رپورتاژ آگهی چیست؟ موثرترین نکات برای نوشتن یک رپورتاژ جذاب
رپورتاژ آگهی یکی از محبوبترین روشهای تبلیغات نامحسوس است که طرفداران خاص خود را دارد. شرکتهای بزرگ در ایران و خارج از ایران هر روز از این رپورتاژها برای برندسازی، تبلیغات و بالا بردن رنک وبسایت خود در گوگل استفاده میکنند. اهمیت این روش در ارائه محتوای جذاب و مفید است که علاوه بر اینکه اطلاعات خوبی را به خواننده متن منتقل میکند همزمان میتواند فرآیند تبلیغات را هم در دل خود داشته باشد. با ما همراه باشید تا در این مطلب نگاهی به این نوع متنهای تبلیغاتی بیندازیم.
رپورتاژ آگهی چیست؟
رپورتاژ آگهی یک نوع مقاله مفید و جذاب است که یک مدل از متنهای تبلیغاتی محسوب میشود، البته با کمی تفاوت! در آگهیهای تبلیغاتی کاغذی و تلویزیونی و رادیویی، به طور کاملا مستقیم به ویژگیهای محصول، شرکت یا سازمان موردنظر میپردازید، ولی در رپورتاژ آگهی، درصد زیادی از متن به ارائه محتوای مفید و کارآمد، بدون ذکر نام تبلیغکننده اختصاص دارد. در واقع در رپورتاژ، خواننده بدون این که متوجه باشد، تحت تاثیر تبلیغات قرار دارد.
پیشینه رپورتاژ آگهی، از قرن بیستم تاکنون!
رپورتاژ کلمهای فرانسوی است، البته در زبان انگلیسی از شکل فرانسوی آن (Reportage) استفاده نمیشود، بلکه از لغت advertorial برای آن استفاده میکنند. این عبارت از چسباندن دو کلمه editorial (مقاله) و advertisement (آگهی) ایجاد شده است. ایجاد رپورتاژ تبلیغاتی در خارج از ایران، با آنچه که در ایران انجام میشود کمی تفاوت دارد. در کشورهای غربی رپورتاژها را بیشتر به شکل گرافیکی و در مکانهای مختلفی مثل حاشیه سایتها یا بیلبوردهای تبلیغاتی به کار میبرند، ولی عبارت رپورتاژ آگهی در ایران بیشتر به شکل متنی آن در سایتها اشاره دارد.
پیشینه استفاده از رپورتاژ آگهی به عصر پیشتازی روزنامهها و مطبوعات برمیگردد. در قرن بیستم روزنامههای کاغذی نقش مهمی در زندگی افراد داشتند و مردم تاثیر زیادی از خبرها و متنهای روزنامهها و مجلات میگرفتند. همین مسئله هم باعث شد که کارخانهداران و کارآفرینان برای تبلیغات به مطبوعات روی بیاورند.
تبلیغات روزنامهها همگی به شکل مستقیم انجام میشد اما به مرور که مردم زیر بمباران تبلیغاتی قرار گرفتند، برخی روزنامهنگاران به نشانه اعتراض به حجم متنهای تبلیغاتی روی به استفاده از رپورتاژها آوردند. با گذر زمان و آغاز عصر اینترنت و فراگیر شدن سایتها و وبلاگهای آنها، رپورتاژهای آگهی راه خود را به سایتها و خبرگزاریهای آنلاین باز کردند.
رپورتاژ اگهی چه مزایایی دارد؟
رپورتاژ اگهی مزایای زیادی نسبت به آگهیهای تبلیغاتی سنتی دارد. از آنجایی که رپورتاژ آگهی به شکل کاملا نامحسوس و بدون هرگونه تاکید به نام تبلیغکننده اشاره میکند، بر مخاطب تاثیر بیشتری میگذارد. در واقع از آن جایی که مخاطب حین خواندن متن از تبلیغاتی بودن آن آگاه نیست، برای دریافت اطلاعات آماده است و اعتمادش به سرعت جذب میشود. تحقیقات نشان داده که اکثریت افرادی که به محصول یا خدمات تبلیغی نیازی ندارد، در برابر تبلیغات موضع منفی دارند و همین امر مزیت اصلی رپورتاژ آگهی محسوب میشود.
جایگاه رپورتاژ آگهی در دنیای امروز
اگر چه رپورتاژ آگهی قدمت زیادی دارد، اما این روزها با توسعه دیجیتال مارکتینگ و تولید محتوا، نقش مهمی برای افراد حاضر در عرصه دیجیتال بازی میکند. طبق گفته چاد پالیت که یکی از مهمترین کارشناسان دیجیتال مارکتینگ در دنیا است، میزان 6.7% بودجه دیجیتال مارکتینگ شرکتها در سال 2013 برای رپورتاژهای آگهی صرف شده است که این مسئله اهمیت روزافزون این رپورتاژها را نشان میدهد.
