Mim.Qorbani@Gmail.com - @Theeastindia
سرگرمی جدید نویسندگان؛ زندگی بخشیدن به شخصیت‌های خیالی در شبکه‌های اجتماعی
در شبکه‌های اجتماعی هر چند وقت یک‌بار با تِرندهای جدیدی مواجه می‌شویم که ممکن است انجام دادن برخی از آن‌ها برای ما وسوسه‌انگیز باشد. یکی از این ترندها که اخیراً توجه عده‌ی زیادی خصوصاً نویسندگان را به خود جلب کرده است «خلق شخصیت‌های خیالی و داستانی» در شبکه‌های اجتماعی برای بیان یک داستان تخیلی از زبان شخصیت خلق شده است.
در واقع اغلب شخصیت‌های داستانی شناخته شده در ادبیات جهان، در رسانه‌های اجتماعی دارای حساب‌های کاربری مختلفی هستند که توسط ادمین یا گرداننده‌ی آن صفحه به‌روزرسانی می‌شود و به طور مداوم مطالبی در آن‌ها پست می‌شود. درست مثل اینکه آن شخصیت خیالی یک انسان زنده در دنیای واقعی است و از طریق رسانه‌های اجتماعی خود با دیگران ارتباطی انسانی دارد.
جالب‌تر این است که دنبال کنندگان این شخصیت‌های داستانی می‌توانند در مورد مطالب ارسالی آن‌ها نظر بدهند و با آن شخصیت خیالی تعامل داشته باشند. بنابراین مخاطبین هم در فرایند خلق روایت توسط این شخصت سهیم شده و در تعیین نتیجه آن سهمی را ایفا می‌کنند. برخی از نویسنده‌ها یا تهیه‌کنندگان سینمایی از این روش به عنوان وسیله‌ای برای تبلیغ و معرفی شخصیت‌های موجود در کتاب یا آثار سینمایی خود استفاده می‌کنند.
در واقع تکنیک قصه‌گویی و شخصیت‌پردازی در رسانه‌های اجتماعی اتفاق جدیدی نیست، اما اخیراً محبوبیت این پدیده در بین کاربران شبکه‌های مجازی به شدت افزایش یافته است. توییتر حتی یک رویداد با عنوان «جشنواره داستانی توییتر» نیز در این حوزه برگزار می‌کند که در آن از نویسندگان دعوت می‌کند تا در قالب ارسال توییت به خلق داستان در این فضا بپردازند.
اخیراً پروژه جدیدی به نام (Hawk Funn) نیز مورد توجه بین‌المللی قرار گرفته است. در این پروژه تیم گرداننده، داستان شخصیتی به نام هاک و دوستان خیالی او را در شبکه‌های اجتماعی فیس‌بوک و توییتر به صورت یک کتاب مصور زنده روایت می‌کنند.
این روش یک استراتژی کارا و پیشرو برای رمان نویسان در جهت خلق آثار داستانی زنده و مدرن است، اما برندهای تجاری معروف و شخصیت‌های سینمایی شاخص نیز در این حوزه فعالیت‌های چشمگیری دارند. به عنوان مثال شخصیت‌های اِلمو، سوپرمن، آقای بادام‌زمینی و حتی باربی همگی حساب کاربری خود را در شبکه‌های اجتماعی مختلف از جمله فیس‌بوک، توییتر و اینستاگرام دارند.
در ادامه‌ی این مقاله، به بررسی ابعاد مختلف این ترند جدید در شبکه‌های اجتماعی می‌پردازیم و راهکارهای پیاده‌سازی و اجرای آن را با هم مرور می‌کنیم. در انتها هم به بررسی موفق‌ترین نمونه‌های شخصیت‌های خیالی و اکانت‌های پارودی خلق شده در شبکه‌های اجتماعی می‌پردازیم. با ما همراه باشید.
