حتما شما هم مثل همه میخواید به جایگاههای بالاتر در نتایج جستجو برسید. چون همه میدونید که هر چی در نتایج جستجو بالاتر باشید بیشتر بازدید می‌گیرید و در کارتون موفق تر خواهید بود.
اما چطور میشه فهمید که کدوم یکی از استراتژی‌های سئو برای سایت شما بهتر جواب میده؟ آیا همه‌ی روشها برای همه‌ی سایتها مناسبند؟ اینکه تلاش کنید به رتبه‌ی بالا برسید با اینکه واقعا به اون رتبه برسید خیلی فرق داره. به عبارت دیگه اینکه سایت سئو بشه یا درست سئو بشه با هم فرق دارن.
یکی از راههایی که برای تشخیص سئوی مناسب سایتتون دارید اینه که به طور مرتب تست سئو رو روی سایت انجام بدید. چطوری؟ توی این مقاله در موردش صحبت میکنیم.
تست سئو یعنی تمام استراتژی‌هایی رو که بلدید امتحان کنید و ببینید کدوم یکی بهتر جواب میدن.
تست مثل قلب و روح دیجیتال مارکتینگ و سئو میمونه. شما با امتحان کردن میتونید بهترین استراتژی‌ها رو انتخاب کنید. اما برای این کار نباید همه‌ی استراتژی‌ها رو امتحان کنید چون وقت و منابعتون رو تلف میکنید.
بهترین کار اینه که از داده‌ها استفاده کنید و روشهایی رو که فکر میکنید سئوی شما رو تقویت می‌کنند رو آزمایش کنید. مثلا اگر میخواید ببینید کلمات دم دراز یا لانگ تیل و بهترین ترکیب اونها برای شما چه کلماتی هستند، باید اول حجم جستجو رو برای کلمات کلیدی در بیارید و بدونید که کلمات دم دراز ترافیک هدفمندتری براتون میارن و با این اطلاعات فرضیه‌هاتون رو بسازید و آزمایش کنید.
شاید نیاز داشته باشید تمام این موارد رو تست کنید:
استراتژی لینک سازی
قالبهای محتوا ( عکسها، ویدئوها، اینفوگرافیک و هر چیزی به ظاهر محتوا مربوطه)
ترکیب کلمات کلیدی
توضیحات متا
برچسب‌های عنوان یا تایتل تگ
اسکیما
برای این کار از ابزارهای زیادی میشه استفاده کرد که هر کدوم مزایا و معایب خودشون رو دارند. اما محبوب‌ترین ابزارها اینها هستند:
گوگل سرچ کنسول: برای اینکه بفهمید گوگل چطور سایت شما رو دیده و ایندکس کرده
سمراش: چک کردن استراتژی رقبا و رتبه‌بندی کلمات کلیدی و وب سایت آدیت
ماز: تجزیه و تحلیل لینکها و کلمات کلیدی و در کل ابزارهای بهینه سازی سایت
گوگل ترندز: برای کمک به پیدا کردن کلمات کلیدی محبوب و ایده برای تولید محتوا
ای اچ رف: مشکلات محتوا و ردیابی کلمات کلیدی و تجزیه و تحلیل بک لینکها
هات جر: نقشه‌های حرارتی برای رفتار کاربر که نشون میده کجاها تجربه‌ی کاربری بهتری داشته
اوبر ساجست: تجزیه و تحلیل رقبا و بک لینکها و تحقیق کلمات کلیدی
گوگل آنالیتیکس: برای تاثیر سئو روی سایت و نرخ تبدیل و ترافیک سایت
اپتیمایزلی: برای بهتر کردن تجربه کاربری
برای انتخاب ابزار سئو برای تست کردن سئوی سایتتون باید به اندازه‌ی سایت و پیچیدگی اون توجه کنید و هزینه یا در دسترس بودن ابزار رو هم در نظر بگیرید.
اول از همه باید یادتون باشه که تست سئو باید یک قسمت ثابت از برنامه‌ی سئوتون باشه. اینطوری میفهمید کدوم روش به درد کار شما میخوره.
اما قبل از اینکه همه قسمتها رو تست کنید باید بلد باشید که چطور یک تست علمی انجام بدید.
هر آزمون علمی معتبر شش بخش داره:
1. سوالی که میخواید به جوابش برسید رو برای خودتون بنویسید.
2. یک فرضیه بسازید. در اصل حدس خودتون از اینکه چه اتفاقی قرار هست بیفته رو بنویسید.
3. تست رو انجام بدید و نتایج رو دریافت کنید.
