راهنمون‌های سنجشِ پادکست

در چند سال گذشته صنعت پادکست با شتاب زیادی در حال رشد بوده، و این رشد درآمد سالیانهٔ چند صد میلیون دلاری رو در پی داشته. تحقیقات شرکت PwC در آمریکا نشون داده که شنونده های پادکست تعهد بالایی دارن و این ویژگی اونها رو تبدیل به اهداف جذابی برای بازاریاب‌ها کرده.

اما دغدغهٔ اصلی در این میان نوع و دسته بندی سنجش و آمارگیری در فضای کار پادکسته. چالش روبرو به دلیل کمبود دسترسی به اندازه‌گیری های مورد نیاز در سمت کاربر و عملیاتی که روی دستگاههای کاربر انجام میشه بوده، البته این بیشتر به دلیل اینکه صنعت پادکست به نسبت فضای جدیدی برگه بازاریابی و تبلیغات به حساب می آید که تو سال های اخیر هم تبدیل به یک صنعت نوآور شده.

نسخه شمارهٔ ۲ از راهنمون های فنی سنجش پادکست که موسسه iab منتشر کرده ( برای آشنایی با این موسسه به این پست که چند وقت پیش نوشتم مراجعه کنید)، حاصل تلاش کارگروه فنی پادکست برای شفاف سازی در این بازار بوده که با ارائه یک زبان مشترک در زمینه این سنجش ها به وجود آمده.

تمرکز این نسخه از رهنمون ها روی آماری هست که از سمت خدمات دهنده پادکست ارائه میشه (البته در آینده و زمانی که دسترسی به آمارهای سمت کاربر باز بشه، این سنجش ها در سمت کاربر هم صورت می گیرد). این رهنمودها علاوه بر اینکه تعریف استانداردی از معیارها هم برای محتوا و هم تبلیغات پادکست رو ارائه میده، راهکاری رو هم برای جزئیات فنی مثل درخواست فیلتر کردن هم ارائه می کنه، تا تفاوت های فعلی که بین ناشران و میزبانهای پادکست وجود داره رو کاهش بده.

اینجا میتونید فهرست میزبانهایی که از رهنمون‌های موسسه iab پیروی کردند و مورد تایید این موسسه قرار گرفته اند رو ببینید.