انجام این کار چه فایده‌ای دارد؟
چرا باید برای شخصیت‌های خیالی‌ای که خلق می‌کنید یک حساب کاربری در شبکه‌های اجتماعی ایجاد کنید؟ در اینجا برخی از دلایل و مزایای این کار را مرور کرده‌ایم:
با جان بخشیدن به شخصیت‌های داستانی در خارج از صفحات کتابتان، به خوانندگان و طرفداران آثارتان این فرصت را می‌دهید تا با شخصیت‌های داستانتان ارتباط برقرار کنند و به این طریق پیوند بین آن‌ها و آثارتان را تقویت کنید. این استراتژی به طور خاص می‌تواند برای نویسندگان سریال‌های تلویزیونی، اقدامی معنی‌دار و مفید باشد که به گسترش دامنه‌ی مخاطبان آثار آن‌ها نیز کمک می‌کند.
- انجام این کار در حین نوشتن کتاب به شما کمک می‌کند تا به شخصیت‌هایتان عمق و غنای بیشتری ببخشید.
- به عنوان یک نویسنده، علاوه بر تکرار مفهوم «کتابم را بخرید»، چیز دیگری هم برای بیان در رسانه‌های اجتماعی دارید.
- با انجام این کار شما به یک هویت زنده و پویا برای شخصیت‌های داستانتان دست پیدا می‌کنید.
- می‌توانید از مطالبی که مجبور بودید از کتابتان حذف کنید در پست‌های رسانه‌های اجتماعی شخصیت داستانی استفاده کنید.
- زندگی بخشیدن به شخصیت‌های داستان در خارج از صفحات کتاب به خوانندگان کمک می‌کند تا این شخصیت‌ها را بهتر درک کنند و دل‌بستگی بیشتری نسبت به آن‌ها پیدا کنند.
- گاهی اوقات انجام این کار می‌تواند سرگرم‌کننده تر از توییت کردن با شخصیت واقعی خودتان باشد، چون دامنه‌ی روایی محتوای شما صرفاً محدود به زندگی روزمره‌ی شما نیست و مرزهای خیالتان چارچوب روایت را شکل می‌دهد.
با وجود این همه دلایل خوب و جذاب چگونه می‌توان در برابر وسوسه‌ی این ترند جدید مقاومت کرد؟
برای شخصیت‌پردازی مجازی چه نکاتی را باید مد نظر داشت؟
همانند سایر موارد استفاده و کاربری‌های رسانه‌های اجتماعی، برای انجام این کار هم یک راه درست و یک راه اشتباه وجود دارد، حتی اگر نمایه‌ای که خلق می‌کنید صرفاً متعلق به یک شخصیت خیالی باشد. هنگام ایجاد نمایه برای شخصیت‌های خیالی خود، بهتر است این نکات را در نظر داشته باشید:
۱- حق کپی رایت کسی را نقض نکنید
مطمئن شوید که تصویر نمایه‌ای که استفاده می‌کنید حق کپی رایت هیچ هنرمند یا عکاسی را نقض نمی‌کند. برای یافتن تصویر مناسب سایت‌های رایگان عکاسی را بررسی کنید، اما برای جلوگیری از مشکلات احتمالی، هزینه خرید عکس را نیز در نظر بگیرید.
۲- وقتی که پست می‌گذارید تک تک کلمات را از منظر شخصیت خیالی بنویسید
افراد زیادی از صفحه توییتر یا فیس‌بوک شخصیت‌های خیالی خود برای ارسال محتوایی استفاده می‌کنند که باید در صفحه شخصی نویسنده ارسال شود. به عنوان مثال: «مراسم امضای کتاب آقای …. نویسنده‌ی کتاب … فردا در هتل هیلتون برگزار می‌شود.» یا «(عنوان کتاب) یک نقد پنج ستاره دیگر در آمازون دریافت کرد.»
آیا این واقعاً همان چیزی است که شخصیت خیالی شما اگر زنده بود در رسانه‌های اجتماعی‌اش به اشتراک می‌گذاشت؟ چنین به نظر نمی‌رسد!
همه چیز را از نگاه شخصیتی که خلق کرده‌اید بررسی کنید و خواسته‌های خودتان را در این مرحله فراموش کنید. سعی کنید با کلنجار رفتن با شخصیت‌هایی که خلق می‌کنید سرگرم شوید! ارسال پست‌های متنی یا تصویری در شبکه‌های اجتماعی باید از منظر این شخصیت‌ها صورت بگیرد، نه از دید شما! این مهم‌ترین نکته است.
