آشنایی با سئو

در دنیایی که هر روزه به سمت دیجیتال شدن قدم برمی‌دارد

یکی از راه‌های افزایش رونق کسب‌وکارخود و دیده شدن آن ورود به این عرصه است.

امروزه بسیاری از افراد سوالات خود را در گوگل جستجو می‌کنند و از بین تمامی صفحه‌هایی که گوگل به آن‌ها نشان می‌دهد بهترین آن‌ها را از دید خود انتخاب می‌کنند تا در نهایت پاسخ خود را پیدا کنند.

پس برای انتخاب شدن از نگاه کاربران سایت‌های مختلفی با هم در رقابت هستند.

یکی از راه‌های پیشترفت در حوزه‌ی کاری خود و به نمایش گذاشتن محتوای آن شناخت قوانین و ابزار و راه‌های استفاده از تکنیک‌های موثر برای حضور در صفحه‌های جستجوگر است.

اولین و مهم‌ترین موضوعی که باید با آن آشنا شوید مفهوم سئو است.

هرچند که به مرور زمان در مفهوم سئو تغییراتی را شاهد هستیم اما به طور کلی به معنای بهینه سازی سایت برای درک بهتر موتورهای جستجو است.

اگر بخواهم ساده‌تر توضیح بدهم به معنای مجموعه‌ی کارها و تکنیک‌هایی است که باعث می‌شود سایت شما جز بالاترین رتبه‌های موتورجستجوگر قرار بگیرد.

برای انجام این کار نیاز به مهارت، آشنایی با قوانین، برنامه‌ریزی و حتی استفاده از هنر و خلاقیت را دارید.

موتور‌ جستجوگر با داشتن الگوریتم‌های خود رتبه‌بندی نتایج صفحات را مشخص می‌کند الگوریتم‌هایی که دائما با هدف بهتر شدن صفحه‌های نتایج تغییر می‌کنند و شما نیازمند به دانستن آن‌ها هستید.

آشنایی با الگوریتم‌های گوگل

الگوریتم پاندا از سال ۲۰۱۱ ایجاد شد و هدف آن جلوگیری از ایجاد یک محتوای بی کیفیت و کم ارزش و کپی شده است.

الگوریتم پنگوئن زمانی به وجود آمد که لینک و ارتباط میان صفحه‌ها دارای امتیاز خوبی برای بهتر شدن نتایج بود و کاربران برای رقابت از لینک‌های غیرطبیعی استفاده می‌کردند درنتیجه الگوریتم پنگوئن مانع از این کار شد.

الگوریتم مرغ مگس‌خوار برای درک ارتباط معنایی عبارت‌ها و هدف از کاربرد آن‌ها بود در نتیجه اگر به جای نوشتن یک کلمه از یک عبارت طولانی‌تری استفاده شود احتمال بالارفتن شانس شما در رتبه‌بندی افزایش می‌یابد.

الگوریتم رنک برین، الگوریتمی که هوش مصنوعی گوگل نامیده میشود و برپایه ی رفتار کاربران است.

موتور جستجوگر توانایی درک رفتار کاربران را دارد و اگر کاربران از صفحه ی شما به دلیل سرعت پایین صفحه یا مطالب غیر کاربردی و یا عدم تعامل با سایت شما و.... به سرعت خارج شوند موتور‌‌‌ جستجوگر از فاکتورهای خود برای بهتر کردن صفحه‌ی نتایج می‌کند.

الگوریتم نسخه موبایل، از آنجایی که هر روزه به تعداد افرادی که با گوشی‌های خود کار می‌کنند افزایش می‌یابد بهتر کردن نسخه‌ی موبایل امروزه یکی از امتیازها به‌شمار می‌آید.

الگوریتم تازگی محتوا به این صورت است که دائما سایت و محتوای شما بررسی می‌شود تا به روزرسانی‌ها و اضافه کردن محتوای جدید صفحه‌ی شما مشخص شود و پاسخ مناسبی را به کاربران بدهد و شانس شما را برای قرار گرفتن در رتبه‌های بالاتر گوگل افزایش بدهد.

الگوریتم برت به بررسی بیشتر محتوای وبسایت شما می‌پردازد و محتوای شما را از لحاظ نگارشی، ارتباط کلمات و تصاویر استفاده شده بررسی می‌کند.

اگر دارای کسب‌و‌کار جدیدی هستید و قصد ورود به عرصه‌ی سئو را دارید گوگل برای شما یک الگوریتمی را قرار داده تا شانس دیده شدن وبسایت شما را افزایش می‌دهد. آن الگوریتم، رقص گوگل نام دارد.

الگوریتم رقص گوگل در سال ۲۰۱۶ ایجاد شد و هدف آن کمک و دادن یک شانس به سایت‌های تازه ایجاد شده برای دیده شدن است. به‌طوری که سایت شما را به‌طور تصادفی در صفحه‌ی اول نتایج قرار می‌دهد تا کاربران از سایت شما بازدید کنند و محتوای وبسایتتان را مشاهده کنند.

الگوریتم دیگری که می‌تواند کمک زیادی به شما بکند الگوریتم، کبوتر نام دارد و موازی گوگل مپ پیشترفت کرد و اطلاعات مکانی کسب‌وکارها در قسمت گوگل مپ ذخیره می‌شود و زمانی که کاربر جستجویی را وابسته به موقیعت مکانی انجام دهد این الگوریتم باعث دیده شدن سایت‌های وابسته به آن موقیت دیده می‌شوند.

