استراتژی تولید محتوا – دروازه‌ای به رشد و پیشرفت کسب و کار شما

اگر تابحال به تولید محتوا برای کسب‌و‌کار خود پرداخته‌اید حتما واژه استراتژی محتوا را شنیده‌اید.

شاید تابحال با حجم زیادی تولید محتوا کرده‌اید اما بازخوردی که مد نظرتان بوده است را دریافت نکرده‌اید.

حتما می‌گویید تمام محتواهایی که تولید کرده‌اید یا برایتان تولید کرده‌اند، بی‌نقص و کامل هستند، اما باز هم نتوانسته‌اند تاثیر لازم را روی جذب مخاطب یا دیده شدن شما بگذارند، کلید حل این مشکل گم نشده! ما این کلید را برای شما پیدا کرده‌ایم؛ استراتژی تولید محتوا!

اجازه دهید با چند مثال خیلی ساده، از اهمیت تدوین استراتژی محتوا برای شما بگویم:

تولید محتوا بدون استراتژی مثل این است که برای شروع یک سفر، مقصد را بدانید، اما مسیر را بلد نباشید و ندانید که از کدام راه باید به مقصد برسید، یا در یک جاده پر پیچ و خم و تاریک بدون روشن کرن چراغ‌ها شروع به رانندگی کنید. خلاصه‌ بگویم، تولید محتوا بدون استراتژی، چیزی جز اتلاف وقت و هزینه و انرژی نیست.

امروزه جایگاه محتوا در کسب و کارهای دیجیتال جایگاهی هم‌تراز سایر مولفه‌های کلیدی آن‌ها مثل کیفیت محصولات یا خدمات ارائه‌شده است. تقریبا همه شرکت‌هایی که علاوه بر شکل سنتی، به روش نوین‌تر بازاریابی یا کسب و کار نیز روی آورده‌اند، به نحوی با محتوا سروکار دارند. در واقع امروزه هیچ محصول یا خدمتی بدون محتوایی که آن را معرفی کند، قابل ارائه نیست. اهمیت محتوا و افزوده شدن نوآوری‌ها به آن باعث ایجاد استراتژی تولید محتوا شده است.

در این مطلب نگاهی به استراتژی تولید محتوا می‌اندازیم تا دید روشنی نسبت به آن و وظایف استراتژیست‌ها پیدا کنیم. این دید روشن، قدم اول شما برای توسعه کسب و کار خود از طریق تولید محتوا است.

استراتژی تولید محتوا چیست؟

از آن جایی که تولید محتوا دامنه بسیار وسیعی از فعالیت‌ها را شامل می‌شود، تعریف‌های مختلفی نیز برای آن ارائه شده است که هر کدام از نگاه خاصی به این استراتژی‌ها نگاه می‌کنند. اگر بخواهیم تعریف جامعی از آن ارائه کنیم، باید گفت استراتژی تولید محتوا مجموعه کارهایی است که به مدیریت جنبه‌های مختلف محتوا در کسب و کار می‌پردازد. این استراتژی‌ها در مورد شیوه‌ تولید محتوا، محل تولید محتوا، کیفیت و میزان تولید محتوا و هر چیزی که به محتوا مربوط باشد تصمیم‌گیری می‌کنند.

به عنوان مثال اگر کسب و کاری دارید که مشتری‌ها در دقایق خاصی به سایت شما مراجعه می‌کنند، مجموعه کارهایی که مشخص کند چه زمانی برای انتشار تولید محتوای شما بهتر است و مخاطبان بیشتری از محتوای شما بازدید می‌کنند، جزو استراتژی تولید محتوای شما محسوب می‌شود.

دقیقا به چه کسی می‌گویند؛ استراتژیست تولید محتوا؟

کسی که وظیفه تحلیل و تصمیم‌گیری در مورد محتواهای تولیدی کسب و کار یا سازمان را دارد یک استراتژیست تولید محتوا نامیده می‌شود. شرکت‌های بزرگی که اهمیت محتوا در بازاریابی و جذب مشتری را فهمیده‌اند، افرادی که در این زمینه ماهر باشند را استخدام می‌کنند و بودجه‌های کلانی را به این کار اختصاص می‌دهند چرا که می‌دانند بازدهی چند برابری خواهد داشت.

یک استراتژیست تولید محتوا مثل هر شغل دیگری به ویژگی‌های خاصی نیاز دارد تا در این حرفه موفق شود و نمی‌توان سکان هدایت استراتژی تولید محتوا را به هر کسی سپرد. توانایی‌های تحلیلی یکی از اولین خصوصیات یک استراتژیست تولید محتوای موفق است. از دیگر ویژگی‌های استراتژیست‌های موفق می‌توان به دانش بروز آن‌ها در کار با شبکه‌های اجتماعی، موتورهای جستجو و مسائل مربوط به دیجیتال مارکتینگ اشاره کرد.

