یکی از بزرگ ترین تغییراتی که در نتایج جستجوی اخیر شاهد اش بودیم، ارتقا سطح صفحه Serp گوگل با بهره گیری از جلوه ها و عناصر بصری است. در واقع این موتور جستجو در تلاش است تا کاربران بتوانند آنچه را که به دنبال اش هستند، ببینند و تحت تاثیر قرار بگیرند. با روی کار آمدن هوش مصنوعی MUM و بهره گیری از الگوریتم های مبتنی بر آن، شاهد معرفی فناوری هایی هستیم که یک نمونه اش بروزرسانیProduct Review می باشد و مستقیما بر روی بهره گیری از عناصر مالتی مدیا مانند کلیپ و صوت در شرح محصول اشاره دارد. با اینکه این شاخص ها صرفا محدود به فروشگاه های آلاین نیست، با اینحال به نظر می رسد گوگل برای اطمینان از انتشار محتوایی غنی و ارزشمند، توجه بیشتری به شیوه صفحه آرایی تان دارد. واژه ای که طراحان مجله و ناشران روزنامه و گرافیست ها با آن کاملا آشنا هستند. این مقاله رنگ و بویی پژوهشی و تحقیقاتی دارد، پس با ما همراه باشید تا به بررسی اهمیت وجود آیتم های مالتی مدیا بپردازیم.
استفاده از ویدئو به سرعت در حال تبدیل شدن به یکی از مهمترین اشکال بازاریابی محتوا است. هرچند از گذشته تا کنونی برای تبلیغ محصولات و انواع کالا در تلوزیون شاهد جادوگری های زی زی گولو و موتورسواری میمون چی توز بودید، امروزه نقش کلیپ در کیفیت محتوا و در سرتاسر وب سایت شما به امری بدیهی تبدیل شده و موتورهای جستجو نیز به دقت آنها را بررسی می کنند.
یک قدم برگردیم به عقب، بیایید قبل از اینکه بهبود رتبه بندی صفحات ارگانیک را با ویدئو کلیپ ها توضیح دهیم، کمی بیشتر در مورد اینکه واقعا سئو چیست صحبت کنیم. بهینه سازی موتور جستجو - Seo فرایندی است که بر مبنی برنامه ریزی و تدوین استراتژی مبتنی بهبود مستمر شکل گرفته و به دستورالعمل های اجرایی تبدیل می شود که باعث افزایش بازدید و رتبه بندی سایت شما در نتایج جستجو خواهد شد. هرچه جایگاه تان بالاتر باشد، به این معنی است که افراد بیشتری صفحات را جستجو و به وب سایت مراجعه می کنند.
سئو یکی از بهترین راه ها برای دیده شدن کسب و کار توسط مخاطبان هدف است. به یاد داشته باشید زمانی که افراد از موتور های جستجو استفاده می کنند، جستجوی هدفمند انجام می دهند. آنها به دنبال چیزی هستند که شما ارایه می دهید، بنابر این اطمینان از اینکه سایت شما اولین جایی است که مخاطبین می بینند، باید بخش مهمی از استراتژی بازاریابی آنلاین تان باشد.
ممکن است وبلاگ و مقالاتی را بر اساس تحقیقات کلمات کلیدی ایجاد کرده باشید. با اینحال غلب لازم است یک کارشناس سئو را استخدام کنید تا به شما کمک کند به درستی خزش و بر مبنی ارزش آفرینی، ایندکس شوند. اما نکته ای که شاید زیاد بدان توجه نکرده باشید این است که ویدیو ها می توانند در رتبه بندی سایت تان تاثیر بسزایی داشته باشند.
احتمالا شما جزو آن دسته از افرادی هستید که اساس کار عملکرد سئو و استراتژی محتوا را با آنچه که الگوریتم موتور جستجو در اولویت قرار داده، می سنجید. خبر خوب اینکه اشتباه می کنید، زیرا ما هیچ اطلاعات شفافی از قوانین رتبه بندی نداریم تا بدانیم گوگل دقیقا به دنبال چه چیزهایی است. با تمام این تفاسیر، بر اساس دستورالعمل های موجود و مستندات منتشر شده و همینطور اطلاعاتی که از رویدادهای گوگل به دست می آوریم، با قاطعیت می دانیم عنصر ویدئویی مانند ابزارهای قدرتمندی در خدمت سئوی سایت هستند.
چرا نه؟ گاهی سوال در خصوص بدیهیات باعث گمراهی می شود. بهتر است وارد فلسفه و منطق نشویم، اما می دانیم که وقتی گوگل یک تصویر کوچک ویدیویی را در کنار یک نتیجه جستجو نشان می دهد، کاربران به احتمال زیاد روی آن پیوند کلیک می کنند. وجود عکس بندانگشتی نتیجه را به یک قطعه غنی تبدیل می‌کند تا ریچ اسنیپت‌ها نرخ کلیک بیشتری را به ارمغان بیاورند.
