باید و نبایدهای تبلیغات کلیکی، از زمان مناسب گرفته تا محتوا!

این روزها کمتر کسب و کاری است که تا به حال تبلیغات در فضای وب را برای بالا بردن تعداد مشتریان خود، امتحان نکرده باشد. اگر تا حالا فوت و فن‌های دیجیتال مارکتینگ را برای ارتقا و بیشتر دیده شدن کسب و کار خود امتحان کرده‌اید، احتمالاً با تبلیغات کلیکی هم آشنایی دارید.

«گروه تبلیغات دیجیتال دیما» از جمله ارائه‌دهندگان خدمات در زمینه تبلیغات کلیکی و آگاهی از برند است که در زمینه تبلیغات آنلاین، می‌تواند شما را به اهدافتان در تمامی کانال‌های ممکن از جمله فضای وب و سوشال، برساند. تبلیغات کلیکی، انواع و اقسام مختلفی دارد که به عقیده خیلی‌ها، بهترین نوع آن افیلیت مارکتینگ است.

در ادامه متن آمار به دست آمده توسط پلتفرم‌های مختلف تبلیغات «گروه تبلیغات دیجیتال دیما» را با شما در میان می‌گذاریم تا با ظرفیت‌های حوزه تبلیغات کلیکی، برندآگاهی و نتیجه محور (افیلیت)، بیشتر آشنا شوید:

افیلیت مارکتینگ چیست؟

قبل از هر چیز، باید با معنی عبارت افیلیت مارکتینگ آشنا شوید. در تبلیغات به این شیوه جدید، تا مشتری وارد فروشگاه اینترنتی شما نشود و چیزی نخرد، پولی از جیب شما نمی‌رود.

در حقیقت در تبلیغات کلیکی به روش افیلیت مارکتینگ ، شما به ناشران برای فروش و یا ایجاد سرنخ‌های فروش پول پرداخت می‌کنید. ناشر، سایت، صفحه اینستاگرام، کانال تلگرام و امثال آن است که با قرار دادن بنر و لینک شما، به نوعی در فروش با شما همکاری می‌کند و بابت این همکاری، باید کمیسیون مشخصی را بپردازید. افیلیت مارکتینگ در ایران، حوزه‌ای نوپاست که می‌تواند برای افرادی که قصد دارند تا با اینفلوئنسر شدن و گرفتن تبلیغات کسب درامد کنند، جذابیت زیادی داشته باشد.

آدم‌های شکمو، تبلیغات شما را بیشتر می‌بینند!

بر اساس آمار کلی پلتفرم‌های تبلیغات نمایشی (کلیکی) دیما، دیما افیلیت و دیما سوشال،تبلیغ کالا و خدمات شما را بیشتر کسانی می‌بینند که به دنبال محتوای مرتبط با آشپزی و رستوران هستند. آدم‌هایی که بیشتر زمان وب گردی خود را به شبکه‌های اجتماعی اختصاص می‌دهند و مخاطبان محتوای مرتبط با ابزار، در رده‌های بعدی صف مشتریان احتمالی شما قرار دارند. نمودار زیر که توزیع دفعات نمایش تبلیغات بر اساس محتوای ناشر در 6 ماهه نخست سال 1400 را نشان می‌دهد، اثبات کننده ادعای ماست:

فروشگاه اینترنتی خود را کجا راه‌اندازی کنید بهتر است؟

آمار عملکرد 6 ماهه دیما در نیمه اول سال 1400، حاکی از این است که هنوز هم جذاب‌ترین بستر برای راه‌اندازی فروشگاه اینترنتی، اینستاگرام است. تعداد بالای کاربران این شبکه اجتماعی و میزان اهمیت آن در کشور ما، باعث شده که بسیاری از صاحبان کسب و کارها، قید راه‌اندازی سایت و دنگ و فنگ‌های آن مثل سئو و ... را بزنند و اینستاگرام را به عنوان اصلی‌ترین ابزار برای جذب مخاطب انتخاب کنند. آمار تفکیکی تعداد کمپین‌های تبلیغاتی اجرا شده در پلتفرم برندهای دیما، نشان‌دهنده این است که 37 درصد تبلیغات نمایش داده شده، کاربر را به صفحه‌ای در اینستاگرام ارجاع می‌دهد.

