هر چه بیشتر وارد دنیای دیجیتال مارکتینگ و سئو شوید، با عبارت‌های جدیدتری مانند لندینگ پیج روبه‌رو خواهید شد. از طرفی داشتن یک وبسایت خوب اصلی اساسی برای حضور مؤثر و حرفه‌ای در دنیای دیجیتال مارکتینگ است. با این حال اگر می‌خواهید فروشتان بسیار بالاتر برود و مخاطب و مشتری مخصوص خودتان را داشته باشید، بهتر است ساخت لندینگ پیج را جدی بگیرید. این صفحه بسیار مهم بوده و تأثیر بالایی در رشد سایت خواهد داشت. به همین دلیل سایت‌های بزرگ اهمیت بالایی به آن می‌دهند. در حالت کلی نحوه ساخت لندینگ پیج پیچیده نبوده و با کمی آموزش می‌توانید یک صفحه فرود بسازید. با این حال برای ساختن یک لندینگ پیج قدرتمند، باید نکاتی را بدانید. در این مقاله به نحوه ساخت لندینگ پیج و اهمیت آن پرداخته شده است.
لندینگ پیج یا صفحه فرود صفحه‌ای از سایت است که مخاطب وارد آن شده و از طریق آن به صفحات دیگر سایت دسترسی پیدا می‌کند. لندینگ پیج می‌تواند صفحه اصلی یک سایت یا هر صفحه دیگری از سایت باشد، با این حال در دنیای مارکتینگ، لندینگ پیج صفحه‌ای مستقل بوده و هدف مشخصی دارد. لندینگ پیج بخشی از مسیر رسیدن به هدف ساخت سایتتان است. در واقع براساس عقیده بسیاری از افراد، لندینگ پیج مرحله تبدیل بیننده سایت به مشتری است و از اهمیت زیادی برخوردار است. لندینگ پیج نقش مهمی در این مرحله ایفا می‌کند.
لندینگ پیج می‌تواند کاربر را به صفحه دیگری هدایت کند. در این پیج‌ها معمولاً گزینه‌هایی مانند آفر‌های ویژه، اطلاعاتی راجع به یک معامله و معرفی محصول وجود دارد. هدف لندینگ پیج این است تا با ارائه خدمات به کاربر، او را برای ثبت اطلاعات تماس خود قانع کند. به عنوان مثال ممکن است محصولی را برای کاربرانی که در سایت ثبت نام کنند، رایگان تحویل دهید، یا تخفیف ویژه‌ای به آن کاربر ارائه کنید. در واقع با لندینگ پیج در ازای گرفتن اطلاعات کاربر و ثبت نام او در سایت، محصول و خدمات ویژه‌ای را به او ارائه می‌دهید. این کار آن کاربر را تبدیل به یک مشتری احتمالی در آینده می‌کند.
تعداد لندینگ پیج‌ها کاملاً اختیاری است. می‌توانید یک لندینگ پیج برای سایت خود داشته باشید، همچنین می‌توانید چندین لندینگ پیج را برای سایت خود اختصاص دهید. لزومی ندارد تا حتماً یک لندینگ پیج داشته باشید. علاوه بر آن می‌توانید همزمان از لندینگ پیج‌های مختلفی استفاده کنید. متخصصان در این زمینه هم توصیه می‌کنند تا چندین لندینگ پیج مختلف داشته باشید و با مدیریت درست آن‌ها، مخاطبانتان را افزایش دهید. با استفاده از لندینگ پیج‌های متعدد می‌توانید مخاطبان خود را دسته‌بندی کرده و هدف‌گذاری دقیق‌تری انجام دهید. نحوه ساخت لندینگ پیج نیز تأثیر زیادی در بازدهی آن‌ها و جذب مخاطب خواهد داشت. در نتیجه نخوه ساخت لندینگ پیج و مدیریت صحیح آن، دو عنصر اصلی برای جذب مخاطب هستند.
