک تاکتیک به مراتب بهتر این است که تحقیقات کلمات کلیدی را بر روی عبارات جستجویی متمرکز کنید که حاکی از قصد خریدار است. این رویکرد به فیلتر کردن مخاطبان گسترده به مشتریان بالقوه کمک می کند. کلمات کلیدی با کیفیت بالا و با دقت تحقیق شده که با قصد خریدار همسو می شوند، تقریباً هر بار بر کلمات کلیدی با حجم جستجوی بالا غلبه می کنند.
آیا می‌توانیم یک کمپین بک لینک تهاجمی برای تسریع پیشرفت سئو راه اندازی کنیم؟
یکی از استراتژی هایی که می تواند رتبه شما را تسریع کند و ترافیک سایت شما را افزایش دهد، به دست آوردن بک لینک است - پیوندهایی به سایت شما از وب سایت های خارجی. اگرچه با منطق "بیشتر بهتر است" اشتباه گرفته شود، افزایش شدید بک لینک ها (به خصوص بک لینک های با کیفیت پایین) می تواند توجه گوگل را جلب کند و منجر به جریمه شود.
لینک‌هایی که از منابع معتبر به سایت شما می‌آیند توسط گوگل به‌عنوان رای اعتماد تلقی می‌شوند، که گواهی می‌دهد محتوای شما ارزشمند است و وب‌سایت شما یک مرجع قابل اعتماد در صنعت شماست. گوگل اعتماد و اعتبار را دوست دارد و به سایت شما با رتبه بندی بهتر پاداش می‌دهد.شرکت‌های بد سئو سعی می‌کنند با پرداخت هزینه برای لینک‌ها یا استفاده از سایر طرح‌های لینک‌سازی که ترافیک سایت‌های با کیفیت پایین را به ارمغان می‌آورند، این فرآیند را میانبر کنند. گوگل درست از طریق این لینک های سمی می بیند و ممکن است سایت شما را جریمه کند.
ایده بهتر این است که بر ایجاد قدرت تمرکز کنید که در طول زمان تعداد فزاینده ای از پیوندها را از سایت های با کیفیت بالا جذب کند. راه‌هایی برای دریافت سریع لینک‌های با کیفیت بالا وجود دارد، اما یک کمپین تهاجمی می‌تواند بسیار گران‌تر از یک کمپین تدریجی باشد، و هزینه آن اغلب بیشتر از مزایای آن است.
به عنوان مثال، افزایش 50 درصدی بودجه سئو برای ساخت لینک به ندرت باعث افزایش 50 درصدی بازده می شود.رانندگان کند در مسابقه برنده نمی‌شوند، اما بی پروا نیز برنده نمی‌شوند. بهترین استراتژی‌های سئو این تعادل حیاتی را دنبال می‌کنند و به شما کمک می‌کنند تا در اسرع وقت به بزرگترین پیروزی‌های ممکن دست پیدا کنید - بدون اینکه اعتبار دامنه شما به خطر بیفتد.