شب‌زنده‌داران، مشتری‌های بالقوه شما هستند!

تئوری‌های زیادی در مورد مناسب‌ترین ساعت برای نمایش تبلیغات و جذب مشتری وجود دارد، اما گزارش عملکرد دیما در 6 ماهه نخست سال 1400، ممکن است برخی از آن‌ها را نقض کند. بر اساس این گزارش، بین ساعت‌های 13 تا 17، مخاطبان بیشتری تبلیغات شما را می‌بینند.

درست است که تعداد مخاطبان بازدیدکننده از تبلیغات شما در ساعات بعد از نیمه‌شب در کف خود قرار دارد، اما این مخاطبان را دست‌کم نگیرید. این‌ها همان مشتریان وفادار شما هستند که با وجود کم بودن تعداد، احتمال خرید آن‌ها بیشتر است. چرا نرخ کلیک آن‌ها روی تبلیغات شما، تقریباً با کسانی که در ساعت‌های 13 تا 17 اقدام به خرید اینترنتی می‌کنند، برابر است. برای اطمینان بیشتر، نمودار توزیعی زیر را ببینید:

البته نمودار تعداد سفارشات و مبلغ اختصاص‌یافته به آن‌ها در ساعات مختلف شبانه‌روز، شاید کمی بازی را عوض کند. چرا که این نمودار به شما می‌گوید که هر کسی حاضر نیست برای نمایش تبلیغاتش در ساعات بعد از نیمه‌شب ریسک کند و اکثر سفارش‌های تبلیغات، بین ساعت‌های 11 تا 13 ثبت می‌شوند. همچنین اکثریت سفارش‌دهندگان بین ساعت‌های 14 تا 16 برای تبلیغات سرمایه‌گذاری می‌کنند.

سرگرمی، محبوب‌ترین موضوع بین مشتریان احتمالی شما!

اگر قصد ساخت اپلیکیشن و بازی برای کسب درامد از طریق جذب تبلیغات را دارید، به سراغ موضوعاتی مثل سرگرمی، رانندگی، شبکه‌های اجتماعی، ابزار و آشپزی و غذا بروید، بعید است سرتان بی‌کلاه بماند! نمودار زیر، سهم ناشران موجود در هر دسته اپلیکیشن را از درآمد تبلیغاتی نشان می‌دهد:

برای گرفتن تبلیغ بیشتر، مخاطب را بخندانید!

همان‌قدر که فضای اینستاگرام برای راه‌اندازی کسب و کار آنلاین جذابیت دارد، همان‌قدر هم برای سفارش تبلیغات، محبوب است. 32 درصد ناشران تبلیغات که با دیما همکاری می‌کنند، در فضای اینستاگرام فعالیت می‌کنند که 42 درصد آن‌ها بین 100 تا 500 هزار دنبال کننده دارند. پس برای سفارش تبلیغات در اینستاگرام، اینفلوئنسرهای متوسط را دست‌کم نگیرید و اگر قصد دارید تا از طریق اینفلوئنسر مارکتینگ کسب درامد کنید، به تعداد دنبال کننده میلیونی فکر نکنید. نمودار زیر، همکاران دیما سوشال را به تفکیک تعداد مخاطب، دسته‌بندی کرده است:

همچنین اگر قصد اینفلوئنسر شدن را دارید، بدانید که تولید محتوا در زمینه بازی، سرگرمی، کلیپ و طنز، درامد بیشتری را برای شما به ارمغان می‌آورد. اینجا هم شکم نقش مهمی دارد، چرا که محتوای مرتبط با آشپزی و غذا، در رتبه دوم کسب درامد از طریق تبلیغات، قرار گرفته است. در نمودار زیر ناشران دیما سوشال را به تفکیک حوزه فعالیت، می‌بینید:

بیش از 3 میلیارد نمایش تبلیغ ماهانه، 120 هزار نصب اپلیکیشن در روز و رشد 92 درصدی دفعات نمایش تبلیغات در شبکه دیما در فاصله زمانی یک سال، اعداد و ارقامی هستند که نمی‌توانید از آن‌ها چشم‌پوشی کنید. همچنین امروزه 15 درصد از کل درامد تجارت الکترونیک جهان از طریق افیلیت مارکتینگ به دست می‌آید و با دیما می‌توانید سهمی در این درآمد، داشته باشید.