استفاده از لندینگ پیج‌ها این امکان را به شما می‌دهد تا یک دنباله کلیکی را در یک صفحه اختصاصی خلاصه کنید. این یک قانون کلی است که به مخاطب نشان می‌دهد که در مکان درستی قرار دارند. صفحات شلوغ وبسایت‌ها می‌توانند باعث پیچیدگی زیادی بشوند و کار را سخت‌تر کنند. در حالی که در لندینگ پیج‌ها مشخص است که نتیجه کلیک‌های کاربر چه خواهد بود. در صفحات دیگر انجام این روند زمان زیادتری طول می‌کشد و پیچیدگی بیشتری دارد. در لندینگ پیج کاربر می‌داند که با کلیک کردن به چه نتیجه‌ای خواهد رسید و از پیچیدگی کار کاسته شده است. در واقع با ساختن یک لندینگ پیج، تعامل کاربر با سایتتان را بهتر می‌کند، در نتیجه احتمال ارتباط در آینده نیز بیشتر خواهد شد. لندینگ پیج باعث می‌شود تا نتیجه بهتری از پولی که برای کلیک‌های کاربران صرف کرده‌اید، دریافت کنید. اگر سایتتان را تبلیغ کرده‌اید، هدایت مخاطبان به لندینگ پیج از طریق این تبلیغ، بازدهی تبلیغتان را بالاتر خواهد برد. همچنین با استفاده از لندینگ پیج‌های مناسب در زمان صحیح، برقراری ارتباطات بیشتر بین مخاطبان و سایت، تضمین می‌شود. نحوه ساخت لندینگ پیح نیز تأثیر زیادی در حفظ کاربر و تبدیل آن به مشتری دارد.
لندینگ پیج تفاوت‌هایی با صفحه اصلی سایت دارد. با این حال بسیاری از افراد از صرف هزینه و وقت برای ساخت لندینگ پیج مناسب اجتناب می‌کنند. در نظر این افراد لندینگ پیج تفاوتی با صفحه اصلی سایت نداشته و لزومی برای ساخت آن وجود ندارد. در حالی که لندینگ پیج تفاوت‌های زیادی با صفحه اصلی یک سایت دارد و حتی نحوه ساخت لندینگ پیج نیز با نحوه ساخت هوم پیج برای سایت متفاوت است. همچنین بسیاری از افراد نمی‌دانند هدف از ساخت لندینگ پیج چیست. با این که ترافیک زیاد رو صفحه اصلی یک سایت می‌تواند مؤثر باشد و تأثیر زیادی بر سئوی سایت بگذارد، اما این ترافیک در مقایسه با ترافیک لندینگ پیج به نتیجه خاصی نمی‌رسد. ترافیکی که در لندینگ پیج وجود دارد باعث ایجاد ارتباطات بیشتر بین سایت و مخاطب می‌شود.
در صفحه اصلی سایت اطلاعات و داده‌های زیادی وجود دارد و می‌تواند مخاطب را به بخش‌های مختلف سایت هدایت کند. در واقع این صفحه برای افرادی مناسب است که با هدف خاصی وارد سایت نمی‌شوند. صفحه اصلی مناسب کسی است که وارد سایت شده و می‌خواهد از بخش دسته‌بندی‌ها محصولی را انتخاب کند یا به بخش‌های مختلف سایت دسترسی داشته باشد. با این حال اگر کسی با هدف خاصی وارد سایت شود، ممکن است اطلاعات زیادی که در صفحه اصلی سایت وجود دارد، او را سردرگم سازد. اگر فردی به خاطر خرید محصول خاصی وارد سایت شده و مجبور باشد تا بین محصولات مختلف سایت دنبال محصول مورد نظر خود بگردد، ممکن است از سایت خارج شود. به همین دلیل نحوه ساخت لندینگ پیج در جذب مخاطب اهمیت زیادی دارد و طراحی آن یکی از عنصر‌های مهم جذب مخاطب و تبدیل آن به مشتری است.
وظیفه اصلی صفحه اصلی هدایت کردن مخاطبان به صفحات دیگر سایت است تا بتوانند اطلاعاتی را که می‌خواهند به دست بیاورند. به همین دلیل در صفحه اصلی اطلاعات زیادی قرار دارد و از این صفحه می‌توان به تمام سایت دسترسی داشت. از این رو نحوه ساخت لندینگ پیج با صفحه اصلی تفاوت دارد. تفاوت لندینگ پیج با صفحه اصلی، در این است که لندینگ پیج همان صفحه‌ای است که مخاطب به دنبال آن است. در نتیجه تمام مسیری که از صفحه اصلی برای رسیدن به آن صفحه طی می‌شود، حذف شده و مخاطب در یک آن به صفحه مورد نظرش دسترسی پیدا می‌کند. از این رو باید توجه ویژه‌ای به نحوه ساخت لندینگ پیج داشته باشید تا بیش‌ترین تأثیر روی کاربر گذاشته شود.
