بین عکاسی صنعتی و عکاسی تبلیغاتی تفاوتی وجود دارد؟

اگر بخواهیم در مورد تفاوت عکاسی صنعتی و تبلیغاتی حرف بزنیم، باید روی لبه باریک تیغ حرکت کنیم چراکه این دو شاخه در عین تفاوت، تشابه هایی هم دارند! عکاسی تبلیغاتی و عکاسی صنعتی هر دو از شاخه های تخصصی و پر اهمیت عکاسی هستند که به مهارت و تجربه قابل توجهی نیاز دارند. واقعیت این است که رقابت در صحنه های تجاری شدیدا تنگاتنگ است و از آنجایی که عکاسی صنعتی و تبلیغاتی هر دو مرتبط با این حوزه رقابت پذیر هستند، توجه و تخصص بیشتری می طلبند.

واقعیت این است که با وجود تفاوت های بین این دو، باز به واسطه برخی شباهت ها، باهم اشتباه گرفته می شوند یا یک در یک شاخه رده بندی می شوند. با اینکه هر دو به زمینه بازاریابی مربوط می شوند ولی در حقیقت تفاوت های آنها اجتناب ناپذیر است. اگر میخواهید در هر یک از این شاخه ها موفق عمل کنید، در قدم اول باید تفاوت های شاخص آنها بشناسید:

اصلا عکاسی صنعتی چیست ؟

عکاسی صنعتی شاخه ای از عکاسی است که تمرکز آن بر کالای آماده فروش است. می توان عکاسی صنعتی را به یک تصویر استوک تشبیه کرد که حتما بار ها هنگام گشتن به دنبال یک کالا در فروشگاه آنلاین مشاهده کرده اید؛ به بیان ساده هدف یک عکاس صنعتی برجسته کردن ماهیت یک کالا به بهترین صورت است. خریدار می داند که به دنبال چه دسته محصولاتی می گردد؛ پس او باید چیزی را در آن تصویر ببیند که از سایر گزینه های موجود صرف نظر کرده و آن محصول را انتخاب کند. این کار با خلاقیت عکاس و تکنیک هایی که برای نمایان کردن زیبایی های آن محصول به کار می برد، انجام خواهد شد.

عکاسی صنعتی بر جزئیات فنی سوژه مثل سازه ها، مواد غذایی و غیره تاکید دارد. در واقع عکاس تلاش می کند با نشان دادن جزئیات و ویژگی های سوژه، مخاطب را به خرید تشویق کند

نخستین کاربرد آن قرار دادن نمایی از محصول در محیط آنلاین یا تبلیغات چاپی برای هدفی تجاری است. این تصاویر اطلاعاتی را به مشتریان در رابطه با محصول منتقل می کند، بیننده را با آن آشنا می کند و یا آنها را ترغیب به خرید آن می کند. به همین دلیل نورپردازی یا رنگ بکگراند سوژه باید متعادل باشد و نباید ذهن مخاطب را از هدف اصلی که همان سوژه است منحرف کند. اکثر فروشگاه های اینترنتی هم از بکگراند های سفید برای محصول استقبال می کنند.

عوامل موثر بر موفقیت در عکاسی صنعتی چیست؟

در عکاسی صنعتی شما به تجهیزات پیشرفته از جمله لنز های زاویه باز با توانایی زوم بالا، سه پایه، نورپردازی اصولی برای نمایش دقیق جزئیات و فیلتر های ضروری خواهید شد و این تجهیزات تقریبا از عوامل حیاتی برای کار شما هستند.

استفاده از نرم افزار های ویرایش تصویر هم می تواند بسیار به شما کمک کند؛ زیرا بسیاری از ایراد های تصویر را می توان با استفاده از آنها برطرف کرد. همیشه به خاطر داشته باشید که اصلی ترین موضوع در عکاسی صنعتی محصول است.

