تصور کن تو شلوغی دم عید، بهت پیشنهاد بشه با یه قیمت خیلی خوب اونم لحظه آخری، با هواپیما بری مسافرت، چیکار می‌کنی؟
امسال تا آخرای اسفند درگیر اثاث‌کشی بودیم و هیچ‌کدوم از اعضای خانواده وقت نکرد بلیط‌های سفرمون رو تهیه کنه. طبق معمول کارای خرید بلیط افتاد گردن من. داشتم سایت‌ها رو یکی یکی می‌گشتم که کمپین دورقمی سفر کن! سایت مستر بلیط نظرم رو جلب کرد. خلاصه که ما کارهای تهیه بلیط و مسافرت رو انجام دادیم و رفتیم مسافرت.چند باری قصد کردم درباره این کمپین مطلبی بنویسم که فرصت پیش نیومد. بالاخره امروز و با این مقاله قرار هستش کمی درباره کمپین *دورقمی سفر کن* کمی صحبت کنم. اگر شما هم به این مطلب علاقه دارین، تا انتها با من همراه باشین.
قبل از هر چیزی باید بگم که مستربلیط رو همه بخاطر امکاناتی مثل پیش بینی قیمت، پشتیبانی 24 ساعت، اطلاع‌رسانی کاهش قیمت، تخفیف‌های لحظه آخری بلیط هواپیما و تضمین کمترین قیمت رزرو هتل و ... می‌شناسن و این کمپین نیز دقیقاً مطابق با این مشخصات طراحی و اجرا شد.
مستر بلیط هدفش این است که همه افراد با هر درآمدی که داشته باشن، بتونن سفری راحت و ارزان رو تجربه و ار آن لذت ببرن. اما داستان این کمپین رو در قسمت بعد با هم پیگیری کنیم.
در این کمپین مستر بلیط هر دو ساعت و از هرجای ایران، بلیط‌های با قیمت دو رقمی رو به مقصد تهران، مشهد و کیش به مسافران پیشنهاد می‌داد. به علاوه برای پروازهای دیگه نیز تخفیف‌های 10 تا 40 درصدی ارسال می‌شد.
هزینه بلیط در این کمپین به مقصد مشهد ۹۵ هزار تومن، بلیط هواپیما به تهران ۹۰ هزار تومن و سفر از هرکجای ایران به کیش فقط با ۹۸ هزار تومن. به نظرم در شلوغی دم عید، همین عددها به خودی خود به یک‌باره تعداد زیادی مخاطب رو می‌تونست جذب کنه.
این کمپین با محوریت تخفیف و سفر ارزان و اقتصادی انجام شد. کافی بود کاربران مشخصات و شماره تماس خودشون رو وارد کنن تا هر دو ساعت بلیط‌های تخفیف‌دار براشون ارسال بشه.
اما جایزه 50 میلیون تومانی، فقط کافی بود تا پایان کمپین، یک خرید انجام بدن تا در قرعه کشی جایزه نقدی برنده شن.
فکرش رو بکن، با یک هزینه پایین بتونی به سه شهر بزرگ مسافرت کنی و در کنارش شانس برنده شدن در یک قرعه‌کشی نقدی رو هم داشته باشی. شما باشین همچنین فرصتی رو از دست می‌دین؟
به نظر من در گام اول در این کمپین مخاطب به‌خوبی شناسایی و هدف‌گذاری درستی انجام شده بود. از طرفی تشویق مخاطب برای دریافت جایزه نقدی و دریافت لید برای مرحله ریتارگتینگ هم به‌خوبی انجام شد.
در این کمپین نکته مثبت دیگه در کنار استقبال زیاد، معرفی به دیگران بود. هر شخصی که از این خبر شگفت‌انگیز مطلع می‌شد، به دوستان و آشنایان خودش هم فرصت استفاده از این شانس رو می‌داد. در واقع می‌شه گفت که بازاریابی دهان به دهان هم نقش خوبی در موفقیت این کمپین داشت.
از طرفی استفاده از چهره اینفلوئنسرهایی مثل بروسلی، کریس رونالدو و ... به همراه علامت ویکتوری (v) یکی از جذابیت‌های دیگه این کمپین بود. این کار نیز در تشویق مخاطب نقش مهمی داشت.
نکته مثبت دیگه این کمپین، استفاده درست و حساب شده از رسانه‌های مختلف برای اطلاع رسانی کمپین بود. استفاده از اینستاگرام و توئیتر برای اینفلوئنسر مارکتینگ، گوگل ادز برای ریتارگتینگ، استفاده از اددنتورک‌ها برای تبلیغات همسان، بنری، ریتارگتینگ، اس ام اس مارکتینگ و حضور در سایت‌های تخفیفی، اقدامات جابی بودن که در نتیجه‌گیری این کمپین نقش زیادی داشتن.
طبق تحلیل تیم مستر بلیط، این کمپین 192 میلیون ایمپرشن در رسانه های مختلف بدست آورد. بیشتر این تعامل هم در شبکه‌های اجتماعی بود.
در این پیشنهاد هیجان انگیز، شعار مستر بلیط «سفر برای همه» بود. در این کمپین هم کاربران تونستن مسافرت ارزان و اقتصادی داشته باشن و مستربلیط تونست شعار خودش رو محقق بسازه.
