ارائه محصولات در ویترین برای فروش یک تجارت بسیار مهم است و در حال حاضر سرمایه گذاری روی دکوراسیونی که بتواند مشتریان بالقوه شما را غافلگیر کند ضروری است.
متخصصان حرفه طراحی و مدیریت نقطه فروش تولوز لوترک در زیر هفت "نکته" برای داشتن یک پنجره فروش جذاب ارائه می دهند.
1. به این فکر کنید که مشتریانی که پنجره شما را از بیرون می بینند چه کسانی و چگونه هستند
نکته اصلی که هنگام تزئین ویترین فروشگاه خود باید به آن توجه کنید این است که مشتری شما چگونه آن را به یاد می آورد. این به این دلیل است که قبل از شروع تزئین، توصیه می کنیم یک نوار در سطح چشم مشتری قرار دهید که فروشگاه شما را از بیرون می بیند. با این کار توجه مشتری شما به محصولاتی که می خواهید نمایش دهید متمرکز می شود.
2. از طریق دکوراسیون خود داستان بگویید
هنگامی که ویترین خود را کنار هم می‌چینید، فقط به این فکر نکنید که محصولات خود را با سبکی به نمایش بگذارید. شما باید در مورد گفتن یک داستان برای مشتری خود فکر کنید. اگر روز مادر است، می‌توانید موضوعی مانند «هزار راه برای تشکر از مادر» انتخاب کنید. اگر روز ولنتاین باشد، می تواند «چگونه یک قلب شکسته را درمان کنیم» باشد.
3. از نورپردازی خوب در ویترین خود استفاده کنید
اگر محصولات خود را از زاویه درست نورپردازی کنید، مشتریان بیشتری جذب خواهید کرد، پیشنهاد می کنیم نور را روی نقاط یا محصولاتی که می خواهید برجسته کنید متمرکز کنید و از قرار دادن نورها مستقیماً در بالای کالا برای جلوگیری از ایجاد سایه خودداری کنید.
4. به دکوراسیون عمق دهید
برای ایجاد یک ویترین با عمق باید موارد را در سه لایه قرار دهید. در لایه اول می توانید تابلوهایی با اعلان قرار دهید یا روی شیشه بنویسید. در لایه دوم، در وسط فضا، می توانید محصولات خود را به نمایش بگذارید و در لایه آخر، می توانید از یک پس زمینه برای ایزوله کردن نمایش محصولات خود استفاده کنید. رنگ به دکوراسیون شما بستگی دارد، اگر مثلاً از پرده سفید استفاده کنید، توجه را به مواردی که نشان می دهید جلب می کند.
5. مشتریان خود را با عناصر اصلی غافلگیر کنید
توصیه می کنیم در دکوراسیون ویترین خود از عناصر و متریال های بدیع و کم استفاده استفاده کنید. به این ترتیب می توانید خود را از رقبای خود متمایز کنید و در نتیجه مشتریان بیشتری را به سمت کسب و کار خود جذب کنید. برای انجام این کار، لازم نیست پول زیادی سرمایه گذاری کنید، ممکن است موادی در خانه یا کسب و کار خود داشته باشید که بتوانید آن ها را تطبیق دهید.
6. ویترین خود را تمیز و مرتب نگه دارید
مهم این است که دکوراسیون ویترین فروشگاه خود را با المان ها و محصولات اضافی اضافه نکنید، کمتر، بیشتر است. سعی کنید از رنگ هایی استفاده کنید که محصولات شما را با هم ترکیب کرده و هماهنگی داشته باشد، ما به شما توصیه می کنیم مقدار زیادی از همان محصول استفاده کنید، زیرا به این ترتیب می توانید توجه مشتریان خود را بیشتر جلب کنید. اگر محصولات مختلفی را قرار دهید، ویترین شما ممکن است برای مصرف کنندگان جذاب نباشد.
7. ویترین خود را مرتباً به روز کنید
شما باید هر یک یا دو ماه یکبار پنجره کسب و کار خود را به روز کنید، زیرا پس از آن زمان، دکوراسیون دیگر جدید نیست و بخشی از منظره می شود.
