ضلع سوم: مدل آمیخته بازاریابی که بسیاری آن را با نام 4 P بازاریابی می شناسند، ابزاري توانمند است که می تواند به بازاریابان در تعریف استراتژیهای بازاریابی کمک کند. بازاریابان از این ابزار برای تعیین پاسخ های مناسب به بخشهای مورد نظرشان در بازار استفاده می کنند. نباید فراموش کرد که آمیخته ي بازاریابی آن دسته از عواملی هستند که در کنترل مدیریت است و می توان ادعا کرد که اکثر برنامه ها و تصمیمات بازاریابی بر اساس یکی از این 4 زمینه اتخاد می شوند
?
یک محصول به عنوان مجموعه‌ای از ویژگی‌ها (مشخصات، عملکردها، مزایا و کاربردها ) تعریف شده است که قابل مبادله یا استفاده است؛ معمولا به شکل ترکیبی از اشکال قابل لمس و غیرقابل لمس هستند.
بنا به تعریف یک محصول می‌تواند یک ایده، یک وجود فیزیکی (یک کالا)، یا یک خدمت یا هر ترکیبی از این سه مورد باشد. یک محصول با هدف مبادله رضایت فرد با اهداف سازمانی تولید می‌شود.
با اینکه اصطلاح “محصولات و خدمات” گاهی اوقات به کار برده می‌شود، محصول اصطلاحی‌ست که هردو معنی کالا و خدمات را در بر دارد.
قیمت یا ارزش، نسبت رسمی‌ای است که حاکی از مقدار پول، کالا، یا خدماتی‌ست که برای کسب مقدار مشخصی از کالا یا خدمات مورد نیاز است.
این مبلغی‌ست که مشتری برای بدست آوردن یک محصول باید بپردازد.
در خصوص قیمت موارد زیر می بایست مورد توجه قرار گیرد :
بیشتر بخوانید: مدل 5M در تبلیغات
توزیع به عمل بازاریابی و حمل محصولات برای مشتریان اشاره دارد. همچنین برای توصیف میزان پوشش بازار توسط یک محصول مشخص نیز کاربرد دارد.
در بین این چهارتا، توزیع توسط جایگاه یا محل قرارگیری به گونه‌ای دیگر بیان می‌شود. کلیه افراد و سازمانهایی که در فرآیند ارائه کالا یا خدمات از محل شرکت شما به دست مصرف کننده نهایی نقش دارند را شامل می شود :
بر طبق نظر انجمن بازاریابی آمریکا (ANA)، بازاریابی تبلیغاتی شامل تاکتیک هایی می‌شود که به خرید کوتاه مدت، سنجش نفوذ و مقدار خرید ترغیب می‌کند، و از نظر حجم، تقسیم و سود کاملا اندازه‌گیری است.
نمونه‌های این نوع شامل بُن‌های خرید، لاتاری‌ها، تخفیفات، جوایز، بسته‌های ویژه، بازاریابی مرتبط و مجوز می‌باشد.
منبع: ama.org (انجمن بازاریابی آمریکا)
ترجمه: مهدی رمضانی
