چگونه از ویرگول در بازاریابی محتوایی استفاده کنیم؟

شما این محتوا را در ویرگول می‌خوانید و به احتمال زیاد از طریق موتورهای جستجو و یا سیستم معرفی محتوای ویرگول به آن رسیده‌اید. این یعنی، نویسش در جایی درست به شما (کاربر هدف) دست یافته است! دلیلی و مصداقی بهتر برای شروع استفاده از ویرگول برای بازاریابی محتوایی کسب‌وکارتان می‌خواهید؟

اگر بازاریابی محتوایی را یک چرخه بدانیم، نشر یا توزیع محتوا (content distribution) یکی از حلقه‌های مهم آن است. بازاریابی محتوایی، بازی اتصال «محتوای خوب» به «مخاطب درست» است. در ادامه، درباره‌ی این رابطه و نقش ویرگول به عنوان حلقه‌ی اتصال این دو صحبت می‌کنیم.

چرا ویرگول برای توزیع محتوا انتخابی هوشمندانه است؟

ویرگول به عنوان پلتفرمی تخصصی در حوزه‌ی انتشار محتوا، امکان توزیع محتوا را برای کسب‌وکارها فراهم کرده است. چه در قالب اکانت عادی و چه انتشارات می‌توانید به نشر محتوای برند خود بپردازید. علاوه بر این، دلایل دیگری نیز برای انتخاب ویرگول هست که به اختصار در ادامه به آن خواهیم پرداخت.

کم‌هزینه است: برای بروز نگه داشتن کانال ویرگول‌تان نباید الزاما محتوای اختصاصی تولید کنید. ویرگول می‌تواند کانالی برای توزیع موازی محتوای وبلاگ‌تان باشد. هرچند توصیه‌های بهتری نیز می‌توان داشت (که در ادامه ارائه خواهد شد)
رایگان است: نظیر بیشتر کانال‌های عمومی، ویرگول نیز رایگان است و هزینه‌ای از شما دریافت نمی‌کند. این بدان معناست که برای حضور در ویرگول و بهره‌مندی از این پتانسیل، متقبل هزینه‌ی بیشتری نخواهید شد.
مخاطب آفرین است: کانال‌های تلگرامی بدون مخاطب یا وبلاگ‌های تازه‌کار، بازخورد و مخاطبی برای‌تان نخواهند داشت. این در حالی‌ست که محتوای منتشر شده در ویرگول، بدون هیچ اقدام ترویجی، چیزی بین ۲۰ تا ۲۰۰ مخاطب را در روزهای اول جذب می‌کنند. با توجه به سیستم پیشنهاد محتوا در این پلتفرم و در صورتی‌که محتوای تولیدی‌تان حداقل‌های کیفی را داشته باشد، به صورت رایگان تعدادی مخاطب را جذب خواهید کرد. تنها کافی‌ست که محتوایی خوب، کاربرپسند و بدردبخور تولید کرده باشید. در بخش‌های بعد به این موضوع بیشتر خواهیم پرداخت
گوگل پسند است: به واسطه‌ی هزاران محتوای با کیفیتی که بر روی این سرویس منتشر شده است، محتوای موجود در این پلتفرم شانس بیشتری برای دستیابی به رتبه‌های بالاتر روی گوگل را دارند. البته این بدان معنا نیست که هر محتوایی می‌تواند در صدر جستجوی گوگل بنشیند!
خوش‌نام است: ویرگول برندی محبوب است و این محبوبیت را به واسطه‌ی حجم بالای محتوای با کیفیتش به دست آورده است. بدون تردید محتوای خوب شما کنار سایر نویسندگان و تولیدکنندگان محتوا در این پلتفرم به خوبی دیده می‌شود.

محتوای خوب به مخاطب خوب نیاز دارد!

با گشت‌وگذاری کوتاه در ویرگول می‌توان دریافت که مخاطبینی فرهیخته و علاقه‌مند به مطالعه در آن فعالند. کاربرانی که «خواندن» برای‌شان یک دغدغه است و می‌خواهند چیزهای بیشتری بدانند. اگر درگیر فضای بازاریابی محتوایی باشید، حتما می‌دانید که این طیف از کاربران چقدر کمیاب و البته تا چه میزان ارزش‌آفرینند.

شاید برای‌تان جالب باشد بدانید که نرخ مطالعه‌ی مطالب در ویرگول نسبت به میانگین نرخ مطالعه‌ی همان مطلب در وبلاگ‌های اختصاصی برندها ، شصت درصد بیشتر است. این آمار، از بررسی موردی ده محتوا از ده برند مختلف که برای بازنشر محتوای وبلاگ‌شان در ویرگول از نویسش کمک گرفته‌اند به دست آمده است.

اما این همه‌ی ماجرا نیست. آغاز بازاریابی محتوایی در ویرگول، نیازمند آن است که برخی نکات ساده را در فرایند کار در نظر بگیرید. سه «باید» و سه «نباید» کلی زیر، مهم‌ترین این موارد هستند.