4. نتایج رو تجزیه و تحلیل کنید.
5. نتیجه بگیرید.
6. گزارش نتایج خودتون رو بنویسید.
برای اینکه به نتیجه‌ی خوبی برسید هیچ مرحله‌ای رو حذف نکنید. چون شما میخواید یه تست قابل اعتماد داشته باشید که بر اساس اون تغییرات ایجاد کنید.
با اینکه بیشتر متخصصان سئو از لینک نوفالو خوششون نمیاد، لینک نوفالو ممکنه اونقدرها هم که میگن بد نباشه. گزارشاتی که از وب سایتها و مطالعات موردی آنلاین به دست آمدن ثابت میکنن که بیشتر اوقات لینکهای نوفالو هم به ترافیک سایت و رتبه‌بندی کمک کردند. چه تجربه مشابهی داشته باشید چه نداشته باشید، یک چیز مسلمه و اون اینه که بهترین راه تشخیص اثر این لینکها اینه که برای وب سایت خودتون اونها رو آزمایش کنید.
برای این کار میتونید از اکستنشن نوفالو کروم استفاده کنید. با این اکستنشن میتونید به سایتی که میخواید ازش لینک بگیرید برید و ببینید که آیا لینکهاش فالو هستند یا نوفالو. وقتی سایتی با لینک نوفالو پیدا کردید و ازش بک لینک گرفتید، رتبه سایتتون را زیر نظر بگیرید و در مدتی که در حال آزمایش هستید لینک جدیدی نگیرید. حالا میتونید تاثیر این لینکها رو به راحتی مشخص کنید.
شبکه‌های اجتماعی برای قدرتمند کردن هر تجارتی مفید هستند و باعث میشن به مخاطبان جدید دسترسی پیدا کنید و ترافیک سایت و درآمد خودتون رو بالا ببرید. اما جایگاه شبکه‌های اجتماعی در سئو کجاست؟ سیگنال‌های شبکه‌های اجتماعی یکی از عوامل مهم در رتبه‌بندی سئو هستند و رتبه سایت را بالا میبرند. اما چرا گوگل اینقدر به شبکه‌های اجتماعی اهمیت میده؟ همونطور که میدونید خیلی از سایتهایی که ساخته میشن به مرور زمان استفاده نمیشن و نه به روز میشن و نه اتفاقی در اونها میفته. وقتی شما در شبکه‌های اجتماعی برای سایتتون فعالیت میکنید به گوگل نشون میدید که سایت فعاله و به اصطلاح کهنه و خاک خورده نشده.
برای آزمایش تاثیر شبکه‌های اجتماعی کافیه چند هفته فعالیتتون رو بالا ببرید و سایت رو زیر نظر داشته باشید. ممکنه از تاثیر شبکه‌های اجتماعی روی سایت حسابی متعجب بشید!
با اینکه ممکنه برای تحقیق کلمات کلیدی وقت زیادی گذاشته باشید و مطمئن باشید که هدف کلمه کلیدیتون مشخصه، اما بعضی از کلمات کلیدی ماهانه هزاران جستجو دارند، در حالیکه بقیه کلمات کلیدی فقط ده ها یا صدها جستجو دارند. این مورد فقط یکی از مواردی هست که باید بهش توجه کنید. علاوه بر این هدف نهایی از جستجوی کلمه کلیدی هم باید در نظر گرفته بشه. وقتی کاربر یک کلمه کلیدی را سرچ میکنه واقعا دنبال چه چیزی میگرده؟ شما باید بفهمید کدوم کاربر براتون باارزشتره و همون رو هدف قرار بدید. اینکه کلمه‌ای سرچ بشه اما مخاطب با ارزشی با خودش نیاره به درد کار شما نمیخوره. پس باید کلماتتون رو آزمایش کنید و از خودتون بپرسید کدوم کلمات سر نخ بیشتری میدن؟ کدومشون ترافیک بیشتری میارن؟ و کدوم مشتری جذب میکنن.
شتابدهنده صفحات سایت در موبایل یا AMP یک افزونه هست که اگر از وردپرس استفاده میکنید میتونید ازش استفاده کنید. این افزونه سایت شما رو برای استفاده روی موبایل بهینه میکنه. اما حسنش چیه؟ در سالهای اخیر استفاده از موبایل برای سرچ خیلی بیشتر از لپ تاپ و دستگاههای دیگه شده و به همین دلیل هم گوگل بیشتر اوقات برای تعیین کیفیت سایت از نسخه موبایلی سایت استفاده میکنه.پس هر چی سایت روی موبایل بهتر نمایش داده بشه به نفع شماست. برای امتحان کردن این مورد کافیه از AMP استفاده کنید و نتیجه رو با حالت معمولی مقایسه کنید.