استراتژی‌ مناسب برای شما کدام است؟

چیزی به عنوان چهارچوب و خط مشی معین برای بیان یک استراتژی مفید تولید محتوا وجود ندارد. استراتژی‌های مناسب تولید محتوا چیزی است که کاملا بستگی به کسب و کار شما دارد. برخی از مشاغل مخاطبانی دارند که باید با یک سری استراتژی خاص جذب شوند و همین استراتژی‌ها ممکن است برای یک کسب و کار دیگر کاملا نامناسب باشد. انتخاب استراتژی درست به عهده استراتژیست است و تا حد زیادی به نبوغ استراتژیست بستگی دارد.

نکات ریزی که در مورد هر کسب و کار وجود دارد، می‌تواند در جذب مخاطب از طریق نگارش محتوا بسیار کلیدی باشد و هنر یک استراتژیست این است که بتواند به خوبی از این نکات کوچک و ویژگی‌های جامعه هدف، استراتژی‌های کلیدی برای تولید محتوا بسازد. به عنوان مثال انتخاب فرمت درست تولید محتوا مثل پادکست، رپورتاژ یا ویدیو می‌تواند تاثیرات متفاوتی بر جذب مخاطب داشته باشد.

حتی انتخاب کلمات محتوای شما (یا اگر از محتوایی بدون کلمه استفاده می‌کنید، تصویر مورد استفاده شما) می‌تواند جایگاه شما را در بازار تغییر بدهد. بارها اتفاق افتاده است که یک استراتژی تولید محتوا برای مخاطبان آزاردهنده بوده و کسب و کاری را به نابودی کشانده اند. مثال ساده‌ای از این مسئله، استفاده از ایمیل‌های فراوان تبلیغی توسط برخی از شرکت‌ها است که برای مخاطبان آزاردهنده است و معمولا حتی آن‌ها را باز نمی‌کنند.

تنها مسئله‌ای که می‌توان به صورت کلی در مورد مفید بودن یا نبودن یک استراتژی تولید محتوا گفت این است که این استراتژی‌ها باید مخاطب مدنظر صاحبان کسب و کار را جذب کنند و جز این، همه چیز بستگی به نبوغ استراتژیست محتوا و اعمال او دارد. حتی اگر میزان مخاطب جذب شده بیش از توان کسب و کار ذکرشده برای ارائه خدمت یا محصول باشد، استراتژی تولید محتوای شما شکست‌ خورده‌ است.

کلید موفقیت در دستان شماست!

امروزه تولید محتوا جایگاه مهمی در کسب و کارها دارد. میلیون‌ها انسانی که روزانه از شبکه‌های اجتماعی، سایت‌ها، تلویزیون، پادکست‌ها و سایر رسانه‌ها استفاده می‌کنند بازاری دست نخورده برای هر کسب و کار هستند تا بتوانند آن‌ها را برای پرداخت و وفادار شدن به خدمات و محصولات خود متقاعد کنند. وقتی جایگاه محتوا در یک کسب و کار تا این حد مهم شود، قطعا استراتژی تولید محتوا نیز به قسمت حساس و کلیدی یک کسب و کار تبدیل می‌شود.

ما در این مطلب مروری بر دنیای استراتژی تولید محتوا داشتیم، برای اینکه شما به درک روشنی از اهمیت و چگونگی استفاده از یک استراتژی برسید و در نتیجه بتوانید در بازار کار خود به موفقیت برسید.

کلید موفقیت برای این کار، در دستان خود شما است.

همانطور که در ابتدای این مقاله گفتم، کلید حل مشکل شما گم نشده، پیش ما است، پس توصیه من قبل از قدم گذاشتن به دنیای تولید محتوا و بازاریابی و دیده شدن از این طریق تدوین یک استراتژی مناسب و حرفه‌ای است، بهتر است قبل از اقدام برای شروع این کار چراغ راه را روشن کنید، رانندگی در جاده تاریک نتیجه‌ای جز گم شدن ندارد.

برای این کار نیاز دارید به یک تیم حرفه‌ای و با تجربه که سالها در این زمینه فعالیت کرده‌اند و به علم روز دنیا در زمینه انواع استراتژی تولید محتوا آشنایی دارند اعتماد کنید، ما در این راه کنار شما هستیم. برای اطلاعات بیشتر به وبسایت محتوانت مراجعه کنید.