در واقع اهمیت رپورتاژهای آگهی آنلاین بسیار بیشتر از رپورتاژهای آگهی آفلاین است. اگر با مفاهیم پایه دیجیتال مارکتینگ آشنا باشید احتمالا از اهمیت لینکهای ورودی به سایتها خبر دارید. این همان کاری است که رپورتاژهای آگهی انجام میدهند. صاحبان کسب و کارهای تازه تاسیس با انتشار رپورتاژهای آگهی که حاوی لینک وبسایت آنها است، در وبسایت های رنکدار، علاوه بر تبلیغ برند خود، سئوی سایت خود را نیز بهتر میکنند.
چگونه یک رپورتاژ آگهی جذاب بنویسیم؟
حالا که با مفهوم و تعریف رپورتاژ آگهی آشنا شدیم، میتوانیم به نحوه نوشتن رپورتاژهای اگهی جذاب و گیرا هم نگاهی داشته باشیم. با ما همراه باشید تا نکات کلیدی برای نوشتن چنین متنهایی را به راحتی یاد بگیرید.
روی محتوای جذاب تمرکز کنید
کلیدیترین نکته در خلق یک رپورتاژ استاندارد این است که محتوای ذکر شده در رپورتاژ جذاب و داستانی باشد. شما باید داستانی برای مخاطب خود تعریف کنید. هر چقدر این داستان شما جذابتر باشد، مخاطب برای اعتماد و پذیرش نامهای تبلیغاتی ذکر شده در میان متن آمادهتر خواهد شد.
عناوین درگیرکننده یا به اصطلاح چالشی بنویسید
اولین چیزی که یک مخاطب در متن میبیند، عنوان آن است. عناوین چالشی باعث میشوند که مخاطب حتی اگر قصد خواندن متن را نداشته باشد، به خواندن ترغیب شود. شما با نوشتن یک عنوان چالشی، مخاطب را برای خواندن ادامه آن وسوسه میکنید. این نکته کلیدی در واقع به طور کلی یکی از اصول پراستفاده در کار مجلات، روزنامهها، سایتها و تمامی تبلیغات کلمهمحور است.
از محصول یا خدمات مورد نیاز مشتری خود آگاه باشید
آگاهی نسبت به محصول یا خدمتی که مشتری میخواهد برای او تبلیغ کنید، به نوشتن یک رپورتاژ استاندارد کمک زیادی میکند. استفاده از سوالات ساده حین شناخت محصول، به شما کمک میکند که ویژگیهای کمتردیدهشده این محصولات را به خوبی بشناسید و بتوانید در لا به لای متن این ویژگیها را لحاظ کنید.
از سطرهایی برجسته استفاده کنید
نوشتن سطرهای مهمی از متن به شکل برجسته و بولد، به دیده شدن این قسمتهای مهم متن کمک میکند. سعی کنید جملاتی را برای این کار انتخاب کنید که بسیار جذاب و تا حد امکان خاص باشند تا در ذهن خواننده بمانند. هر چقدر این جملات خاصتر باشند، محصول یا خدماتی که در رپورتاژ تبلیغ میکنید بیشتر در ذهن مخاطب میماند.
شروع و پایان مناسبی برای رپورتاژ آگهی بنویسید
همانقدر که یک شروع جذاب در یک رپورتاژ آگهی مناسب اهمیت دارد، پایان خوب نیز همین اهمیت را دارد. اگر شروع متن شما بد باشد، خواننده رپورتاژ به خواندن متن رغبت نخواهد کرد و اگر پایان متن شما یعنی همان جایی که محصولات مشتری تبلیغ میشود، بد باشد، تمام زحمت شما از دست رفته است.
پس این مورد را نیز فراموش نکنید.
انتشار رپورتاژ در بستر مناسب!
بحث انتشار رپورتاژ را فراموش نکنید، همانقدر که نوشتن یک رپورتاژ به صورت اصولی و جذاب اهمیت دارد، انتشار آن در بستر مناسب نیز مهم است. اگر شما به درستی ندانید که رپورتاژ خود را در کدام وبسایت که مناسب شما باشد منتشر کنید، عملا فقط وقت و هزینه صرف شده خود را تلف کردهاید.
رپورتاژ آگهی بدون شک یکی از موثرترین روشهای انتقال اطلاعات در دنیای امروز است که کسب و کارها و برندهای زیادی به وسیله آن جایگاه خود را در بازار محکم کردهاند. محتوانت یکی از مراکز حرفهای تولید و انتشار رپورتاژ آگهی است که با کمترین هزینه، جذابترین رپورتاژها را برای شما خلق میکند. همچنین محتوانت با معتبرترین وبسایت های ایران که دارای بالاترین رنکینگها هستند جهت انتشار رپورتاژ با قیمت و کیفیت مناسب قرارداد همکاری دارد.
برای سفارش تالیف رپورتاژ آگهی و همچنین مشاوره رایگان، حتما سری به وبسایت این مجموعه بزنید.
مطلبی دیگر از این انتشارات
محتوای ویروسی – چگونه محتوایی بنویسیم که مثل ویروس در همه جا تکثیر شود؟!
مطلبی دیگر از این انتشارات
کلمات کلیدی LSI – اهمیت کلمات کلیدی ال اس ای در بهبود وضعیت سئوی سایت
مطلبی دیگر از این انتشارات
استرس کرونا – راهکارهایی برای غلبه بر اضطراب ناشی از شیوع این بیماری