حال یک ایده ای هم در بین سئوکارها وجود دارد که می گوید: گوگل نتایج جستجوی ویدیویی را با اولویت بالاتری رتبه بندی می کند. این در حالی است که گوگل این موضوع را تایید نکرده است، با اینحال بسیاری از افراد موافق هستند که نتایج عملکردشان با سئوی ویدئویی نشان می دهد که کلیپ ها از اعتبار بالایی برخوردار هستند.
تقریبا همه صفحات سایت من که بیشترین ترافیک را به خود اختصاص داده، شامل محتوای ویدیویی اند. جالب است بدانید وقتی از کلیپ های مرتبط و تخصصی یونیک در محتوای ود بهه می برید، هرچند ایندکس این صفحات زمان بیشتری می برد اما چیزی در حدود 250 درصد افزایش نرخ کلیک دارد. خوب اینجا چه خبر است؟ چطور می توان با این جدیت در خصوص رشدی تصاعدی سخن گفت؟ پاسخ ساده است، کاربران و مخاطبینی که به سایت شما می آیند، محتوایی جدیدتر و جالب توجه را می بینند. در مقایسه با سایر سایت ها که عنوان، مقدمه و عمس تمام ساختار صفحات شان را شکل داده، شما با تکیه بر خلاقیت و نوآوری در صفحه آرایی، می توانید در دریای نتایج جستجو، به ماهی گیری بپردازید.
ویدیو ها همچنین معیارهای دیگری را برای کمک به محتوای تان دارند که گوگل برای رتبه بندی در نظر می گیرد. دو مورد از مهمترین فاکتورهای سئو زمانی است که کاربران تان در صفحه یا سایت شما حضور دارند. کاربران و مخاطبین سایت بیش از دو برابر وقت شان را در صفحات دارای ویدیو صرف می کنند و هر چه کیفیت محتوای شما بالاتر باشد، احتمال دریافت بک لینک از منابع مرتبط نیز بیشتر است. این عناصر به طور مستقیم و غیرمستقیم برای سئوی سایت مفید هستند. ویدیوها به تنهایی بر روی رتبه و بر سایر عواملی که به الگوریتم های گوگل مربوط است، تأثیر می گذارد. تقریبا با اطمینان می توان گفت که همین الگوریتم ها به طرز چشم گیری، وب سایت های دارای محتوای ویدیویی را در اولویت قرار می دهند.
کلید استفاده از کلیپ به عنوان بخشی از استراتژی سئوی شما این است که برای تولید محتوای با کیفیت بالا که هدف خاصی را دنبال می کند وقت بگذارید. برای اینکه سئوی سایت تان را تبدیل به رتبه بندی ها برتر کنید، باید به یک چرخه از عوامل متعدد فکر شود. ویدیو ها به سایت تان در رتبه بندی کمک می کنند و به افراد بیشتری این امکان را می دهند سایت شما را ببینند. همین ماجرا یکی از بهترین عوامل نرخ کلیک است.
میزبانی یک ویدیوی بی کیفیت که هیچ ارزشی را منتقل نمی کند، باعث کاهش زیاد رتبه بندی می شود زیرا گوگل نمی خواهد مردم را به صفحات نامرتبط و بی فایده سوق دهد. در ابتدای راه، افراد زیادی ممکن است سایت شما را درSerp ببینند، اما در صورتیکه صفحه شما هدف آنها را برآورده نکند، به سرعت از سایت تان خارج می شوند. این فرایند باعث افزایش نرخ پرش می شود. وقتی جایگاهی که اخیرا کسب کرده اید را ببازید، ممکن است رتبه بندی های دیگر را نیز از دست بدهید، زیرا مطالب شما از نظر گوگل فاقد اعتبار است.
اگر کمی وقت بگذارید و در استراتژی تولید محتوا بخوبی فکر کنید، نیازی به نگرانی نخواهد بود، اما با این موارد، بیایید ببینیم چه فاکتورهایی باعث می شود تا با کمک ویدئو و کلیپ در صدر نتایج باشید.
آیا یک کلیپ را از یوتیوب جدا کرده و در صفحه ای درج کرده اید؟ خسته نباشید، این کار بی فایده است. شما باید در واقع ویدیوهای خود را در جایی که واقعا لازم است درج کنید. در سایت های تجاری، یک ویدیوی تبلیغاتی و یا پرزنت برند، به خوبی در صفحه "درباره ما" یا صفحه اصلی شما قرار می گیرد. پس ساختار صحیح، جای مناسب و مرتبط بودن با محتوا، هم مهم است و هم تاثیر گذار.
ساخت ویدئو برای محصول و محتوا در سال ۲۰۲۲ در کسب و کار های اینترنتی بسیار مشهود خواهد بود.
