کارشناس ارشد ارتباط تصویری | طراح گرافیک اسمارتآپ ونچرز
زبان بصری در شبکههای اجتماعی
امروزه شاهد جنگی بر سر تسخیر ذهن مخاطب توسط شرکت‌ها هستیم و استراتژی بازاریابی بسیاری از شرکت‌ها به سمت تولید محتوای خلاقانه برای ماندگاری در ذهن رفته است. که بخش عمده آن از طریق تولید محتوا در شبکههای اجتماعی صورت می‌گیرد. اما تصویر در این رقابت چقدر اهمیت دارد؟
پست‌های linked in که در آن از تصویر استفاده شده به طور متوسط ۹۸٪ بیشتر کامنت دریافت می‌کنند.
توییت‌هایی که همراه تصویر هستند ۳ برابر بیشتر افراد را درگیر می‌کند.
و به طور کلی ۶۵٪ از افراد یادگیرنده تصویری هستند
چطور از این قابلیت به درستی و در راستای اهداف برندمان استفاده کنیم؟
هر برند دارای یک زبان تصویری است، که طراحان با استفاده از تحقیق درمورد مخاطبان برند و علایق آنها زبان بصری متناسب هر راه ارتباطی با مخاطبشان طراحی می‌کنند. این طرح‌ها باید همسو با هویت برند و برند بوک باشد. تصاویری که در شبکههای اجتماعی نیز متنشر می‌شوند باید به پیروی از همان زبان بصری باشد این امر باعث ماندگاری در ذهن مخاطب می‌شود. و حتی اگر به محتوای آن توجهی نکند نوع تصویر مثل امضای شماست و فقط لحظه‌ای آن را ببیند باعث می‌شود اسم برند در ذهنشان نقش ببند و آن برند را فراموش نکند.
بهتر است از رنگ‌های سازمانی برند برای گرافیک تصویر شبکههای اجتماعی استفاده کنید یا درغیر این صورت از هماهنگی و رنگ‌های مکمل استفاده کنید. هر کدام از محتوا‌ها دارای گرافیک و تصویر خاصی است و از همین رو طرح کلی و آرت بردی که برای یکسان سازی بصری استفاده می‌شود نباید موجب زیاده روی در عناصر گرافیکی شود و چشم بیننده را خسته کند.
اگر در تقویم محتوایی چند قالب برای انتشار درنظر گرفته‌اید همه آنها را با یک آرت برد منتشر نکنید، تا مخاطب بتواند محتواهای مشابه را در پست‌های قبلی شما پیدا کند. در عین حال نباید این از طرح کلی برند دور باشد. می‌توان گفت همه طرح‌ها از یک خانواده باشند با یک هویت مشترک و همزمان هرکدام مشخصه‌ای خاص دارند. به عنوان مثال برای محتوایی خاص رنگی که نوشتار را روی تصویر می‌گذارید با محتوای دیگر متفاوت باشد.
در کنار قالب بصری اگر نیازی به درج لوگو در تصاویر دارید جای خاص برای آن در نظر بگیرید و اگر لوگو دارای کشش بصری قوی است از نوع ساده شده آن یا نسخه تک رنگ آن با یک رنگ خنثی استفاده کنید. لوگر شما نباید مزاحم تصویر باشد.
به ابعادی که برای آن شبکه اجتماعی که تصاویرتان را درآن منتشر می‌کنید دقت کنید
به ترکیب بندی تصویر توجه کنید، تناسبات طلایی یا قانون یک سوم از بهترین راه‌ها برای ایجاد ترکیب‌بندی مناسب است و بهتر است نقطه تمرکز را در یک سوم تصویر قرار دهید.
از ساده بودن و قابل درک بودن تصویر اطمینان داشته باشید. در شبکههای اجتماعی در کنار تصاویر شلوغ دیگران تصویر و طرح ساده شما نظر مخاطب را به خودش جلب می‌کند. استفاده بیش از حد از عناصر گرافیکی موجب خسته شدن چشم مخاطب می‌شود، در کنار تصویر و متن فضای سفید خوانی برای استرحت چشم مخاطب در نظر بگیرید.
از متن روی تصویر استفاده کنید اما در استفاده از آن زیاده روی نکنید. بهتر است متن کمتر از ۲۰ درصد تصویر شما را اشغال کند.
تیترهای کوتاه انتخاب کنید به صورتی که اگر مخاطبتان تصویر شما را در اکسپلور اینستاگرام دید تصویر و متن هر دو کششی برای باز کردن آن ایجاد کند. متن‌های طولانی، سایز خیلی بزرگ یا خیلی کوچک جذابیتی برای مخاطب ایجاد نمی‌کنند.
به کنتراست متن روی تصویر دقت کنید که کاملا خوانا باشد.
فونت مناسبی انتخاب کنید که در سایز خیلی کوچک هم به خوبی خوانده شود مثل iransans یا iranyekan
برای متن های بیشتر از تیتر از دو یا چند سایز فونت استفاده کنید.
تصاویر را متناسب محتوا و با بهترین کیفیت انتخاب کنید. به سرچ کردن ساده تصاویر در گوگل قانع نباشید از سایت‌های تخصصی عکس که رایگان تصاویر را در اختیارتان قرار می‌دهند استفاده کنید:
از امکانات آن شبکه اجتماعی به درستی استفاده کنید به عنوان مثال در اینستاگرام تصاویر عریض را کات کنید در چند اسلاید منتشر کنید یا طرح گرافیکی تان در چند اسلاید یک پست متصل به یکدیگر باشند.
- پست های متصل به هم منتشر کنید که به صورت پازل تکمیل می‌شوند اما این روش شاید در آینده در پست‌های بعدی شمارا دچار مشکل کند و مجبور باشید ۳ پست باهم منتشر کنید.
مطلبی دیگر از این انتشارات
پل‌های ذهنی
مطلبی دیگر از این انتشارات
تجربه طراحی محصولی نوین در حوزه گردشگری
مطلبی دیگر از این انتشارات
درباره‌ی «تفکر-طراحی*»: داستان یک رویکرد- قسمت اول