الگوریتم‌ها چگونه مسیر کسب و کار را هموار می‌کنند؟

تولید محتوای اصولی و استاندارد با استفاده از الگوریتم‌های گوگل

داشتن محتوای متنی با کیفیت یکی از الزامات مهم در حوزه کسب و کارهای دیجیتال است. زیرا این نوع محتوا قادر است اطلاعاتی کامل و جامع پیرامون سایت، وظایف، خدمات و یا حتی آموزش‌ها به کاربران منتقل نماید. محتوا باید طوری باشد که مخاطب را به تعامل با سایت دعوت و مخاطب را سرگرم کند. محتوای با کیفیت باید قادر باشند کاربر را به خریدار واقعی تبدیل نماید. برای نیل به چنین هدفی لازم است بر اساس الگوریتم‌های گوگل مسیری استاندارد برای تولید محتوا طرح ریزی کنیم.

در ادامه به بررسی این الگوریتم‌ها و چگونگی عملکرد هر یک می‌پردازیم.

از روش‌ها پیروی کن

برای داشتن محتوایی یا کیفیت که هم نیاز کاربر رارفع کند هم متناسب با الگوریتم‌های گوگل باشد باید یک سند استراتژی داشته باشیم که از بخش‌های مختلفی تشکیل شده است. این بهش‌ها عبارتند از:

• 1) انتخاب مفهوم کلیدی
• 2) جستوجو بر اساس مفهوم کلیدی
• 3) یافتن موضوعات مرتبط
• 4) طراحی بیلبورد محتوا
• 5) نگارش عنوان اصلی و مقدمه
• 6) طراحی جزایر محتوایی
• 7) انتخاب تصاویر مناسب
• 8) لینک سازی داخلی
• 9) برچسب گذاری
• 10) رعایب استاندارهای نگارشی و خوانایی محتوا
• 11) عنوان سئو و توضیحات متا

در ادامه هریک از این موارد را توضیح می‌دهیم.

انتخاب مفهوم کلیدی

با انتخاب مفهوم کلیدی برای محتوا، حد و مرز و چارچوب مشخص می‌کنیم و این مفاهیم از بروز گستردگی بیش از حد و بی نظمی در محتوا جلوگیری می‌کنند. برای انتخاب بهترین مفهوم کلیدی باید به چند نکته توجه کنید:

• باید به ماهیت کلمه دقت کنید. کلمه انتخابی باید برای محتوای متنی (مقاله، خدمت یا محصول) مناسب باشد.
• برای مفهوم کلیدی یک کلید واژه مرکزی انتخاب کنید. این کلید واژه باید عبارتی 3 تا 6 کلمه‌ای و متناسب با نیاز کاربر باشد.
• توجه کنید که مفهوم کلیدی انتخابی برای یک دسته بندی، لندینگ یا محتوایی دیگر استفاده نشده باشد. اگر برای دو صفحه محتوای یکسان یا مشابه بنویسیم این دو رقیب هم می‌شوند وکینبالیزیشن رخ می‌دهد.
• مفهوم انتخابی باید با موضوع سایت مرتبط باشد و از سند استراتژی سئو برداشت شود. به بیان دیگر نباید فقط به خاطر ترند بودن از مفاهیم استفاده کرد.

شناسایی موضوعات مرتبط

تولید کننده محتوا باید محقق خوبی باشد. برای طراحی مسیر محتوا، نویسنده یا کارشناس محتوا فقط نیاز به ایده دارد. او نمی‌تواند روی همه موضوعات دانشی عمیق داشته باشد. پس نویسنده باید پژوهشگر خوبی باشد نه دانشمند. برای این‌که محقق خوبی باشیم می‌توانیم از پیشنهادات گوگل استفاده کنیم و سپس طبق روند زیر عمل نماییم:

• استفاده از پیشنهادات گوگل: کلید واژه‌های مرکزی را در گوگل جستجو کرده و پیشنهادات مرتبط را یادداشت نمایید. برای این‌که جستجوی دقیق‌تری داشته باشید می‌توانید دوباره خود پیشنهادات را سرچ کنید و موارد جدیدی پیدا نمایید.
• آنالیز محتوای رقیب: صفحاتی که برای این عبارت جایگاه مناسبی دارند را مطالعه کنید و موضوعات مطرح شده را جمع آوری نمایید. در نظر داشته باشید قرار نیست شما محتوای رقبا را کپی کنید؛ بلکه قرار است از آن‌ها ایده بگیرید و امضای شخصی خود را در کار لحاظ نمایید.
• اضافه کردن امضا و اثر انگشت: علاوه‌بر جمع آوری موضوعات رقبا، نیاز به خلاقیت و ارائه یک مفهوم جدید نیز مقاله دارید.
• موضوعات خود را بر اساس مسیر مطالعه انتخاب کنید: یک مفهوم را می‌توان از زوایای مختلف بررسی کرد. مسیر مطالعه برای یک مقاله نیز می‌تواند متفاوت باشد. باید از بین گزینه‌های موجود مواردی را انتخاب کنید که به هم نزدیک‌تر هستند و ارتباط معنای بیش‌تری می‌دهند. به این طریق می‌توانید یک سیر مطالعه منطقی داشته باشید.

در محتوا باید امضای شخصی داشته باشید. مثلاً یک ویدئو، عکس یا توضیحی که متعلق به شما است. با این کار غنای محتوای شما افزایش می‌یابد.

طراحی بیلبورد محتوا

امروزه انواع مختلفی از روش‌های ارائه محتوا مورد استفاده کاربران قرار می‌گیرد. تصویر، متن، ویدئو، ترکیب متن و ویدئو، جدول و نقل قول‌ها.

تنوع در نحوه ارائه محتوا ارزشمند است به شرط آن‌که متناسب با نیاز کاربر باشد.

تا این‌جا مفهوم کلیدی را از استراتژی استخراج و با جستجوی گوگل و پیشنهادات آن موضوعات مرتبط را پیدا کردید و به تعداد قابل توجهی موضوع جانبی برای مفهوم منتخب خود رسیدید. سپس باید موضوعات گروه بندی شوند و سعی کنید برایشان مسیر محتوایی بسازید. در ادامه مسیر محتوایی به بیلبورد تبدیل و ۵ تا ۷ موضوع انتخاب می‌شود. بعد از این مرحله باید موضوعات را اولویت بندی کنید و بر اساس اهمیت و جایگاهشان عکس و متن به آن‌ها اختصاص دهید. در واقع در این مرحله باید تصمیم بگیرید که چه نوع محتوایی را به کاربر ارائه بدهید.

بعد از تهیه بیلبورد تازه نوشتن محتوا آغاز می‌شود. در ادامه مراحل اصلی شکل گیری یک متن استاندارد را معرفی می‌کنیم.

عنوان اصلی و مقدمه

عنوان اصلی یا تگ h۱ باید در نگاه اول دیده شود. عنوان اصلی باید هم جذاب باشد و هم کلمه کلیدی در آن استفاده شود.

بعد از عنوان اصلی، مقدمه شروع می‌شود که معمولاً بین ۲۰۰ تا ۴۰۰ کلمه است و می‌تواند ۲ تا ۳ پاراگراف باشد. در چند خط اول باید کلیدواژه مرکزی حضور داشته باشد. در جملات ابتدایی مقدمه، باید فضایی را برای جذاب کردن متن در نظر بگیریم. برای جلب توجه مخاطب می‌توان به یک باور غلط یا یک آمار جذاب اشاره کنید. البته در نظر داشته باشید که این آمار باید واقعی باشد.

در بخش سوم، چکیده محتوا وجود دارد. در چکیده باید راجع‌به موضوعات مقاله توضیح کوچکی بدهیم و به کاربر بگوییم قصد داریم راجع به چه نکاتی صحبت کنیم. یکی از نکات خیلی مهم در نگارش این بخش انگیزه‌دهی به کاربر است. در بخش پایانی چکیده باید کاربر را تشویق به خواندن ادامه مطلب کنید.

ساخت جزایر محتوایی

برای هر کدام از موضوعاتی که توی بیلبورد لحاظ کردید باید جزایر محتوایی بسازید. جزیره محتوایی مجموعه‌ای از عنوان، متن، تصویر و ویدئو برای بیان یک مفهوم مشخص است

• برای هر عنوان در بیلبورد محتوا، یک جزیره محتوایی می‌سازیم.
• مفهوم یک جزیره باید با موضوع اصلی مقاله ارتباط معنایی داشته باشد.
• مفهوم یک جزیره ممکن است با موضوع سایر جزایر مرتبط باشد یا مفهومی مستقل را بیان کند.
• جمع بندی و نتیجه‌گیری آخرین و یکی از مهم‌ترین جزایر محتوای مقاله شما خواهد بود.

