آیا رونق گرفتن پادکست‌ها به معنی مرگ محتوای متنی است؟

این روزها پادکست‌ها هر روز بیشتر مورد توجه مخاطبان قرار می‌گیرند و تعداد شنونده‌های این نوع از محتوا به شکل روزافزونی در حال افزایش است. اما آیا این رونق زنگ خطری برای محتوای متنی محسوب می‌شود؟ به نظر شما دوره محتوای متنی سر آمده ؟

پادکست چیست؟

اصطلاح Podcast برای مجموعه دنباله دار از فایل‌های صوتی بکار برده می‌شود که مشترک عضو آن‌ها شده و به محتواهایی که با یک موضوع مشترک و در طول زمان منتشر می‌شود، گوش می‌دهد.

البته کاربر فارسی در اغلب موارد هر فایل صوتی را پادکست خطاب می‌کند که با این تعریف کمی متفاوت است. با سرعت گرفتن زندگی بشر به ویژه در شهرها مخاطبان دیگر فرصت کافی برای مشاهده و مطالعه متن‌های طولانی ندارند. به همین خاطر کپی رایترها در طول زمان شیوه‌های جدید انتشار محتوا مثل محتوای کوتاه را در پیش گرفته‌اند.

یکی از دلایل رونق فایل‌های صوتی همین سرعت بشر امروز است که سبب شده دوست داشته باشد در ترافیک و زمان‌های سوخته از محتوای صوتی کمک بگیرید تا از هدر رفتن زمان پیشگیری کند.

چه آینده ای پیش روی پادکست‌ها وجود دارد؟

به نظر می‌رسد بعد از بهبود وضعیت اینترنت در کشور پادکست‌ها بیش از هر زمان دیگری مورد توجه مخاطب قرار گرفته اند به نحوی‌که اغلب کسب و کارها به این فکر افتاده اند که برای جذب مخاطب و برقراری ارتباط هرچه بیشتر با آن‌ها پادکست ویژه خود را راه اندازی کنند.

در مقابل برخی کارشناسان معتقدند که هر کسب و کاری لزوما نباید پادکست اختصاصی خود را راه اندازی کند از طریق حمایت مالی و همکاری با پادکست‌های پرطرفدار هم می‌توان در بازاریابی محتوایی به موفقیت دست یافت.

حقیقت این است که دلیل ماهیت متغییر بازاریابی محتوایی و فضای پویای وب نمی‌توان به راحتی آینده مشخصی برای پادکست‌ها متصور شد اما به نظر می‌رسد اقبال عمومی نشان‌دهنده فضای باز و امکان پیشرفت این شیوه از تولید محتوا در ایران را افزایش داده باشد.

آیا رونق پادکست سبب مرگ محتوای متنی می شود؟

همانطور که اینترنت باعث مرگ کتاب و روزنامه‌ها نشد تنها نقش آن‌ها را دگرگون کرد و باعث شد در بسیاری از حوزه‌ها رشد کنند رونق پادکست‌ها هم سبب مرگ محتوای متنی نخواهد بود.

یکی از مهم‌ترین دلایل این امر آن است که خود پادکست‌ها نیاز به محتوای مناسب دارند که توسط کپی رایترهای با تجربه نوشته شوند. از سوی دیگر محتوای متنی برای مواردی که قصد داریم مخاطب را روی موضوع متمرکز کنیم و از قوه منطق او در راستای هدایتش استفاده کنیم همواره کاربردی خواهد بود.

زمانی که مخاطب قصد خرید یک محصول یا خدمت را دارد، بیشتر دوست دارد در مورد مشخصات آن محصول مطالعه کند و از نظرات سایر کاربران در این خصوص مطلع شود تا این لحظه هیچ کدام از انواع محتوا به جز محتوای متنی نتوانسته به این نیاز مخاطب پاسخ دهد.

