جنگ سخت بر سر تولید محتوا

یکی از داغ ترین و جذاب ترین موضوعاتی که در عصر امروز مورد بحث و استقبال افراد جهان، خصوصا افرادی که صاحب کسب و کار هستند قرار گرفته است بحث تولید محتوا می باشد.

در ابتدا مطمئنا چند سوال ذهن شما را به خود مشغول میکند:

1. تولید محتوا یعنی چی؟

2. تولید محتوا از چه زمانی اهمیت جدی تری پیدا کرد؟

3. چرا باید تولید محتوا انجام دهیم؟

قصد داریم توضیحات کوتاه و جذابی به سوالات بالا بدهیم تا شما را در مورد تولید محتوا و اهمیت آن شگفت زده کنیم.

تولید محتوا، سلاحی قدرتمند در بستر آنلاین

تولید محتوا یعنی نوشتن، طراحی کردن، ضبط کردن، ساخت فیلم و یا هر چیزی که برای انسان قابل درک باشد و قابلیت انتشار در بسترهای آنلاین و آفلاین را داشته باشد.

مانند:

1. چاپ اخبار و آگهی در بستر آفلاین
2. ضبط پادکست و انتشار آن در بستر آنلاین
3. نوشتن مقاله در حوزه های مختلف و انتشار آن در بستر آنلاین و.......

اما سوال دومی که ممکن ذهن شما را به خود درگیر کرده باشد این است که تولید محتوا از چه زمانی اهمیت جدی تری پیدا کرد؟

از سال 1996 با شعار تولید محتوا پادشاه است اهمیت آن بیشتر و صاحبان کسب و کار دید جدی تری به حوزه تولید محتوا پیدا کردند.

آقای بیل گیتس دو سال قبل از اینکه کمپانی گوگل به صورت رسمی فعالیت خود را آغاز کند به اهمیت content creation به دلایل زیر اشاره کرده است:

1. مفهوم محتوا گسترده تر شده است، با ورود اینترنت شاهد تولید محتوا در انواع متفاوت و جدید هستیم.
2. کاربر می تواند با محتوا تعامل داشته باشد و در بخش هایی نظر خود را نیز به اشتراک بگذارد
3. هزینه ی توزیع محتوا به صفر رسیده است به همین دلیل کار توزیع و انتشار ساده تر شده است
4. تولید محتوا به دلیل اهمیت بالا امروزه جزو یکی از مشاغل پر درامد دنیاست

و امرزوه شاهد به وقوع پیوستن پیش بینی های درست بیل گیتس در حوزه ی تولید محتوا هستیم.

و در آخر،چرا باید تولید محتوا انجام دهیم؟ قطعا این سوال میتواند جواب های متفاوتی داشته باشد اما در این بخش از مقاله میخواهیم به مهم ترین و کاربردی ترین دلیل این سوال بپردازیم.

با توجه به فراگیر شدن اینترنت در سطح جهان، قرار گرفتن انواع آموزش ها، خدمات، اخبار و ...... در بستر آنلاین و استقبال افراد جهان از بسترهای اینترنتی حدود 90 درصد از مدیران، کسب و کار مشاغل خود را در بستر اینترنت و آنلاین پیاده سازی کردند. از این رو برای معرفی محصولات و خدمات، اعتماد سازی، بازاریابی، جذب مخاطبان وفادار، بهینه سازی سایت و...... شروع به تولید محتوا در قالب های متفاوتی مثل مقاله های آموزشی و تخصصی، پادکست، فیلم مطابق با زمینه های کاری خود کردند.

به همین دلیل یکی از سلاح های قدرتمندی که می تواند کسب و کار های مشابه را نسبت به دیگری برتری دهد تولید محتوای حرفه ای و تخصصی است که متناسب با درک و نیاز کاربران باشد.

بررسی تخصصی تعداد کلمات در محتوای مقاله و محصول

با توجه به اهمیت تولید محتوا خصوصا در ارتباط با مقاله ها و محصولات، سوالات متداول و پر تکراری ذهن یکسری از افراد را به خود مشغول میکند. چندتا از متداول ترین سوالات به شرح زیر است:

1. محتوای مقاله یا محصولات حداقل و حداکثر باید چند کلمه باشد؟

2. مقاله های بلند و طولانی شانس بیشتری برای کسب رتبه و جایگاه دارند؟

این سوال به دلیل اینکه هیچ عددی از سمت گوگل مشخص نشده است جز مواردی است که مشاوران، متخصصین سئو و همچنین سایت های مرجع نیز با هم اختلاف نظر دارند. در این جا باید بگوییم که تعداد کلمات مقاله ی ما باید متناسب با درک و نیاز کاربر باشد.

برای مثال مقاله 600 کلمه ای در حوزه ی عزت نفس نوشته شده است که کوتاه و صریح است، به سوالات کاربر جواب کامل داده است به عبارتی به صورت جامع به نیاز کاربر پاسخ داده شده است.

