در گذشته یوتیوب محلی برای سرگرمی و اشتراک ویدیوهای خنده‌دار بود، اما در حال حاضر در این وبسایت اشتراک‌گذاری ویدیو کاملا متحول شده است و به یک ابزار بازاریابی تبدیل شده است. روزانه بیش از یک میلیارد ساعت ویدیو داخل یوتیوب دیده می‌شود. این آمار از آمار تلفیقی نتفلیکس و فیسبوک هم بیشتر است. نکته جالب اینکه حدودا ۶۲ درصد از کسب و کارهای سراسر دنیا، از یوتیوب برای اشتراک‌گذاری محتواهای ویدیویی خودشان استفاده می‌کنند.
در صورتی که به صورت موثر از این ابزار استفاده کنید، یوتیوب می‌تواند در مسیر کسب و کار به شما کمک کند، اما برای افزایش فروش و ترافیک، به بازدید رایگان یوتیوب نیاز خواهید داشت. به همین خاطر قصد داریم در این مقاله، در مورد روش‌های مختلف افزایش بازدید در یوتیوب و ساخت برند صحبت کنیم. پس تا انتها همراه ما باشید.
البته قبل از اینکه شروع کنیم، اجازه دهید نگاهی سریع به نحوه ایجاد ویدیو در یوتیوب بیاندازیم:
قبل از اینکه ساخت ویدیو در یوتیوب را آغاز کنید، باید به دقت بررسی کنید که می‌خواهید چه نوع ویدیویی بسازید. می‌توانید از استوری‌برد کمک بگیرید و تمامی صحنه‌ها را به صورت بصری طراحی کنید. در مورد پیامی که دوست دارید به مخاطب انتقال دهید، فکر کنید و تصمیم بگیرید که در چه قسمت‌هایی از ویدیو می‌خواهید مخاطب را به انجام کار خاصی دعوت کنید. مطمئنا دوست دارید که مخاطب پس از دیدن شما عمل خاصی را انجام دهد. به همین خاطر ضروری است که در مورد کال تو اکشن و فراخوان به عمل ویدیو خودتان فکر کنید.
بسته به پلن ویدیویی که در نظر دارید، اسکریپت ویدیو خودتان را آماده کنید. سعی کنید لحن صحبت به شکلی باشد که درک آن برای مخاطب راحت باشد. برای مثال، اگر برای افراد مبتدی صحبت می‌کنید، نباید خیلی از اصطلاحات فنی و پیچیده استفاده کنید، اما اگر می‌خواهید در مورد یک موضوع پیچیده و پیشرفته صحبت کنید، استفاده از عبارات و اصطلاحات فنی باعث جذب اعتماد مخاطب خواهد شد. همچنین اگر موضوع موردنظر شما خیلی جای صحبت ندارد، بهتر است سناریو را تا جای ممکن خلاصه نگه دارید.
داشتن Shot List باعث خواهد شد که به تمامی جزئیات کوچک مثل جهت نورپردازی و محل قرارگیری دوربین فکر کنید. به همین خاطر پس از آماده‌سازی سناریو، لیست شات‌های موردنظر خودتان را آماده کنید. در این لیست به تمامی جزئیات کوچک مثل جهت دوربین و دیالوگ‌ها و فعالیت‌هایی که در هر صحنه نیاز دارید، فکر کنید.
ویدیو شما به صورت انیمیشنی، لایو اکشن یا زنده منتشر خواهد شد؟ در زمان ساخت ویدیو به چه ابزارها و دکوراسیونی نیاز دارید تا توجه مخاطب را جلب کنید؟ پاسخ دادن به این سوالات باعث خواهد شد ویدیوی شما حرفه‌ای‌تر به نظر برسد. همچنین به موضوعاتی مثل رنگ برند، لوگو و... نیز فکر کنید تا بتوانید از آن‌ها در تصویر اصلی ویدیوهای خودتان استفاده کنید.
در صورتی که قرار است خودتان جلوی دوربین قرار بگیرید، باید تمرین کنید و آماده باشید تا بتوانید بدون هیچگونه مشکلی ضبط ویدیو را انجام دهید. در زمان ساخت ویدیو برای یوتیوب، باید توجه زیادی به جزئیات داشته باشید و با تمرین می‌توانید برای تمام مشکلاتی که ممکن است هنگام فیلمبرداری با آن‌ها مواجه شوید، آماده باشید.
