یک لندینگ پیج موثر ، سنگ بنای موفقیت در بازاریابی آنلاین است. اگرچه ممکن است تبلیغات شما کاملا حرفه ای و بدون نقص باشد اما بدون وجود یک لندینگ پیج حرفه ای ، کسب و کار شما متضرر خواهد شد.
یک صفحه فرود خوب و قانع کننده توجه بازدیدکنندگان را به خود جلب کرده و آنها را وادار به عمل می کند.
طراحی لندینگ پیج مستلزم توجه و رعایت اصول مهم بهینه سازی و ارتقا است. یک صفحه لندینگ خوب قادر است مشتریان بالقوه را درگیر خود کرده و آنها را به خریداران و مشتریان واقعی تبدیل کند. اشتباهات موجود در بسیاری از صفحات فرود، نرخ تبدیل را کاهش داده و باعث ناکارآمدی صفحه می شود.
اگر در اجرای لندینگ پیج، نرخ تبدیل مورد انتظار خود را مشاهده نمی کنید ، این مطلب برای شماست. یکی از این شش اشتباه در لندینگ پیج شما می تواند عامل کاهش نرخ تبدیل باشد.
در صورتی که مشتریان پیش از بارگیری صفحه از آن خارج شوند حتی در صفحاتی که طراحی خوبی دارند واضح است که میزان تعامل کم خواهد بود. آمازون اظهار کرده است که هر تأخیر میلی ثانیه ای (یک هزارم ثانیه) منجر به افت یک درصدی درآمد می شود. اگرچه ممکن است مشتریان شما انتظار سرعتی در سطح آمازون از صفحه شما نداشته باشند ، اما انتظار نتایج سریع را دارند.
هنگام ارتباط و تعامل کاربران با نام تجاری شما ، صفحات با سرعت بیشتر می توانند باعث افزایش 16.5 درصدی نرخ تبدیل شوند.
متوسط زمان بارگزاری صفحه لندینگ خود را بررسی و با سایر صفحات موجود در وب مقایسه کنید. ممکن است سرعت پایین صفحه باعث ریزش کاربران از صفحه لندینگ شما باشد.
بیشتر کسب و کارها ها هنوز هم صفحات خود را روی دسکتاپ و برای دسکتاپ طراحی کرده و توسعه می دهند . با وجود اینکه بسیاری از سایت های میزبان مانند WordPress و Wix به طور خودکار از نمای دسکتاپ، محتوای بهینه سازی شده توسط تلفن همراه ایجاد می کنند، اما تمامی رابط های کاربری تلفن همراه خوب به نظر نمی رسند. اگر در تلفن هوشمند خود به سختی می توانید از صفحه لندینگ خود استفاده کنید ، به احتمال زیاد بیش از نیمی از ترافیک سایت خود را از دست خواهید داد.
مخاطبان و مشتریان شما آنقدر که فکر می کنید صبور نیستند. رابط کاربری تلفن همراه خود را بررسی کرده و تلاش کنید به همان اندازه که صفحات دسک تاپ خوبی دارید برای موبایل نیز کاملا بهینه باشد.
زمانی که قصد دارید ترافیک جدیدی را به لندینگ پیج خود هدایت کنید ، باید در مورد هدف و عملکرد صفحه فرود ، مخاطبان هدف و اینکه می خواهید افراد در مرحله بعدی چه کاری انجام دهند ، کاملاً واضح عمل کنید.
سلسله مراتب اطلاعات یکی از عناصر طراحی است که معمولا دست کم گرفته می شود. صفحه فرود شما باید مهمترین پیام ها و کال تو اکشن را به سرعت و وضوح بیان کند. بنابراین اقدامی را که انتظار دارید کسی انجام دهد و یا مهمترین پیشنهادی که باید ارائه دهید را به طور واضح نشان دهید.
پر کردن صفحات فرود با اصطلاحات فنی سطح بالا و پیچیده باعث می شود که بازدیدکنندگان به سرعت صفحه را ترک کنند.
یکی از روش های خوب برای تست لندینگ پیج این است که از طریق چند نفر که با نام تجاری شما آشنا نیستند ، سطح اصطلاحات خود را آزمایش کنید. از آن ها بخواهید درباره برداشتشان از کسب و کار شما و یا اینکه آیا پیام تجاری نامفهوم است ، بازخورد صادقانه ای ارائه دهند.
علاوه بر اجتناب از اصطلاحات زیاد و پیچیده، لندینگ پیج شما نباید بیش از حد حاوی متن باشد. فضای اینترنت به طور فزاینده ای بصری است و کانال هایی مانند YouTube و Instagram نشان می دهند که مخاطبان به جای خواندن علاقه مند به تماشای محتواهای بصری هستند. باید توجه داشته باشید که تصاویر جذاب و در صورت امکان ویدیوهای جذاب را به صفحات فرود خود اضافه کنید. در این صورت می توانید شاهد افزایش نرخ تبدیل و رشد تعامل مشتریان باشید.
دراپ باکس با افزودن یک ویدیو به لندینگ پیج اصلی خود ،توانست میزان نرخ تبدیل خود را 33٪ افزایش دهد.
اگر واقعاً در صدد بهبود سطح محتوای بصری خود هستید ، با انجام تست A / B انواع مختلف تصویر را تست کنید تا ببینید که چگونه مشتریان به عکس‌های محصولات یا عکس‌های سبک زندگی واکنش نشان می‌دهند تا بتوانید نرخ تبدیل را به حداکثر برسانید.
انتظار دارید که بازدیدکنندگان چه مراحلی را در لندینگ پیج شما طی کنند؟ آیا قصد معرفی محصول یا فروش کالا دارید؟ آیا می خواهید برای اطلاعات بیشتر با شما تماس بگیرند؟
اطمینان حاصل کنید که بازدیدکنندگان لندینگ پیج خود را با یک فراخوان شفاف و جذب کننده به سمتی راهنمایی می کنید که به آنها بگویید چه کاری انجام داده و یا چگونه این کار را انجام دهند.
تقریباً 70٪ از وب سایت های کسب و کارهای کوچک فاقد کال تو اکشن واضح هستند.
در این بخش هم می توانید A / B تست کنید. برای دیدن نحوه پاسخگویی به مشتریان ، به دنبال فراخوانهای مختلف و مکانهای مختلف باشید. حتی اگر فراخوانی برای اقدام دارید ، ممکن است به اندازه کافی واضح و جذاب نباشد که منجر به نرخ تبدیل شود.