لندینگ پیج بر یک موضوع خاص تمرکز کرده است در حالی که تمرکز در صفحه اصلی روی کل سایت بوده و صفحه‌ای عمومی است. صفحه اصلی کاربران را به مکان‌های مختلف هدایت می‌کند و گزینه‌های مختلفی را در اختیارشان قرار می‌دهد. در حالی که لندینگ پیج یک گزینه به خصوص را به کاربر پیشنهاد می‌دهد که کاملاً آشکار است. در لندینگ پیج کاربر به سرعت به چیزی که می‌خواهد می‌رسد. در نتیجه نحوه ساخت لندینگ پیج اهمیت زیادی دارد و باید به گونه‌ای باشد که کاربر با حداکثر سرعت با سایت تعامل داشته باشد. بهتر است نحوه ساخت لندینگ پیج طوری باشد که از قرار دادن تمام ویژگی‌های اضافی و غیر مرتبط در صرف نظر شود.
بعد از این که ساختن برند و وبسایتی که نمایانگر آن باشد، باید اطمینان حاصل نمایید که تمام سختی‌هایی که کشیده‌اید به فروش تبدیل شود. اگر به دنبال راه مناسبی برای رسیدن به فروش بالا از طریق وبسایتتان هستید، قطعاً باید از لندینگ پیج استفاده کنید. لندینگ پیج مناسب‌ترین ابزار برای افزایش ترافیک سایت، بهبود سئوی آن و ساختن برند خودتان است. همچنین لندینگ پیج برای استفاده در تبلیغات کلیکی نیز بسیار مناسب است و باعث می‌شود تا تبلیغتان بازدهی بالایی داشته باشد. با این حال در عین حال که لندینگ پیج اهمیت بالایی دارد، شمار کمی از وبسایت‌ها از آن استفاده می‌کنند. دلیل استفاده کم از لندینگ پیج، این است که افراد باور دارند نحوه ساخت لندینگ پیج‌ها پیچیده بوده و کاری سخت است. در صورتی که نحوه ساخت لندینگ پیج کاملاً ساده است. ساده بودن نحوه ساخت لندینگ پیج دلیل دیگری برای اهمیت بالای آن است. همچنین ساخت لندینگ پیج فرصت مناسبی است تا مشتری‌های بیشتری جذب کنید.
قبل از ساختن لندینگ پیج باید هدفتان را از این کار تعیین کنید. از اهداف مختلف یک لندینگ پیج می‌توان به ساختن یک لیست‌ایمیل مارکتینگ، معرفی محصول جدید یا ارائه تخفیف به مخاطبان اشاره کرد. بعد از تعیین هدفتان باید پیام پیج را مشخص سازید. این که لندینگ پیج شما چطور می‌تواند مشکل مخاطب را حل کند، مسأله‌ای است که باید تعیین کنید. بعد از آن بهتر است تحقیق کلمات کلیدی خودتان را انجام بدهید تا از سرچ‌های مردم آگاه باشید. بعد از انجام این مراحل می‌توانید شروع به ساختن لندینگ پیجتان کنید.
نحوه ساخت لندینگ پیج به این صورت است که باید عناصری را که در لندینگ پیج قرار خواهند گرفت، تعیین کنید. نحوه ساخت لندینگ پیج‌هایی که اثرگذاری زیادی دارند، تشابه‌هایی با هم دارد. در ادامه به بررسی عوامل مشترک در نحوه ساخت لندینگ پیج‌ها پرداخته شده است.
همه چیز از عنوان شروع می‌شود. به همین دلیل بهتر است عنوان جذابی را برای لندینگ پیج خود استفاده کنید. عنوان باعث می‌شود تا بازدیدکننده درباره ماندن در صفحه یا ترک آن تصمیم بگیرد. عنوان و سرفصل لندینگ پیج هم باید توجه مخاطب را جلب کند و هم اطلاعاتی کلی راجع به مطالب لندینگ پیج در اختیار او قرار دهد. اندازه آن نیز بهتر است کوتاه باشد و بیشتر از ۲۰ کلمه نشود.
