امروزه با گسترش کسب و کار آنلاین و افزایش رقابت، نیاز به حضور در صفحه اول گوگل و در نتیجه سئو و بهینه سازی سایت بیش از پیش احساس می شود. حضور در صفحه اول گوگل خصوصا رتبه یک تا سه گوگل به شدت در افزایش ورودی و فروش شما تاثیرگذار است. یکی از دغدغه افراد برای انجام سئو سایت، هزینه ها و قیمت خدمات سئو می باشد.
به دلیل وجود نداشتن استاندارد مشخص، معمولا قیمت گذاری ها بسیار متفاوت بوده و شما می توانید تعرفه های بسیار متفاوتی را در سئو سایت ها مشاهده کنید.
قیمت پروژه سئو چگونه تعیین می شود؟ سوالی که ذهن افراد بسیاری را درگیر کرده است. باید بدانید که بر اساس تحقیقات به عمل آمده 80% افراد در جهان برای یافتن یک محصول یا خدمات ابتدا در اینترنت جستجو می کنند.
در صورتی که وب سایت شما در صفحه اول جستجو نباشد، احتمالا شما توسط مشتریان انتخاب نخواهید شد و و درآمد زیادی را از دست می دهید.
اگر به اهمیت سئو وب سایت یا سئو سایت فروشگاه اینترنتی خود پی برده اید، بهتر است که با انواع روش های بهینه سازی سئو آشنا شوید و بدانید کدام روش سئو برای وب سایت شما مناسب تر است و هزینه انجام سئو چقدر است.
بسیاری از مدیران کسب و کارها به اهمیت فضای مجازی و اینترنت، به خصوص نقش پر رنگ گوگل در تصمیم گیری های مردم پی برده اند. اولین و بزرگ ترین سوالی که برای مدیران ایجاد می شود، این است که بودجه لازم برای ارتقا رتبه سایت چقدر است؟
با توجه به اینکه هیچ تعرفه ثابتی برای کار سئو وجود ندارد، این اعتبارسنجی بسیار دشوار خواهد بود.
هر شرکت بر اساس میزان تخصصی که در این زمینه دارد و زمانی که برای به ثمر رساندن پروژه انجام می دهد، تعرفه اعلام می کند. در ادامه به بررسی روش های مختلف برآورد هزینه برای انجام خدمات سئو می پردازیم.
متأسفانه، هیچ استاندارد مشخصی برای قیمت گذاری پروژه های سئو وجود ندارد و هر شرکتی با توجه به نوع فعالیت خود می تواند تعیین قیمت کند. با توجه به خدماتی که انتخاب می کنید و شرکتی که با آن کار می کنید و دامنه فعالیت و سایت شما، قیمت ها متغیر خواهد بود.
به طور معمول از حالت های زیر برای محاسبه قیمت پروژه سئو استفاده می شود:
در این نوع قرارداد به ازای مشاوره ای که به صورت ساعتی از کارشناس دریافت می کنید، هزینه پرداخت می کنید. مشاوره هم دو حالت دارد. حالت اول اینکه کارفرما به صورت مجزا شخصی را برای کار روی سایت خود دارد. فاکتورها برای محتوا، لینک سازی ها، شبکه های اجتماعی و موارد دیگر انجام می شود ولی در یک سطح بالاتر نیازمند یک کارشناس خبره برای مشاوره خواهید بود. بهینه سازی ساعتی بیشتر مناسب کارفرماهایی ست که به این صورت روی سایت خود کار می کنند.
حالت دوم این است که کارفرما و کارشناس برای انجام کارهای سایت به صورت ساعتی توافق می کنند. این مدل قیمت گذاری بیشتر برای کارشناسی ست که به صورت تکی کار می کند. شرکت ها خیلی کم از این نوع قرارداد استفاده می کنند.
