یک شعار تبلیغاتی عالی می تواند به مشتریان تمامی بیزینس ها، استارتاپ ها و کسب و کار های کوچک کمک کند تا مشتریان برند آن ها را به خاطر بسپارند و از رقبا متفاوت شوند. این شعار های تبلیغاتی می توانند باعث موفقیت یا شکست هم شوند. اگر افراد از شعار یک برند استقبال کرده و آن را بپسندند، ممکن است هنگام خرید برای محصولی، آن برند را انتخاب کنند. در مقاله امروز، ما در مورد شعارها، اهمیت آن ها و چگونگی ساخت یک شعار موثر صحبت خواهیم کرد.
شعار یک عبارت کوتاه، موثر و بخشی از هویت برند شما است. در کمپین های تبلیغاتی، شعارها اغلب در کنار لوگو ها قرار می گیرند. یک شعار مناسب، راهی قدرتمند و زیبا برای این است که به مشتریان خود بگویید چرا باید از شما خرید کنند. شعار هوشمند این قدرت را دارد که اعتبار برند شما را افزایش داده و باعث شناخت بیشتر شرکت یا محصول شما شود. این فرصت را از دست ندهید! به طور معمول، یک شعار شامل پنج کلمه یا کمتر است. یک شعار باید نشان دهنده نقاط مثبت برند شما یا محصولی باشد که می خواهید به فروش رسانید. یک شعار خوب باید بدون پیچیدگی و بیش از حد کاربردی باشد. استعاره ها آرایه های زبانی هستند که ازآن ها برای افزودن عمق و معنا به شعار ها استفاده می شوند. یک شعار خوب شما را از باقی رقبا متمایز می کند. ما روزانه صدها ترفند تبلیغاتی را می بینیم و می شنویم، بنابراین برجسته شدن کار ساده ای نیست. شما باید سخت تلاش کنید تا مورد توجه قرار بگیرید.
برای اجرای یک کمپین بازاریابی موفق، این مقاله از ژاکت شما را کمک می کند.
برای حداکثر تاثیر گذاری، شعار خود را با یک لوگوی قدرتمند همراه کنید. هرچند یک لوگو حرف اول را می زند. قبل از اینکه به دنبال شعار بگردید ، یک لوگوی هوشمند طراحی کنید تا نشان تجاری شما باشد. شما باید همزمان به شعار و لوگو دقت کنید تا ترکیبی منسجم و متعادل ایجاد کنید. حتما نشان و شعار شما باید مکمل یکدیگر باشند.
برند های بزرگ از تغییر شعار خود همراه با تغییر اولویت ها یا تغییر بازار ترسی ندارند. فرآیند تغییر شعار به برند ها کمک می کند تا همراه اتفاقات روز و رقابت بین برند ها پیش بروند. اگر احساس می کنید لازم است شعار خود را در چند سال آینده تغییر دهید، این کار را انجام دهید.
درباره نقش لوگو در برندسازی بیشتر بدانید.
اگر مسئولیت ساخت شعار برای یک شرکت را دارید، روند کار خود را به چند مرحله تقسیم کنید. جمع آوری اطلاعات مربوط به شرکتی که برای آن شعار ایجاد کرده اید، ارائه چند ایده و درخواست نظرات دوستان خود و مشتریان، در پایان پیشنهادات را مورد بحث قرار داده و اصلاحات را انجام دهید. ساخت شعار حتی برای متخصصان با تجربه نیز می تواند مشکل باشد و حداقل یک روز کاری کامل طول خواهد کشید، بنابراین مطابق آن دستمزد درخواست کنید. اگر شما قصد استخدام شخصی برای ساخت شعار تبلیغاتی خود را دارید، حتما از اینکه آن شخص مهارت های لازم را داراست، اطمینان حاصل کنید. پس از تأیید و پرداخت نتیجه نهایی، از آن فرد نخواهید که شعار شما را تغییر دهد. اگر نسخه پیشنهادی را دوست ندارید، پیش از اتمام کار، فوراً به او اطلاع دهید.
برای موفقیت، یک شعار باید با روحیات مخاطب سازگاری داشته باشد. تاثیر یک شعار تنها در چند ثانیه ابتدایی اتفاق می افتد، بنابراین از این فرصت کوتاه به نفع خود استفاده کنید. سعی بر اشاره به چندین هدف در یک جمله اشتباه است. از کلمات پیچیده و گیج کننده که مخاطبان را مجبور می کند حدس بزنند چه می خواهید بگویید، اجتناب کنید. هرچند گاهی اوقات می توانید این قانون را زیر پا بگذارید. اگر به کلمه پیچیده ای رسیده اید که آنقدر پر معناست که جایگزین کل جمله می شود، از آن استفاده کنید! شاید این کلمه باعث تفاوت شما از دیگر رقبا شود. همان طور که پیش از این اشاره شد، شعار باید کوتاه باشد. به عنوان مثال می توانیم به شعار افسانه ای برند نایک (Just do it) (فقط انجامش بده) اشاره کنیم. این شعار با تمامی فرهنگ ها سازگار است.
