با افزایش روزافزون و رقابت شدید آنلاین، هرگز برای خرده فروشان خیابانی مهم نیست که به نمایشگرهای ویترین خود فکر کنند. یک صفحه نمایش با کیفیت و چشم نواز می تواند یک رهگذر را به یک مشتری پولی تبدیل کند، بنابراین بسیار مهم است که نمایشگرها به اندازه کافی جذاب باشند که کسی را به داخل خانه دعوت کند. نمایشگرهای پنجره ای یکی از مؤثرترین ابزارهای بازاریابی هستند که خرده فروشان در اختیار دارند، بنابراین برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد بهترین راه های استفاده از آنها، ادامه مطلب را بخوانید.
نمایشگرهای پنجره این قدرت را دارند که هر کسی را که از مغازه عبور می کند به مشتری تبدیل کند. با طراحی مدبرانه و جذاب، نمایشگر ویترین می‌تواند باعث شود رهگذری بچرخد و وارد مغازه شما شود، جایی که ممکن است معمولاً بدون فکر کردن از کنار آن رد شده باشد.
علاوه بر جذب مشتری و ایجاد ترافیک بیشتر، نمایشگر ویترین خرده فروشی به دلایل دیگر باید مهم در نظر گرفته شود.
ویترین یک مغازه تصویری بصری از آنچه مغازه در مورد آن است را در اختیار عابران قرار می دهد. نه تنها آنچه در آنجا فروخته می شود، بلکه سبک و فضای کلی آن نیز وجود دارد.
ویترین و دکور های موثری را می توان ایجاد کرد چه یک مغازه دارای فضای کمتری برای ویترین باشد و چه دیوارهای شیشه ای سخاوتمندانه. ترفند این است که بدون شلوغی بیش از حد نمایشگر، از فضایی که در اختیار دارید حداکثر استفاده را ببرید. مهم است که صفحه نمایش قابل هضم باشد. یعنی هر مورد باید قابل مشاهده باشد. برخی از انواع مختلف نمایش پنجره عبارتند از:
به تاجران بصری که در هنر ویترین آموزش دیده اند، نکات و ترفندهای مختلفی آموزش داده می شود تا از فضای ویترین مغازه بیشترین استفاده را ببرند. هدف دعوت از مشتریان بیشتر، ترویج محصولات/خدمات و افزایش آگاهی از برند است.
روش‌های آگاهی از برند می‌توانند گستاخانه و آشکار باشند، یا ظریف و به ضمیر ناخودآگاه ضربه بزنند. این بدان معنی است که برای اطمینان از اینکه نمایشگر پنجره برای افزایش آگاهی از برند کار می کند، باید هم لوگوهای شرکتی پررنگ و هم جلوه های بصری کمتر نمایش داده شود. مورد دوم می‌تواند با استفاده از رنگ‌های برند، فونت، یا هر نماد و تصویری که با برند مطابقت دارد باشد.
مثال: یک مغازه لوازم خانگی که به طور سنتی از تصاویر و رنگ‌های آرامش‌بخش مانند رنگ‌های خنثی و الگوهای تارتان استفاده می‌کند، نمی‌خواهد ناگهان تصاویر کارتونی روشن و جسورانه را در خود جای دهد. این کاملاً با نام تجاری آنها هماهنگ نیست و به حمایت از آگاهی مشتریان از شرکت کمک نمی کند.
یکی دیگر از تمرکزهای نمایش ویترین خرده فروشان، اغلب تبلیغ یک محصول یا خدمات خاص است که آنها مایلند بیشتر از آن بفروشند. خواه این در راستای یک کمپین بازاریابی گسترده‌تر باشد، یا یک نمونه یکباره برای یک کسب‌وکار کوچک، کارهای مختلفی می‌تواند برای کمک به تبلیغ انجام شود. این امر مستلزم قرار دادن آن محصول یا خدمات در کانون اصلی نمایشگر به طرق مختلف است.
اگر هدف اصلی نمایشگر صرفاً جذب بازدیدکنندگان بیشتر به فروشگاه باشد، چندین روش وجود دارد که باید امتحان کنید.
پس از دیدن نمایشگر پنجره، اگر مشتری بخواهد وارد شود، معمولاً به این دلیل است که چیزی توجه او را به خود جلب کرده است. این می تواند یک مورد یا پیشنهاد یا کلکسیونی باشد که ظاهر آن را دوست دارند. اگر می‌دانید که یک نقطه فروش خاص دارید، خواه این یک معامله فوق‌العاده خوب باشد یا تخفیف، یا کالایی که می‌دانید به سرعت فروخته می‌شود، مطمئن شوید که این موضوع در صفحه نمایش شما آشکار است.
از دیگر تاکتیک های استقبال می توان به استفاده هوشمندانه از رنگ اشاره کرد. رنگ‌های گرم مانند زرد، نارنجی و قرمز جذاب هستند، در حالی که رنگ‌های سردتر مانند سفید، آبی و سبز آرامش‌بخش هستند. این را می توان در مورد چیزی که می فروشید اعمال کرد. برای مثال، اگر تعطیلات ساحلی را تبلیغ می‌کنید، از رنگ‌های آرام استفاده کنید، یا اگر مجموعه‌ای از لباس‌های پاییزی و زمستانی دارید، رنگ‌های گرم‌تر را انتخاب کنید. فراموش نکنید که لوگوها، فونت‌ها و رنگ‌های برند را در صورت لزوم درج کنید.
