یادداشت| تولید محتوا یا برده داری مدرن؟! تجربه سه ساله من از کار تولید محتوا

فکر می کنم تا حالا هر کسی که نویسنده خوبی بوده و قلم خوبی داشته، شاید یه روزی به این فکر کرده که از این استعدادش درآمد کسب کنه. میدونم نویسندگی یک هنره و اتفاقا به نظر من هنر بسیار ارزشمندیه اما خب زندگی هم خرج داره…! ?✌

یکی از راه های کسب درآمد از نویسندگی کتاب چاپ کردنه امااااا یه راه آسون تر هم هست که این همه وارد پروسه نشر و انتشار و این چیزا نشی و بازم بتونی از استعداد نویسندگیت و یا اصلا بهتر بگم از علاقه ت به نویسندگی کسب درآمد کنی و اون هم تولید محتواست.

تولید محتوا شکل های مختلفی داره. تولید محتوا میتونه یک پادکست باشه؛ میتونه یک ویدئو باشه؛ میتونه یک کاریکاتور باشه و الی آخر اما در این پست بیشتر میخوام در مورد شکل رایج تر اون صحبت کنم. یعنی تولید محتوای متنی.

درصد بالایی از آگهی های استخدامی و یا پروژه هایی که لیبل «تولید محتوا» خوردند، در مورد تولید محتوای متنی هستند. فرض کنید شما به هر دلیلی میخواین یه سایت بالا بیارید و محصول یا خدماتی ارائه بدین. مثلا فروشگاه اینترنتی دارید، یه کسب و کار دارید یا هر چی. برای اینکه توسط موتورهای جستجوگر شناخته بشید و بتونید بازدیدکننده دریافت کنید، نیاز به متن دارید. برای همینه تعداد بالایی از آگهی های استخدام در مورد تولید محتوای متنیه.

گذشته از همه این حرفا… میخوام در مورد این حرف بزنم که چرا تولید محتوا کم کم داره به یه جور برده داری مدرن تبدیل میشه و اینکه به عنوان یک تولید کننده محتوا چیکار کنیم که تبدیل به یک برده نشیم.

برده داری سنتی چیه؟ برده داری مدرن چیه؟

وقتی میگیم برده داری، اولین تصویری که در ذهنمون شکل میگیره، احتمالا تصویر برده های مصریه که دارند اهرام مصر رو میسازند.

به این برده ها غذا، لباس، خدمات درمانی تعلق نمی گرفت و در کل از حقوق یک انسان عادی محروم بودند. همچنین در اجتماع به رسمیت شناخته نمی شدند و اصلا جزو آدمیزاد حسابشون نمی کردند.

آیا در تولید محتوا هم چنین چیزی داریم؟

به نظرم باید به تعریف جدیدی از برده داری مدرن برسیم. این کلمه ممکنه توسط فیلسوفان، جامعه شناسان و روانشناسان تعریف دقیق تر و بهتری داشته باشه اما اینجا و در این پست من، شیما صداقت، تعریف خودمو از برده داری مدرن میگم تا بهتون بگم چرا کار تولید محتوا در ذهن من شبیه برده داریه!

مهم ترین ویژگی ها و حقوق یک نویسنده به نظر من میتونه در این چند چیز خلاصه بشه:

• فکر کردن
• خلاقیت به خرج دادن
• سَبک داشتن
• مالکیت محتوای تولیدی

به درآمد اشاره نکردم چون اینجا در ویرگول هزاران نفر بدون درآمد دارند تولید محتوا می کنند و احتمالا به دنبال کسب چیزهای ارزشمند دیگری هستند.

در شغل تولید محتوا این حقوق ساده (یعنی فکر کردن، خلاقیت به خرج دادن، سبک داشتن و حتی مالکیت محتوای تولید شده) رو از شما می گیرند.

در کار تولید محتوا به شما می گویند چه عنوانی را برای نوشته خود انتخاب کنید.

در کار تولید محتوا به شما می گویند متنتان باید چند کلمه باشد.

در کار تولید محتوا به شما می گویند از چه کلماتی و چند بار در متنتان استفاده کنید.

در کار تولید محتوا به شما می گویند که از چه سبکی برای متن خود استفاده کنید.

در کار تولید محتوا به شما می گویند روزانه چند کلمه و ماهیانه حداقل چند کلمه باید تولید کرده باشید.

و در آخر پس از انتشار محتوا شما هیچ اسمی از خودتان در هیچ جا نخواهید دید، چون به ازای هر کلمه ای که تولید کرده اید به شما پول پرداخت شده است.

محتوایی که شما تولید کرده اید حالا به شرکت، تیم یا یک سازمان دیگر تعلق دارد.

و این از نظر من یک جور برده داری مدرنه. لازم نیست فکر کنی، لازم نیست از قدرت خلاقیت خود استفاده کنی. فقط همانطور بنویس که من بهت میگم!