ویترین دیگر تنها یک عنصر اولیه فروشگاه نیست، بلکه یک جاذبه عمومی و وسیله ارتباطی است. تماشایی است و گاهی هنر. تخیل، کنایه، اغواگری، تعجب باید در ویترین مغازه وجود داشته باشد. در طول 20 ثانیه ای که یک فرد به ویترین مغازه نگاه می کند، باید توجه او را جلب کنید، یک پیام، یک احساس را منتقل کنید و او را تشویق به خرید کنید.
دستیابی به این اهداف کار آسانی نیست. فرآیند ایجاد یک ویترین بسیار پیچیده است، عوامل زیادی در آن دخیل هستند و مدت ها قبل از اینکه در معرض دید عموم قرار گیرد شروع می شود. شرایط قبلی وجود دارد که تأثیر تعیین کننده ای بر ویترین دارد. آنها چهار نفر هستند:
تبلیغات
1. برند. مسئول دیکته کردن ارزش ها و فلسفه تعیین کننده نقطه فروش، از جمله نمایش پنجره است. گرایش به دوام برند، حفظ ارزش های آن در ذهن مصرف کنندگان در طول سالیان، باید با ویترین ترکیب شود که طبیعتاً موقتی و زودگذر است. این یکی از دلایلی است که نشان می دهد اغلب در ویترین فروشگاه جایگاه برجسته ای دارد. برندهایی با بیش از صد سال سابقه باید این سنت را در ویترین مغازه های خود منعکس کنند. یک کمد پنجره می‌تواند نوآوری کند، اما نمی‌تواند هیچ عنصری را معرفی کند که با ارزش‌های برند مغایرت داشته باشد.
2. فروشگاه. ویترین پنجره ای به روح یک فروشگاه است: هماهنگی بین معماری، طراحی داخلی، فضای فروشگاه و مکان و شهری که در آن قرار دارد در ویترین سازی فعلی ضروری است.
3. مشتری. مصرف کننده به طور فزاینده ای خواستار و آگاه است و خواستار ویترین های خلاقانه و جذاب است. شما می خواهید فریفته شوید و ویترین همچنان تعیین کننده ترین رسانه فیزیکی بین محصولات و مصرف کنندگان، بین خیال پردازی فروشگاه و واقعیت خیابان است. ویترین باید خلاقیت را به چالش بکشد زیرا خیابان و مردم با آنها همزیستی دارند.
4. محصول کمد پنجره باید محصول هر فصل، کیفیت، ویژگی ها، ویژگی ها، رنگ ها و بافت ها و همچنین قیمت آن را بداند. شیئی که در پنجره نمایان می شود همان چیزی است که مناظر خاص خود را ایجاد می کند. ویترین مغازه باید خوانا باشد و در عین حال مسیری دلپذیر برای انعکاس ایجاد کند. حتی لازم نیست محصول در پنجره ظاهر شود.
پس از تجزیه و تحلیل محصول، فروشگاه، مشتری و برند، موضوع ویترین، استدلال، داستانی که قرار است گفته شود انتخاب می شود. زمان آن فرا رسیده است که خلاقیت را رها کنیم، بدون اینکه از این واقعیت غافل شویم که تکنیک‌های پانسمان پنجره وجود دارد که اثربخشی پنجره را تعیین می‌کند، مانند قرار دادن محصول در مرکز جذب نوری.
گاهی کمد ویترین آزادی کامل دارد و گاهی بحث پنجره باید تصمیم مشترک بخش‌های مختلف، طراحان، فروش، بازاریابی، مدیریت کل باشد.
پس از انتخاب ایده، کمد پنجره آن را تولید می کند. در نهایت، مونتاژ ویترین آغاز می شود که بر چهار رکن استوار است:
طراحی ظاهر. انتخاب محصول یا محصولاتی است که قهرمانان ویترین هستند، ترکیب آنها با یکدیگر و انتخاب لوازم جانبی.
صحنه نگاری. نور، رنگ ها، بافت ها و فضاهای مناسب برای هر مونتاژ انتخاب می شوند.