پس از اینکه چند برداشت از هر صحنه انجام دادید، می‌توانید ادیت ویدیو را شروع کنید و مشکلات کوچکی که داخل آن وجود دارد را برطرف کنید. برای این مرحله باید وقت زیادی صرف کنید تا مطمئن شوید که ویدیو طبیعی به نظر می‌رسد و صحنه‌هایی که با کل ویدیو تطبیق ندارند را پاک کنید.
در پلتفرم یوتیوب شما می‌توانید ویدیوهای خودتان را با عنوان، تگ‌های موردنیاز و شرح ویدیوی خودتان آپلود کنید. این موارد کمک می‌کنند مخاطب راحت‌تر ویدیوی شما را پیدا کند. همچنین اگر می‌خواهید برای یک موضوع خاص بیش از چند ویدیو تولید کنید هم می‌توانید از قابلیت Playlist استفاده کنید. برخی دیگر از امکانات یوتیوب نیز مثل کپشن و کارت‌ها کمک می‌کنند مخاطب خیلی راحت‌تر بتواند ویدیوی شما را پیدا کند.
الان که با نحوه ساخت ویدیو برای یوتیوب آشنا شدیم، زمان آن رسیده که به سراغ موضوع اصلی یعنی نحوه افزایش ویو یوتیوب رایگان برویم:
در صورتی که ویدیوی شما کیفیت لازم را نداشته باشد، هرچقدر هم که تلاش کنید و از ترفندهای مختلف استفاده نمایید، نمی‌توانید بازدید آن را افزایش دهید. اما چطور می‌توانید ویدیوهای جذابی تولید کنید که باعث افزایش مخاطبین شما در توییتر شود؟
یکی از بهترین روش‌ها برای این کار، ایجاد ویدیوهای آموزشی یا How To است. فقط کافیست بفهمید که مخاطب ایده‌آل شما به دنبال پیدا کردن جواب چه سوالاتی است و سپس ویدیوهایی بسازید که به نیاز آن‌ها پاسخ دهد. یکی از اینفلوئنسرهای یوتیوب به نام گراهام کوچرین توانسته است فقط از طریق ویدیوهای آموزشی به رکورد ۵۱ میلیون بازدید در یوتیوب برسد. او ایده این ویدیوها را در بخش کامنت‌های شبکه‌های اجتماعی خودش پیدا می‌کند و برخی اوقات هم از مخاطبین خودش می‌پرسد که دوست دارند در مورد چه موضوعی ویدیو تولید کند.
احتمالا شما هم شنیده‌اید که گفته می‌شود بهترین مشتری، مشتری‌های قدیمی شما هستند. به بیانی دیگر حفظ مخاطبین فعلی یکی از بهترین روش‌ها برای افزایش ویو یوتیوب رایگان به شمار می‌رود. به همین خاطر یکی از بهترین روش‌های افزایش ویو یوتیوب رایگان، این است که از مخاطبین خودتان بخواهید چنل یوتیوب شما را سابسکرایب کنند. افزایش سابسکرایبرها باعث خواهد شد تعداد بازدید ویدیوهای جدیدی که آپلود می‌کند، افزایش یابد و ساده‌ترین راه برای افزایش سابسکرایبر هم این است که در انتهای ویدیو از بیننده‌ها بخواهید شما را دنبال کنند.
همچنین می‌توانید از او بخواهید که زنگوله مربوط به نوتیفیکیشن را نیز روش کند. با این کار هر بار که یک ویدیو جدید بارگذاری کنید، نوتیفیکیشن آن برای مخاطب نیز ارسال خواهد شد و به این ترتیب می‌توانید بازدید خودتان را به شکل چشمگیری افزایش دهید.
طبق آمار خود یوتیوب، چنل‌های معروف یوتیوب تقریبا دو برابر بیشتر از چنل‌های کم طرفدار از پلی لیست استفاده می‌کنند. اما چرا پلی لیست‌ها تا این اندازه عملکرد موفقی دارند؟ دلیل این امر این است که ویدیوهای موجود در پلی لیست‌ها به صورت خودکار و پشت سر هم پخش می‌شوند. زمانی که این اتفاق می‌افتد، معمولا مخاطب دوست ندارد به جای دیگری توجه کند و تماشای ویدیوهای شما را ادامه خواهد داد. در واقع برای این پدیده یک توضیح علمی هم وجود دارد که با عنوان «تنفر از دست دادن» یا Loss Aversion شناخته می‌شود.
