آشنایی با 7 نوع لوگو و چگونگی استفاده از آنها

لوگو نشانه ای است که با آن کسب و کار شما شناخته می شود. آیا می دانستید که 7 مدل مختلف لوگو وجود دارد؟

اگر چه تمام لوگوها، ترکیبی از تایپوگرافی و تصاویر هستند، اما هر نوع لوگو حس و حال خاصی به بِرند شما می دهد. همچنین از آن جا که لوگوی شما اولین چیزی است که مشتریان می بینند، بهتر است مطمئن شوید که لوگو را به درستی طراحی می کنید.

اگر می خواهید بهترین لوگو را برای کسب و کارتان انتخاب کنید، ادامه مطلب را مطالعه کنید. در این جا با 7 نوع لوگویی که باید بشناسید، آشنا خواهیم شد.

1- مونوگرام لوگو (Monogram logo - Lettermark)

مونوگرام لوگو، لوگوهایی هستند که از حروف بزرگ تشکیل شده اند و معمولا مخفف اسم برند هستند. IBM، CNN، HP، HBO همه از این دسته اند و از یک الگو استفاده می کنند. آن ها مستعار چند کسب و کار مشهور هستند که متشکل از 2 یا 3 کلمه اند و به منظور شناسایی برند توسط مخاطبان، از مخفف هر کلمه در برند خود استفاده می کنند. پس بهترین نوع لوگو برای این مدل کسب و کارها، مونوگرام لوگو است.

ساختار مونوگرام لوگو، بر اساس تایپوگرافی است که متشکل از چند حرف است و معمولا مخفف نام کسب و کار است. مونوگرام بر پایه سادگی بنا شده است.اگر نام کسب و کار طولانی باشد مونوگرام لوگو با استفاده از چند حرف این کار را ساده سازی می کند.

مثال: لوگو «سازمان ملی هوانوردی و فضایی آمریکا» یا National Aeronautics and Space Administration که از کلمه NASA برای لوگوی خود استفاده می کند. زیرا خواندن و نوشتن و بخاطر سپردن آن توسط مخاطبان بسیار آسان است.

در مونوگرام لوگو، بدلیل استفاده از حروف الفبا، فونتی که برای استفاده انتخاب می کنید خیلی مهم است زیرا باید توجه داشته باشید زمانی که میخواهید لوگو را در کارت ها و اوراق مرتبط با کسب و کار چاپ کنید، خوانا باشد. اگر کسب و کار تازه تاسیس باشید ممکن است بخواهید نام کامل کسب و کارتان را در پایین لوگو بنویسید تا مردم شما را بشناسند.

2- لوگوتایپ (logotype - Wordmarks)

همانند منوگرام لوگو، لوگوتایپ نیز بر اساس فونت است و به تنهایی روی نام کسب و کار تمرکز دارد. همانند Think Visa و Coca-Cola.

لوگوتایپ زمانی استفاده می شود که شرکت یا کسب و کار شما نام مختصر و متمایزی داشته باشد.

لوگوی شرکت گوگل یک مثال بسیار خوب از لوگوتایپ است که نامش به تنهایی خوب و گیرا است و زمانی که با تایپوگرافی قدرتمندی ترکیب می شود، یک لوگوی پر قدرت برای برندینگ، ایجاد می شود.

همانند مونوگرام لوگو، تایپوگرافی یک فاکتور بسیار مهم در طراحی این نوع لوگو است. از آنجا که تمرکز بر روی نام شما خواهد بود باید فونتی بسازید و یا انتخاب کنید که ماهیت کسب و کار شما را به مخاطب نشان دهد. برای مثال، برچسب های مد و فشن از فونت های تیز و ظریف استفاده می کنند زیرا احساس کیفیت و خوب بودن را به مخاطب می رساند درحالی که شرکت های دولتی اغلب از فونت های ذخیم و سنگین استفاده می کنند که احساس امنیت را برای مخاطب تداعی می کند.

موارد استفاده از مونوگرام لوگو و لوگو تایپ :

• اگر نام کسب و کارتان طولانی است از مونوگرام لوگو استفاده کنید. خلاصه کردن نام کسب و کار به حروف مستعار، سبب ساده شدن طراحی خواهد شد و بدین ترتیب مشتریان زمان کمتری برای خواندن نام کسب و کار نیاز خواهند داشت.
• زمانی که کسب و کار جدیدی دارید و می خواهید سریع شناخته شوید، لوگوتایپ انتخاب خوبی است البته باید بدانید که لوگوتایپ برای نام های کوتاه مناسب است و استفاده از لوگوتایپ برای نام های بلند دقیقا برعکس عمل می کند و باعث کاهش اعتبار شما خواهد شد.
• لوگوتایپ برای کسب و کارهایی که اسامی خاص و متمایزی دارند، گزینه مناسبی است. طراحی لوگو تایپ با فونت جذاب باعث می شود برند شما جذاب و گیرا شود.
• هر دو نوع لوگو تایپ و مونوگرام لوگو برای مباحث بازاریابی و برندینگ و توسعه بسیار خوب و انعطاف پذیرند.
• دقت کنید برای طراحی لوگو باید دقیق باشید و اگر نمی توانید بهتر است از یک طراح حرفه ای استفاده کنید. استفاده از یک فونت به تنهایی نمی تواند مشتریان را جذب کند! پس حتما از یک طراح حرفه ای استفاده کنید.