طراحی داخلی. تکیه گاه ها، مانکن ها، عناصر تزئینی و مبلمان انتخاب می شوند. شما همچنین باید تصمیم بگیرید که چگونه و کجا محصول را در پنجره مرتب کنید.
بازار یابی. هدف از ویترین فروش است. در شرایط مشابه قیمت، کیفیت و عملکرد، تنها تفاوت در انتخاب یک محصول یا محصول دیگر، ارائه آن است: صحنه‌سازی ویترین مغازه و تمام اغواگری ناشی از آن.
فرآیند پیچیده تولید ویترینی که توضیح دادیم در اکثر فروشگاه ها به دلیل کمبود وسیله به دست مدیر یا کارمند سپرده می شود. برای کسب و کارهای ساده تر، بهترین استراتژی این است که این روندها را با فلسفه خود تطبیق دهید. با این حال، برای شرکت های بزرگ متفاوت است:
من متوجه نمی شوم که چرا یک شرکت برای تبلیغات هزینه می کند و سرمایه گذاری در ویترین را هزینه ای زائد می داند که در 24 ساعت شبانه روز توسط هزاران نفر دیده می شود و تاثیر مستقیمی بر فروش دارد.
پانسمان پنجره باید توسط متخصصان انجام شود، که به این معنی نیست که آنها باید خارج از شرکت باشند. یک تیم آموزش دیده سفارشی برای نقطه فروش می تواند نمایشگر پنجره را توسعه دهد. البته، فرآیند آموزش باید بر عهده متخصصان واجد شرایطی باشد که ویژگی‌های یک نقطه فروش، تکنیک‌های روان‌شناسی تجاری، تجارت بصری و آرایش فنی ویترین را می‌دانند.
اگر فروشگاه می خواهد ویترینش یک ابزار ارتباطی و فروش موثر باشد، باید هزینه هایی را متحمل شود:
داخل شرکت. دوره ابتدایی لباسشویی بین 1200 تا 1800 یورو است. کمد ویترین در تیم تجاری ادغام می شود و همچنین می تواند از تجارت بصری داخل فروشگاه مراقبت کند.
حرفه ای مستقل استخدام یک ویترین حرفه ای به صورت دائمی مستلزم حداقل هزینه 1200 یورو در ماه است، اگرچه، البته، کمدهای ویترین مد روز می توانند ارقام میلیونی را دریافت کنند.
مجامع وقت شناس در صورتی که فروشگاه بخواهد برای تولید ویترین خاص قرارداد ببندد، می تواند از ویترین مستقل استفاده کند. قیمت های بسیار متنوعی در بازار وجود دارد، از 80 تا 500 یورو برای هر مونتاژ.
ویترین مغازه باید احساسی فوری را در «تماشاگر» برانگیزد. تأثیر بصری تا حد زیادی به نور، رنگ ها و بافت های استفاده شده در پنجره بستگی دارد که احساسات ناظر را بیدار می کند:
روشنایی
نورپردازی ویترین مغازه بسیار پیچیده است. نوع محصول نمایش داده شده، مرحله بندی و اندازه پنجره هم میزان نور و هم کیفیت آن، توانایی آن در بازتولید رنگ ها و دمای رنگ، رنگ ظاهری نور را تعیین می کند.
● دمای نور سرد برای پنجره های فناوری، متوسط برای لباس و لوازم جانبی و گرم برای فروشگاه های مواد غذایی توصیه می شود.
● توجه به نور طبیعی که پنجره دریافت می کند و اینکه در صورت کاهش میزان نور طبیعی چه تغییراتی باید ایجاد شود، مهم است.
● طیف گسترده ای از لامپ ها با سیستم های کنترل و تنظیم نور وجود دارد که اجازه می دهد مفاهیم مختلف ویترین مغازه ها روشن شوند. برخی از انواع عبارتند از:
فلورسنت. مصرف کم، تعمیر و نگهداری کم، نور سرد و حداقل حرارت ورودی.
هالوژن ها نور گرم، احساس خوشایند و تولید گرمای عالی.
هالیدها با رندر رنگی متوسط و حرارت ورودی متوسط.
