آشتی با سئو

ااگر شما هم جز افرادی هستید که به تازگی با مبانی سئو و محتوای سئو شده آشنا شدید و یا در میان آن گروه از افرادی جا می‌گیرید که با سئو چندان میانه خوبی ندارند، در ادامه این مقاله با من همراه باشید

3 نکته اساسی در معاشرت با گوگل

• محتوا رو برای کاربرهات بساز، نه ربات‌های گوگل

متاسفانه یکی از اشتباهاتی که در مسیر تعیین استراتژی برای تولید و انتشار محتوا در فضای وب وجود دارد، تارگت قرار دادن ربات‌های گوگل به جای مخاطب واقعی‌ست.

البته در حدود یک دهه اخیر، با ورود هوش مصنوعی به ساز و کار گوگل و معرفی الگوریتم‌های بسیار پیشرفته‌ای نظیر الگوریتم رنک برین (rank brain) داشتن تجربه دلپذیر برای مخاطب و مفید بودن محتوای شما از نظر او، هدف اصلی گوگل قرار گرفت.

به زبان ساده، گوگل خصوصا از سال 2011 تمام تلاش خود را بر آن قرار داد تا از شیادی و کلاه‌برداری در فضای وب جلوگیری کند. به همین دلیل راحت‌ترین راه برای رسیدن به جایگاه بهتر در فضای گوگل، صداقت و تلاش برای جلب توجه مخاطب است.

خوشبختانه در سال‌های اخیر دیگر استفاده از تکنیک‌های کلاه سیاه، نه تنها به رشد و دیده شدن برند شما در فضای وب کمکی نمی‌کند، بلکه احتمال به کلی حذف شدن شما از نتایج جست و جو، در صورت آگاه شدن گوگل، بسیار محتمل است.

بهترین راه حل برای باقی موندن در عرصه رقابت چیه؟

همانطور که اشاره شد، صادق و مصمم باشید و برای ایجاد ایجاد حس خوب در مخاطبتان بصورت مداوم تلاش کنید.

برای تدوین استراتژی خود، پیش از شروع زمان بگذارید و با مشاوران حرفه‌ای در ارتباط باشید. فراموش نکنید که پروسه موفق شدن در حوزه سئو متشکل از تدوین استراتژی، تجزیه و تحلیل و یافتن معایب استراتژی و بازبینی‌ست و لازم است برای داشتن یک کسب و کار موفق، دائما این چرخه را تکرار کنید.

• اگر کسب و کار کوچیکی هستید نگران نباشید، برای شما هم جا هست!

نکته مهم دیگر در ورود به فضای وب، خصوصا به عنوان یک کسب و کار نوپا، اعتماد به گوگل و دیدن ابعاد و ظرفیت‌های مختلف آن است.

قرار گرفتن در سه نتیجه‌ اول جست و جوی گوگل اگرچه خوب و هدف اصلی‌ست، اما نیازی نیست هزینه و زمان زیادی برای رسیدن به این جایگاه خرج کرد بدون آنکه انتظار فروش داشت.

الگوریتم رقص گوگل (google dance) در سال 2016 با هدف حمایت از سایت‌های نوپا و مقالات تازه منتشر شده بوجود آمد. این الگوریتم با تعدیل الگوریتم قبلی، یعنی رنک برین، به تازه‌واردها فرصتی می‌دهد تا در آزمون‌های شناسایی گوگل و تجربه کاربران، خودی نشان بدهند. درواقع گوگل با قرار دادن سایت نوپای شما در صفحه اول نتایج، آن هم زمانی که احتمالا به دلیل تازه‌کار بودن شانس دیده شدن ندارید، شما را از جهت تجربه مخاطب می‌سنجد.

یکی دیگر از راه‌های رسیدن به فروش استفاده از قابلیت‌های جانبی گوگل است. اگر شما هم یک کسب و کار کوچک هستید از سئوی محلی یا local seo غافل نشوید.

برای دریافت نتایج بیشتر در بستر سئوی محلی، فراموش نکنید که سرمایه‌گذاری بر روی عبارت‌های تخصصی و چندکلمه‌ای به جای کلمات کلیدی کوتاه، راه حلی موثر است. برای مثال اگر کسب و کار شما یک کافه در حوالی شهرک اکباتان باشد، بجای استفاده از کلمه کلیدی "کافه" در محتواهای خود، بد نیست از عبارت "کافه‌های اکباتان" یا "اکباتان کافه رستوران" استفاده کنید.

