چند روز پیش مطلبی خوندم در مورد بازاریابی حمایتی ( cause marketing ) که خیلی جالب بود. خلاصه‌ش رو برای شما هم می‌نویسم امیدوارم که به دردتون بخوره :)
بازاریابی سببی یا حمایتی تکنیکی هست که هرساله رشد و توجه بیشتری هم از طرف مردم و هم از طرف سازمان‌ها داره و با کمک مستقیم و نقدی سازمان به یک سازمان خیریه کمی تفاوت داره.از اونجایی که مسئولیت اجتماعی هر روز اهمیت بیشتری پیدا می‌کنه ؛ سازمان‌های انتفاعی و سازمان‌های غیرانتفاعی با هم قراردادی برای همکاری می‌بندن تا هر دو بتونن به اهداف مورد نظر خودشون برسن.
نتیجه این همکاری برای سازمان انتفاعی ایجاد ارتباط و حس مثبت در مشتری ، تقویت ارتباط و در نهایت سود بیشتر هست.سازمان‌های غیرانتفاعی هم تریبونی پیدا می‌کنن تا هدف موسسه خودشون رو به مردم بگن و حتی حامیان بیشتری هم پیدا کنن.پس این همکاری برای هر دو طرف مزیت داره. :) اما نکته خیلی خوبی که توی این بازاریابی وجود داره اینه که مردم هم در توی کار خیر شریک میشن و حس خیلی خوبی از خرید محصول پیدا می‌کنن.پس مزیت این بازاریابی ، سه‌گانه‌ست : سازمان انتفاعی ، غیرانتفاعی و مصرف‌کننده
البته این همکاری بهتره با یه برند معروف جهانی باشه تا تاثیر بهتری داشته باشه که یکی از این برندهای معروف american express هست که سال‌هاست تو این زمینه فعالیت و سهم زیادی داشته. این شركت سال ۱۹۸۳ طرحی رو اجرا کرد که هروقت كسی از كارت‌های این شركت استفاده كنه، ۲ سنت به نفع موسسات خیریه از طرف American Express ذخیره میشه. ۲ سنت در برای هر فرد مبلغ ناچیزی هست اما با توجه به حجم بالای استفاده از این کارت‌ها توی خیلی از کشورها مبلغ خیلی خوبی برای کمک به خیریه فراهم میشه.
سال ۲۰۱۰ تحقیقی توی امریکا انجام شده که نشون میده شهروندان امریکا به محصولاتی از این دست خیلی توجه می‌کنن و « مسئولیت اجتماعی » در خرید محصولات براشون مثل #اولویت می‌مونه.
خبر خوب اینکه تو کشور ما هم این نوع از بازاریابی پیشرفت‌های خوبی داره و ما هم فعالیت‌های بزرگی تو این زمینه داشتیم مثال خیلی خوبش هم همکاری شرکت دماوند با سازمان یونیسف با عنوان طرح « آ با کلاه » هست که قرار شده شرکت دماوند درصدی از فروشش رو به سازمان یونیسف اهدا کنه تا صرف فعالیت‌های آموزشی برای ۴۵۰۰ دختر در مناطق محروم هرمزگان و سیستان و بلوچستان بشه.
همینقدر قشنگ و زیبا می‌تونیم با مبلغ خیلی کم به کشورمون کمک کنیم و حس خیلی خوبی هم به خودمون هدیه کنیم.
اگر محتوای من ایرادی داره لطفا بهم بگید تا یاد بگیرم و درست بنویسم :) من اول راه هستم و بسیار مشتاق یادگیری.
زینب میم