زمانی که شما یک کسب‌و‌کار محلی و کوچکی را دارید الگوریتم کبوتر با توجه به موقعیت جغرافیایی نتایج جستجو را کاربردی‌تر می‌کند و شانس دیده شدن شما را با نقشه‌ی گوگل افزایش می‌دهد.

این‌ها همه بخشی از الگوریتم‌هایی است که گوگل برای بررسی محتواها و رتبه‌بندی آن‌ها استفاده می‌کند.

رنگ‌بندی تکنیک‌ها و اختلاف نظر آن با متخصصین

با وجود همه‌ی این الگوریتم‌ها متخصصین از ضعف‌های موجود در موتورجستجوگر استفاده می‌کنند تا بتوانند در رتبه‌بندی صفحات جایگاه خوبی را برای خود پیدا کنند. هرچند که این جایگاه متزلزل و ناپایدار است و پس از شناسایی حذف می‌شوند.

اگر برای تولید محتوای خود به درستی از الگوریتم‌ها و قوانین موجود در سئو استفاده کنید شما از تکنیک سئو سفید بهره بردید.

اما اگر برای ایجاد محتوای خود از تکنیک‌هایی استفاده کردید تا الگوریتم‌های موجود موتور جستجوگر را فریب دهید از سئو سیاه استفاده کردید.

گاهی افراد و متخصصین از تکنیک‌های سیاهی استفاده می‌کنند که گوگل قادر به درک و شناسایی آن‌ها نیست که به آن خاکستری می‌گویند.

شاید استفاده از سئو سفید برای رسیدن به بهترین جایگاه نتایج، زمان بیشتری نیاز داشته باشد اما با برنامه ریزی، خلاقیت و دانش میتوانید پس از رسیدن به بهترین جایگاه حضور خود را در آن ثبت کنید.

اگر گوگل متوجه تکنیک کلاه سیاه شما شود صفحه ی شما را از نتایج حذف میکند.پس رفتار ما باعث ایجاد مرزی بین این رنگ‌ها و تکنیک‌ها می‌شود.

آیا داشتن یک محتوای خوب برای بهترین جایگاه در صفحه‌ی نتایج کافی است؟

برای پاسخ به این سوال باید دو فاکتور مهم در سئو را بررسی کنیم.

سئو داخلی( on page)

سئو خارجی(off page)

سئو داخلی-on page: زمانی که شما محتوا را انتخاب و تولید می‌کنید شروع به طراحی ساختار سایت خود می‌کنید از بهترین عنوان‌ها، تصاویر، خوانا بودن مطالب و لینک‌های داخلی استفاده می‌کنید و سرعت لود شدن سایت خود را افزایش می‌دهید و مجموعه کارهایی که شما در سایت خود انجام می‌دهید سئو داخلی می‌گوییم.

سئو خارجی off-page: استفاده از تبلیغات، لینک‌سازی و بک لینک و حتی برندینگ به بخش سئو خارجی مرتبط هستند درواقع کلیه‌ی کارهایی که شما در صفحات اینترنت برای بیشتر دیده شدن سایت خود انجام می‌دهید سئو خارجی می‌گوییم.

پس علاوه بر آنکه شما بر روی تولید محتوا که زیر مجموعه ی سئو داخلی است تمرکز می‌‌کنید باید به تکنیک‌های مربوط به سئو خارجی هم دقت کنید.

اهمیت عکس در سئو

شما با استفاده از تصاویر مناسب و مرتبط با موضوع صفحه در سایت خودتان می‌توانید در قسمت images موتور جستجو آن‌ها را به نمایش قرار دهید و ترافیک کاربران را به سمت سایتتان هدایت کنید.

در نهایت به این موضوع توجه داشته باشید که برای داشتن جایگاه مناسب در دنیای دیجیتال مارکتینگ باید بتوانید محتوای مناسب را در کنار بهترین روش‌ها و الگوهای مربوط به سئو قرار دهید

یکی از مهم‌ترین موضوعاتی که باید به آن دقت کنید نیاز مخاطبان خود و پاسخ مناسب برای آن‌هاست. درواقع باید بتوانید رضایت کاربران خود را دائما افزایش دهید و مطالب و محتواهای خودتان را به روزرسانی کنید. شما میتوانید تمرکز خودتان را از تکرار کلمات کلیدی به ارتقای مفهموم آن‌ها معطوف کنید. علاوه بر تکنیک‌های مربوط به سئو برای ارتقای رتبه بندی خود در صفحه‌ی نتایج گوگل کیفیت محتوای شما است.

در کار خود مصمم باشید و توجه داشته باشید که با ارتقای الگوریتم‌های گوگل و بهتر شدن هوش مصنوعی آن باید دائما دانش خود را افزایش دهید تا بتوانید جایگاه برند خود را در بین رقیبانتان ثبت کنید.

فراموش نکنید که برای ماندن در این عرصه باید دائما استراتژی‌های خودتان را بررسی و تجزیه و تحلیل کنید تا بتوانید معایب آن‌ها را شناسایی کنید و با افراد متخصص در این کار مشورت کنید.