آخرین باری که سرعت بارگذاری وب سایت خودتون رو آزمایش کردید کی بود؟ همونطور که میدونید سرعت بارگذاری وب سایت به صورت مستقیم روی رتبه‌بندی سایت تاثیر داره. افراد یا به دنبال چیز خاصی در سایتها می‌گردند یا برای تفریح اونجا هستند. در هر دو صورت از صبر کردن و نگاه کردن به صفحه‌ای که طول میکشه تا لود بشه متنفرن. با استفاده از ابزارهایی مثل لایت هاوس یا Pingdom میتونید به راحتی سرعت سایت رو آزمایش کنید و اگر سرعت لود پایین بود راهکارهای مختلف مثل پایین آوردن سایز فایلها یا عکسها رو امتحان کنید. همین کار ساده میتونه شما رو در نتایج جستجو چند پله بالاتر ببره.
هر چی عنوانها و متاها جذابتر باشن تعداد کلیک روی سایت بالاتر میره و رتبه شما بهتر میشه. اما تگ عنوان و توضیحات متا چی هستند؟ در اصل این دو قسمت مواردی هستند که به عنوان ویترین سایت شما به کار میرن. به عبارت دیگه شما با این موارد کلیک میخرید و کاربران رو مجبور میکنید شما رو از بین تمام نتایجی که برای سرچشون دیدن انتخاب کنن.
شاید فکر کنید وقتی محتوای خوبی آماده کردید دیگه لزومی نداره این دو قسمت رو خیلی چک کنید. اما باور کنید ارزش وقت گذاشتن داره. محتواهای خودتون رو با تگ عنوان و توضیحات مختلف متا آزمایش کنید تا متوجه بشید کدوم یکی براتون بیشتر مخاطب میاره و اونهایی که بهتر هستن رو تکرار کنید. این تنها راه گرفتن کلیک از کاربر هست.
بعد از اینکه تحقیقات کلمات کلیدی رو انجام دادید و کلمات اصلی خودتون رو انتخاب کردید، اونها رو در مقاله‌ها و لندینگها میچینید و منتظر نتیجه میمونید. اما گاهی با اینکه کلماتی رو انتخاب کردید که بیشترین سرچ در ماه رو داشتن و هدف پشت هر کلمه رو هم مشخص کردید، هنوز رتبه مورد نظرتون رو ندارید. اینجاست که باید به کلمات LSI توجه کنید. این کلمات کلماتی هستند که از نظر معنایی با کلمات کلیدی در ارتباط هستند و محتوای شما رو تکمیل میکنن. مثلا وقتی در گوگل یک کلمه کلیدی رو سرچ میکنید پایین صفحه کلماتی به شما پیشنهاد میشن که شاید همون کلمه کلیدی داخلشون نباشه اما مرتبط هستن. این کلمات همون LSI ها هستند که به راحتی میتونید ازشون استفاده کنید.
پس برای امتحان کردن این کلمات یک صفحه از سایتتون رو که قبلا رتبه گرفته انتخاب کنید و یک سری کلمه LSI به اون اضافه کنید و صبر کنید تا دوباره توسط گوگل کراول بشه و نتیجه رو مقایسه کنید.اگر صفحه بالاتر رفت یعنی باید از این کلمات استفاده کنید.
وقتی یک محتوا رو به روز میکنید به گوگل می‌گید که دارید سعی میکنید همیشه محتوای مفید ارائه بدید. گوگل از شما میخواد که محتواتون با کیفیت و مرتبط باشه. بنابراین به روز رسانی یک بخش مهم کار هست. علاوه بر این وقتی محتوای قدیمی رو به روز میکنید گوگل اون رو به عنوان یک مطلب تازه در صفحات جستجو میاره. کافیه چند کلیلک روی مطالبتون انجام بدید و چند خط رو به روز کنید. حتما نتیجه رو آزمایش کنید.