بایدها و نبایدهای انتشار محتوا در ویرگول

ویرگول نظیر هر پلتفرم دیگری، قوانین و شرایط نسبتا مشخصی برای استفاده دارد و چارچوب‌هایی را تعریف کرده است. اما فارغ از آنکه ویرگول چه شرایطی را برای استفاده تجاری در نظر گرفته است، بد نیست که به فراخور فضای ویرگول، سعی بر تولید محتوایی با چارچوب‌هایی اصولی نمایید. مواردی که در ادامه خواهد آمد، قوانین ویرگول نیست و می‌تواند (می‌بایست) در هر محیط دیگری نیز مد نظر قرار داشته باشد.

۱) محتوای بی‌محتوا تولید نکنید!

پیش از آنکه محتوایی را در ویرگول منتشر کنید، خود را در جای مخاطب گذاشته و دوباره متن را بخوانید. آیا ارزشی به شما اضافه کرد؟ گره‌ای از مشکلات‌تان باز کرد؟ فایده‌ای برای‌تان داشت؟

هیچ‌کس محتوای توخالی را دوست ندارد ونمی‌خواند. پس از کمیت تولید محتوای‌تان بکاهید وبر کیفیت‌ش بی‌افزایید!

۲) از تبلیغات مستقیم بپرهیزید

هیچ‌کس علاقه‌ای به این ندارد که مخاطب تبلیغات ما باشد. محتوایی که در بستر ویرگول یا وبلاگ سازمانی‌تان منتشر می‌شود، واقعا جای درستی برای توضیح صرف محصولات و خدمات‌تان نیز. بهتر از به توسعه‌ی آگاهی مخاطب بپردازید. باورد کنید که اگر به قدر کافی «خوب» باشید، تنها کافی‌ست خود را در دسترس مخاطب قرار دهید و نیازی به هیاهوی بی‌فایده نیست : )

۳) لینک‌های بیهوده ایجاد نکنید

یک توهم یا باور اشتباه در بازاریابی محتوایی آن است که «هرچقدر لینک خروجی بیشتری بسازید، تاثیر مثبت بیشتری برای SEO سایت‌تان بوجود می‌آورید» پرواضح است که اینکار نه تنها بر خلاف قوانین ویرگول است، که موجب سردرگمی مخاطب و کاهش خوانایی متن‌تان می‌شود. صرفا در مواردی که اقتضای متن ایجاب می‌کند، به لینک‌های بیرونی ارجاع دهید و از درج لینک‌های پرشمار و بیهوده بپرهیزید.

پیشنهادهای زیر می‌تواند سرعت رشد و دیده شدن محتوای‌تان را در ویرگول با تسریع کند. با صرفی کمی زمان بیشتر، محتوایی به مراتب ارزنده‌تر ایجاد می‌کنید که در نهایت، ارزش بیشتری را برای‌تان بارگردان می‌کند.

۱) از تگ‌ها استفاده کنید

تگ‌ها کمک می‌کنند که بتوانید مخاطبینی که به دنبال محتوای خاص و مشخص هستند را به سمت خود بکشید. مشخصا از تگ‌های مرتبط استفاده کنید. محدودیت ۵ تگ در ویرگول موجب می‌شود که در انتخاب تگ‌ها وسواس به خرج دهید وفقط مواردی را انتخاب کنید که شانس بیشتری برای دیده و جستجو شدن داشته باشند.

۲) از تصاویر جذاب استفاده کنید

بجز جست‌وجوگر تصویر گوگل، سرویس‌های جذاب دیگری مثل unsplash و pixabay نیز برای یافتن تصاویر رایگان در دسترس است که عموما نتایج بهتری به همراه می‌آورند. خلاق باشید و اگر زمان و بودجه‌ی لازم برای تهیه‌ی عکس اختصاصی ندارید، بهترین‌ها را از بین میلیون‌ها تصویر رایگان انتخاب کنید. کمی هم به کپی رایت احترام بگذارید و نام عکاس را در زیر عکس بنویسید :)

۳) توضیحات و آدرس صفحه را جدی بگیرید

توضیحات ۱۴۰ کاراکتری ویرگول، نقش مهمی در خوانده شدن یا نشدن محتوای شما دارد. اصلاح و بهبود ساختار لینک مطلب هم در پیدا کردن جایگاهی بهتر در گوگل تاثیرگذار است. توضیحات کوتاه باید موجز، تاثیرگذار و شامل اصلی‌ترین پیام محتوای‌تان باشد. برای شخصی‌سازی لینک محتوا نیز عموما بهترین انتخاب، عنوان مطلب است. چرا که در عنوان،

در این مطلب سعی کردیم خود پیش از شما به چارچوب‌ها و بایدها و نبایدهایی که درباره‌شان صحبت کردیم، معتکف باشیم. اگر این متن برای‌تان سودمند بود، ما را از نظرات خود مطلع کنید. همچنین اگر مورد دیگری به ذهن‌تان می‌رسد که از ذهن ما دور مانده است، در کامنت‌ها بنوسید تا دیگران نیز از آن بهره ببرند.