حال مقاله دیگری در زمینه ی عزت نفس با 1200 کلمه نوشته شده است. شاید با خود بگویید این مقاله جامع تر است و گوگل به این نوشته رتبه و جایگاه بالاتری می دهد اما متاسفانه باید بگوییم این نظر کاملا اشتباه است. درسته تعداد کلمات این مقاله بیشتر است اما از کلمات و جمله های اضافه ی زیادی استفاده شده است که زمان کاربر را بیهوده می گیرد و او را از خواندن تا انتهای مقاله منصرف میکند.

این مثال به ما سه نکته ی مهم را گوش زد میکند:

1. کیفیت مهم تر از کمیت است.
2. حجم مقاله باید متناسب با نیاز کاربران باشد.
3. لزوما مقاله ها با تعداد کلمات زیاد رتبه و جایگاه بالایی در گوگل نمی گیرند.

اما با توجه به توضیحات بالا نمی توانیم به کلی ارزش مقاله های طولانی را کنار بگذاریم چرا که می توانند تاثیراتی روی سئو سایت نیز داشته باشند که به سه مورد مهم و اساسی اشاره میکنیم:

1. زمان حضور کاربر در صفحه سایت را افزایش میدهد که باعث پایین اومدن نرخ پرش نیز می شود
2. فضای بیشتری برای لینک سازی داخلی به ما می دهد
3. روی کلمات طولانی تری میتوانیم هدف گذاری کنیم

اما نکته ی مهم و حائز اهمیت این است که هنگام تولید یک مقاله تمرکز خود را به نیاز ها و پاسخ های جامعی که کاربر انتظار دارد بگذارید تا بتوانید رضایت کاربران و مخاطبان خود را جلب کنید.

اگر بخواهیم تمام توضیحات بالا را در یک جمله خلاصه کنیم باید بگوییم که:

کیفیت مهم تر از کمیت است! و جلب رضایت کاربر از مهم ترین موارد است.

استراتژی لینک سازی داخلی در صفحات سایت

هر مقاله در سایت باید چند لینک داخلی داشته باشد؟ یکی دیگه از سوالات پر تکرار در زمینه ی لینک سازی است که تو این قسمت قرار است تمام ابهام های شما نسبت به این موضوع را برطرف کنیم

اکثر افرادی که در زمینه ی سئو کار میکنند فکر میکنند تنها بک لینک است که به سایت آنها ارزش و اعتبار میدهد به همین دلیل ممکن است حتی هزینه های گزافی برای گرفتن بک لینک بپردازند اما باید بهتون بگیم که این کار اکثر اوقات هزینه ی اضافی ست، دست نگه دارید.!

یکی از راه های فوق العاده دیگری که می تواند اعتبار سایت شما را بالا ببرد استفاده از لینک سازی داخلی است. بله درست شنیدید استفاده از internal links. یکی از مهم ترین مزیت های لینک سازی داخلی کاهش هزینه و زمان ماست که بصورت رایگان و ارگانیک میتونیم به صفحات سایت خود ارزش و اعتبار ببخشیم.

اما شاید از خودتون بپرسید چرا باید از لینک سازی داخلی در صفحات سایت خود استفاده کنیم؟ سوال خوب و بجایی از خودتون پرسیدید به دو لیل مهم این کار رو انجام میدهیم:

1. مسیرهای دسترسی به محتوای بیشتری را در اختیار کاربران قرار دهیم
2. درک بهتر ربات های گوگل از ارتباط موضوعی بین صفحات ما

اما بازم سوال همیشگی، چندتا لینک سازی داخلی باید در هر مقاله داشته باشیم؟

هدف اصلی ما جلب رضایت کاربر است قبل از هر چیز باید این سوال مهم را از خودمون بپرسیم که آیا این لینک دسترسی برای کاربرم مفید خواهد بود؟ آیا به این لینک دسترسی نیاز دارد؟ اگر استفاده از لینک های داخلی برای درک بهتر کاربر بود و او را به صفحات مفید با بار اطلاعاتی بالا در زمینه ی مرتبط انتقال داد از حتما استفاده کنین در غیر این صورت حتی می تواند موجب از دست رفتن اعتبار و ارزش صفحه ی شما در سایت بشود.

اما مهم ترین نکته ای که باید در لینک سازی داخلی رعایت شود ایجاد لینک بین صفحاتی ست که از نظر معنایی و موضوعی مرتبط با یکدیگر باشند

و سخن آخر، راز موفقیت در تولید محتوا جلب رضایت کاربر و پاسخ به نیاز هایش است که امروزه تمام مدیران، مشاوران و متخصصان بیشتر تمرکز خود را بر روی رضایت کاربران گذاشته اند.