کلمات کلیدی در سئو نقش بسیار مهمی در بهبود رتبه وبسایت در نتایج جستجوی موتورهای جستجو ایفا می‌کنند. کلمات کلیدی عبارتند از کلمه ها یا عباراتی که کاربران در موتورهای جستجو سرچ می‌کنند تا اطلاعات مورد نیاز خود را پیدا کنند.
انواع مختلف کلمات کلیدی در سئو عبارتند از:
در سئو (بهینه سازی موتورهای جستجو)، کلمات کلیدی عمومی که به عنوان کلمات کلیدی کلمات یا عباراتی مختصر و کوتاه هستند و معمولا حجم جستجوی بالاتری دارند. این کلمات کلیدی ماهیت کلی تری دارند و ممکن است طیف وسیع تری از موضوعات یا مفاهیم را در بر گیرند.
به عنوان مثال، اگر وب‌سایتی در مورد آشپزی دارید، برخی از کلیدواژه‌های عمومی مرتبط با جایگاه شما می‌توانند «دستور پخت»، «نکات آشپزی» یا «ابزارهای آشپزخانه» باشند.
کلمات کلیدی عمومی رقابت بالاتری دارند چون بیشتر جستجو می شوند. در نتیجه، کسب رتبه بالا برای این کلمات کلیدی به تنهایی چالش برانگیز است به خصوص اگر در یک صنعت رقابتی هستید.
به این نکته توجه کنید که کاربرانی که با کلمات کلیدی عمومی جستجو می کنند ممکن است در مراحل اولیه تحقیق باشند، نه اینکه به طور خاص به دنبال محصولات یا خدمات شما باشند. بنابراین، ترکیبی از کلمات کلیدی عمومی و کلمات کلیدی خاص تر و طولانی تر استراتژی بهتری است.
کلمات کلیدی Exact در سئو به عباراتی اشاره دارد که دقیقا با کلمه یا عبارتی که یک وب سایت یا صفحه وب هدف قرار داده مطابقت داشته باشد. در گذشته، این نوع از کلمات کلیدی نقش مهمی در سئو داشتند، زیرا موتورهای جستجو وب‌سایت‌هایی را که تطابق دقیقی با درخواست کاربر داشتند، در اولویت قرار می‌دادند اما در حال حاضر الگوریتم های گوگل تغییرات زیادی کرده اند و عوامل مختلفی را فراتر از تطابق دقیق کلمه کلیدی در نظر می گیرند، مانند ارتباط معنایی، هدف کاربر و کیفیت کلی صفحه.
بنابراین به طور کلی توصیه می شود به جای تکیه بر این نوع کلمات، بر روی ایجاد محتوای با کیفیت بالا و مرتبط تمرکز کنید که به هدف کاربر توجه می کند.
این نوع کلمات کلیدی معمولا از یک کلمه یا یک عبارت کوتاه تشکیل شده است که مستقیما بدون هیچ گونه تغییر یا کلمه اضافی با عبارت جستجو مطابقت دارد. . مثال: "سئو سایت"، "دانلود نرم‌افزار".
این نوع کلمات کلیدی شامل عبارات بلندتر و دقیق‌تری هستند که معمولاً شامل ۳ الی ۴ کلمه هستند. مثال: "کسب و کار آنلاین بدون سرمایه اولیه"، "راهنمای کامل سئو سایت در گوگل".
این نوع کلمات کلیدی مرتبط با موقعیت جغرافیایی خاصی هستند و برای کسب و کارهای محلی که خدمات یا محصولات خود را به شهر یا منطقه‌ای خاص ارائه می‌دهند، استفاده می‌شود. مثال: "رستوران خوب در مشهد"، "مغازه لباس زنانه در تهران".
این دسته از کلمات کلیدی به مارک و نام تجاری یک برند خاص اشاره دارند. هدف استفاده از این کلمات کلیدی تقویت و شناخت برند در جستجوهای مرتبط است. مثال: "آموزش سئو توسط [نام برند]"، "محصولات [نام برند]".
کلمات کلیدی LSI (Latent Semantic Indexing) کلمات و عباراتی هستند که ارتباط معنایی نزدیکی با کلمه کلیدی دارند . کلمات کلیدی LSI به موتورهای جستجو برای درک زمینه و ارتباط محتوای یک صفحه کمک می کنند.