3- لوگو تصویری (Pictorial marks)

لوگو Pictorial که بعضی مواقع با نماد برند یا لوگو نماد، نیز شناخته می شود یک لوگو با ساختار آیکون یا گرافیک است. احتمالا وقتی به لوگو فکر می کنید یک تصویر در ذهن شما تداعی می شود. لوگوی اپل (که شبیه آیکون است)، پرنده توییتر و .. . همه این لوگوهایی که نام برده شد نمادین هستند و کسب و کار آن ها پابرجا و شناخته شده است، به همین خاطر است که فقط از یک نماد استفاده می کنند. در حقیقت بهترین کار برای لوگو همین است، استفاده از نماد تصویری. این نوع لوگو می تواند ترفند مناسبی برای کسب و کارهای ناشناخته و جدید باشد.

بزرگترین دغدغه و مشکل در استفاده از این مدل لوگو این است که چه تصویری را باید انتخاب نمود. دقت کنید این تصویری که انتخاب می کنید، چیزی است که شرکت شما تماما با آن شناخته خواهد شد.

باید درباره مفاهیم گسترده ای هنگام انتخاب تصویر مورد نظر، فکر کنید:

آیا می خواهید با اسم شرکت بازی کنید؟ (مانند شرکت JOHN DEERE که از کلمه DEER موجود در نام خود استفاده کرده است و علامت گوزن را برای خود برگزیده است) یا می خواهید معنی عمیق تری به لوگو بدهید (همانند لوگو اسنپ چت)؟ یا می خواهید احساسات مخاطب را درگیر کنید؟ (همانند World Wildlife foundation که یک تصویر تلطیف شده از پاندا را به عنوان گونه در معرض خطر به نمایش می گذارد)

4- لوگو انتزاعی (Abstract logo)

لوگو انتزاعی یک نمونه خاص از لوگو تصویری است و تفاوتش با لوگو Pictorial این است که بجای استفاده از یک تصویر شناخته شده مانند سیب (لوگو اپل) یا پرنده (لوگو توییتر)، از یک هندسه انتزاعی که کسب و کار شما را نشان می دهد استفاده می کنید.

از جمله مثال های معروف این نوع لوگو می توان به BP starburst-y، لوگو Pepsi و لوگو Adidas اشاره کرد. مانند انواع لوگو استفاده از این لوگو در جای خود می تواند خیلی خوب عمل کند زیرا کسب و کار شما را در یک تصویر مختصر می کند. و بجای پیدا کردن عکسی که گویای کسب و کار شما باشد می توانید تصویر منحصر به فرد مورد نظر خود را خلق کنید.

یکی از مزایای استفاده از لوگوی انتزاعی این است که برای انتقال موضوع کسب و کار می توانید از نماد استفاده کنید و نیازی به استفاده از تصاویر (که مضمون فرهنگی خاصی دارند) ندارید. بوسیله رنگ و فرم می توانید معنی و احساسات را در برند خود قرار دهید. (به عنوان مثال، در مورد چگونگی حرکت نایک و ارتباط آن با آزادی، کمی تحقیق کنید)

5- لوگو Mascot

لوگوهای Mascot، لوگو هایی هستند که شامل یک شخصیت نقاشی شده هستند. اغلب جالب و رنگی هستند و در بعضی مواقع حالت کارتونی دارند، بهترین راه برای خلق یک شخصیت گویا برای برند استفاده از لوگو mascot است.

لوگو Mascot یک شخصیت و کاراکتر نقاشی شده است که نشان دهنده کمپانی شماست. می توان این کاراکتر نقاشی شده را سفیر کسب و کار نامید.

از معروف ترین mascot ها می توان به Kool-Aid Man، KFC’s Colonel و Planter’s Mr. Peanut اشاره کرد. Mascot ها برای شرکت هایی که بیشتر با خانواده و کودکان در ارتباط هستند، مفید است. یکی از کاربردهای Mascot ها (عروسک های تن پوش) در رویدادهای ورزشی و سرگرمی است که با مخاطبان تعامل دارند.

