بیلبوردهای جاده‌ای بیش از یک قرن است که ظهور کرده‌اند و با توجه به استفاده روزافزون از ماشین و وسایل نقلیه زمینی، هنوز هم خیلی از کسب و کارها از این بیلبوردها برای تبلیغ خدمات خودشان استفاده می‌کنند. در صورتی که شما هم می‌خواهید از این نوع تبلیغات استفاده کنید باید مطمئن شوید که بهترین بیلبورد ممکن را طراحی می‌کنید تا به بیشترین مقدار موفقیت دست بیابید. در صورتی که این موضوع برای شما هم باعث نگرانی شده است، تا انتهای این مقاله با ما همراه باشید تا نکات مهم برای طراحی یک بیلبورد جذاب را با هم بررسی کنیم:
اگر بیلبورد شما کنار یک بزرگراه شلوغ قرار دارد و مردم به سرعت از آن عبور می‌کنند باید یک پیام داخل آن بگنجانید که راننده‌ها بتوانند در کوتاه‌ترین زمان ممکن آن را حفظ کنند. برای پیدا کردن پیام منحصر به فرد خودتان هم کافیست فقط به چیزی فکر کنید که دوست دارید در ذهن مخاطب باقی بماند. ممکن است دوست داشته باشید آدرس سایت شما را به خاطر بسپارند یا بخواهید دفعه بعدی که به سوپرمارکت مراجعه کردند برند شما را بشناسند. حتی ممکن است بخواهید مخاطب از خروجی بعدی خارج شود و به نزدیک‌ترین شعبه فروشگاه شما مراجعه کنید. شما می‌توانید از همین موضوع استفاده کنید تا پیام خودتان را به سادگی به مخاطب منتقل کنید.
کافیست پیام اصلی خودتان را انتخاب کنید و به آن معنی ببخشید. برای مثال بگویید که با مراجعه به آدرس وبسایت شما مهم‌ترین مشکل آن‌ها برطرف خواهد شد. روش‌های دیگری هم برای معنی بخشیدن به یک پیام وجود دارد. برای مثال می‌توانید احساسات مخاطب را برانگیخته کنید و یا نیازهای او را برطرف کنید.
انسان‌ها به سختی می‌توانند حقایق را به خاطر بسپارند اما به سادگی پیام و داستان را حفظ می‌کنند. بیلبوردها یک رسانه بصری هستند و به همین خاطر باید روشی پیدا کنید که بتوانید داستان خودتان را از طریق عکس و متن به مخاطب منتقل کنید. برای طراحی بیلبورد باید یک استراتژی مشخص داشته باشید و براساس همان استراتژی پیش بروید.
به نمونه‌های زیر توجه کنید:
یکی از ساده‌ترین روش‌ها برای تاثیرگذاشتن روی مخاطب بازی با کلمات است. با اینکار می‌توانید ذهن مخاطب را برای لحظه‌ای درگیر کنید و همین موضوع باعث می‌شود که پیام شما در ذهن او نقش ببندد. در بنر بالا مشتری قصد داشته که مردم را در مورد فوتبال کنجکاو کند و به همین خاطر با کلمه Foot به معنی پا بازی کرده است. از طرفی Big Foot یا پاگنده هم یکی از عباراتی است که در کشور آمریکا خیلی از افراد به دنبال آن هستند. این پیام کمی بامزه است و باعث برانگیخته شدن حس کنجکاوی و ماجراجویی مخاطب نیز خواهد شد.
یک تصویر ممکن است به اندازه هزاران کلمه قدرت داشته باشد. مشتری در بیلبورد بالا فقط با استفاده از یک تصویر توانسته است خودش را در ذهن مخاطب ماندگار کند. یک بیلبورد بزرگ و پویا می‌تواند نقش بسیار مهمی داشته باشد. در واقع با استفاده از تصاویر می‌توانید خیلی بیشتر از کلمات خودتان را در ذهن مخاطب ماندگار کنید. فقط باید مطمئن باشید که تصویر موردنظر می‌تواند در کمتر از ۵ ثانیه پیام خودش را منتقل کند. برای تست این موضوع هم می‌توانید طراحی خودتان را با دیگر همکاران خودتان به اشتراک بگذارید و از آن‌ها بخواهید که فقط چند ثانیه به آن نگاه کنند. اگر لبخند زدند یعنی کار شما اثر فوق‌العاده‌ای دارد اما اگر سردرگم به آن نگاه کردند باید دوباره تلاش کنید.