رنگ
رنگ ها برای شخصی که به ویترین مغازه نگاه می کند یک محرک فوری، طولانی مدت و بسیار آموزنده ایجاد می کند. این یک راه ساده و ارزان برای تبدیل یک ویترین، بزرگتر یا کوچکتر کردن، خنک یا گرم کردن، پر زرق و برق کردن یا کم رنگ کردن آن است.
● هر رنگی احساسات متفاوتی را برمی انگیزد. سفید فضاها را بزرگتر می کند، سیاه چشم اندازها را حذف می کند و به نور بسیار خاصی نیاز دارد، قرمز تمایل دارد از جلوی مغازه بیرون بیاید و به خیابان حمله کند.
● هماهنگی رنگ های ویترین با نورپردازی ضروری است
● هیچ ترکیب درست یا نادرستی از رنگ ها وجود ندارد، صحنه سازی حضور هر ترکیبی را تا زمانی که با پیام سازگار باشد مشروعیت می بخشد.
● در ویترین مغازه ها معمولا از رنگ به دو صورت استفاده می شود:
بازی های تضاد و هماهنگی بین رنگ های اصلی (قرمز، زرد، آبی)، رنگ های ثانویه که از ترکیب رنگ های اولیه و مکمل ها از ترکیب دو رنگ قبلی به دست می آید. به دلیل تاثیر قوی آنها باید با احتیاط استفاده شوند.
تنوع در تن رنگ یکسان ، که امکان ایجاد یک محیط مشخص و شفاف را در اعماق مختلف در پنجره از صفحات با سایه های مختلف فراهم می کند.
بافت
کیفیت سطح اجزای یک نمایشگر پنجره و کالای نمایش داده شده، محصول نمایش داده شده را حتی بیشتر مطلوب می کند:
● در بیشتر مطالب، بار عاطفی ضمنی خودش وجود دارد. گرمای چوب، نرمی ابریشم... این حس ها از پیام نمایشگر پنجره پشتیبانی می کنند.
● لازم نیست مستقیماً ویژگی های محصول با مواد موجود در ویترین مرتبط شود. یک محصول پیچیده می تواند در یک زمینه طبیعی یا کمتر کار شده به نمایش گذاشته شود و بالعکس. به عنوان مثال، یک جواهر را می توان روی یک سنگ و فولاد یا شیشه می تواند در ویترین مغازه مواد غذایی غالب شود. اغواگری را می توان با هماهنگی و تضاد به دست آورد.
● حس ناشی از مصالح و بافت با فصول سال و بافت فرهنگی تغییر می کند. فولاد، فلز و شیشه در زمستان احساس سرما را افزایش می دهند اما در تابستان با طراوت هستند.
ویترین و دکور مغازه
فریبنده ویترین‌های امروزی متاثر از تئاتر، اپرا، طراحی و هنر آوانگارد است، نه اینکه به موارد فروتن‌تری مانند بازارهای میوه و سبزیجات اشاره کنیم. همچنین تمایل به ادغام ویترین در فروشگاه وجود دارد تا به رهگذر امکان درک جهانی از فضای داخلی فروشگاه از خیابان را بدهد. استراتژی‌های اصلی پنجره‌آرایی کنونی عبارتند از:
1. تاثیر بسزا
پنجره به عنوان صحنه‌ای با بازیگر اصلی، محصول و متن، ارزش‌ها و فلسفه‌ای که برند می‌خواهد با آن ارتباط برقرار کند، در نظر گرفته می‌شود. در ویترین های تئاتر داستانی برای تماشاگر تعریف می شود و کار با توهم و تخیل انجام می شود. نورپردازی، لوازمو وجود عناصر و مواد نمادین اساسی است، اما نکته اصلی بحث، مضمون ویترین است. نمونه‌های زیادی از ویترین مغازه‌ها وجود دارد که به عنوان تولیدات تئاتری در بخش نساجی تصور می‌شوند، جایی که حضور مانکن‌ها به تصور یک داستان کمک می‌کند. آنها همچنین برای تاریخ های خاص مانند روز ولنتاین یا کریسمس بسیار مفید هستند.
