مهمترین اثر تبلیغ این است که نیازهای زندگی ما را تغییر می دهد. مخاطبین تبلیغات عموما به سمت مصرف گرایی سوق داده می شوند. هر چه مصرف بیشتر شود، باعث می شود که فروش محصولات هم بیشتر شود. چند تکنیک وجود دارد که در تبلیغات استفاده می شود. در اینجا به این شگردها و تکنیک ها می پردازیم.ادعای کاذب و تبلیغ خلاف واقع یکی از این تکنیک ها است.
به طور مثال گفته می شود که محصول ما دشمن جرم دندان است. تکنیک دیگر، مقایسه محصول با نمونه نامعلوم است. به عنوان مثال گفته می شود که محصول آن شرکت، پرفروش ترین محصول بهداشتی در جهان بوده. سومین تکنیک، هم آیی است. به عنوان مثال فردی که لبخند به لب دارد، محصولی را تبلیغ می کند.
خیلی از افراد مشهور هم در این حوزه فعالیت می کنند. تکنیک دیگر، نظرسنجی کاذب است. به عنوان مثال گفته می شود که از هر پنج پزشک، چهار نفر این محصول را توصیه کرده اند یا خودشان استفاده می کنند. یکی از مهمترین تکنیک هایی که وجود دارد، طنز است. زبان طنز باعث میشود که حتی اگر مخاطب با آن محصول هم موافق نباشد، باز هم آن تبلیغ را برای دیگران ارسال و آن را منتشر کند حتی اگر جنبه تبلیغ خلاف واقع هم پیدا کند.
هر چند بسیاری از این موارد در حال حاضر به عنوان تکنیک های تبلیغات شناخته می شوند، اما مخاطبین محترم باید توجه داشته باشند که همه ی این تکنیک ها قانونی نیستند و استفاده از برخی از آنها تحت عنوان تبلیغ خلاف واقع قابل پیگرد خواهند بود.
برخی کالاهایی که در داخل و خارج از کشور تهیه شده و به بازار عرضه میشوند، از نظر ایمنی و کیفی، استاندارد نیستند و نه تنها موجب خسارت مالی میشوند، بلکه در مواردی هم، خسارت جانی برای مصرفکنندگان به بار میآورند.
تبلیغکنندگان کالاها باید اطلاعات اولیه شامل طرز استفاده صحیح کالا، نتایج و تمامی اطلاعاتی که عرفاً برای استفاده از کالا لازم است و نیز هشدارهای مربوط به خطرات احتمالی ناشی از استفاده کالا را ارائه دهند و مطئمن باشند که از این طریق، محبوبیت و مقبولیت بیشتری پیدا میکنند.