مواقعی که باید از لوگو Pictorial (لوگو نماد) استفاده کنیم:

• لوگو Pictorial به تنهایی می تواند جذاب باشد. این لوگو بیشتر برای زمانی خوب است که یک کسب و کار شناخته شده و پابرجا داشته باشید. اگر نام کسب و کار شما طولانی است می توانید برای انتقال موضوع کسب و کار از این نوع لوگو استفاده کنید. با استفاده از لوگو Pictorial می توانید ایده یا احساس خود را به خوبی به مخاطب انتقال دهید.
• لوگو Pictorial و انتزاعی هر دو برای تجارت جهانی خوب هستند (اگر نام کسب و کار نتواند در سایر زبان ها به خوبی ترجمه شود).
• اگر تصور می کنید در آینده در مدل کسب و کارتان تغییراتی ایجاد شود، استفاده از لوگو Pictorial، خوب نیست. برای مثال، شما یک پیتزا فروشی دارید و لوگوی شما یک پیتزا است اما درآینده ساندویچ و برگر نیز می فروشید، خواهید دید که لوگو به خوبی نمی تواند بیان گر کسب و کار شما باشد.
• لوگو انتزاعی به شما این امکان را می دهد که یک تصویر منحصر به فرد برای کسب و کارتان ایجاد کنید اما باید این کار را به یک طراح حرفه ای که خوب رنگ ها و ساختارها را می شناسد، بسپارید.
• استفاده از لوگو mascot برای زمانی خوب است که مخاطب شما افراد جوان و خانواده ها باشند. این نوع لوگو، کاربران را تشویق به تعامل می کند و همچنین امکان بالایی به شما در بازاریابی در دنیای واقعی و شبکه های اجتماعی می دهد.
• با این که لوگو mascot بسیار خوب و جذاب است اما ممکن است انعطاف پذیری بالایی برای چاپ روی اقلام تبلیغاتی نداشته باشد. مثلا اگر mascot کسب و کارتان یک نقاشی با جزئیات زیاد باشد، شاید هنگام چاپ روی کارت ویزیت به خوبی خود را نشان ندهد. پس بهتر است از لوگوی بعدی (لوگوی ترکیبی) استفاده کنید.

6- لوگو ترکیبی (Combination Mark)

لوگوی ترکیبی متشکل از ترکیب wordmark یا lettermark و pictorial یا apstract و یا mascot است.

در این مدل لوگو، تصویر و متن می توانند کنار هم، یا روی هم قرار بگیرند و یا از بین هم عبور کنند. از معروف ترین لوگوهای ترکیبی می توان به Doritos، Burger King و Lacoste اشاره کرد.

این نوع لوگو بدلیل ترکیب تصویر و متن، بسیار انعطاف پذیر است و در جاهای مختلف کارایی دارد. در آینده شاید بتوانید به تنهایی از تصویر لوگوی ترکیبی استفاده کنید و دیگر نیازی به استفاده از متن نباشد.

7- لوگو emblem

این نوع لوگو حاوی یک تصویر، نشانه یا آیکون است که داخل آن از فونت استفاده شده است مانند مدال ها، مهر و موم.

این نوع لوگوها ظاهری سنتی و قدیمی دارند که می توانند خیلی موثر باشند، بدین ترتیب این مدل لوگو بیشتر در مدارس و شرکت ها و ارگان های دولتی استفاده می شود.

صنایع خودرو سازی نیز از این مدل لوگو استفاده می کنند. با این که این مدل لوگو غالبا ظاهری قدیمی دارد اما بسیاری از شرکت ها ظاهر آن را تغییر داده و به سبک لوگوهای جدید استفاده می کنند. مانند لوگوی Harley Davidson.

اما این لوگوها نیز بدلیل جزئیات و پیچیدگی های زیاد، انعطاف پذیری کمی نسبت به لوگوهای ترکیبی دارند.

بدلیل طراحی پیچیده این مدل لوگو، امکان استفاده از آن در برندینگ، آسان نیست. برای مثال اگر بخواهید لوگو emblem را برای چاپ روی کارت ویزیت کوچک کنید ممکن است محتوای آن قابل خواندن نباشد و ظاهر کارت ویزیت را شلوغ کند.

همچنین اگر بخواهید این لوگو را در کلاه و پیراهن بدوزید، مجبورید یک لوگوی ساده و خلوت درست کنید وگرنه قادر به استفاده از آن در پیراهن و کلاه نخواهید بود. پس دقت کنید که طراحی خود را ساده کنید تا کسب و کار شما حرفه ای دیده شود.

مواقعی که باید از لوگو ترکیبی و emblem استفاده کنیم:

• لوگوی ترکیبی تقریبا برای تمامی کسب و کارها مناسب است. بسیار انعطاف پذیر است و اغلب منحصر به فرد است و انتخاب اول شرکت های مهم است.
• لوگوی emblem ظاهری قدیمی و سنتی دارد و بیشتر در آژانس های عمومی، مدارس دولتی و غیر دولتی و حتی صنایع غذایی کاربرد دارد، مانند برچسب های روی نوشیدنی ها. اما دقت کنید که این نوع لوگو نباید جزئیات زیادی داشته باشد تا برای استفاده از آن در بحث بازاریابی و برندینگ به مشکل بر نخورید.

ترجمه مقاله The 7 types of logos