قرارداد ماهیانه به این صورت است که طی توافق کارفرما با شرکت ارائه دهنده خدمات، در یک دوره 6 ماهه یا یک ساله تمام کارهای مربوط به بهینه سازی سایت شما بر عهده شرکت خواهد بود. چند کلمه کلیدی مهم را انتخاب می کنید و سئوکار، سایت شما را در راستای بالا آمدن کلمات کلیدی جلو می برد.
زمانی که هزینه ها بر اساس خدمات انجام شده تعیین می شود، عملا هیچ راهی برای عدم موفقیت پروژه و یا تحمیل هزینه های اضافی به مجری و کارفرما وجود ندارد.
در این روش ابتدا وضعیت سایت و رقبای اصلی به صورت دقیق بررسی شده و فعالیت های مورد نیاز برای بهبود وضعیت سئو در قالب یک پروپوزال ارائه می شود.
تعیین قیمت سئو بر اساس رتبه کلمات کلیدی
هدف گذاری بر روی عباراتی خاص و پرجستجو را می توان یکی از رایج ترین روش ها برای تعیین قیمت پروژه سئو دانست. در این مدل لیستی کوتاه از کلمات کلیدی توسط کارفرما ارائه شده و ملاک موفقیت پروژه را بهبود رتبه در آن ها و رسیدن به جایگاهی مشخص در نظر می گیرند.
این روش قیمت گذاری معمولا ریسک و استرس زیادی را به متخصص سئو تحمیل می‌کند، چرا که در صورت نرسیدن به هدف از پیش تعیین شده عملا درآمدی برای او حاصل نمی شود.
افرادی که در حوزه سئو خبره هستند و تجربه اجرای چندین پروژه موفق یا شکست خورده را داشته باشند، به خوبی می دانند که ارائه تضمین مالی به کارفرما برای رسیدن به رتبه 1 گوگل یا هر جایگاه دیگری در صفحه اول نتایج جستجو، از نظر اخلاقی و قانونی درست نیست. در نتیجه تمایلی به پذیرش پروژه هایی با این طرز تفکر ندارند.
شاید جذاب ترین و البته پیچیده ترین روش قیمت گذاری توجه به میزان فروش و رشد واقعی کسب و کار باشد.
در این مدل کسب رتبه در یک یا چند عبارت به متخصص سئو تحمیل نشده و از طرف دیگر افزایش بازدید از طریق عبارت هایی پرجستجو ولی کم ارزش هزینه های کارفرما را بی نتیجه نمی کند.
زمانی که متخصص سئو رویکردی از این جنس دارد، در عمل به شریک آن کسب و کار تبدیل شده و در موفقیت و شکست آن سهیم می شود.
این روش نیز محدودیت ها و مشکلاتی را به همراه خواهد داشت. در یک فروشگاه اینترنتی که فرآیند خرید به صورت کاملا آنلاین انجام شده و هیچ کانال بازاریابی دیگری ندارد، به دست آوردن تخمین دقیق از میزان فروش ناشی از سئو امکان پذیر نیست.
در مجموع می توان گفت که توجه به میزان فروش برای تعیین قیمت یک پروژه سئو نیازمند پختگی هر دو طرف و اعتماد بالا میان کارفرما و متخصص است. در غیر این صورت دوام بالایی نخواهد داشت.
روش خوب و مناسب، توافق بر اساس ارائه و دریافت خدمات است. در این نوع قرارداد شرکت مجموعه خدمات و لیست کارهایی که انجام می دهد را برای کارفرما شرح می دهد. غالبا شرکت ها خدمات خود را به تفکیک قیمت برای مشتری لیست می کنند. همه چیز شفاف و گویا است. بعد از آنالیز سایت و رقبا و بررسی کارهایی که باید برای سایت انجام شود، چارچوب منظمی مشخص می شود و پیشرفت کار طبق برنامه و عملکرد بررسی می شود.
به یاد داشته باشید مهم نیست که شما چه نوع قراردادی را انتخاب می کنید، فرآیند بهینه سازی سایت طول می‌کشد و یک شبه نتیجه را نخواهید دید.