انتشار یک ویدیو در صفحه ای خالی کار زیادی انجام نمی دهد. مطمئن شوید که کلیپ را در جایی منطقی ئرج کنید و آن را با محتوای نوشتاری و بصری مرتبط دیگر احاطه کنید. اینجا یک کلید وجود دارد، وقتی موتور جستجو بتواند ارتباط دقیقی بین عناصر صفحه بیابد، رتبه بهتری بدست می آورید.
اگر مشتریان و یا مخاطبین تان در مورد برند، خدمات، محصولات یا کسب و کار شما سوالاتی دارد، پاسخ دادن به آنها باعث می شود در هنگام تصمیم گیری برای خرید، با اطمینان بیشتری عمل کنند. اگر همواره پاسخگو باشید، به دلیل ارزشی که تولید می کنید تبدیل به یک مرجع شده و همواره در حال کسب اعتبار خواهید بود. موتورهای جستجو این اقدامات را می بینند و برای صفحات تان ارزش بیشتری در نظر خواهند گرفت. می توانید از ویدیو در صفحاتی مانند وبلاگ استفاده کنید تا جایگزینی برای خواندن متن های طولانی باشند.
با یک گل بهار نمی شود، با یک بار باشگاه رفتن هم شکم شش تکه شکل نمیگیرد. برای اینکه ارزش آفرینی به طور مداوم وجود داشته باشد، نه تنها برای یک کلمه کلیدی، بلکه برای چندین کلمه کلیدی مرتبط با هدف جستجوی مخاطبین تان، به دنبال رتبه بندی باشید. این یعنی محتوی ویدئویی متنوع و انبوهی از موضوعات قابل توجه.
داده های مناسب را در صفحه وارد کنید تا موتورهای جستجو بتوانند ویدیوی شما را دسته‌بندی و اولویت گذاری کنند. یوتیوب از جزئیات زیادی استفاده می کند، بیایید با هم ببینیم:
گوگل از چند الگوریتم برای رتبه بندی ویدیوها استفاده می کند. داده های غنی که برای کلیپ تان در نظر میگیرید بسیار مهم است اما پیوندهای ویدیو نیز همینطور. برای کسب رتبه بهتر در گوگل به این موارد دقت کنید:
با فناوری "visually browsable results pages"، نتایج جستجو خواندنی نیستند، دیدنی اند. با دیدن فکر کردن به آنچه که بدنبالش هستید، خواهید توانست سوالات تان را در اقیانوسی از داده های بصری جستجو کنید و در حالیکه یک تصویر متحرک بزرگ در بالای نتایج جستجو توجه تان را جلب کرده، طرز کار یک محصول را نشان می دهد.
گوگل در فناوری Visually browsable به شما در درک ایده های تان کمک می کند. آیا به هنگام جستجو در خصوص یک گونه ماهی، رنگ و طرح پوست اش توجه شما را به خود جلب کرده است؟ کافی عبارت "ایده هایی برای رنگ آمیزی دیوار" را به عنوان یک کوئری مستقل جستجو کنید. دقیقا در همان صفحه ای که حضور دارید، گوگل می تواند متوجه شود که شما از تصویر ماهی که در حال تماشا هستید خوش تان آمده، پس به شما مجموعه از ویدئو ها و تصاویر را نمایش می دهد که طرح هایی نزدیک یا مطابق با پوست آن ماهی دارد. شگفت زده شدید؟ این کمترین و سطحی ترین کاری است که الگوریتم MUM به نتایج جستجو آورده است، داستان فراتر از این حرف ها است. در واقع گوگل با کنار هم گذاشتن انواع عناصر مختلف، با شما حرف می زند و این ذهن شماست که آنها را به داده های بصری الهام بخش قابل درک تبدیل می کند.
گوگل با استفاده از ویژگی های بصری می تواند فیلم ها و کلیپ ها را در سرتاسر وب، عمیق تر درک کند. به بیان ساده ، اگر در گذشته موضوعات مرتبط با یک جستجوی متنی به اشکال گوناگون در SERP نشان داده می شد، حالا با جستجوی ویدئویی نیز موضوعات مرتبط در یک ویدیو نیز مشخص می شود. اما این همه ماجرا نیست، حتی اگر صراحتا به کوئری های دقیق اشاره نکرده باشید، گوگل خواهد توانست وقتی در حال تماشای هر صحنه ای هستید، نتایج عینی شگفت انگیز را به شما نشان دهد.
جدای از ماهیت یک کلیپ ویدئویی، تصاویر نیز توسط گوگل پردازش شده و اینجاست که باید بدانید فریم به فریم این کلیپ ها یک کوئری بحساب خواهند آمد و نتایج مرتبط به چیزی که بر روی آن تصویر را متوقف کرده اید در دسترس تان خواهد بود. در واقع گوگل می تواند صدا را نیز بشنود و این شما هستید که بهینه سازی را به نوع صحبت کردن تان می آورید، گوگل هرچیزی را که بداند می تواند توضیح مناسبی به یک پرسش باشد را خزش و ایندکس می کند.
این مقاله توسط تیم تحریریه ژاکت سرویس نوشته شده.