اگر استفاده از طنز با برند شما سازگاری دارد، با افزودن طنز به شعار خود، آن را به یاد ماندنی تر کنید.
شما باید اولویت های خود را به درستی تعیین کنید. اگر استفاده از طنز جذب افراد را سخت تر می کند، آن را از ترکیب حذف کنید.
مانند هر چیزی در زندگی، صداقت نقش مهمی در برند سازی دارد. آیا مطمئن هستید که کسب و کار شما می تواند بهترین کیفیتی را که شعار شما وعده می دهد، ارائه دهد؟ اگر پاسخ شما خیر است، احتمالاً باید آن را تغییر دهید.
از کلماتی که باعث می شود انتظارات مشتریان از شما زیاد باشد و مسئولیت های سنگینی را بر دوش شما می گذارد، مانند "بهترین" و "اولین" خودداری کنید. اینها کلیشه هایی هستند که توسط شرکت های بدون ابتکار استفاده می شود. حتی اگر واقعاً در کاری که انجام می دهید بهترین هستید، نمی توانید فوراً آن را ثابت کنید.
به توسعه برندتان فکر کنید. آیا مخاطبان هدف شما، افراد منطقه شما، کشور شما یا سراسر جهان هستند؟
اگر برند خود را در بازارهای بین المللی تبلیغ می کنید، حتما این موضوع را درنظر بگیرید که شعار شما با فرهنگ کشوری مغایرت نداشته باشد. وقتی شعار شما به زبان های دیگر ترجمه می شود، ممکن است احساس منحصر به فرد بودن را از دست بدهد یا حتی معنی آن را تغییر دهد.
آیا کاری را انجام می دهید که هیچکدام از رقبای شما انجام نمی دهند؟ به عنوان مثال شما خدمات تحویل کالا با دوچرخه را به مشتریان ارائه می دهید؟ از شعار خود برای افزودن احساس متفاوت و خاص بودن شرکت خود به مشتریان استفاده کنید. این روش، برای باقی ماندن در ذهن مشتریان، روشی مطمئن است.
شعار با ریتم و قافیه همیشه ایده خوبی است. هنگامی که مشتریان آن را در تابلو راهنمای شما می بینند یا در رادیو می شنوند، مطمئناً فوراً آن را حفظ می کنند.
شما باید با زمان تغییر کنید، اما وقتی روی شعاری کار می کنید، باید به طول عمر آن فکر کنید. به همین دلیل استفاده از کلماتی مانند "تنها" در شعار اشتباه است. شعارهای خوب از واژه هایی استفاده می کنند که با گذشت زمان صحت آن تغییر نکند.
شعار شما نباید یک راز باشد! شعار شما باید تمام اطلاعات لازم را به مخاطبان ارائه بدهد و به آن ها بگوید که کسب و کار شما چیست. به عنوان مثال ، "بهترین مکان برای کارتون ها" از شبکه کارتون به مردم می گوید و آن ها می دانند با تماشای این شبکه باید منتظر چه چیزی باشند.
همانطور که اشاره شد، ساخت شعار کار ساده ای نیست. به زمان، تخیل پردازی و حوصله نیاز دارد. اگر زمان یا انگیزه کافی برای این کار را ندارید، می توانید از سازنده های آنلاین شعار تبلیغاتی استفاده کنید. شما می توانید با بررسی این شعارها، موردی را که مناسب شما بود انتخاب کنید.
نتیجه گیری
اگر هنگام ایجاد یک شعار جذاب برای کسب و کار خود دچار مشکل شدید ، باید از خدمات متعددی که به صورت آنلاین در دسترس هستند کمک بگیرید. استفاده از ابزارهای سازنده شعار به معنای ضعف شما نیست. وقتی با فشار کاری یا مالی رو به رو هستید، این یک تصمیم منطقی است. به جای اتلاف وقت خود و تلاش های بیهوده برای ایجاد یک شعار خوب، می توانید بر موارد مهمتری مانند بهبود مدل کسب و کار خود، تجزیه و تحلیل وضعیت بازار، تدوین برنامه بازاریابی و غیره تمرکز کنید. شعارها برای شرکت یا محصول شما بسیار مهم هستند. اما انواع مختلفی از شعارها برای انواع مشاغل و محصولات وجود دارد. اگر نکات ذکر شده را رعایت کنید، حتما می توانید یک شعار خوب، جالب و جذاب ایجاد کنید.
این مقاله توسط تیم تحریریه وبلاگ ژاکت نوشته شده.