Loss Aversionبه حالتی اشاره دارد که از دست دادن چیزی دوبرابر دردناک‌تر از لذت بردن از یک چیز دیگر است. برای مثال براساس Loss Aversion یک فرد برای اینکه ۱۰۰ دلار را نگه دارد بیشتر از زمانی تلاش می‌کند که می‌خواهد همان ۱۰۰ دلار را به دست بیاورد. قابلیت Auto Play یا پخش خودکار هم دقیقا از همین مفهوم برای افزایش ویو یوتیوب رایگان استفاده می‌کند.
در صورتی که ویدیوهای شما به اندازه کافی جذاب باشند، همین قابلیت کوچک باعث خواهد شد بازدید ویدیوهای یوتیوب شما به شکل قابل توجهی افزایش یابد. همچنین این موضوع باعث افزایش رتبه شما در موتورهای جستجو خواهد شد، زیرا می‌توانید در عنوان پلی لیست هم کلمه کلیدی هدف خودتان را قرار دهید.
ساده‌ترین روش هم برای افزودن ویدیو به پلی لیست این است که کلید + زیر آن را لمس کنید. سپس می‌توانید یک پلی لیست جدید ایجاد کنید یا ویدیو را به پلی لیست‌های فعلی خودتان اضافه کنید. برای افزایش ویو یوتیوب رایگان، همین امروز یک پلی لیست از بهترین ویدیوهای خودتان ایجاد کنید و سعی کنید بازدید آن را افزایش دهید.
قابلیت‌های Cards و End Screens ابزارهایی هستند که با استفاده از آن‌ها می‌توانید ویدیوهای خودتان در یوتیوب را تبلیغ کنید و بازدید آن‌ها را افزایش دهید. برای استفاده از این قابلیت، باید ابتدا اکانت یوتیوب خودتان را Verify نمایید. این کار خیلی ساده است؛ ابتدا روی عکس پروفایل خودتان در گوشه بالا سمت راست کلیک کنید و از منوی باز شده، Creator Studio را باز کنید. سپس روی تب Statuses and Features کلیک کنید.
در این صفحه می‌توانید دیگر قابلیت‌های چنل یوتیوب خودتان را ببینید و تنظیمات مربوط به آن‌ها را انجام دهید. در این بخش قصد داریم از کارت‌ها و End Screenها استفاده کنیم. End Screen در واقع یک قاب اختصاصی است که می‌توانید در انتهای ویدیو خودتان قرار دهید و داخل آن از Call to Action استفاده کنید. برای مثال، می‌توانید یکی از ویدیوهای مرتبط را در این صفحه قرار دهید تا کاربر با کلیک کردن بتواند آن را ببیند.
کارت‌ها را نیز می‌توانید به شکلی تنظیم کنید که در زمان خاصی بر روی ویدیو شما نمایش داده شوند و از طریق آن‌ها مخاطب را به یک ویدیو یا پلی لیست دیگر هدایت کنید. این کارت‌ها برای ایجاد نظرسنجی و سوال پرسیدن از مخاطب نیز کاربرد دارند.
برای اضافه کردن کارت و End Screen به ویدیو خودتان، به Creator Studio مراجعه کنید و بر روی Video Manager کلیک کنید؛ سپس Videosرا انتخاب کنید. ویدیویی که می‌خواهید End Screen را به آن اضافه کنید، انتخاب کنید و روی Edit کلیک کنید. در صفحه ادیتور می‌توانید از طریق کلیدهایی که در بالای صفحه وجود دارد، به ویدیوهای خودتان End Screen و کارت اضافه کنید.
کارت‌ها و End Screenها ابزارهای قدرتمندی هستند و با استفاده از آن‌ها می‌توانید به ویدیوهای خودتان Call To Action اضافه کنید و بازدید ویدیوهای دیگر را از طریق آن‌ها افزایش دهید.
با استفاده از واترمارک می‌توانید سابسکرایبرهای جدیدی بگیرید و بازدید ویدیوهای شما نیز به صورت رایگان افزایش خواهد یافت. در واقع واترمارک تصویری است که روی تمام ویدیوهای شما قرار می‌گیرد (اکثر برندها از لوگوی خودشان استفاده می‌کنند). زمانی که کاربر موس خودش را روی واترمارک نگه دارد، می‌تواند چنل شما را سابسکرایب کند.