۳- به دنبال روش‌های بکر و اصیل برای درگیر کردن خوانندگان با شخصیت‌های خیالی خود باشید
اجازه دهید شخصیت خیالی شما با دنبال کنندگانش یک ارتباط واقعی و اصیل برقرار کند. خوانندگان شما می‌خواهند بدانند که شخصیت مورد علاقه آن‌ها در مورد آنچه در دنیای اطراف آن‌ها اتفاق می‌افتد چگونه فکر می‌کند.
- اینکه او کجا ورزش می‌کند؟
- چه سریال‌هایی را دنبال می‌کند؟
- گروه موسیقی مورد علاقه‌اش چیست؟
به شخصیتی که خلق کرده‌اید اجازه دهید از دیگران سؤال بپرسد، درباره اتفاقات سیاسی و اجتماعی تفسیر خودش را ارائه کند، نقل قول‌ها و جملات مورد علاقه‌ی خودش را به اشتراک بگذارد، از دیگران درخواست کند که به او برای آخر هفته فیلم معرفی کنند، یا تصاویری از کتاب‌فروشی مورد علاقه‌اش را ارسال کند.
شما باید کشف کنید که مخاطب شما به چه چیزی علاقه دارد و از شخصیت خود برای به اشتراک گذاشتن اطلاعات، پرسیدن سؤال یا حتی رهبری یک بحث در مورد آن موضوع، استفاده کنید.
۴- بجای بازاریابی به دنبال برقراری ارتباط صمیمانه با دیگران باشید
وقتی که یک پروفایل مجازی برای شخصیت خیالی‌تان ایجاد کردید، دیگر به فروش کتاب فکر نکنید. در عوض روی ارتباط بهتر با خوانندگان تمرکز کنید. ایجاد یک حساب کاربری در شبکه‌های اجتماعی شخصیت خیالی شما وارد بعد وجودی جدیدی می‌کند. در واقع با این کار شما آن شخصیت را زنده می‌کنید.
اگر شخصیت داستانی خودتان را مجبور می‌کنید تا جزئیات مربوط به مراسم امضای کتاب شما را به اشتراک بگذارد، در واقع شما فقط سعی دارید که کتابتان را به فروش برسانید. خوانندگان به این رویکرد علاقه‌ای ندارند. آن‌ها بیشتر به صحبت‌ها و برداشت‌های شخصیت مورد علاقه خودشان از آنچه که در دنیای اطرافشان می‌گذرد علاقه‌مند هستند.
اگر شخصیت‌های ادبی مشهور، اینفلوئنسر بودند چه اتفاقی می‌افتاد؟
در این بخش نگاهی اجمالی می‌اندازیم به دنیایی که در آن دوریان گری تیک‌تاک دارد، جو مارچ توییتر دارد و توییت‌های کاپیتان آهاب هم دو بار بدون اینکه روحش از این ماجرا خبر داشته باشد فیواِستار شده است.
شرلوک هلمز
این گاراگاه مشهور که استاد منطق و علم استنباط است، اقدام به تهیه‌ی یک مجموعه محتوای ویدیویی با عنوان SleuthingtheTruth# در یوتیوب نموده است، که از قضا طرفداران زیادی را هم در سرتاسر پیدا کرده است. در این مجموعه‌ی سریالی شرلوک هلمز سعی می‌کند معماهای جنایی مربوط به گذشته را که حل‌نشده باقی مانده‌اند با تکیه بر علم و تکنولوژی امروزی حل کند و مجرم واقعی را پیدا کند.
الیزابت بنت (کتاب غرور و تعصب)
الیزابت بنت پس از سال‌ها جستجو برای یافتن همسر ایدئالش در Tinder ،Hinge و Bumble، او دیگر حالا به یک کارشناس مجرب در زمینه‌ی روابط عاطفی و یافتن شریک مناسب تبدیل شده است و سؤالات دنبال کنندگان خودش را که در این موارد نیاز به راهنمایی دارند، پاسخ می‌دهد.
در واقع ادمین این حساب کاربری پس از طراحی یک کمیک استریپ کوتاه و خنده دار در مورد رابطه‌اش با دوست پسرش که با هم مشاجرات زیادی را تجربه کرده بودند، آن را برای دوستانش ارسال کرد و دوستانش هم به او پیشنهاد کردند که آن را در اینستاگرام منتشر کند.