اکثر راننده‌ها فقط بین ۵ تا ۱۰ ثانیه وقت دارند تا به بیلبورد شما نگاه کنند، متن روی آن را بخوانند و پیام تصویر را درک کنند. همچنین در همین مدت کوتاه هم ممکن است چند بار چشم خودش را از روی بیلبورد بردارد و به جاده توجه کند. به همین دلیل ممکن است کمتر از همین ۵ ثانیه هم وقت داشته باشید. به همین خاطر باید توجه کنید که پیام شما تا جای ممکن کوتاه باشد و سعی کنید با کمترین تعداد کلمات پیام خودتان را منتقل نمایید.
پس از پیام اصلی خودتان می‌توانید به هرگونه اطلاعات اضافه فکر کنید. برای مثال ممکن است دوست داشته باشید شماره تلفن یا لوگوی خودتان را هم روی بیلبورد قرار دهید یا حتی لازم باشد به راننده‌ها بگویید که برای دسترسی به نزدیک‌ترین فروشگاه باید از کدام خروجی بزرگراه خارج شوند. فقط باید اولویت پیام‌ها را حفظ کنید تا بیلبورد خیلی شلوغ نشود و راننده‌ها بتوانند پیام شما را در کوتاه‌ترین زمان ممکن دریافت کنند.
وقتی که با یک بیلبورد بزرگ سر و کار دارید، بهتر است تا جای ممکن پیام خودتان را خوانا منتقل کنید. سعی کنید از فونت‌ها مرتب و بولد استفاده کنید. همچنین هرچقدر هم که فونت موردنظر بزرگتر باشد، خواننده هم وقت بیشتری برای خواندن پیام شما دارد و می‌تواند از فاصله دورتر هم متوجه آن شود.
از رنگ‌های روشن و تصاویر برجسته در تصاویر خودتان استفاده کنید تا به راحتی بتوانید نظر مخاطب را به بیلبورد خودتان جلب کنید. استفاده از رنگ‌های متضاد در طراحی نیز باعث می‌شود خیلی راحت‌تر نظر راننده‌ها را جلب کنید و نرخ بازگشت سرمایه خودتان را افزایش دهید.
برای تاثیر بیشتر هم توصیه می‌شود از پس زمینه‌های ساده استفاده کنید با بیشترین توجه به پیش زمینه تصویر برسد. فقط هم از یک تصویر بزرگ استفاده کنید. استفاده از فقط یک تصویر باعث می‌شود بیلبورد شما تاثیر بصری خیلی بیشتری نسبت به چندین تصویر مختلف داشته باشد.
در صورتی که هنوز نتوانسته‌اید پیام جذاب و بامزه‌ای برای بیلبورد خودتان پیدا کنید، لوکیشنی که می‌خواهید بیلبورد در آنجا نصب شود را بررسی کنید و بسته به محل مورد استفاده پیام خودتان را انتخاب کنید. برای مثال اگر در زمینه صنایع غذایی، رستوران و... فعالیت دارید می‌توانید بیلبوردهای خودتان را بین دو شهر که از هم فاصله دارند نصب کنید تا توجه راننده‌های خسته را جلب کنید. می‌توانید چندین بیلبورد در فاصله چند کیلومتری از هم نصب کنید و به راننده‌ها بگویید که در حال نزدیک شدن به رستوران شما هستند. لزوما نیازی نیست که خلاقیت زیادی به خرج دهید، فقط کافیست پیام خودتان را به صورت واضح به مخاطب منتقل کنید.
با رعایت نکات بالا، می‌توانید مطمئن باشید که بیلبورد شما بهترین عملکرد ممکن را خواهد داشت. در صورتی که در این زمینه سوالی دارید، از طریق بخش نظرات همین مطلب با ما همراه باشید؛ کارشناسان ژاکت در کوتاه‌ترین زمان ممکن به تمامی سوالات شما پاسخ خواهند داد.