به همین دلیل به نظر می‌رسد با توجه به استدلال‌های بالا هنوز تا مرگ محتوای متنی و از بین رفتن اثرگذاری آن سال‌ها زمان باقی مانده باشد.

چه نوع سبکی برای محتوای پادکست مناسب است؟

قطعا در نگاه اول سبکی ساده که از شیوه نوشتاری مطالب فاصله گرفته و به گفتار نزدیک است برای نگارش متن یک پادکست بهترین گزینه باشد.

با این وجود بسته به نوع موضوع و مخاطبی که انتخاب می‌کنیم ممکن است از سبک و روش‌های متفاوتی برای انتقال مفهوم استفاده کنیم.

پادکست‌ها سال‌ها است که در سراسر جهان تولید می‌شوند به نظر می‌رسد محتواهای ساده و صمیمی که توانسته توجه مخاطب را جلب کند و او را با خود همراه کند در بیشتر موارد از زبان محاوره کمک می‌گیرند.

در برخی از پادکست‌های تخصصی که قشر خاصی از اجتماع را هدف گرفته اند هم محتوای رسمی و کمی تخصصی عملکرد مناسب‌تری داشته است.

آیا برای کسب و کارم به سراغ پادکست بروم؟

بسته به این که صاحب چه نوع کسب و کاری هستید ممکن است تمایل پیدا کرده باشید که پادکست اختصاصی کسب و کار خودتان را راه اندازی کنید.

با توجه به استقبال خوب مخاطب‌ از این شیوه تولید محتوا به شما حق می‌دهم وسوسه تولید پادکست‌ به سراغ شما آمده باشد ، به ویژه اینکه در سال‌های اخیر بسیاری از کسب و کارهای ایرانی و مدرسان حوزه‌های مختلف پادکست خود را راه اندازی کرده اند.

اگر می‌خواهید پادکست داشته باشید ابتدا باید ببینید از زیرساخت‌های کافی برای اینکار برخوردار هستید یا خیر. نیروی متخصص و دارای آگاهی در این خصوص را در اختیار دارید یا یا اینکه می‌توانید چنین افرادی را به تیم خود اضافه کنید یا خیر.

بعد از اینکه پاسخی برای این سوال پیدا کردید باید این نکته را هم در نظربگیرید که تولید پادکست یک کار زمان‌بر است که در طولانی‌مدت به نتیجه می‌رسد. به این ترتیب اگر آمادگی کافی برای این کار را ندارید بهتر است به جای اینکه کار را نیمه کاره رها کنید و به برند خود آسیب بزنید اصلا وارد این حوزه نشوید.

اگر خیلی به این کار تمایل دارید می‌توانید به شکل حامی مالی با برخی پادکست‌های مطرح همکاری داشته باشید تا جایگاه مناسبی با این روش برای برند و کسب و کارتان کسب کنید. این راهکار جایگزین مناسبی به نظر می‌رسد که هم هزینه کمتری دارد و هم به نیروی متخصص نیاز چندانی ندارد.

نتیجه گیری

پادکست‌ها در طی سال‌های اخیر در کشور طرفداران زیادی پیدا کرده اند و تعدادشان همچنان رو به افزایش است .برخی نگران این هستند که با ورود این شکل از تولید محتوا عمر محتوای متنی به سر آمده باشد اما حقیقت این است که محتوای متنی به عنوان مادر همه انواع محتوا به این زودی‌ها از بین نخواهد رفت بلکه ممکن است شکل بکارگیری آن تغییر کند.

اگر به تولید پادکست برای کسب و کار خودتان علاقه دارید ابتدا باید بررسی کنید که آیا از زیرساخت‌های لازم برخوردار هستید یا خیر.

بعد از آن می‌توانید تصمیم بگیرید که آیا پادکست اختصاصی خودتان را راه اندازی کنید یا اینکه به عنوان حامی مالی از سایر پادکست‌ها حمایت کنید و با این روش برای برند خود نامی دست و پا کنید.