توجه داشته باشید که نورپردازی، بکگراند و طراحی صحنه علاوه بر این که نباید توجه بیننده را به خود جلب کنند، باید ذهن او را به سمت سوزه اصلی که همان محصول است، نیز سوق دهند و همه این عوامل باید در کنار هم به محصول مورد نظر جلوه ای خاص ببخشد.

عکاسی تبلیغاتی چیست؟

عکاسی تبلیغاتی شاخه حائز اهمیتی از عکاسی است که می توان آن را زیر مجموعه ای از عکاسی صنعتی هم محسوب کرد. قطعا تاکنون در صفحاتی از یک مجله این گونه تصاویر را مشاهده کرده اید. تصاویر تبلیغاتی بیشتر برای نمایش دادن یک احساس یا ایده به کار برده می شوند. این نوع تصاویر به نسبت تصاویر صنعتی بیشتر جنبه تبلیغ دارند. ولی در عکاسی صنعتی با نشان دادن جزئیات یک محصول، گویا آن را به بیننده تعارف می کنید.

در عکاسی تبلیغاتی، با آنکه همچنان آماده عرضه یک کالا یا خدماتی هستید، اما از طریق تصویر خود داستانی در مورد محصول مورد نظر بیان می کنید که نظر بیننده را به محصول جلب کند؛ به عبارتی، چیزی که بیننده در تصویر شما میبیند باید در او انگیزه ای برای خرید آن محصول ایجاد کند نه این که صرفا آن را به شکلی بهتر نمایش دهید. برای مثال، به محصولات آرایشی دقت کنید؛ میبینید که عکاس با استفاده از چه ترفند هایی و به کار بردن چه عناصری در طراحی صحنه، برای تعریف داستان محصولات استفاده کرده است.

عوامل و ترفند های زیادی از جمله کیفیت نورپردازی، بکگراند و ابزار کمکی در بحث عکاسی تبلیغاتی بر طراحی صحنه تصویر شما تاثیرگذار خواهند بود. گاهی در این کار به کمک و نظر پرسنل بخش بازاریابی شرکت و متخصصانی نیاز پیدا خواهید کرد که در قسمتی از این فرایند مهارت دارند. همه این موارد صرفا جهت آسان تر شدن کار عکاس و فراهم سازی محیطی حرفه ای برای عکاسی بی نقص از محصول است. عملکرد صحیح همه این عوامل تصویری خلاقانه به همراه خواهد داشت که قطعا بر بیننده تاثیر می گذارد و نظر مثبت او را جلب میکند.

همه مراحل آماده سازی صحنه به زمان کافی و همکاری پرسنل استودیو نیازمند است. سپس استفاده از تصویر حاصل برای تبلیغ محصول در مجله ها، بیلبورد ها و اینترنت می تواند پیام مورد نظر را به مخاطب منتقل کند.

در عکاسی تبلیغاتی شما در نشان دادن سوژه ها که شامل کالاها، خدمات، راه و روش زندگی یا ایده ها می شود، به شیوه ای خلاقانه آزادی عمل بیشتری دارید. اصولا عکاسان زمینه تبلیغات در بازاریابی ، مدیریت تجاری و حوزه فروش هم تخصصی دارند.

طبق آماری که وبسایت goldprints.com در سال 2011 اعلام کرد، حدود 80%  کمپین های تبلیغاتی از عکاسی تبلیغاتی استفاده می کنند.

موفقیت در عکاسی چگونه حاصل می شود؟

حتی اگر محصولی توجه شما را جلب نمی کند، چیزی از اهمیت این موضوع که همه چیز باید به بهترین صورت در تصویر شما ثبت شود، کم نمی کند. پس باید از مناسب ترین تجهیزات عکاسی استفاده کنید و این تجهیزات با تجهیزات عکاسی صنعتی تفاوت زیادی ندارد.

در عکاسی تبلیغاتی همیشه این پرسش را با خود تکرار کنید که این عکس با تصورات من برای این کمپین تبلیقاتی یکی است؟ آیا همان داستانی را توصیف می کند که من قصد به تصویر کشیدنش را داشتم؟ و اگر تصویر با تصور ذهنی شما تفاوت داشت، آن را کنار بگذارید.