2. آیا این هنر است؟
اندی وارهول گفت که "همه مغازه ها باید مانند موزه ها و همه موزه ها مانند مغازه ها باشند." گفت و انجام داد. لباس‌های آرمانی و پرتگاز در موزه‌ها و ویترین مغازه‌ها آثار هنرمندان معاصر را به نمایش می‌گذارند. وارهول خودش چند ویترین برای جواهرات تیفانی ساخت. برخلاف ویترین موزه، در اینجا اثر هنری خود ویترین است که حتی توسط نویسنده امضا شده است. در این روند گزینه های مقرون به صرفه تری وجود دارد، مانند قرار دادن یک اثر هنری به عنوان مکمل برای نمایش پنجره، یا ادای احترام به یک هنرمند.
3. بازدید از موزه
این نوع ویترین ها بر اساس ظرافت و آرامش، از تاسیسات موزه ها کپی می کنند. این محصول به عنوان یک اثر هنری قابل تحسین در نظر گرفته شده است و به همین دلیل در ویترین مغازه قرار گرفته و نورپردازی می شود. کمیت در این مثال در تضاد با کیفیت است. گاهی اوقات یک محصول تنها قهرمان ویترین مغازه می شود و حس تماشای یک اثر هنری منحصر به فرد و گران قیمت را به بیننده القا می کند. این نوع پنجره ها را باید برای محصولات گران قیمت در نظر گرفت که می توانند حس انحصاری بودن را به مشتری منتقل کنند. ویترین جواهرات فروشی های معتبر از این نوع ویترین استفاده می کنند و قطعات منحصر به فرد خود را بر روی پایه های آبنوس به نمایش می گذارند. در برندهای لوکس با سنت نیز رایج است.
4. مینیمالیسم
آنها بر اساس نوع خاصی از طراحی هستند: خطوط خالص، تضاد رنگ، مانند سیاه و سفید، فرم های معماری بدون تزئینات. برجستگی به محصول داده می شود که در نوعی دکوراسیون سرد، شفاف و تمیز ادغام شده است، اما محصول به عنوان یک اثر هنری تصور نمی شود. ویترین های مینیمالیستی چه در بین برندهای لوکس و چه در بین فروشگاه های تک برند بیشترین کاربرد را دارند.
5. ویترین فروشگاه ویترین
به فروشگاه تعبیه می شود یا به داخل آن منتقل می شود و محصولی که به طور سنتی در ویترین ها نمایش داده می شود در مکان های مختلف کارخانه قرار می گیرد. این به این معنی است که ویترین به طور سنتی وجود ندارد. عابر پیاده فضای داخلی فروشگاه را از شیشه می بیند، حتی گاهی اوقات به شکلی مبهم.
6. ویترین مغازه در حرکت
حرکت یکی از بزرگترین محرک های حسی موجود است و به همین دلیل وجود حرکت در ویترین ضامن جذب نگاه عموم است. حرکت را می توان توسط جریان های هوا، روتورها، آسانسورها و از طریق فناوری نمایش مانند تلویزیون، رایانه یا شفاف ایجاد کرد.
7. برندینگ
ویترین شرکتی فروشگاه های تک برند از ویترین به عنوان یک استراتژی برای حمایت از برنامه هویت سازمانی برند استفاده می کنند. پنجره های شرکتی بخش وسیعی از بازار را هدف قرار داده اند و می خواهند بخشی از حافظه بصری مصرف کننده برای ایجاد وفاداری باشند. به همین دلیل است که عناصر بصری و گرافیکی ثابتی را در پنجره به نمایش می گذارند که باعث می شود در هر مکان و زمانی قابل تشخیص باشند.
8. بازارهای عمومی
ویترین از فضاها و محل قرارگیری ساپورت ها و محصولات بازارهای مواد غذایی کپی برداری می کند. اجسام به تعداد زیاد قرار می گیرند تا انبوه یا اهرام را تشکیل دهند و با توجه به اشکال و رنگ ها ترکیب می شوند. این یک ویترین مکرر در فروشگاه های مواد غذایی است.
برای سفارش انواع ویترین و دکور مغازه با کیفیت بسیار بالا و طراحی سه بعدی و خلاقانه حتما انتخاب درستی کنید .
