تولید محتوا: سیر تا پیاز محتوا و هرآنچه به آن مربوط است!

درباره‌ی تاثیرات محتوا و نقش مهم تولید محتوا در رشد و تعالی کسب‌وکار، حرف و سخن‌های بسیاری بوده و هست. توضیح بدیهیات، چندان لازم به نظر نمی‌رسد. کمتر دستی هم که بر آتش داشته باشید، می‌دانید (و احتمالا تجربه کرده‌اید) که استفاده از محتوای درست، تا چه حدی می‌تواند به بهتر دیده شدن کسب‌وکارتان منجر شود. موتورهای جست‌وجو نقش مهمی در انتخاب کاربران دارد و رسیدن به رتبه‌های مطلوب در موتورهای جستجو چگونه عاید می‌شود؟ با محتوا

فرض ما در نگارش این مقاله این است که شما چیزهایی از فواید تولید محتوا می‌دانید و احتمالا به دنبال مسیر و روشی هستید که بتوانید از این «فرصت» نهایت بهره را ببرید. پس در ادامه همراه‌مان باشیم تا به شکل بهتری با محتوا آشنا شویم، بفهمیم که برای تولید محتوا چه شرایطی را باید داشته باشیم و در نهایت، محتوای تولیدی‌مان چه ویژگی‌هایی باید داشته باشد؟

تولید محتوا چیست؟

تولید محتوا را به ساده‌ترین شکل می‌توان «تبدیل پیام و منظور به ابزاری قابل درک، شامل متن، صورت، تصویر و ویدئو» دانست. با این تعریف، ایجاد هرچیزی که بتواند منظور و پیام مد نظر شما را به مخاطب منتقل کند، نوعی از تولید محتواست. محتوای خوب آن است که بتواند اولا نیت و هدف شما را به شکلی واضح و سرراست به مخاطب منتقل کند و توئمان، آنچه مورد نیاز کاربر و مخاطب است را تامین و برآورده سازد. این‌جاست که پارامتر «جذابیت محتوا» در کنار سایر المان‌های تعیین کننده‌ی کیفیت اهمیت می‌یابد.

تولید محتوا یعنی انتقال سریع مطلب به کاربران به بهترین شیوه ممکن

چرا تولید محتوا مهم است؟

بدون شک، نوشتن چیزی و یا تولید یک ویدئو یا پادکست، نه ارزان است و نه ساده و سریع. اگر محتوایی تولید می‌کنیم، قطعا به دنبال دستاوردهایی هستیم که رسیدن به آن‌ها برای‌مان مطلوب است. در عامل کسب‌وکار، این مساله رنگ و بوی جدی‌تری به خود می‌گیرد و توجیه‌پذیر بودن آن از حیث اقتصادی نیز اهمیت بیشتری پیدا می‌کند. به طور کلی می‌تواند محاسن تولید محتوا و انتشار آن را در موارد زیر پاسخ داد:

• رتبه‌های بهتر در موتورهای جستجو

اگر می‌خواهید که سایت‌تان در موتورهای جست‌وجو حضوری پررنگ داشته باشد و به رتبه‌های رفیعی دست یابد، باید محتوا را جدی بگیرید. محتوای خوب تولید کنید و به طور مستمر نیز اینکار را تکرار کنید! از فکر کپی‌کاری دست بکشید و برای خلق محتوای یکتا و منحصر بفرد کمر همت ببندید. با این رویکرد، بی‌تردید محتوا برای‌تان منفعت می‌آفریند!

• تبدیل بازدیدکننده به کاربران واقعی

وقتی از محتوای جامع و جذاب در سایت خود استفاده می‌کنید باعث می‌شود کاربرانی که در حال گذر از سایت شما هستند مطالب را مشاهده کنند و در صورت کامل بودن محتوا مدت‌زمان طولانی‌تری در سایت شما بمانند. ماندگاری بیشتر کاربر در سایت می‌تواند منجر به عضویت، خرید و در نهایت، رساندن شما به سایر اهداف‌تان شود.

• جذب مشتریان و کاربران تازه

یکی از ویژگی‌های خارق‌العاده محتوا زمانی رخ می‌دهد که کاربر از مطلب شما خوشش می‌آید و آن را در شبکه‌های اجتماعی خود به اشتراک‌ می‌گذارد و باعث می‌شود افراد بیشتری به سایت سر بزنند و مطالب را مشاهده کنند. محتوای درست به دست مخاطب درست می‌رسد و آن‌ها نیز گشاده دستانه، آن‌را به دوستان خود می‌رساند. ممکن است هزاران نفر، رایگان و بی‌منت، بازاریابی شما را به عهده بگیرند. گاهی یک محتوای خوب می‌تواند تا مدت‌های مدیدی برای‌تان مشتری‌های جدید به ارمغان آ<رد.

• ایجاد اعتماد و وفاداری

همه‌ی محسنات محتوا به جذب کاربران جدید نیست و پس از آن، می‌تواند وفاداری و همراهی آن‌ها با شما را تضمین کند. اگر به طور مستمر، محتوای باکیفیت و بدردبخوری به ایشان ارائه کنید، آن‌ها شما را دوست خواهند داشت و به طور مستمر دنبال‌تان خواهند کرد. در عصر حاضر، هیچ ارزشی بالاتر از مشتریان وفادار و کاربرانی با نرخ بازگشت بالا نیست.