او برای این کار شخصیت داستانی الیزابت بنت را انتخاب کرد و یک حساب کاربری با عنوان softboichronicles@ برای او در اینستاگرام ایجاد کرد. این شخصیت خیالی هم اکنون بیش از ۱۰۰ هزار دنبال کننده دارد. نویسنده‌ی این صفحه در اولین روزهای ارتباط پر فراز و نشیبش با نامزدش فیتزویلیام دارسی، یک کاریکاتور از او طراحی کرد و در پیج خود قرار داد. نامزدش هم جزو اولین کسانی بود که این پست را «لایک» کرد، اما آن موقع هنوز نمی‌دانست که این حساب کاربری به نامزد او تعلق دارد و این کاریکاتور هم درباره‌ی خود اوست.
جو مارچ (کتاب زنان کوچک)
جو مارچ یک دختر باهوش، سرسخت و دارای خلق و خویی صمیمی و مهربانی است که یک حساب کاربری توییتر برای او ساخته شده است. وقتی ادمین این حساب کاربری که خودش یک نویسنده حرفه‌ای است مشغول نوشتن رمان نیست یا برای مجله‌ی نیویورکر داستان‌های کوتاه نمی‌نویسد، به سراغ حساب کاربری اصلی‌اش (notyouraveragejo@) که با هویت جو مارچ فعالیت می‌کند می‌رود و وقتی که این کار هم راضی‌اش نمی‌کند، مطالب خجالت‌آور و احمقانه‌ای را در حساب کاربری مخفی خود shitmysistersays@ توییت می‌کند.
موزِس آلوئتا (کتاب لندنی‌های تنها)
ادمین این حساب کاربری که سال‌ها یک گروه فیس‌بوکی و واتس‌اپی را با هدف کمک به مهاجران جدید لندن برای سازگاری با این کلان‌شهر اداره می‌کرده است، همیشه به این فکر می‌کرد که آیا می‌تواند روزی کتابی بنویسد که «همه آن را بخرند». این بود که داستان خود را در قالب کتاب لندنی‌های تنها منتشر کرد که اتفاقاً با استقبال بسیار خوب خوانندگان در سرتاسر جهان مواجه شد. این اتفاق باعث شد که او در اکثر پلتفرم‌های اجتماعی طرفداران زیادی را به دست بیاورد و شهرتی در فضای مجازی برای خود دست و پا کند.
پس از این اتفاق او با الهام از شخصیت اصلی کتابش یک حساب کاربری ایجاد کرد و در قالب این شخصیت خیالی شروع به تولید محتوا و تعامل با سایر کاربران کرد.
دن کیشوت
دن کیشوت قصه‌ی ما، این ماجراجوی فریب خورده و سر به هوا در جستجوی یک سرویس ویدیویی بود که در آن درباره ماجراجویی‌های باشکوه تولید محتوا کند. در همین حین با پلتفرمی روبرو می‌شود که به او هم امکان اشتراک‌گذاری محتوا را می‌داد، هم امکان کسب درآمد و هم تعامل با طرفدارانش. دن کیشوت در واقع شبکه‌ی اجتماعی OnlyFans را انتخاب کرد و یک حساب کاربری با نام behindtheknightsarmour@ در آن ایجاد کرد و در آنجا به تولید محتوای دلخواهش پرداخت.
آما (کتاب دختر، زن و دیگران)
شخصیت‌های آما و دومینیک علی‌رغم موفقیت بزرگ نمایشنامه‌شان، «آخرین سفر آمازون برای داهومی»، و سیاست مترقی‌اش در حساب کاربری مجازی‌اش (thesbian_amma@) که بر مبنای هویت همین شخصیت اداره می‌شود، هرگز به‌طور کامل یک شخصیت مجازی تلقی نمی‌شد تا زمانی که اولین سخنرانی خود را در TED ارائه داد. سخنرانی آما در مورد «پتانسیل رادیکال تئاتر در عصر دیجیتال» آن‌قدر جذاب و اقناع کننده بود که حتی مورگان مالنگا هم ویدیوی این رویداد را بازتوییت کرد و پس از آن به سرعت در فضای مجازی پخش شد.
