اینستاگرام یکی از هیجان انگیزترین و پرطرفدارترین شبکه های اجتماعی تاریخ است. بنابراین می توان گفت این رسانه که تا حد بسیار زیادی بصری است، می تواند به عنوان یکی از پایه های جدی برندسازی در نظر گرفته شود. البته طبیعتاً برندسازی در اینستاگرام نیز اقدامات منحصر به فرد خود را می طلبد. اما نگران نباشید! ما اینجا هستیم تا گام های اساسی برندسازی در اینستاگرام را که توسط کسب و کارهای شناخته شده آزمایش شده و جواب داده اند، با شما در میان بگذاریم. پس اگر قصد ایجاد و پرورش یک برند در اینستاگرام را دارید، در این راهنما همراه ژاکت باشید.
وقتی صحبت از ایجاد یک برند قدرتمند در اینستاگرام است، جزئیات مراحل انجام آن می تواند بسته به نوع کسب و کار متفاوت باشد. اما در مقابل، کلیات امر برای همه مشاغل فارغ از نوع و اندازه، یکسان خواهد بود. در ادامه نیز 8 گام اساسی برندسازی در اینستاگرام را مشاهده می کنیم که در هر حوزه ای که فعالیت داشته باشید، می توانند مسیر پیش رو را برایتان روشن کنند.
اگر تازه وارد دنیای کسب و کار در اینستاگرام شده اید، پیشنهاد می کنیم آموزش اینستاگرام را دریافت کنید.
قبل از این که واقعاً کار خود را در اینستاگرام شروع کنید و پست های خود را منتشر کنید، از خود بپرسید که چرا؟ دقیقاً از این برندسازی در اینستاگرام چه انتظاراتی دارید؟ هدف شما از این کار می تواند یکی از موارد زیر باشد:
چرا باید هدف خود را تعیین کنیم؟ چون تمام اقداماتی که قرار است برای آنها برنامه ریزی کنید، بر پایه همین اهداف شکل می گیرند. البته دقت کنید که این هدف می تواند در بازه های زمانی مختلف تغییر کند. به عنوان مثال اگر بعد از مدتی به یک برند قوی تر تبدیل شوید، احتمالاً اهدافتان از برندسازی اینستاگرام نیز تغییر خواهد کرد. اما در حال حاضر برای شروع کار، باید اهداف حال حاضر خود را از شروع مسیر مشخص کنید.
خب، حالا که می دانید چه هدفی از شروع برندسازی در این شبکه دارید، باید یک کاراکتر انتخاب کنید. منظور از کاراکتر این است که کاربران صفحه کاری شما را به چه شکلی قرار است ببینند؟ مهم ترین بخش این کاراکترسازی شامل این است که تصمیم بگیرید که محتواهایتان قرار است به طور کلی چه باشند؟ در واقع قرار است از طریق چه محتواهایی با کاربران ارتباط برقرار کنید؟
مثلاً می توانید تصیم بگیرید که برای محتواهایتان از گرافیک ها و متن ها استفاده کنید. یا می توانید تصمیم بگیرید که از همان ابتدا محتواهای ویدئویی واقعی داشته باشید که در آنها یا محصولات خود را با تکنیک هایی مثل استاپ موشن نمایش می دهید یا این که از فردی برای توضیح ویژگی های محصول استفاده می کنید.
برای مثال اگر یک فروشگاه پوشاک دارید، می توانید تمام پست های خود را با نمایش پوشاک خود در طبیعت تولید کنید. در هر صورت این بسیار مهم است که بدون برنامه شروع به تولید محتوا نکنید؛ بلکه دقیقاً مشخص کنید که محتواهایتان قرار است از چه نوعی باشند. با روش های کسب درآمد از اینستاگرام آشنا شوید.
بعد از انتخاب کاراکتر، نوبت به انتخاب تم می رسد. منظور از تم یا استایل، تمام عناصر بصری است که قرار است در صفحه خود استفاده کنید. مهم ترین این عناصر شامل پالت رنگی، فونت ها و سبک می شوند. دقت کنید این عناصری که انتخاب می کنید، باید در تمام پست ها و استوری ها و ... استفاده شوند. برای مثال از پالت رنگ انتخابی باید در بک گراند و کاور پست ها و همینطور بک گراند استوری ها و ... استفاده شود.
برای مثال بعضی از صفحات اینستاگرام تم روشن دارند و بعضی دیگر تم تیره تر. یا بعضی از صفحات تصمیم می گیرند که بعد از انتشار هر دو پست، یک صفحه سفید خالی یا مثلاً یک بیت شعر پست کنند.
انتخاب یک تم مشخص شما را منحصر به فرد می کند و کمک زیادی هم به ایجاد کاراکتر که بالاتر درباره آن صحبت کردیم، می کند. از طرفی وقتی یک تم داشته باشید، نظم ظاهری صفحه تان بیشتر شده و تکلیفتان نیز برای تولید محتوا روشن تر است.
در تصویر زیر، نمونه هایی از تم در صفحه اینستاگرام را مشاهده می کنید:
حالا که پایه های برند خود را در اینستاگرام بنا کرده اید، نوبت به یکی از مهم ترین مراحل برندسازی در اینستاگرام، یعنی تولید و انتشار محتوا می رسد. دقت کنید که کیفیت این محتواها را باید در اولویت قرار دهید. از طرفی باید یک تقویم محتوایی داشته باشید و این محتواها را به طور منظم و مستمر منتشر کنید.