ممکن است سایتی که درخواست سئو و بهینه سازی دارد، قبلا هم در زمینه سئو قدم هایی را برداشته باشد. در این صورت قطعا کار شرکت سئو کاهش می یابد و هزینه کمتری هم خواهد گرفت. در ادامه مواردی که در وضعیت فعلی سایت موثر است را با هم بررسی می کنیم و میزان تاثیر آن ها بر هزینه سئو یک سایت را می سنجیم.
سئو تکنیکال به مجموعه کار های فنی، در ارتباط با موتور های جستجو، ربات ها و کدهای سایت گفته می شود. از موارد سئو تکنیکال می توان به بهینه سازی کد های صفحات، ساختار بهینه شده برای ربات ها، از بین بردن لینک های شکسته، صفحات 404، امنیت سایت و بسیاری از موارد دیگر اشاره کرد.
قیمت سئو تکنیکال دقیقا قابل اندازه گیری نیست ولی چیزی حدود 25 درصد از کل هزینه انجام سئو را شامل می شود.
سئو داخلی شامل کار هایی است که در درون سایت انجام می شود و تاثیر مثبتی را در بهینه سازی سایت دارد. کار هایی مثل تولید محتوا، لینک سازی داخلی و مواردی از این قبیل.
هزینه سئو داخلی سایت، به تنهایی نیمی از قیمت سئو وب سایت را تشکیل می دهد که اهمیت بسیار بالای آن را می رساند.
هزینه سئو خارجی
سئو خارجی، نقش معرفی را در فرآیند بالا آوردن سایت به صفحه اول گوگل ایفا می کند. یک سایت هر چقدر هم که عالی باشد، باز هن نیاز به معرفی دارد و باید به یک روشی میان مردم شناخته شود.
قیمت سئو خارجی، حدود یک چهارم هزینه پروژه سئو را شامل می شود. این اعداد همه نسبی است و ممکن است در پروژه خاصی همه این اعداد بی اعتبار شوند.
به طور کلی وقتی یک کاربر عبارتی را جست و جو می کند، الگوریتم های موتور جست و جو در صفحاتی که ایندکس کرده اند جست و جو می کنند و تلاش می کنند تا بهترین صفحاتی که می تواند هدف کاربر باشند را پیدا کنند. صفحات خوب کاندید شده و در رتبه های اولیه نتایج جست و جو نمایش داده می شوند.
یکی از فاکتور هایی که تعیین کننده در جایگاه صفحات در نتایج جست و جو هستند، تعداد لینک های ورودی به وب سایت می باشد. بک لینک ها سیگنالی هستند که اعلام می کنند این وب سایت مورد اعتماد وب سایت لینک دهنده است و این لینک می تواند بر روی نتایج تاثیر بگذارد.
در ادامه به موارد مهم و تاثیر گذار بر روی یک پروژه سئو که می تواند بر روی قیمت آن نیز تاثیر گذار باشد، اشاره خواهیم کرد. این موارد عبارتند از:
یکی از موارد بسیار مهم در پروسه سئو، تهیه محتوا و به روز رسانی مرتب اطلاعات سایت است. طی الگوریتم های گوگل در نشان دادن وب سایت ها در نتیجه جستجوی کاربران، اگر عنوان مطالب شما جذاب باشد، مخاطب تصیم می‌گیرد روی آن کلیک کند. عنوان مقالات و محتوای مندرج در سایت به همین دلیل اهمیت دارد، زیرا هرچه عنوان مطالب شما جذاب تر و کارآمدتر باشد، مخاطبان بیشتری روی آن کلیک می کنند و در نتیجه نرخ کلیک بالاتر می رود.