هولدن کالفیلد (کتاب ناطور دشت)
هولدن کالفیلد که از «افراد سطحی و قلابی» در شبکه‌های اجتماعی خسته شده، در جوانی برای همیشه از شبکه‌های اجتماعی خداحافظی می‌کند و آرامشش را در جمع‌آوری پرندگان عجیب‌وغریب پیدا می‌کند و این روند تا دهه پنجم زندگی‌اش ادامه پیدا می‌کند، زمانی که دوباره تصمیم می‌گیرد به فضای مجازی برگردد ولی این بار در قالب تولید محتوا و خلق شخصیتی بر مبنای رمان معروف جی دی سلینجر یعنی ناطور دشت. این بازگشت مجدد که تخیل خفته‌ی اینترنت را به تسخیر خود در می‌آورد، از قضا رسانه‌های اجتماعی را به آتش می‌کشد و دنبال کنندگان زیادی را نصیب هولدن کالفیلد می‌کند.
کاپیتان آهاب (کتاب موبی دیک)
صفحه لینکدین کاپیتان آهاب به او کمک زیادی در زمینه‌ی صید نهنگ نکرده است، اما عکس پروفایل او که یک کاپیتان ریشو در رأس بالای یک کشتی قدیمی را به تصویر می‌کشد، دو بار در فضای مجازی وایرال شده است: بار اول، در کنار تصویری از کاپیتان دریای سیمپسونها بود، بار دوم وقتی بود که او به میمی تحت عنوان (Oceanfaring Orville) تبدیل شد، که هر وقت کسی کار غیر معقولانه‌ای انجام می‌داد از آن استفاده می‌کردند. اینمیم از سوی Buzzfeed به عنوان «بهترینمیم سال ۲۰۱۴» انتخاب شد. با این حال آهاب هنوز نمی‌داند که چرا مردم در خیابان او را ا «ُرویل» صدا می‌زنند.
دوریان گری (کتاب تصویر دوریان گری)
باسیل هالوارد که یک عکاس حرفه‌ای است پس از سال‌ها تولید محتوا در اینستاگرام بر مبنای یک شخصیت خیالی زیبا و جوان، به نام دوریان گری به TikTok نقل مکان کرد. در آنجا هم او به فرایند تولید محتوا در قالب شخصیت دوریان گری ادامه داد و دنبال کنندگان زیادی برای آموزش‌های عکاسی و آرایش خود پیدا کرد. جایی که نکات و ترفندهای افسانه‌ای خط چشم بالدار او تنها با در قالب شخصیت دوریان گری معنا پیدا می‌کند. اما این ماجرا متأسفانه، به طرز غم‌انگیزی به پایان می‌رسد. خودخواهی و غرور ادمین این حساب کاربری بر او تأثیر می‌گذارد و هنگامی که مشخص می‌شود که او محتوای خودش را از یک حساب کاربری ناشناس مجازی می‌دزدیده است، ادامه‌ی فعالیت این حساب کاربری لغو می‌شود و در عرض یک هفته، پروفایل foreveryoungandbeautiful@ از تمام ویدیوهایش خالی می‌شود و تنها چیزی که باقی می‌ماند عکس پروفایل زیبای دوریان است.
مشهورترین شخصیت‌های پارودی توییتر
در ابن قسمت تعدادی از مشهورترین شخصیت‌های پارودی توییتر که عمدتاً بر مبنای شخصیت‌های واقعی طراحی شده‌اند معرفی شده‌اند:
کیم جونگِ اول (Kimjongnumberun@)
کره شمالی ممکن است برای همه ما یک معما باشد، با این حال شخصیت رهبر این کشور در این قالب این اکانت پارودی برای همه کاملاً قابل‌لمس است. نویسنده‌ی گمنام این حساب توییتری سبک زندگی کیم جونگ اون را با بیانی طنز و اغراق‌شده طوری به تصویر کشیده که به موجب آن او به طور مداوم با مفاهیم متضادی مثل میل به نابودی جهان و در عین حال تمایلش برای قرار گرفتن در خط مقدم فرهنگ عامه دست و پنجه نرم می‌کند.