این که چه قدر محتوا منتشر کنید، کاملاً به استراتژی هایتان بستگی دارد. اما برای مثال روزی یک پست و چند استوری می تواند مقداری منطقی باشد. ضمناً بهتر است قبل از این که فعالیت صفحه خود را رسماً شروع کنید، اول حداقل به اندازه دو هفته در صفحه خود محتوا منتشر کرده باشید. ما آموزش تولید محتوا برای اینستاگرام را نیز به شما ارئه داده ایم.
اگر می خواهید برند خود را در اینستاگرام با موفقیت به دیگران بشناسانید، باید فعالیت پررنگی در این رسانه داشته باشید. در واقع باید بتوانید خود را به یک عضو فعال در این جامعه تبدیل کنید. برای فعال بودن می توانید اقدامات زیر را انجام دهید:
همین سه کار ساده می توانند حضور شما را در ذهن دیگران پررنگ تر کنند.
نکته 1: برای تشخیص تعداد کامنت هایی که می گذارید، معمولاً این مقدار نرمال است که به ازای 2 یا 3 تصویری که لایک می کنید، یک کامنت بگذارید.
نکته 2: شاید بپرسید که چه پست هایی را بهتر است لایک کنیم؟ برای پیدا کردن پست های ایده ال، می توانید یک هشتگ نسبتاً محبوب را جست و جو کنید (که در مورد بعدی با آنها بیشتر آشنا می شویم). سپس پست های آن هشتگ را که متعلق به صفحات دیگر هستند، را تا جای ممکن لایک کنید.
هشتگ ها بخش بسیار مهمی از اینستاگرام محسوب می شوند. بنابراین برای تأثیرگذاری حداکثری باید از هشتگ ها کمک بگیرید. به طور کلی سقف تعداد هشتگ هایی که می توانید استفاده کنید، 60 عدد است؛ اما طبیعتاً این عدد بسیار زیادی است. سعی کنید به چند هشتگ بسنده کنید و با نوشتن هشتگ های بیش از حد، کپشن های خود را تبدیل به هرزنامه نکنید.
از طرفی اگر نمی دانید از چه هشتگ هایی باید استفاده کنید، می توانید از رقبای خود الگو بگیرید. پس ببینید آنها زیر پست های خود از چه هشتگ هایی استفاده کرده اند. همینطور می توانید در بخش "Tags" نوار جست و جوی اینستاگرام، یک کلمه کلیدی اصلی را وارد کنید و ببینید که خود اینستاگرام چه پیشنهاداتی دارد. برای مثال، اگر در زمینه فروش موبایل فعالیت می کنید، کلمه موبایل را در بخش جست و جو وارد کرده و از پیشنهاداتی که خود اینستاگرام ارائه می دهد، استفاده کنید.
اگر می خواهید یک قدم به حرفه ای شدن نزدیک تر شوید، هشتگ منحصر به فرد برند خود را بسازید. این هشتگ می تواند یک شعار کوتاه باشد که خودتان ابداع می کنید. سپس از این هشتگ در پست ها و حتی استوری های خود استفاده کنید. با این کار این هشتگ را در ذهن مخاطب حک می کنید. بنابراین از این به بعد هر زمان که کاربران این هشتگ را در هر جایی ببینند، فوراً یاد شما می افتند.
این که هشتگ برند خود را داشته باشید، می تواند یک اقدام طلایی برای تعامل با کاربران باشد. چرا که می توانید آنها را تشویق کنید که برای مثال عکس محصولی که از شما خریده اند را منتشر کرده و هشتگ شما را بنویسند. فراموش نکنید که کاربران اینستاگرام عاشق استفاده از هشتگ ها هستند. راهنمای استفاده از هشتگ در شبکه های اجتماعی را مطالعه کنید.
یکی دیگر از روش هایی که می تواند به پررنگ تر کردن حضور و تعامل شما به عنوان یک صفحه تجاری کمک کند، همکاری و تعامل با صفحات دیگر است. یکی از راه های این همکاری این است که محتواهای مرتبط با حوزه خود را که صفحات دیگر منتشر کرده اند، در صفحه خود منتشر کنید. به عنوان مثال می توانید این پست ها و استوری ها را در استوری خود بازنشر دهید. البته هرگز فراموش نکنید که صفحه اصلی محتوا را تگ کنید.
حتی می توانید با این صفحات صحبت کرده و به آنها پیشنهاد همکاری دهید. به این ترتیب که آنها پستی را به طور ویژه برای صفحه شما بسازند. سپس شما آن پست را به عنوان پست مهمان برای آن صفحه منتشر کنید.
اما روش دیگر نیز این است که دقیقاً برعکس این کار را انجام دهید. یعنی از صفحات دیگر که می توانند کسب و کار یا اینفلوئنسر باشند، بخواهید که تبلیغ شما را در صفحه خود منتشر کنند. هدف از همه این کارها، تعامل هر چه بیشتر با سایر صفحات اینستاگرام و همینطور تعامل بیشتر با فالورهای صفحات دیگر است.
سخن پایانی
با به کارگیری تکنیک های بالا می توانید یک جایگاه پررنگ برای برند خود در اینستاگرام بسازید. اما فراموش نکنید که ضمن حرکت در این مسیر، باید صبر و استمرار را سرلوحه خود برای برندسازی در اینستاگرام قرار دهید. لازم به ذکر است که اگر می خواهید مطمئن شوید که استانداردهای لازم را در صفحه اینستاگرام خود رعایت کرده اید، می توانید سری به مقاله سئو اینستاگرام در ژاکت بزنید. امیدواریم در آینده ای نزدیک شاهد موفقیت برند خود در این رسانه محبوب باشید.
این مقاله توسط تیم تحریریه وبلاگ ژاکت نوشته شده.