وجود پل ارتباطی میان جزایر محتوایی باعث می‌شود شانس مطالعه مقاله و زمان حضور کاربر در صفحه افزایش یابد.

درج و بهینه سازی تصویر

تصاویر خیلی مهم هستند و می‌توانند در زمانی کوتاه اطلاعات زیادی را به کاربر منتقل کنند. برای حصول نتیجه موفقیت آمیز از استفاده تصاویر باید نکاتی را مد نظر قرار دهید.

• تصاویر اختصاصی: همان‌طور که کپی بودن محتوا برای گوگل قابل تشخیص است، تصاویر تکراری نیز شناخته می‌شوند. تصاویر باید با محتوا ارتباط معنایی داشته باشند.
• رعایت ابعاد طلایی: تصاویری که دارای ابعاد طلایی هستند، شانس بیش‌تری برای نمایش در نتایج گوگل دارند.
• بهینه سازی سایز و حجم عکس و ویدئو: نزدیک به ۷۰ درصد صفحات وب را تصاویر تشکیل می‌دهند. بهینه سازی بر سرعت سایت تاثیر گذار است.
• نگارش متن جایگزین تصویر: متن جایگزین، معرف موضوع تصویر است و باید توصیفی دقیق از محتوای ارائه شده در آن باشد.

استفاده از تصاویر اختصاصی کمک می‌کند که مفاهیم جدیدی متناسب با محتوا به کاربر منتقل شود.

روش‌های زیادی برای ساخت تصاویر اختصاصی وجود دارد. برای نمونه می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

1) کلاژ تصاویر

2)کپشن نویسی روی تصویر

لینک سازی داخلی

هر لینک یک تگ لینک HTML از جنس A هست. این این تگ یک سری ویژگی‌ها و یک فضایی برای متن یا تصویر دارد که انکر تکست نامیده می‌شود.

این ویژگیها عبارتند از:

آدرس صفحه‌ای که با کلیک واردش می‌شوید.

عنوان (title)

رل (Rel)

هدف (Target)

انکر تکست

هدف از لینک سازی دسترسی بهتر کاربر به محتوا، بهبود تجربه کاربری و ایجاد ارتباط معنایی بین صفحات است.

رعایت استانداردهای خوانایی و نکات نگارشی

خوانایی استاندارد سئو نیست. هدف بهبود تجربه کاربری است. برای این‌که راحت تر و بهتر رضایت کاربر جلب شوند لازم است نکات ساده را در نظر بگیرید.

• از جملات ساده و کوتاه استفاده کنید
• از به کار بردن پاراگراف های بلند پرهیز کنید و به کاربر فرصت تصمیم گیری بدهید.
• از فضای منفی استفاده و محتوا را بخش بندی نمایید.
• استانداردهای نگارشی را رعایت کنید.
• استانداردهای طراحی را لحاظ کنید.
• ادبیات اختصاصی خود را حفظ نمایید.

نگارش عنوان و توضیحات سئو

عنوان سئو = جلب توجه کاربر و تکرار مفهوم کلیدی

تکرار مفهوم کلیدی در عنوان سئو باعث می‌شود موضوع صفحه بهتر به کاربر گوگل اعلام شود. داشتن عنوان سئو اجباری نیست ولی به ما کمک می‌کند زودتر توجه کاربر را جلب کنیم. برای نوشتن عنوان سئو به فضای نمایش خود توجه کنید و در نظر بگیرید که در صفحه نمایش‌های مختلف به طور کامل دیده شود. یکی از دستاوردهای سئو کمک به آگاهی از برند و افزایش اعتبار آن است.

علاوه بر عنوان سئو، توضیحات متا نیز روی رتبه بندی تاثیر گذار است زیرا در جلب رضایت بیشتر کاربران تاثیر دارد.

تمام این مراحل به منظور بهبود رابطه کاربر با سایت شما است. شما نباید به خاطر سئو، رضایت کاربران را نادیده بگیرید. برند هود را حفظ کنید و رضایت کاربران را درالویت قرار دهید. درست است که در ابتدا سئو به مطرح شدن برند کمک می‌کند؛ اما در نهایت این برند است که به سئو کمک می‌رساند.