برای استفاده از واترمارک نیز باید اکانت یوتیوب خودتان را وریفای کنید. همچنین نمی‌توانید تعیین کنید که واترمارک روی کدام ویدیوها نمایش داده شود. در واقع واترمارک یا روی تمام ویدیوها نمایش داده خواهد شد یا هیچکدام از آن‌ها نمی‌توانند واترمارک داشته باشند.
اگر می‌خواهید به ویدیوهای خودتان واترمارک اضافه کنید، به Creator Studio مراجعه کنید و از منوی سمت چپ تب برندینگ را انتخاب کنید. سپس روی Add Watermarkکلیک کنید و تصویر موردنظر خودتان را انتخاب نمایید.
با استفاده از این ابزار می‌توانید در داخل ویدیوهایی که آپلود می‌کنید، برند خودتان را تبلیغ کنید. بهتر است واترمارکی طراحی کنید که مربع باشد، شفاف باشد و ابعاد آن هم بیشتر از 50x50px باشد. یوتیوب ابعاد واترمارک را کوچک‌تر می‌کند و در صورتی که یک واترمارک بزرگتر انتخاب کنید، مطمئن خواهید بود که به خوبی به مخاطب نمایش داده می‌شود.
در صورتی که در شبکه‌های اجتماعی دیگر مثل اینستاگرام، فیسبوک و توییتر هم فالوور دارید، بهتر است هر بار که یک ویدیوی جدید آپلود می‌کنید، به آن‌ها نیز اطلاع دهید. یک روش خوب برای انجام این کار این است که یک تیزر کوتاه از ویدیوی خودتان آماده کنید و سپس تیزر آماده شده را در شبکه‌های اجتماعی مختلف به اشتراک بگذارید.
برای راحتی بیشتر می‌توانید از ابزارهای برنامه ریزی شبکه‌های اجتماعی مثل هوت سوییت یا بافر استفاده کنید. فقط به استفاده از شبکه‌های اجتماعی بسنده نکنید؛ می‌توانید ویدیو را در پست‌های بلاگ خودتان هم قرار دهید.
یوتیوب الگوریتم خودش را با نام Search And Discovery Systemمعرفی کرده است. این الگوریتم تعیین می‌کند که کدام ویدیوها در مکان‌های زیر نمایش داده شوند:
نکته جالب اینکه این الگوریتم به جای تاثیر روی ویدیوها، روی تمام چنل یوتیوب شما تاثیر خواهد گذاشت. این الگوریتم خیلی پیچیده است، اما نکته‌ای که باید به آن توجه کنید این است که به شدت به Watch Time یا زمان ویدیوهای شما وابسته است. به گفته خود یوتیوب تمامی ویدیوها و چنل یوتیوب شما براساس Watch Timeدسته‌بندی خواهد شد.
واچ تایم مدت زمانی است که کاربران صرف دیدن ویدیوهای شما کرده‌اند.
نتیجه اینکه یوتیوب اهمیت بسیار زیادی به کیفیت می‌دهد و هرچقدر که ویدیوهای شما بیشتر باشد، مردم زمان بیشتری را صرف دیدن آن‌ها خواهند کرد. این موضوع باعث افزایش Watch Time خواهد شد و ویدیوهای شما به کاربران بیشتری نمایش داده خواهد شد. شما می‌توانید با هدایت کاربران به ویدیوهای دیگر کاربران نیز واچ تایم چنل یوتیوب خودتان را افزایش دهید.
شما باید تلاش کنید تا جای ممکن کاربران را داخل چنل خودتان نگه دارید تا واچ تایم آن افزایش یابد و به کاربران بیشتری نمایش داده شود.
سخن نهایی
در این مقاله تمامی نکات ضروری برای افزایش ویو یوتیوب رایگان مورد بررسی قرار گرفت. به صورت خلاصه شما قبل از هر چیز باید روی تولید محتوای قوی تمرکز کنید و سپس تلاش کنید محتوای خودتان را بهینه‌سازی کنید و آن را در شبکه‌های اجتماعی دیگر نیز به اشتراک بگذارید.
به نظر شما کدام یک از این تاکتیک‌ها کاربرد بیشتری خواهند داشت؟ نظر خودتان را از طریق بخش کامنت‌های همین مطلب با ما در میان بگذارید.
این مقاله توسط تیم تحریریه وبلاگ ژاکت نوشته شده.