علاوه بر در نظر گرفتن هدف اصلی که می خواهید با ویترین مغازه خود به آن برسید، چند نکته دیگر نیز وجود دارد که برای کمک به اثربخشی آن باید در نظر داشته باشید.
اگرچه به نظر می‌رسد بیشتر مردم به دنیای مجازی‌تری می‌روند، اما هنوز فضای زیادی برای خیابان‌های بزرگ و خرده‌فروشان آن وجود دارد. واقعیت این است که مشتریان هنوز از سرگردانی در مغازه‌ها و تماشای ویترین لذت می‌برند، به همین دلیل است که استفاده از آنها به عنوان ابزار بازاریابی ارزشمندی که هستند بسیار مهم است. یک نمایشگر جذاب و فکر شده برای خرده فروشی که تنها تعداد انگشت شماری از محصولات یا خدمات را ارائه می دهد، در عین حال که سبک برند را حفظ می کند، مزایای متعددی خواهد داشت. اینها شامل افزایش احتمالی ترافیک و همچنین به یاد ماندنی شدن بینندگان از تجارت شما می شود.
ویترین فروشگاه شما احتمالا اولین تعاملی است که مشتری شما با برند شما دارد. این یک لحظه ساخت یا شکست است - شما یک ثانیه فرصت دارید تا آنها را متقاعد کنید که متوقف شوند، مدت بیشتری بگردند و تصمیم بگیرند که به فروشگاه شما بیایند. بنابراین، چگونه می توانید از ویترین استفاده کنید تا تأثیر فروشگاه خود را در خیابان های بزرگ افزایش دهید؟ در زیر 7 نکته در مورد نحوه لباس پوشیدن ویترین مغازه وجود دارد…
در گذشته، ویترین ها تمایل داشتند که ویترین مغازه را با قفسه بندی یا پشتی سد کنند، اما در حال حاضر این گرایش این است که ویترین ها به سمت مغازه پشت آن باز می شوند تا مشتریان بتوانند داخل آن را ببینند. از نظر روانشناسی، مشتری که فروشگاه شما را نمی شناسد، اگر بتواند از قبل ببیند چه چیزی باید انتظار داشته باشد، به احتمال زیاد وارد آن می شود. نمایشگرهایی در ارتفاع کمر یا با شکاف‌های استراتژیک می‌توانند به این هدف دست یابند و در عین حال فضایی برای نمایش محصول باقی می‌گذارند.
نمایشگر این خرده‌فروش مد از طرح‌هایی استفاده می‌کند که مستقیماً روی پنجره اعمال می‌شود تا جلوه‌ای از رنگ بلوک را برای مطابقت با محصول ایجاد کند و در عین حال فضای داخلی مغازه را آشکار کند.
فروشگاه‌های مقصد معروف می‌توانند با عدم استفاده صریح از محصول در ویترین خود کنار بیایند .
برای تأثیرگذاری بر پنجره خود به بودجه زیادی نیاز ندارید. از محصولات موجود خود هوشمندانه استفاده کنید و در مورد رنگ ها و اشکال فکر کنید - یک طرح رنگی برای پنجره انتخاب کنید تا طرحی یکپارچه ایجاد کنید و از شکل برای جلب چشم به یک نقطه کانونی استفاده کنید. نمایش پنجره شیرینی پزی (به تصویر مقاله اصلی در بالا مراجعه کنید) در پاریس به مردم اجازه می دهد تا مغازه را ببینند در حالی که رنگ ها نشان دهنده تجمل هستند. هرم مرکزی ماکارون ها چشم را به خود جلب می کند.
یکی از راه‌های آسان برای ایجاد تأثیر بصری، گروه‌بندی تعداد زیادی از یک محصول مشابه در پنجره است. چسبیدن به یکی از همه چیزهایی که می فروشید، جلوه فروش درهم و برهم ایجاد می کند.
ویترین های فروشگاه های شاخص مانند، در لندن به دلیل درام و طراحی مجلل خود شهرت جهانی دارند. این بازیکنان بزرگ یک تیم طراحی فروشگاه و بودجه قابل توجهی برای ویترین خود دارند. دلیلی وجود ندارد که یک مستقل کوچکتر نتواند از درامی که برای خلق اثر استفاده می کند الهام بگیرد. این می تواند به این معنی باشد:
اگر محصولات شما کوچک هستند (جواهرات، لوازم آرایشی و بهداشتی، لوازم الکترونیکی و غیره) حتی با گروه بندی محصولات مشابه ایجاد تأثیرگذاری دشوار است. در عوض، استفاده از پایه های نمایش خلاقانه را برای ساختن ساختار و نمایش بصری در نظر بگیرید. این ویترین در یک فروشگاه لوازم آرایشی از چوب‌های با اندازه‌های مختلف برای نمایش محصولات کوچک استفاده می‌کند و همچنین به مواد طبیعی مورد استفاده در این مجموعه اشاره می‌کند.
اگر کسب و کار شما محصولاتی ندارد که نمایشگر جذابی داشته باشد، همچنان می توانید برای جلب توجه مشتری از ویترین استفاده کنید. خلاقانه فکر کنید که چگونه ویندوز شما می تواند چیزی در مورد برند شما بگوید.
منبع : گروه یونیک
