با لینک‌سازی داخلی، سایت خود را احیا کنید

اگر قصد خانه‌تکانی وبسایت خود را دارید، با کمترین هزینه، گل سر سبد گوگل در تمامی فصول باشید. لینک‌سازی داخلی صحیح، بهار را فصل همیشگی سایت شما می‌کند.

لینک‌ها بندها و راه‌های ارتباطی و اتصالی سایت شما هستند. اگر فضای وب را یک کشور در نظر بگیریم، هر سایت با توجه به دامنه و وسعتش شهر و روستاهای این کشور می‌شود. برای دسترسی به قسمت‌های مختلف یک شهر شما به بزرگراه‌ها و اتوبان‌ها و خیابا‌ن‌ها نیاز دارید. اگر هر کدام از راه‌های ارتباطی سایت ما، یعنی لینک‌ها مشکل داشته باشد؛ جابه‌جایی و رفت و آمد دشوار می‌شود.

دو بخش دسترسی محلی و برون‌شهری راه‌های رسیدن به مقصد مورد نظر ما در شهرها هستند. لینک‌سازی داخلی و خارجی هم مسیرهای منتهی به سایت و محتواهای ما در وب هستند. از اهمیت راه‌ها و تاثیر آن‌ها در شکل گیری مناطق مختلف و شهرت آن‌ها زیاد شنیده اید. راه ابریشم یکی از بارزترین نمونه‌ها است. حال که از نقش حیاتی راه‌ها آگاهیم، پس وقت آن رسیده است که به اوضاع لینک‌ها سروسامان بدهیم.

در این مقاله به اهمیت لینک‌سازی داخلی که سرنوشت موفقیت سایتتان در گرو آن است، می‌پردازیم. درمورد بایدها و نبایدهای لینک ‌داخلی، اهمیت انکرتکست‌ها و استراتژی سئو در سطوح مختلف اطلاعاتی را در اختیار شما قرار می‌دهیم.

لینک‌های داخلی، نجات‌دهنده سایت شما از اعماق اینترنت

اگر به هر دری می‌زنید اما باز هم صدر نشین گوگل نیستید، یکی از مهمترین دلایل آن لینک‌سازی نامناسب وبسایت شماست. به لینک‌هایی که مطالب و سایر صفحات سایت خودمان لینک می‌دهد، لینک داخلی می‌گویند.

یک محتوای خوب دارید؛ رضایت کاربر را هدف اصلی قرار داده‌اید و همه اصول را هم رعایت کرده‌اید. پس مشکل کجاست؟ تا زمانی که در محتوای شما لینک‌داخلی نباشد، گوگل از وجود آن خبر ندارد تا ایندکس کند. اصطلاحاً محتوای بدون لینک‌داخلی از دید گوگل یتیم شناخته می‌شود و بی ارزش است. رمز موفقیت تنها یک چیز است: از سایت خود بک لینک بگیرد. بک لینک از وبسایت خودتان یعنی استفاده از لینک‌سازی داخلی.

در بخش‌های بعد به طور مفصل در مورد اینکه چگونه و چه ‌موقع از لینک‌داخلی استفاده کنیم، حرف زده ایم.

محل سکونت لینک‌های ‌داخلی

لینک‌های داخلی در سه قسمت اصلی سایت جای می‌گیرند: هدر و فوتر، محتوای اصلی، محتوای کمکی و سایدبار. ارتباط ارزشمند و قرارگیری مناسب لینک‌ها در هر کدام از بخش‌ها تاثیر بسزایی در جلب رضایت کاربر دارد. اگر بخواهیم اهمیت جایگاه‌های قرار گیری لینک‌های داخلی را رتبه‌بندی کنیم، مهمترین قسمتی برای محتوای اصلی است. پس از محتوای اصلی، هدر و فوتر و در آخر محتوای کمکی و ساید بار مکان‌های مناسبی برای لینک‌داخلی اند.

قصد ما بیشتر پرداختن به جایگذاری لینک‌های داخلی در محتوای اصلی است. برای قرارد دادن یک لینک مرتبط در محتوا دو راه داریم: لینک‌سازی درون متنی و Call to action (اشاره مستقیم). این دو راه، برای قرار دادن لینک‌خارجی هم صادق است. در هر لینک سازی به یک ابزار مهم نیاز داریم به نام انکر تکست(Anchor Text).