اگر در این قسمت مقاله با من مخالفید و احتمالا بنده را به بی‌سوادی محکوم کردید، با یک مثال ساده دلیل این حرف را به شما توضیح خواهم داد:

فرض کنید شما شهروند غرب تهرانید که درحال برنامه‌ریزی برای ملاقاتی در کافه‌های شهرک اکباتان هستید. خب تا به اینجای کار فضاسازی کلی شکل گرفت و با یک بار دیگر خواندن جملۀ قبلی متوجه می‌شوید کلمات کافه و اکباتان برای ما اهمیت دارد. اما آیا شما حاضرید -با فرض آنکه اصرار دارید این ملاقات در غرب تهران و یا دقیق‌تر بگویم، در شهرک اکباتان، برگزار شود- کافه‌ای در شمال شهر را انتخاب کنید؟ خیر

پس منطقا نتایجی که با جزئیات مدنظر شما یکی نباشد، تعامل شما را منجر به خرید نمی‌کند.

به زبان دیگر، اگرچه تعداد افراد با سرچ کلمات دقیق‌تر کمتر است، اما نرخ تبدیل بالاتری دارند.

استفاده از تصاویر، انتشار ویدیو در بسترهایی نظیر آپارات و یوتیوب، تبلیغات در گوگل ادز و همچنین لینک کردن سایت شما به دیگر اکانت‌های اجتماعی فعالتان نیز به دیده شدن در فضای وب کمک زیادی خواهد کرد.

• البته دانش و تخصص کافی نیست

در نهایت توجه داشته باشید که برای حضور در فضای دیجیتال مارکتینگ، تنها دانستن مبانی سئو یا محتوا کافی نیست. برای رسیدن به شرایط ایده‌آل (که در اینجا هدف اول رسیدن به سه نتیجه اول گوگل و هدف اصلی تبدیل بازدیدکنندگان سایت به مشتری است) می‌بایست این دو را مکمل هم و به صورت موازی پیش برد.

دانستن و بکارگیری مباحث سئو برای پیشرفت جایگاه شما از منظر گوگل و توجه به مبانی محتوایی نظیر بهبود تجربه کاربری در deviceهای مختلف مانند تبلت، موبایل و دسکتاپ، استفاده به جا از کلمات کلیدی، عرضه مطالب باکیفیت و دارای ارزش مطالعه، از منظر جذب و نگهداری مخاطب برای شما اهمیت دارد و باید توجه خود را به این دو بستر به صورت موازی اختصاص دهید.

چیزی که محتوای شما را از باقی رقبایتان متمایز می‌کند، ارزش آفرینی‌ست. برای آنکه بتوانید ارزش‌آفرینی کنید و در بستری که فعالیت می‌کنید تاثیر گذار باشید، علاوه بر توجه بر دانش فردی و تخصص خود، به مهارت‌های میان‌فردی نیز توجه کنید. شما تنها زمانی می‌توانید نیاز را در مخاطب خود تشخیص داده و به دنبال رفع آن باشید که ابتدا خود را در جایگاه انسانی او قرار داده و این امر جز با تقویت مهارت‌های میان‌فردی میسر نخواهد بود.

برای آنکه بتوانید ارزش‌آفرینی کنید و در بستری که فعالیت می‌کنید تاثیر گذار باشید، علاوه بر توجه بر دانش فردی و تخصص خود، به مهارت‌های میان‌فردی نیز توجه کنید.

مبرهن است که در ابتدا باید با افزایش دانش خود در حوزه سئو و محتوا، به درکی واقعی از این مبانی برسید، اما گام موثر بعدی که شما را از یک متخصص به یک مشاور تبدیل می‌کند و به شما اجازه تاثیرگذار بودن می‌دهد، تقویت و تجربه کار گروهی و نیز کسب مهارت‌های ارتباطی‌ست. در صورتی که مهارت‌های ارتباطی شما ضعیف باشد، کما اینکه از دانش و تخصص خوبی هم برخوردار باشید، عملی کردن ایده‌ها و مهارت‌ها به یک پروژه واقعی به شدت دشوار و گاه نشدنی خواهد بود.

شما کدوم رو ترجیح می‌دید؟ کار کردن با یک همکار تندخو و بدخلقی که در کارش خبره و حرفه‌ایه یا همکاری با فردی مهربون و فهیم که دانش متوسطی داره؟?