آنها در مورد تولید محتوا چه می‌گویند؟

یکی از راه های مهم کسب موفقیت در دنیای بازاریابی دیجیتال تولید محتوا است. به گونه‌ای که می‌توانیم آن را به بخش جدایی ناپذیر برقراری ارتباط با مشتری بدانیم. قبل‌ترها، زمانی که فضای مجازی به این اندازه رواج نداشت، صاحبان کسب و کار از روش های سنتی برای جلب اعتماد و معرفی برند خود استفاده می‌کردند. اما امروزه وقت آن است که تعامل دو طرفه بین صاحبان کسب و کار و مخاطب برقرار باشد.

هر آنچه که در دنیای مجازی با آن سر و کار داریم، ویدئو، مقاله، پادکست، کتاب الکترونیک و... که کمکی در جهت شناخت بیشتر و یا کسب اطلاعات بیشتر به ما می‌دهد همه و همه محتوا به حساب می آید.

تولید محتوا امری ضروری است و راهی است برای رسیدن به اهدافی مثل کسب و کار، برندینگ و فروش! پس برای خود اصولی دارد و هر متن و عکس و فیلمی را نمی توانیم محتوا بدانیم. یکی از اصلی ترین کار‌ها برای تولید محتوای خوب، بهره گیری از منابع معتبر و قابل اعتماد است. از آنجایی که بهترین مقالات معمولا به زبان انگلیسی در دسترس هستند، با مراجعه به آن ها میتوانیم محتواهایی در سطح عالی داشته باشیم.

در ادامه قصد دارم با کمک 5 مقاله مفیدی که زبان انگلیسی نگارش شده، شما را بیشتر با تولید محتوا و اهمیت آن، آشنا کنم:

۱-مهمان ناخوانده ای که آمد و ماندگار شد!

نویسنده در این مقاله تولید محتوا را به عنوان یک رویکرد بازاریابی استراتژیک توصیف می کند که با ایجاد محتوای ارزشمند می توان مصرف کننده را به سمت سودآوری هدایت کرد. در دنیای امروز بازاریابی سنتی دیگر کارساز نیست و برای کسب بازدهی بهتر در یک بازه زمانی مشخص، تولید محتوای موثر کارآمدترین روش برای رسیدن به هدف مشخص است. تولید محتوا به خصوص پس از سال ۲۰۲۰ و در پی پاندمی کرونا و فاصله گذاری اجتماعی نقشی پررنگ تر ایفا کرد. به طوری که در دو سال اخیر، تمایل کاربران نسبت به مطالعه محتواهای آموزشی و تعاملی افزایش چهار برابری داشته است. یکی از پرطرفدارترین استراتژی های تولید محتوا در این روزها جلسات پرسش و پاسخ، وبینار و ویدیو های آموزشی است که مخاطب به سادگی از طریق گوشی تلفن همراه یا لپ تاپ می تواند به آنها دسترسی داشته باشد.

با تولید محتوای خوب کاربر متوجه می شود که یک کسب و کار تا چه اندازه معتبر است و خدمات بهتری را ارائه می‌دهد;در نتیجه در مدت زمان کمتری می تواند درباره انتخاب خود فکر کند و تصمیم گیری نماید.

https://www.smartbrief.com/original/2021/05/5-reasons-why-content-marketing-essential-2021

۲-محتوا باید به دهان مخاطب شیرین باشد!

برای داشتن یک محتوای عالی اول از همه باید نیاز مخاطب را بشناسیم تا بر اساس خواسته او، محتوای مرتبط تولید کنیم. تحقیق در مورد یافتن اطلاعات کلیدی که مخاطب آنها را جستجو کرده و یا سوالاتی که پرسیده، همگی جزو داده هایی هستند که به ما کمک می کنند به هدف خود نزدیک‌تر شویم و محتوای مفیدی تولید کنیم.

تولید محتوا به این معنی نیست که پایبند قانونی مشخص باشیم; پس از هر راهی که نیاز مخاطب را برطرف کند می‌توانیم بهره ببریم.

مثلاً از طریق آموزش ویدئویی گام به گام تلاش کنید تا مخاطب احساس خوشایندی به محتوای شما داشته باشد. استفاده از ابزارهایی مانند لینک به منابع تخصصی و وبسایت های قابل اعتماد، به کسب رتبه بالاتر در گوگل و افزایش اعتبار شما نزد مخاطب کمک می کند. سعی کنید محتوای خود را به گونه ای بنویسید که برای خواننده قابل فهم باشد; استفاده از تصاویر و گرافیک های جذاب در طول محتوا باعث بازخورد بهتری خواهد شد. گاهی یک تصویر یا اینفوگرافیک موثرتر از یک پاراگراف عمل می کند!