تمامی اقدامات سئو توسط متخصصین و افرادی که در این زمینه فعالیت دارند، انجام می‌شود. هزینه آخر در سئو دستمزد این افراد است که در یک پروژه سئو به صورت مداوم و دوره‌ای بررسی‌های لازم بر روی کلمات کلیدی، جایگاه وب سایت طی زمان‌های متفاوت، گزارشات سرچ کنسول، گوگل آنالیتیکیس وبسیاری از موارد دیگر را انجام می دهند.
ثبت آگهی تبلیغاتی در وب سایت های پر بازدید و مرتبط با زمینه کاری وب سایت، یکی دیگر از اجزای تعیین کننده هزینه سئو سایت محسوب می‌شود. درج رپوتاژ آگهی در این دسته وب سایت های خبری و پربازدید، منجر به ورود ترافیک کاربران به سمت سایت خواهد شد.
شما باید اعتبار تجارت آنلاین خود را بالا ببرید. گوگل باید با ورود ترافیک از طریق سایت‌های معتبر به سایت شما، تشخیص بدهد که مطالب شما نزد مخاطبان محبوب است. سپس به مروز زمان مطالب وب سایت محبوب و پربازدید را در نتایج جستجوی کاربران و در صفحه اول، نمایش خواهد داد.
هزینه برندینگ
برای اینکه یک جایگاه مناسب در موتورهای جستجو داشته باشید، از ابتدا برای نام برند خود سرمایه‌گذاری کنید. یک برند موفق می تواند در جذب کاربران بیشتر به سمت وب سایت موثر باشد.
برای انتخاب نام برند می توانید با مشاوران متخصص در این زمینه در ارتباط باشید و از خلاقیت آنها در این زمینه بهره بگیرید. در نتیجه هزینه برندینگ در رشد سئو سایت، تاثیر به سزایی خواهد داشت.
بررسی اثربخشی مداوم فعالیت های انجام شده، تعریف اهداف و آنالیز نتایج در گوگل آنالیتیکس و سرچ کنسول، از مهم ترین مولفه های تاثیرگذار در فرایند سئو است. تقویت لندینگ پیج ها بر اساس اولویت، شناسایی لینک های شکسته، رفع اشتباهات در تولید محتوا، حذف محتوای تکراری بوجود آمده در اثر ایرادات سئوی تکنیکال، شناسایی کلمات ارزشمند جدید، اصلاح صفحاتی از یک سایت که در نتایج گوگل با هم رقابت می کنند و به طور کلی بهینه سازی مستمر، از رازهای موفقیت در یک استراتژی سئو می باشد.
پیشنهاد می کنم حتما مقاله دلایل شکست پروژه های سئو را مطالعه کنید.
هیچ شرکت و سئوکاری نمی تواند ضمانت کند که رتبه یک کلمه کلیدی را به جایگاه مورد نظر برساند، زیرا اولا بهینه سازی وب سایت کاری زمان بر است و دوم اینکه، تنها گوگل است که مشخص می کند چه سایتی در چه زمانی در چه جایگاهی قرار گیرد.
در واقع شخص یا شرکتی که فعالیت سئو سایت شما را انجام می‌دهد، بر اساس تجربه ای که از قبل دارد، می تواند تخمین زمانی داشته باشد، اما اگر در طول زمان انجام پروژه، گوگل الگوریتم های جدید ارائه کند یا رقبای شما نیز مشغول به کار باشند، تخمین زمان ممکن است به نتیجه نرسد.
برای ارزیابی بهتر در زمان بندی پروژه به مقاله سئو سایت چقدر طول می کشد؟ مراجعه کنید
در این شرایط باید به گزارشات مرحله ای و رشد ماهانه سایت توجه نمود. در ابتدای هر ماه لیست خدمات و هزینه های متناسب با هر مورد اعلام شده و در پایان ماه گزارشی از تاثیر آن ها بر سئو و بهینه سازی سایت ارائه می‌شود. اگر کارفرما قانع شود که فعالیت های متخصص موجب بهبود سئو و رشد کسب و کار شده است، هیچ دلیلی برای قطع همکاری نخواهد داشت و هر زمان که این فرآیند مطلوب او نباشد می تواند در مورد عدم همکاری تصمیم گیری کند.