مورد دیگری که در نحوه ساخت لندینگ پیج وجود دارد، زیرعنوان جذاب است. زیر عنوان باید به گونه‌ای باشد که مخاطب با خواندن آن حتماً داخل صفحه بماند و آن را ترک نکند. در واقع عنوان باعث بررسی بیشتر صفحه فرود توسط مخاطب شده و زیرعنوان از ترک کردن صفحه توسط مخاطب جلوگیری می‌کند. در زیرعنوان می‌توانید اطلاعات بیشتری راجع به صفحه فرود و محصولاتتان به مخاطب بدهید. در واقع زیرعنوان محلی برای ارائه جزییات بیشتر به مخاطب است.
استفاده از تصاویر مناسب یکی از اصول و نحوه ساخت لندینگ پیج است. محتوای بصری عامل مهمی در لندینگ پیج‌ها بوده و تأثیر زیادی دارد. همچنین تصاویر نسبت به متنها تأثیر بیشتری روی بازدیدکننده سایت می‌گذارند. به همین دلیل بهتر است از تصاویر در لندینگ پیج خود استفاده کنید. عکس‌ها باید بزرگ بوده و مرتبط با مطالب داخل لندینگ پیج باشند. به عنوان مثال اگر محصولی در این صفحه از سایت خود می‌فروشید بهتر است تا عکسی با کیفیت از آن محصول قرار دهید.
لندینگ پیج باید خدمات سایتتان را کاملاً به صورت آشکار بیان کند. در واقع اگر کاربر نفهمد که چه خدماتی در سایت ارائه می‌شود و چه محصولی به فروش می‌رسد، خریدش را تکمیل نخواهد کرد. عدم وجود یک توضیح مناسب باعث می‌شود تا مشتریان خود را از دست بدهید. با این حال اگر در لندینگ پیج محصولی ساده را به فروش گذاشته‌اید یا اگر مطلب ساده‌ای در این صفحه قرار دارد، می‌تواند به عنوان و زیرعنوان بسنده کنید. در این صورت ممکن است نیازی به توضیح اضافی نداشته باشید زیرا محصول و خدماتتان برای کاربر آشکار است.
بهتر است از مطالب و عباراتی استفاده کنید که تأثیر زیادی روی مخاطب بگذارند. برای این کار می‌توانید از عناصری مانند رنج و رضایت استفاده کنید و محصولاتتان را بر اساس آن‌ها به مخاطب معرفی کنید. به عنوان مثال می‌توانید نشان دهید که با نداشتن محصول شما چه چیزی را از دست می‌دهند و با داشتن محصولاتتان چه چیز‌هایی را به دست می‌آورند. استفاده از این عناصر می‌تواند تأثیرگذاری لندینگ پیجتان را بالاتر برده و مشتری‌هایتان را بیشتر سازد. همچنین یک عنصر تأثیرگذاری دیگر، اثبات قانونی بودن سایت به مخاطب است. بهتر است تا نماد و عواملی را که نشانگر اعتبار سایتتان هستند، در لندینگ پیج قرار دهید تا اعتماد مخاطب بیشتر جلب شود. قرار دادن آدرس و شماره تلفن نیز می‌تواند راه دیگر جلب اعتماد مخاطب باشد.
یک عبارت فراخوان مهم‌ترین مورد در نحوه ساخت لندینگ پیج است. هیچ مورد دیگری اهمیتی به این اندازه ندارد و تأثیر آن‌ها نیز بسیار کمتر از CTA است. این فراخوان مرحله تبدیل شدن مخاطب به مشتری است. برای یک CTA مناسب بهتر است تا از عباراتی پرشور و هیجانی استفاده کنید. این عبارت باید به گونه‌ای باشد که مخاطب را کاملاً برای خرید قانع کند. همچنین بهتر است از دکمه‌ای استفاده کنید تا مخاطب روی آن کلیک کند. این مورد از گذشته استفاده شده و همواره کارساز بوده است. استفاده از رنگ مناسب و متناسب با وبسایت، تأثیرگذاریCTA را افزایش می‌دهد. همچنین بهتر است تا در عین هماهنگی نسبت به رنگ‌های دیگر داخل وبسایت، با آن‌ها کنتراست داشته باشد تا توجه مخاطب را جلب کند. استفاده عناصر گرافیکی و متحرک نیز می‌تواند تأثیر بیشتری روی جلب نظر مخاطب بگذارد.