در لینک‌سازی درون متنی، برای کاربر ایجاد نیاز می‌کنیم. بدون اهمیت و توضیح یک لینک را درون متن قرار نمی‌دهیم. باید پل سازی و ارتباط خوبی بین متن ولینک برقرار شود.

در call to action کاربر را رسماً به کلیک دعوت می‌کنیم. در موقیعت‌هایی مثل خرید، رزرو و سفارش حتما از اشاره مستقیم بهره می‌‌گیریم. در call to actionتوجه کاربر را بیشتر جلب می‌کنید و او را مستقیم به صفحه هدف منتقل می‌کنیم.

ارزش یک لینک به انکرتکست است

هر چه لینک‌سازی مناسب باشد اما انکرتکست بی‌ربط باشد، تلاش برای ارتقا سایت بی‌فایده است. ویترین و ظاهر لینک، انکر تکست است. هرچه Anchor Text به مفهومی که به آن اشاره می‌کنیم، مرتبط‌تر و نزدیکتر باشد نرخ کلیک و باز کردن آن توسط کاربر بالاتر است. اگر می‌خواهید مفصل تر در مورد انکرتکست بدانید، پیشنهاد می‌کنیم مقاله Anchor Text چیست؟ و چه تاثیری بر ارزش لینک دارد؟ را مطالعه کنید.

متنی که روی لینک می‌آید به 5 صورت می‌تواند ظاهر شود.

• انطباق دقیق (Exact Match) : کلمه‌هدف و عنوان صفحه مقصد را در برمی‌گیرد.
• انطباق نصفه و نیمه (Partial Match) : با کمی تغییر و جابه‌جایی در کلمه‌کلیدی ظاهر می‌شود.
• برند شده (Branded) : نام برند در انکرتکست ذکر می‌شود.
• بدون عنوان (Naked Link) : فقط شامل لینک می‌شود.
• نامشخص و عمومی (Generic) : شامل کلمات عمومی و بی‌مفهوم می‌شود.
• استفاده از تصویر (Image Links) : اگر تصویری که لینک کردیم لود نشود، متن جایگزین به جای انکر تکست نمایش داده ‌شود.

بهترین نوع انکرتکست اشاره منطبق و واضح است. کلمه‌کلیدی را شامل شود و با صفحه مورد نظر و محتوای ما مرتبط باشد. «اینجا کلیک کنید» یک نمونه از نوع نامشخص و عمومی است که هیچ ارزشی برای ما ایجاد نمی‌کند. یکی از اهداف ما رتبه‌گرفتن در کلمات کلیدی است. «اینجا، آنجا» هیچ سودی برای ما ندارند.

ترتیب قرارگرفتن لینک‌های داخلی در محتوای اصلی

اگر سایت شما یک فروشگاه اینترنتی است، توجه کنید! به ترتیب و اهمیت عناوینی که در شکل زیر می‌بینید، توجه کنید. هر بخش فقط می‌تواند به لینک‌های داخلی قسمت‌های قبل از خودش را مرتبط شود. مثلا بلاگ می‌تواند هر لینکی از محصول، زیر دسته، دسته‌بندی و صفحه اصلی داشته باشد. اما صفحه یا زیردسته یک محصول نمی‌تواند شامل لینکی از بلاگ باشد.

به طور مثال، در صفحه فروش محصول ماشین‌لباسشویی برندxدر اواسط متن مجدد به همین محصول با رنگ دیگر لینک نمی‌دهیم. در این صفحه می‌شود به ماشین‌لباسشویی برندx سری 5 لینک داد.

استراتژی سئو هم در لینک‌سازی به شدت موثر است. و اگر بخواهیم یک فروشگاه اینترنتی را در سه سطح تقسیم کنیم به صورت زیر است. (از مثال ماشین لباس‌شویی استفاده می‌کنیم.)