شاهزاده چارلز (Charles_HRH@)
در زندگی واقعی، شاهزاده چارلز نماد دیپلماسی در سیاست انگلستان است. با این حال در این اکانت پارودی او این کار را خیلی خوب انجام نمی‌دهد. کافی است نظر شاهزاده چارلز را در مورد مسائل گوناگون سیاسی و اجتماعی بپرسید و پاسخ صریح او را دریافت کنید: دولت؟ خوب است. اسکاتلند؟ عالی است. مایلی سایروس؟ حرف ندارد! بقیه‌اش را خودتان تصور کنید.
عشق فوتبال (Usasoccerguy@)
این هوادار آمریکایی فوتبال عشق خود را به این بازی جذاب که به تازگی آن را کشف کرده است، از طریق توییتر ابراز می‌کند. تنها مشکل این است که او از نظر آشنایی با اصطلاحات ورزشی، یا نام و ملیت بازیکنان اطلاعات کاملی ندارد. البته همین مساله است که حساب کاربری «عشق فوتبال» را به یک اکانت پارودی درخشان تبدیل می‌کند.
امپراتور پالپاتین (lordpalpatine@)
لرد پالپاتین که این روزها اوقات فراغت زیادی دارد، بیشتر آن را صرف تلاش برای نفوذ در نهادهای دولتی مختلف می‌کند. اساساً او فقط سعی می‌کند روزهای خوب گذشته را در قالب این اکانت پارودی دوباره زنده کند. یک حساب کاربری عالی برای طرفداران جنگ ستارگان و علاقه‌مندان به سیاست.
روابط عمومی ستاره مرگ (Deathstarpr@)
به جرات می‌توان گفت که امپراتوری ستاره مرگ روزهای بهتری را هم دیده است. اینجاست که اکانت پارودی «روابط عمومی ستاره مرگ» وارد عمل می‌شود. این حساب کاربری طنزآمیز به طور مداوم از توییتر به عنوان وسیله‌ای برای اصلاح تصویر منفی خود در ذهن مردم می‌کند. با این حال، گاهی اوقات اوضاع طبق برنامه‌ریزی پیش نمی‌رود و افتضاحاتی به بار می‌آید، زیرا تلاش‌های ناموفق ستاره مرگ برای نابودی زمین گهگاه به بیرون درز می‌کند.
پدر قهوه‌خور (Coffee_dad@)
پدری که به طور مداوم در مورد قهوه توییت می‌کند (و همیشه از این هشتگ استفاده‌ی نابجا می‌کند) قطعاً چندان هیجان‌انگیز به نظر نمی‌رسد، اما اگر عمیق‌تر در محتوای این اکانت پارودی کاوش کنید، شروع به کشف گذشته‌ای تاریک و غم‌انگیز می‌کنید. به نظر می‌رسد که قهوه تنها نقطه‌ی آرامش اوست.
من پلیس نیستم (Notapoliceman@)
پلیس مخفی بودن سخت است. با این حال این پلیس مخفی تلاش می‌کند تا با استفاده از توییتر به عنوان وسیله‌ای برای دستگیری مجرمان احتمالی، همزمان سوءظن‌های احتمالی را نسبت به خودش از بین ببرد. برخی از توییت‌ها دقیقاً ظریف نیستند. با این حال، به این ترتیب راه برای یک حساب تقلید خنده‌دار باز می‌شود.
تیلور سویفت (Whattaylordoes@)
تقریباً همه طرفداران تیلور می‌دانند که اگر آهنگ‌هایش قابل قبول نباشد، او به شدت غمگین و دل‌شکسته می‌شود. یک نویسنده‌ی خلاق هم با الهام از ایده ایده یک اکانت پارودی به نام او ایجاد کرده که ظاهراً افکار روزمره و نگرش او را به اتفاقات روزمره بیان می‌کند.
آیا شما هم تابحال در شبکه‌های مجازی یک شخصیت خیالی خلق کرده‌اید؟ اگر جوابتان مثبت است لینک پروفایل‌تان را در قسمت نظرها برای ما ارسال کنید.
مطلبی دیگر از این انتشارات
ویراستار کیست و ویرایش چطور انجام می‌شود؟ (معرفی مشاغل حوزهی ویراستاری)
مطلبی دیگر از این انتشارات
۴۰ علامت خطرناک بیماری که به محض مشاهده باید با پزشک در میان بگذارید
مطلبی دیگر از این انتشارات
۱۰ تمرین ورزشی برای تناسب اندام خانمها در خانه