چطور بفهمیم که یک کلمه کلیدی را برای چه نوع صفحه‌ای تارگت کنیم مثلاً صفحه محصول باشد یا مقاله یا دسته‌بندی و ...؟ برای این کار باید با مفهوم کلیدی یا user intent آشنا باشیم.
کانسپت کلمه کلیدی یا user intent به هدف و نیاز کاربر در جستجو اشاره دارد. به عنوان مثال، وقتی کاربر "خرید لباس زنانه آنلاین" را جستجو می‌کند، هدفش یافتن صفحه‌ای است که به او امکان خرید لباس‌های زنانه را فراهم کند، نه مقاله‌ای درباره طراحی لباس‌های زنانه. بنابراین، مناسب‌ترین نوع صفحه برای تارگت کردن این کلمه کلیدی، یک دسته‌بندی محصولات از لباس‌های زنانه است که به کاربران اجازه می‌دهد به راحتی و به صورت آنلاین لباس‌های زنانه را خریداری کنند.
🎯 برای درک هدف کاربر، پیشنهاد می‌کنم کلمات را جستجو کنید و ببینید گوگل چه نوع صفحه‌ای را به شما پیشنهاد می‌دهد. این یکی از ساده‌ترین روش‌های درک user intent است.
تعیین نوع صفحه باید بر اساس نیاز و هدف کاربر انجام شود. این نیازها به چهار دسته تقسیم می‌شوند:
این نوع صفحات برای زمانی است که کاربر به دنبال اطلاعات یا پاسخ به سؤالات خاص است.
اگر کاربر "مزایای مصرف ویتامین C" را جستجو کند، به دنبال اطلاعات علمی یا بهداشتی درباره ویتامین C است. بنابراین، یک مقاله وبلاگ یا صفحه اطلاعاتی مناسب خواهد بود.
این نوع صفحات برای زمانی است که کاربر قصد تحقیق درباره محصولات یا خدمات قبل از خرید را دارد.
اگر کاربر "مقایسه بهترین گوشی‌های 2024" را جستجو کند، به دنبال مقایسه و بررسی محصولات مختلف است. در این مورد، یک مقاله مقایسه‌ای یا نقد و بررسی محصول مناسب خواهد بود.
این نوع صفحات برای زمانی است که کاربر قصد خرید یا انجام معامله‌ای را دارد.
اگر کاربر "خرید لپ‌تاپ اپل" را جستجو کند، قصد خرید دارد. در این حالت، یک صفحه محصول یا دسته‌بندی محصولات لپ‌تاپ اپل مناسب خواهد بود.
این نوع صفحات برای زمانی است که کاربر به دنبال یک وب‌سایت یا صفحه خاص است.
اگر کاربر "ورود به اینستاگرام" را جستجو کند، به دنبال صفحه ورود به حساب کاربری اینستاگرام است. بنابراین، لینکی به صفحه ورود یا لاگین اینستاگرام مناسب خواهد بود.
با توجه به توضیحات ارائه شده، می‌توان نتیجه گرفت که برای بهبود بهینه‌سازی و رتبه‌بندی در موتورهای جستجو، لازم است که نوع صفحه متناسب با نیاز و هدف کاربران برای هر کلمه کلیدی را به درستی شناسایی کنیم. این شناسایی بر اساس مفهوم کلیدی یا user intent انجام می‌شود، که به کمک آن می‌توان بهترین نوع صفحه را برای هر کلمه کلیدی انتخاب کرد. به این ترتیب، محتوا به طور موثر‌تری به کاربران ارائه می شود و باعث بهبود تجربه کاربری و نتایج بهتر در SEO خواهد شد.