مهم ترین عامل برای موفقیت این روش، اثربخش بودن فعالیت ها و ارائه گزارشات تحلیلی و قابل دفاع است.
با بررسی ماه به ماه گزارشات، خیلی راحت می توان نسبت به حسن انجام کار و ادامه همکاری تصمیم گرفت.
اگر برای اولین بار به دنبال دریافت این نوع خدمات هستید، به نکات زیر توجه کنید:
قرارداد خدمات ماهیانه بهترین گزینه است پس سئو را به عنوان یک سرمایه گذاری طولانی مدت در نظر بگیرید.
کمپین های تهاجمی و تأکید بیش از حد اگرچه می تواند با نتیجه همراه باشد، اما نتایج آن ها قوی و پایدار نخواهد بود.
ارزش اصلی فعالیت های سئو معمولا تا ماه های اول قابل تشخیص نیست.
نمی توان رتبه را در قرارداد سئو تضمین کرد
این صنعت مملو از رقیب بوده و با تغییر الگوریتم یا ورود یک رقیب بزرگ، رتبه بندی تغییر خواهد کرد. روش های هک رشد که به صورت موقت رتبه شما را بالا می برند، در طولانی مدت بی فایده خواهند بود.
برای حفظ رتبه سایت شما باید به طور مداوم وضعیت را تحت نظارت گرفته و از بهترین راه کارها استفاده کنید.
هدف از سایت افزایش و یا بهبود کسب و کار است. تا زمانی که افراد نتوانند سایت شما را پیدا کنند، سایت شما ارزشی نخواهد داشت. هوشمندانه ترین کار این است که هزینه لازم را پرداخت کرده و سایت را به کسانی معرفی کنید که به دنبال خدمات یا محصولات آن هستند.
ممکن است برخی از کارفرمایان معیار هایی مثل بهبود رتبه الکسا یا تضمین رتبه اول گوگل در عبارتی خاص را به عنوان شاخص خروجی پروژه در نظر بگیرند، که این ها هیچ یک معیار درستی برای اندازه گیری خروجی پروژه سئو نمی باشد.
در پروژه های سئو شاخص های موفق بودن پروژه علاوه بر اینکه دست یافتنی و قابل اندازه گیری می باشند، معیارهایی هستند که برای کارفرما ارزش افزوده به همراه داشته باشد و باعث رشد کسب و کار وب سایت شود. برخی از شاخص هایی که به عنوان خروجی پروژه های سئو باید در نظر گرفته شود، شامل موارد زیر است:
روش های قیمت گذاری دیگری نیز وجود دارد که ممکن است موفق تر از این روش ها ظاهر شده باشند. تنها توصیه ما به کارفرما این است که اگر برای سئو هزینه کمی پرداخت می کنید، ممکن است از سمت دیگر متضرر شوید.
همه می دانند زمان مورد نیاز برای به نتیجه رسیدن پروژه های سئو مشخص نیست. به همین دلیل مجریان، تنها یک بازه زمانی به مشتری ارائه کرده و اعلام می کنند وب سایت در این زمان به نتیجه دلخواه خواهد رسید. اما اگر مشتری اصرار داشته باشد رتبه وب سایتش در نتیجه برخی جستجوهای خاص، طی یک بازه زمانی مشخص به حالت دلخواه در بیاید، باید افزایش قیمت پروژه سئو سایت را به جان بخرد.
پروژه های بهینه سازی توام با عدم قطعیت هستند و به همین دلیل حتی در بازه زمانی اعلام شده توسط مجری نیز تضمین ۱۰۰ درصدی برای رسیدن به نتیجه دلخواه وجود ندارد، چون در اینجا، رقابت در میان است.
این مقاله توسط تیم تحریریه وبلاگ ژاکت نوشته شده
