چطور برای طراحی لوگو ایده بگیریم؟

یکی از شایع ترین مشکلات افرادی که تازه طراحی لوگو رو شروع کردن، ایده گرفتنه. عمدتا هم با گفتن اینطور جمله ها شروع میکنن که : "خلاقیت ندارم!"، "نمیدونم چیکار کنم"، "نمیتونم ایده بدم" و قص علی هذا. راستش خلاقیت و ایده پردازی خیلی قابل آموزش دادن نیست، چون یه فرایند ذهنیه، اما یه‌سری نکات و تکنیک ها وجود داره که برای فراهم کردن مسیر خلق ایده‌هاتون، در موردشون صحبت میکنم و مطمئنم با اجرای درست این مراحل و تمرین و تکرار زیاد، ایده های خفنی به ذهنتون میرسه!

اگه بخوایم مسیر خلق ایده برای طراحی یه لوگوی خوب رو بگیم باید قبل از هر چیز، مسیر دریافت سفارش و ارتباط با مشتری رو مرور کنیم که ببینیم خلق ایده و اسکچ زدن کجای این مسیر قرار میگیره.

خب، اولین مرحله اینه که کارفرما به شما مراجعه و درخواست طراحی لوگو رو مطرح می‌کنه، عمدتا توی اولین برخورد، هزینه کار و زمان مورد نیاز رو هم از شما میپرسه. توی این مرحله بعد از مشاوره و توافق اولیه باید یه Creative brief داشته باشید و اونو برای کارفرما ارسال کنید. حالا ممکنه بپرسید Creative brief چیه، این فرم توسط شما تدوین میشه و حاوی سوالات مورد نیاز شما در ارتباط با پروژه، از کارفرما، برای خلق ایدست.

کارفرما موظفه که بریف رو برای شما تکمیل کنه و مواردی از قبیل نام، زمینه فعالیت، پیام های اصلی، چالش های اصلی کسب و کارش و ... رو صادقانه به شما بگه. ممکنه توی همین مرحله گیر بیفتید و به این فکر کنید که منِ تازه کار که مشتری ندارم، پس بریف پَر، ایده پَر، لوگو پَر!

اما سخت در اشتباهید، چون برای گرفتن بریف همیشه به کارفرما نیاز ندارید، میتونید از یه دوست یا آشنا بخواید که یه پروژه فرضی براتون تعریف کنه یا از سایت هایی که به صورت رندوم بریف تولید می‌کنن استفاده کنین، پس بهونه آوردن ممنوع!

حالا بیاید با هم روش من رو برای ایده پردازی یکی از پروژه هام با هم مرور کنیم. کارفرما یه مجموعه فروش باتری خودرو بود که باتوجه به توسعه کسب و کارشون، ورود به حوزه دیجیتال و چشم اندازهایی که برای توسعه برندشون داشتن، نیاز به یه لوگو حرفه رو احساس کرده بودند.

اینجا بخشی از بریف "کیان باتری" رو میبینید که توسط کارفرما و بعد از مشاوره اولیه تلفنی، ارائه شد.

خب گام بعدی چیه؟

تحقیق و مطالعه، تو این مرحله باید روی برند های رقیب که توسط کارفرما به شما معرفی میشن، یا طی تحقیقات شما پیدا میشن، مطالعه کنید، نکات کلیدی و نقاط قوت و ضعفشون رو بررسی کنید و در نهایت به یه دید کلی از موقعیت کارفرمای خودتون بین رقباش برسید. عمده زمان یک طراح حرفه ای برای طراحی لوگوی یه برندِ موفق، تو فاز تحقیق و مطالعه روی رقبا، استخراج پیام های اصلی و پوزیشنینگ برند صرف میشه، اما از اونجایی که موضوع این مطلب نیست، خیلی بهش نمیپردازیم.

گام نهایی در طراحی لوگو ایده پردازی و اجراست. هرچقدر که تو مراحل قبلی بهتر کار کرده باشید تو این مرحله هم ایده های بیشتر و بهتری به ذهنتون میرسه. یکی از بهترین روش ها، روشیه که به اسم Mind Mapping میشناسیمش. مایند مپ یا نقشه ذهنش شامل یه توالی از کلمات و عبارت های مرتبط با موضوع پروژه میشه که روی کاغذ مینویسم و اونا رو هم ربط میدیم. نکته مهمی که تو این مرحله وجود داره اینه که هر کلمه یا عبارتی که بنظرمون اومد رو بنویسیم و در نهایت، بهترینا رو انتخاب کنیم.

کلماتی که با رنگ صورتی جدا کردم، انتخاب‌های نهایی من بودن. طبق این کلید واژه شروع کردم به جستجو و دیدن تصاویر مختلف، برای شکل گرفتن نقشه ذهنیم ازشون. تو این مرحله ممکنه به لوگوهای مشابهی بربخورید که از قضا ویژگی های مدنظر شما رو هم داشته باشه؛ به شدت مراقب باشید، مبادا وسوسه به کپی کردن (دزدی) اونا بشید. این کار نه از نظر اخلاقی و حرفه ای کار درستیه، نه به شما کمکی می‌کنه. مطمئن باشید به اندازه کافی راه برای رسیدن به مفاهیم مدنظر شما وجود داره.

من به شخصه وقتی که دارم تصاویر رفرنس رو جستجو میکنم، دست به قلم هم هستم و هر از چند گاهی سعی میکنم فرم های مختلف از کلید واژه های مدنظرم رو رسم کنم. چندین و چند شکل از باتری، چندین بار تلاش برای رسم فرم‌های مختلف از جرقه و به همین ترتیب ...

در نهایت شما می مونید و کلی اتود خام روی کاغذ، حالا ایده اصلی مشخصه، طرح های خام روبروی شما وایسادن و فقط باید اونا رو به شکل خلاقانه و درستی با هم ترکیب و بهترین حالت رو انتخاب کنید. این ساده ترین تعریفی بود که از این مرحله میتونم بهتون بگم.

طرحی که در نهایت من بهش رسیدم و بعد از اعمال نظر کارفرما نهایی شد، اینجاست :

امیدوارم این مطلب براتون مفید بوده باشه و تونسته باشم حداقل به اندازه یه قدم، به خلق ایده هاتون کمک کرده باشم. اگه سوال یا مشکلی داشتید و احساس کردید کمکی از دست من برمیاد، در حد توان و دانشم در خدمتتون هستم.

اینستاگرام من : RezaMoradi.Design