تولیدکننده محتوا باید چه ویژگی‌هایی داشته باشد؟

تولید محتوا نه ارزان است و نه سریع، توئمان نه ساده است و نه آسان. متخصص تولید محتوا باید مهارت‌های مختلفی داشته باشد تا بتواند به خوبی از پس این کار برآید. اگر بخواهیم برای این فرد کیفیات و توانمندی‌هایی در نظر بگیریم، می‌توانیم آن‌ها را در موارد زیر خلاصه کنیم:

1. بتواند موضوعات و عناوینی جذاب و کاربرپسند انتخاب کند. طبعا کنجکاوی و آشنایی به حوزه‌های مرتبط به موضوع کسب‌وکار شما، از جمله خصایص این فرد است.
2. به قوائد گوگل و SEO آشنا باشد و بتواند به درستی و به‌جا از آن‌ها بهره ببرد. محتوای خوب و درست با در قالب‌های استاندارد و هم‌سو با قواعد موتورهای جستجو تولید شود.
3. دست به قلم باشد و با اصول و قواعد نگارشی آشنایی داشته باشد. هیچ‌چیز بدتر از وجود غلط املایی و انشایی در متن نیست. یادگرفتنش چندان سخت نیست، اما رعایت آن همیشه آسان نیست!
4. به حل مساله عشق بورزد. یکی از مهمترین کارکردهای محتوا آن است که بتواند گره‌ای از مخاطب خود باز کند و به او چیز جدیدی بیاموزد، طبعا فرد تولید کننده‌ی آن محتوا باید به این مساله علاقه‌مند باشد تا بتواند از پسش بر آید.
5. کتابخوان باشد! ورای همه‌ی ابزارها و تکنیک‌ها، تولید کننده محتوا باید آنقدر خوانده باشد که به هنگام نوشتن، کلمه و عبارت کم نیاورد!

قواعد پنجگانه‌ی بالا برای اینکه بتوانید خود را تولید کننده محتوا یا «کپی رایتر» بدانید، از اوجب واجبات است. اما شاید بتواند یک اصل را بر همه‌ی این‌ها قائم دانست: میل به یادگیری

تولید محتوا، فعالیتی پویاست و برای حضوری با کیفیت در آن باید مدام یاد بگیرید و آموخته‌های پیشین خود را بروز کنید. شما باید مدام بخوانید، مدام آزمون کنید و مدام نسخه‌ی بهتری از خود بسازید. شما با تایپیست فرق دارید! در پس هر واژه باید تفکر و خط مشی شما نهفته باشد. باور کنید که مخاطب به خوبی از آن را درک می‌کند : )

در تولید محتوا چه نکاتی را رعایت کنیم؟

امید که تا اینجا مطلب توانسته باشیم از کارکردهای تولید محتوا به خوبی و درستی پرده برداشته باشیم و توئمان، اگر تصمیم دارید به عنوان تولید کننده محتوا ایفای نقش کنید، آنچه باید در خود بپرورانید را به شما گفته باشیم. حال زمان آن است چند قاعده‌ی کلی، اما حیات را باهم مرور کنیم.

• جذاب آغاز کنید

هیچ مقاله‌ی ۵۰۰۰ کلمه‌ایی خوانده نمی‌شود، مگر آنکه در ۱۰۰ کلمه‌ی نخست بتواند مخاطب را به خود جذب کند. سطو نخست متن‌تان را مقدس بشمارید و تمام توان و تلاش خود را به شروعی انفجاری متمرکز کنید!

• محتوا را زنده نگه دارید

اگر مطلبی نوشتید و آن‌را منتشر کردید، به امان خدا رهایش نکنید و هرازگاهی، به فراخور تغییرات و شرایط، آن‌را به‌روز کنید. تولید محتوا امری ایستا نیست و باید پویایی را در همه‌ی ارکان آن در نظر گرفت.

• به اعتماد کاربران خود بها بدهید

اگر کاربری تصمیم به خواندن محتوای تولیدی شما گرفت، بزرگترین لطف را به شما کرده است. زمان افراد را محترم بشمرید و سعی کنید از پس این اعتماد برآیید. محتوای حرفه‌ای، اصولی، واقعی و جامع به ایشان ارائه کنید و هرچه توان دارید در جهت تولید محتوای کارآمد به کار ببندید.

• استمرار به خرج دهید

همانطور که پیش‌تر عنوان شد، با نوشتن یکی-دو مطلب دست از کار نکشید و فرایند تولید محتوا و بازاریابی محتوا را روندی پویا و مستمر بدانید. معمولا نتایج یک فرایند مفید بازاریابی محتوا بعد از دو-سه ماه خود را نشان می‌دهد

این آغار راه است!

همین که این مطلب را تا به آخر خواندید، نشان دهنده‌ی این است که بازاریابی محتوایی، تولید محتوا و توجه به بُعد محتوا را در کسب‌وکار خود جدی گرفته‌اید، و همین خود بسیار خوشحال کننده است. مهمترین هدف ما در نویسش همین است که بتوانیم به سهم خود، اهمیت این موضوع را تبیین و به کسب‌وکارهای مختلف کمک کنیم که به این حوزه توجه بیشتری نشان دهند. اگر برای‌تان مقدور است، در کامنت‌های این پست برای‌مان بنویسید که شما چطور فکر می‌کنید؟ چه چیزهایی در این مسیر هست که برای‌تان شفاف نیست و نیازمند یادگرفتن‌شان هستید؟ همچنین اگر پیشنهادی برای بهبود این مقاله دارید، برای‌مان بنویسید.