سطح 1: صفحه اصلی و لندینگ فروشگاه

سطح2: برچسب مربوط به قطعات ماشین‌لباسشویی

سطح3: مقاله با موضوع« در صورت کار نکردن دکمه off/onماشین‌لباسشویی چه کنیم؟»

سطح 1 بیشترین اهمیت را برای ما دارد. همه مقالات نمی‌توانند در صفحه اصلی قرار بگیرند مگر اینکه استراتژیست با توجه به برخی نکات آن را مشخص کند. در سطح 3 لینک‌ها به طور مستقیم در متن قرار دارد. لینک‌های سطح 2 ارزش و اعتبار خود را از لینک‌های سطح 3 می‌گیرند.

کی، کجا و چند لینک‌داخلی برای یک محتوا نیاز است

از اهمیت و تاثیر لینک‌داخلی هر چه بگوییم کم گفتیم، ولی آیا هر چه از لینک‌های بیشتری استفاده کنیم بهتر است؟ خیر. تکرار و استفاده بیش از حد از هر تکنیکی over optimization است و توسط گوگل جریمه می‌شود.

به طور دقیق نمی‌شود گفت یک مقاله 1500-3000 کلمه‌ای باید چند لینک داخلی داشته باشد. اما هر جزیره محتوایی در یک مقاله یک لینک داخلی مرتبط دارد. اگر جزیره محتوایی متنوع و طولانی بود، به شرط مورد نیاز کاربرر بودن می‌شود دو لینک قرار داد.

اگر لینکی مرتبط با محتوا نداشتیم، اصلا نباید یک لینک نامرتبط را در متن گنجاند. هر مقاله حداقل 2 لینک داخلی باید بداشته باشد.

در مقدمه و هدینگ‌ها از لینک استفاده‌ نمی‌کنیم. وجود لینک در ابتدا و مقدمه، کاربر را از خواندن ادامه متن باز می‌دارد.

خودتان را جای کاربر بگذارید، اگر شما بودید روی لینک کلیک می‌کردید؟ هر لینک باید ابهام و سوالات کاربر را برطرف کند یا اطلاعات مفیدی در اختیارش قرار دهد. ارتباط بین لینک و محتوا احتمال کلیک را بالا می‌برد.

اولین جزیره محتوایی بسیار مهم است. هم برای ما، هم برای کاربر و گوگل. مهم ترین لینک مد نظر را در این قسمت قرارمی‌دهیم. ترتیب قرار گرفتن لینک‌ها را استراتژیست تعیین می‌کند؛ پس به هیچ وجه امکان جابه‌جا کردن لینک‌ها یا تغییر عنوان انکرتکست‌ها وجود ندارد.

مرگ و زندگی در دستان لینک‌های داخلی

برای موفقیت در سئو توجه به سه مورد مهم است. سئو تکنیکال، تولید محتوا و لینک‌سازی ارزشمند. به طور مفصل در مورد اهمیت لینک‌سازی داخلی حرف زدیم. از اهمیت انکرتکست و ارزش‌گذاری خواندید. از ترتیب و اهمیت لینک در فروشگاه‌های اینترنتی آگاه شدید و در جریان جایگاه اصلی لینک‌های داخلی یعنی محتوای اصلی قرار گرفتید.

5 اشتباه در لینک‌سازی داخلی وجود دارد که از این قرار است.

• لینک داخلی شکسته: لینک‌سازی به صفحاتی که حذف شده‌اند.
• لینک داخلی به صفحه ریدایرکت شده: لینک‌دهی به صفحاتی که آدرسشان عوض شده اما اصلاح نشده اند.
• لینک‎‌سازی به صفحات کم و بی‌اهمیت: به صفحه‌هایی که ارزشی ندارند و مورد هدف نیستند، لینک‌ داده شده باشد.
• صفحات باارزش با لینک‌داخلی زیاد: هجوم لینک به صفحات مهم باعث گیج شدن گوگل می‌شود، مفهموم مد نظر مشخص نمی‌شود
• صفحات یتیم: صفحاتی که هیچ لینکی در آن‌ها نیست.

در بازسازی لینک‌ها علاوه بر توجه به نکاتی که مطرح شد، به این 5 اشتباهی که رخ می‌دهد هم دقت کنید. از تجربه تغییر شاهراه های وبسایتتان برای ما بنویسید. پس از تغییرات لینک‌های داخلی آمار بازدید ساییتان افزایش یافت؟