اصلی ترین تفاوت عکاسی صنعتی و تبلیغاتی کجاست؟

همان طور که گفته شد، عکاسی تبلیغاتی زیرمجموعه ای از عکاسی صنعتی است که در عین حال شاخه تخصصی از آن محسوب می شود؛ یعنی هنگام تبلیغ محصول، دامنه گسترده تری از تبلیغ را در بر دارد. این تفاوت در نظر بسیاری از عکاسان خیلی مهم است.

• عکاسی تبلیغاتی در برابر عکاسی صنعتی عمومیت بیشتری دارد.
• عکاسی تبلیغاتی داستانی برای گفتن دارد ولی عکاسی صنعتی ثبت یک لحظه خاص از زمان است.
• هر دو شاخه عکاسی در صورتی به شکل صحیح انجام شوند، قدم بزرگی در مسیر بازاریابی محسوب می شوند.
• عکاسی صنعتی و عکاسی تبلیغاتی هر دو زمینه شغلی پر درآمدی برای عکاسان ماهر هستند. هر دو شاخه برای اهداف تجاری به کار برده می شوند و مثل عکاسی هنری یا خبری برای یادگاری یا بیان یک داستان نیستند. تکنیک و دقت عکاسی صنعتی را از عکاسی تبلیغاتی متمایز می کند. طبق آماری که بخش آمارو اقتصاد مشاغل وزارت کار آمریکا اعلام کرده است، در سال 2018 به نسبت 2008 فرصت های شغلی عکاسان دارای رشد 12% بوده است.

تجهیزات عکاسی صنعتی و عکاسی تبلیغاتی

برای اینکه در دنیای رقابتی امروز از گردونه رقابت خارج نشوید، باید همواره با ابزار پیشرفته و فناوری های نوین همگام شوید. حتی با وجود قیمت های بالای تجهیزات عکاسی. مثلا اگر دوربین دیجیتال شما به شکل تک لنز به بازار عرضه شده است، باید با توجه به شرایط، برای آن چند لنز دیگر هم فراهم کنید. در هر دو شاخه عکاسی (تبلیغاتی و صنعتی) ، یک لنز با زاویه باز و سرعت بالا و لنز هایی با توانایی زوم بالا حیاتی هستند.

از آنجا که لنز های پر سرعت دارای حداکثر میزان باز شدن دریچه دیافرام بیشتر و سرعت شاتر بیشتر هستند، دست عکاس را باز میگذارند تا راحت تر خلاقیت و نوآوری را چاشنی تصاویرشان بکنند.

برای تجهیزات پر اهمیت دیگری که یک عکاس حرفه ای باید در اختیار داشته باشد می توان به سه پایه حرفه ای، تجهیزات نورپردازی پرتابل، چتر و فیلتر هایی برای مهار انعکاس اشاره کرد.

یک عکاس تبلیغاتی و صنعتی که برای خود در این زمینه برنامه های طولانی مدت دارد، باید همیشه همگام با خواسته های روز کمپانی ها حرکت کند تا در رقابت با بقیه کمپین های فروش عقب نماند.

در آخر، ما با ارائه این توضیحات کامل به شما، تلاش کردیم نکاتی که عکاسی صنعتی و عکاسی تبلیغاتی را از هم متمایز می کنند برای شما به صورت شفاف توضیح دهیم تا بتوانید به درستی تشخیص دهید که محصول یا پروژه عکاسی شما در کدام گروه قرار می گیرد تا بهترین تصمیمات را اتخاذ کرده و همچنین اطلاعاتی در دسترس کسانی قرار دهیم که دوست دار این سبک از عکاسی هستند و می خواهند این ساخه عکاسی را به صورت تخصصی پیگیری کنند.

تجربه شما در مورد عکاسی صنعتی و عکاسی تبلیغاتی چیست؟

برای دیدن آموزش های دیگر عکاسی به سایت فتوتیک مراجعه کنید.