در همین نقطه، شما از یک نویسنده که هنرمند محسوب میشه به یک تولید کننده محتوا که به نظر من یک برده در نظام بازاریابی دیجیتاله تبدیل میشید.

در یک مصاحبه شغلی (که اتفاقا مصاحبه بسیار آموزنده و مفیدی برای بنده بود، هر چند استخدام نشدم) در مورد این موضوع صحبت کردم. طرف مقابل من گفتند که من باید خودم را جای یک کارفرما بگذارم و از دید یک کارفرما هم به قضیه نگاه کنم.

یک نفر سرمایه گذاری کرده، کارآفرینی کرده و حالا نیاز داره به کمک کلمات دیده بشه. برای همین در قبال پول تلاش می کنه از کلماتی که من به عنوان یک تولید کننده محتوا نوشته ام استفاده کنه.

تا حدی برایم قابل درکه.

بالاخره سود بیشتر در صفحه اول گوگل خلاصه میشه اما… آیا بهبود سئوی سایت در این بایدها و نبایدهای سختگیرانه س؟

آیا برای رسیدن به صفحه اول گوگل نمیتوان خلاقیتی به خرج داد و موفق شد؟

این مطلبی است که من 8 ماه پیش در مورد ضدآفتاب ژیل بوته نوشته ام:

هشت ماه پیش من هیچ دانش سئویی نداشتم اما خیلی وقت است این مطلب من در کلید واژه «بررسی ضدآفتاب ژیل بوته» در صفحه اول گوگل و حتی در بازه ای بالا تر از سایت دیجیکالا و در رنک دوم قرار داشته است.

و من مطمئنم برای بسیاری از مطالبی که توسط کاربران ویرگول که بدون هیچ درآمد و دانشی در مورد سئو مطلب می نویسند این اتفاق افتاده است.

جالب است بدانید سایت مثل سایت دیجیکالا ممکن است سود بسیار زیادی از همین کلید واژه دم درازِ ساده یعنی «بررسی ضدآفتاب ژیل بوته» به جیب بزند.

با این همه حرف به کجا میخواهم برسم؟

به اینکه اگر یک تولید کننده محتوا هستید، با هیچ دلیل و برهانی تبدیل به یک برده مدرن نشوید!

آیا این کار شدنیه؟

خودِ من کار تولید محتوا را از یک سایت زرد و آبکی شروع کردم و به ازای هر کلمه مبلغ 15 تومان می گرفتم. یعنی با تولید هزار کلمه 15 هزار تومان نصیب من میشد. آن هم نه در دهه 70 و 80، بلکه همین دو سه سال پیش. سایتی که برایش مینوشتم بسیار زرد و آبکی بود.

چیزی مثل تصویر زیر:

اما برای دو ماه گذشته در جایی شروع به کار کردم که از این حالت برده داری خارج شده و تبدیل به یک مدیر محتوا شدم. ??

هر چند به دلایلی تصمیم به خارج شدن از این تیم بسیار خوب گرفتم اما میتوانم بگم بهترین تجربه تولید محتوا را در این تیم داشته ام.

اگر در ابتدای کار تولید محتوا هستید یا علاقه مندید وارد این کار شوید یا اصلا چند سالی است مثل یک برده دارید کلمه تولید می کنید، بهتر است به فکر باشید که از این حالت خارج شوید و شما هم مدیر و صاحب محتوای خود باشید، نه فقط تولید کننده آن.

برای این کار بهتر است چند مهارت را یاد بگیرید.

مهارت های لازم برای تبدیل شدن به یک مدیر محتوا:

1. توانایی تدوین استراتژی و تقویم محتوایی
2. تحقیقات کلمات کلیدی
3. بازاریابی محتوا
4. سئو
5. توانایی تجزیه و تحلیل آمار سایت با استفاده ابزارهایی مثل گوگل آنالیتیکس، سرچ کنسول و ...

همه این مهارت ها را به رایگان میتوانید از یوتیوب و یا حتی از برخی از سایت های فارسی زبان یاد بگیرید. فقط کافی است مثل من نباشید و کمی گشادی را کنار بگذارید.

من تجربه زیادی در زمینه تولید محتوا ندارم و راستشو بخواین هم الان بیکارم و دنبال کار میگردم. این نوشته فقط بهانه ای برای گفتن حرف های تلنبار شده در ذهن بنده و خارج شدن از دوره غیبت صغری (به مدت تقریبا 8 ماه) است. امیدوارم دوستانی که در این زمینه تجربه و دانش بیشتری دارند با نظراتشون پست منو کامل و حتی نقد کنند.

در پایان:

خیلی خوشحالم از اینکه بعد از مدت ها دارم برای خودم توی یه بلاگ می نویسم!??