صفحه فرود باید به گونه‌ای باشد که از همان ابتدا نظر مخاطب را جلب کند و در آخر او را به یک مشتری تبدیل سازد. به همین دلیل نحوه ساخت لندینگ پیج اهمیت بسیار زیادی دارد. یک صفحه فرود مناسب از عنوان و زیر عنوان جذابی تشکیل شده است تا در همان نگاه اول مخاطب را جذب کند. توضیحات و تصاویری هم که در لندینگ پیج قرار می‌گیرند متناسب با سایت بوده و باید توجه مخاطب را بیشتر جلب کنند. صفحه فرود باید بر احساسات و منطق مخاطب تأثیر بگذارد. به همین بهتر است از عبارت‌هایی مشوق و پرشور استفاده کنید. هرچه اشتیاق بیشتری در صفحه فرود نمایان باشد، جلب توجه مخاطب نیز راحت‌تر خواهد بود.
ساخت یک صفحه فرود اثرگذار نکاتی دارد که با رعایت آن‌ها می‌توانید بهترین لندینگ پیج را برای خود بسازید.
امروزه نرم‌افزار‌ها و ابزار‌های زیادی برای ساخت لندینگ پیج یا صفحه فرود وجود دارند. هر یک از این ابزار‌ها ویژگی‌های مختلفی دارند و بهتر است از سازنده‌ای استفاده کنید که هدفتان از ساخت لندینگ پیج را براورده سازد. همچنین انتخابتان از بین ابزار‌های متفاوت به تواناییتان نیز بستگی دارد. بنابراین اگر می‌خواهید از ابزار‌های بهتری برای ساخت لندینگ پیج استفاده کنید، باید مهارت خود را افزایش دهید و استفاده از آن‌ها را یاد بگیرید.
یکی از مهم‌ترین نکات در ساخت لندینگ پیج که بسیاری از افراد نیز آن را رعایت نمی‌کنند، ساده بودن لندینگ پیج است. لندینگ پیجی که می‌سازید هر چه ساده‌تر باشد، تأثیر بیشتری خواهد داشت. با این حال برخی از افراد به اشتباه عناصر زیادی در طراحی لندینگ پیج استفاده می‌کنند و موارد زیادی را در آن قرار می‌دهند. این موضوع سبب سردرگم شدن مخاطب می‌شود. لندینگ پیج شرکت‌ها و سایت‌های بزرگ کاملاً ساده بوده و در عین سادگی، مخاطب زیادی را جذب می‌کنند.
بهتر است تعداد کلیک‌ها، کامنتها و لایک‌های سایتتان را در لندینگ پیج خود قرار دهید. این مورد ضروری نیست و بسیاری از افراد را آن را انجام نمی‌دهند. با این حال تحقیقات ثابت کرده است که افراد محصولی را که توسط دیگران بازخورد مثبتی گرفته باشد، بیشتر می‌خرند. در نتیجه اگر نشان دهید که سایت و محصولاتتان بازخورد مثبتی از مشتری‌هایتان گرفته‌اند، مخاطبان جدیدتر نیز علاقه بیشتری به خرید آن‌ها نشان خواهند داد.
لندینگ پیج محلی است که تمام تلاشتان را به سود تبدیل می‌کند. مردم روی لندینگ پیج کلیک کرده و محصولاتی را از این طریق می‌خرند. در نتیجه درامدتان بیشتر می‌شود. به همین دلیل نحوه ساخت لندینگ پیج اهمیت بالایی دارد. در این مقاله نکاتی راجع به نحوه ساخت لندینگ پیج آورده شده است که می‌توانند تأثیر زیادی روی سایتتان بگذارند. شما می توانید طراحی لندینگ خود را به فریلنسر های ژاکت سرویس بسپارید تا یک فردا متخصص و کارازموده لندینگ شما را طراحی کند.
این مقاله توسط تیم تحریریه ژاکت سرویس نوشته شده.
https://www.wsiworld.com/blog/the-importance-of-landing-pages