موتورهای جستجو از LSI برای تعیین ارتباط محتوا با درخواست جستجوی کاربر استفاده می کنند. در اینجا یک مثال می آورم:
کلیدواژه اصلی: "دوربین دیجیتال"
کلمات کلیدی LSI: "مگاپیکسل"، "سرعت شاتر"، "حسگر تصویر"، "تنظیمات ISO"، "عکاسی"، "عدسی دوربین"
هنگام ایجاد محتوا در مورد دوربین های دیجیتال، ترکیب این کلمات کلیدی LSI می تواند به موتورهای جستجو کمک کند تا بفهمند صفحه شما درباره جنبه ها و ویژگی های مختلف دوربین های دیجیتال صحبت می کند.
تحقیق کردن با ابزارهای سئو: از ابزارهایی مانند Google Keyword Planner، LSIGraph یا Ubersuggest برای کشف کلمات کلیدی LSI مرتبط با کلمه کلیدی اصلی خود استفاده کنید.
یکپارچه سازی طبیعی: کلمات کلیدی LSI را به طور طبیعی در محتوای خود بگنجانید. از پر کردن کلمات کلیدی خودداری کنید.
نیت کاربر: هدف کاربر را در پشت پرس و جوی جستجو در نظر بگیرید و محتوایی ایجاد کنید که نیازهای او را به طور جامع برطرف کند. کلمات کلیدی LSI می توانند به شما در پوشش زوایای مختلف و موضوعات فرعی کمک کنند.
تجربه کاربری خوب: بر ایجاد محتوای باکیفیت و آموزنده تمرکز کنید که برای کاربران ارزش ایجاد کند.
کلمات کلیدی محصول (Product Keywords) به کلمات و عباراتی اشاره دارند که با محصولات شما مرتبط هستند. این کلمات کلیدی برای بهبود رتبه‌بندی صفحات محصول در نتایج جستجو و جذب مشتریان هدف استفاده می‌شوند.
برخی مثال‌های کلمات کلیدی محصول عبارتند از:
1. نام محصول: اگر محصول خاصی دارید، نام آن به عنوان کلمه کلیدی محصول استفاده می‌شود. مثال: "آیفون 13 پرومکس"، "ساعت هوشمند اپل واچ سری 8".
2. ویژگی‌های محصول: ویژگی‌های خاص و منحصر به فرد محصول می‌توانند به عنوان کلمات کلیدی مورد استفاده قرار بگیرند. مثال: "دوربین 50 مگاپیکسل"، "ضد آب و ضد ضربه".
3. کاربردهای محصول: اگر محصول شما برای کاربردهای خاصی مناسب است، کلمات کلیدی مرتبط با آن کاربردها را می‌توانید استفاده کنید. مثال: "پخش‌کننده موسیقی بلوتوث برای ورزش"، "چمدان ترولی برای سفر".
علاوه بر انتخاب کلمات کلیدی مناسب، باید از آنها به طرز صحیحی در سایت خود استفاده کنید. موارد زیر را در نظر بگیرید:
عنوان صفحه (Title Tag): از کلمات کلیدی در عنوان صفحه استفاده کنید و آن را جذاب و متناسب با محتوای صفحه بنویسید.
توضیحات متای (Meta Description): توضیحات متای صفحه را با استفاده از کلمات کلیدی بهینه کنید. این توضیحات در نتایج جستجو نمایش داده می‌شوند و برای جلب توجه کاربران بسیار مهم است.
متن صفحه: کلمات کلیدی را به طور متناسب در متن صفحه استفاده کنید. محتوای شما باید طبیعی و خواندنی باشد و کلمات کلیدی را به صورت طبیعی درون محتوا گنجانید. استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی شما را با مشکل کیورد استافینگ روبرو می کند.
آدرس صغحات: ساختار URL صفحات خود را به گونه‌ای بسازید که کلمات کلیدی مرتبط در آنها وجود داشته باشد. URL ساده و قابل خواندن بهینه‌تر است.
عنوان‌های (Heading Tags): از عنوان‌های HTML (H1 تا H6) در صفحات خود استفاده کنید و کلمات کلیدی را در این عناوین قرار دهید. به این ترتیب ساختار سلسله‌مراتبی و اهمیت کلمات کلیدی شما برای موتورهای جستجو واضح می شود.
متن لینک‌ها: در صورت امکان، از کلمات کلیدی در متن لینک‌های داخلی و خارجی استفاده کنید. این کار به بهبود ساختار پیوند داخلی و خارجی کمک می‌کند.
در نهایت، بهترین راه برای بهینه‌سازی کلمات کلیدی در سئو، ایجاد محتوای مرتبط و ارزشمند است که به کاربران کمک کند و نیازهای آنها را برطرف کند. با ارائه محتوای متنوع، خواندنی و به‌روز، سایت شما در جایگاه بهتری در نتایج جستجو قرار خواهد گرفت.