نمای محتوای شما، فونت ها و طرح بندی ها، باعث جذب مخاطب می شود. ضعف های مقاله خود را به روز کنید تصاویر ناقص و لینک های اشتباه را اصلاح نمایید.

https://moz.com/blog/create-cornerstone-content

۳-تولید محتوا،ارزان ترین و سریع‌ترین راه !

در مقاله بعدی، نویسنده با آوردن مثال های دقیق و نمودار های تحلیلی به ما می گوید به کارگیری بک لینک ها و استفاده از محتوای ویدئویی برای معرفی محصول موجب ترغیب مخاطب به اشتراک گذاری محتوا و جذب بیشتر بازدید خواهد شد.

بازاریابی از طریق تولید محتوا مقرون به صرفه ترین راه برای به دست آوردن مخاطب هدفمند و مفید است و در دراز مدت مبلغی بسیار کمتر از هزینه‌ای خواهد داشت که برای تبلیغات به روش‌های دیگر در نظر گرفتیم.

https://ahrefs.com/blog/why-content-marketing-is-important/

۴-بازار داغ رقابت

امروزه برند های مختلف، از مد و گردشگری گرفته تا غذا، بدون صفحه اینستاگرام و یا تعامل بین مخاطبان نمی‌توانند در میان سایر رقبا حضور داشته باشند. مهمترین نکته در تولید محتوا تقویت نقش مشتری است. برندهایی مانند سفورا و نایکی با تولید محتوای مفید و موثر باعث ایجاد محیط جذاب و توانمند شده‌اند که توانستند بخش وسیعی از بازار دنیا را از آن خود کنند.

نویسنده تولید محتوا را به این شکل معنی کرده است: ارائه یک سری اطلاعات برای راهنمایی و ارتباط انسانی به مخاطب که باعث ایجاد پلی بین مصرف کننده و صاحب کسب و کار خواهد شد.

برندهایی که بازاریابی محتوایی را نادیده می گیرند، ناچار به عقب نشینی خواهند شد و از میدان رقابت حذف می‌شوند. برای اینکه در بازاریابی محتوا به روز باشیم، باید به طور مرتب با نظر سنجی و دریافت باز خورد از مخاطبان خود اطلاعات به دست آمده را تجزیه و تحلیل کنیم.

https://marketinginsidergroup.com/content-marketing/why-content-marketing-is-important/

۵-کسب و کارت را به روز کن!

از طریق تولید محتوا، برند شما شناخته می شود;مخاطب با خواندن محتوای شما به فکر میرود و هر چه ارزش محتوایی شما بیشتر باشد، بازنشر و اشتراک بیشتری از سوی خواننده خواهد داشت. با دادن اطلاعاتی که به مصرف‌کننده می دهید اعتماد بیشتری از سوی او دریافت خواهید کرد و این به منزله بازگشت هزینه های شماست.

محتوای بهینه شده نقش مهمی در بهبود دیده شدن کسب و کار شما دارد. داشتن محتوا با موضوعات مختلف شانس تان را برای رتبه بندی کلمات کلیدی در موتورهای جستجو افزایش می دهند و بدین ترتیب بازدیدکننده دلایل بیشتری برای مراجعه به سایت شما خواهد داشت.

هرگز کیفیت را فدای کمیت نکنید حتما نباید فقط به خاطر تولید محتوا ،محتوا تولید کنید. بازاریابی محتوایی یک تاکتیک مقرون به صرفه و از آن مهمتر یک بازگشت سرمایه است که نمی‌توان آن را نادیده گرفت. تولید محتوا به مخاطب نشان می دهد که چقدر در مورد صنعت و چالش‌های پیش روی آنها اطلاعات دارید و می توانید آنها را راهنمایی کنید که قطعا این کار جز با تولید محتوای عالی میسر نمی شود.

https://www.lyfemarketing.com/blog/why-is-content-marketing-important/

برداشت آخر

اگر بخواهم از اهمیت محتوا در بازاریابی دیجیتال بگویم، باید گفت محتوا مادر تمام استراتژی‌های دنیای بازاریابی دیجیتال است; از بازاریابی ایمیلی گرفته تا رسانه‌های اجتماعی همگی نیازمند محتوای قوی هستند تا مخاطب ایده‌آل را جذب کنند.

با خواندن این مقاله گمان نمی کنم دیگر این سوال وجود داشته باشد که چرا تولید محتوا انقدر مهم است؟!