در سالهای اخیر یکی از بخش‌های مهم در صفحه جستجو پاسخ به سوالات کاربر هست. این سوالات از کجا میان؟ کافیه سوالاتی رو که ممکنه در زمینه کاریتون برای کاربر پیش بیاد بنویسید و به اونها پاسخ بدید. پاسخها باید کوتاه و کامل باشن و از کلمات کلیدی هم در اونها استفاده کنید. این سوال و جوابها نه تنها به کاربر کمک میکنن که جوابهای خودش رو راحت‌تر پیدا کنه، بلکه به گوگل هم نشون میده که شما برای وقت کاربر ارزش قائلید و بهترین نتیجه رو نشون میدید. پس سوالات مهم رو پاسخ بدید و نتیجه رو در رتبه سایتتون ببینید. اگر رتبه افزایش پیدا نکرد سوالات رو تغییر بدید و یکبار دیگه امتحان کنید.
شاید فکر کنید اینهمه زحمت برای بهینه کردن یک صفحه کشیدید و حالا اون رو از این حالت دربیارید؟ ولی این کاریه که گاهی لازمه. فرض کنید دو صفحه در مورد یک موضوع مشابه دارید که یکی رتبه خوبی نداره و دیگری نزدیک به رتبه‌بندی در یک موقعیت بالاس. اگر در این حالت صفحه ضعیف رو از بین ببرید و روی صفحه قوی تمرکز کنید ممکنه جایگاه بهتری بگیرید.
علاوه بر اینکه بهینه نبودن بعضی از صفحات به رتبه‌بندی شما کمک میکنه، به کل وبسایت هم کمک میکنه. گاهی بیش از حد بهینه کردن صفحات باعث تجربه کاربری بد، کندی بارگذاری و پنالتی توسط موتور جستجو میشه. پس باید با دقت صفحاتی که رتبه میارن رو انتخاب کرد و روی اونها وقت بیشتری گذاشت.
برای اینکه بتونید بفهمید آزمایشتون موفقیت آمیز بوده یا نه باید شاخصهای خودتون رو مشخص کنید. مثلا مقدار جستجوی ارگانیک، نرخ کلیک، نرخ پرش یا نرخ تبدیل رو زیر نظر بگیرید. برای این کار اول باید با برنامه‌هایی مثل search console یا google analytics خط پایه یا اعداد اولیه رو بگیرید. بعد از اون تغییری که میخواید رو در سایتتون اعمال کنید و بعد از دیده شدن این تغییرات توسط گوگل، دوباره شاخصهای مورد نظرتون رو اندازه بگیرید تا متوجه بشید که تغییراتی که اعمال کردید مثبت بودند یا منفی.
هر بار فقط یک تغییر رو امتحان کنید تا مطمئن بشید که تاثیر همون تغییر رو تست کردید و چیز دیگه‌ای در تغییر رتبه شما تاثیر نداشته. همونطور که میدونید تغییرات یک شبه اتفاق نمیفتند. پس به خودتون زمان بدید تا همه تغییرات رو چک کنید.
چطور یک تست سئو انجام بدهم؟ آزمایش سئو یک روش کم هزینه برای گرفتن رتبه هست اما به شرطی که درست انجام بشه. اول باید انتخاب کنید که چه موردی رو میخواید آزمایش کنید. بعد پارامترهای تاثیرگذار رو مشخص کنید و اونها رو اندازه بگیرید. در نهایت بعد از اعمال تغییراتتون یکبار دیگه پارامترها رو اندازه گیری کنید.
چرا باید تست‌های سئو را انجام بدهم؟ اجرای تست‌های سئو به شما فرصت میده استراتژی ها و ایده های مختلفی را برای بهبود رتبه بندی و عملکرد کلی وب سایت خودتون امتحان کنید. وقتی این آزمایش ها رو انجام بدید، می تونید ببینید که چه چیزی برای وب سایت شما بهتر جواب میده و شما رو به ایده‌ال نزدیک میکنه.
چرا تست سئو مهم است؟ چون به همه‌ی اما واگرهای ذهنتون راجع به سایتتون پاسخ میده و شما رو به بهترین روشها میرسونه.
وقتی رتبه بالا داشته باشید کلیک‌های بیشتری می‌گیرید. اما وقتی به رتبه یک میرسید علاوه بر کلیک ترافیک، سرنخ و کاربر یا مشتری بیشتر به دست میارید و این به معنی رونق کسب و کار شماست. پس باید به سئو به عنوان یک کار مهم برای کسب و کارتون نگاه کنید. اما فقط وقتی میتونید از سئو به درستی استفاده کنید که آزمون و خطا کنید. خیلی از قوانین سئو کاملا مشخص نیستند و شما باید اونها رو با تست کردنشون مشخص و قطعی کنید. پس تا زمانی که به یک استراتژی مطمئن برای سایتتون نرسیدید باید از تست‌های سئو استفاده کنید.
