سئو؛ دنیایی پر از شگفتی و راز و رمز

اگر به گذشته های دور تا به امروز نگاه کنید متوجه می‌شوید که انسان‌ها همواره در حال کسب اطلاعات و علم اندوزی بوده‌اند. درطول تاریخ همواره انسان تلاش کرده است خود را به‌روز نگه دارد و با استفاده از اطلاعات و دانش جدید زندگی خود را بهبود بخشد.

امروزه، در عصر تکنولوژی که با پیشرفت علم و ساخته شدن دستگاه های جدید همراه است، افراد کم‌تر برای کسب اطلاعات به روش‌های سنتی مانند روزنامه، کتابخانه‌ها، دایره‌المعارف‌ها و... متوسل می‌شوند. زیرا همه افراد مجهز به گوشی‌های هوشمند، کامپیوتر، تبلت و سایر دیوایس‌ها هستند و با کم‌ترین زحمت و در سریع‌ترین زمان ممکن می‌توانند به نتایج مطلوب برسند. اما هرقدر که به‌دست آوردن اطلاعات برای کاربران آسان شده، ماندگاری و دیده شدن برای تولیدکنندگان محتوا سخت شده است. زیرا متخصصان و صاحبان وب سایت ملزم به رعایت نکات خاصی هستند. این نکات و دستورالعمل‌ها تحت عنوان سئو معرفی می‌شوند و کمک می‌کنند سایت در رتبه بندی گوگل جایگاه خوبی کسب نماید و بیش‌تر توسط کاربران دیده شود.

تولید محتوای سئو محور کار چندان سختی هم نیست و با لحاظ کردن چند نکته می‌توان محتوایی شسته رفته داشت. با ما همراه باشید تا در ادامه نکاتی را بررسی کنیم.

چرا سئو مهم است؟

یکی از مهم‌ترین وظایف سئو هماهنگ کردن وب‌سایت با فهم کاربران و منطق موتورهای جستجو است. گوگل معمولاً به صاحبان وب‌سایت پیشنهاد می‌کند که رضایت کاربران را در نظر بگیرند اما کارفرمایان باید زیرک باشند و بدانند که موتورهای جستجو مانند انسان‌ها عمل نمی‌کنند و نمی‌توانند صفحات وب را با درکی مشابه انسان‌ها تجزیه و تحلیل نمایند. بنابراین مدیر یک وب‌سایت با رعایت نکات سئو در محتوای خود کمک می‌کنند تا موتورهای جستجو موضوع و اهمیت هر صفحه را بهتر درک کنند. به بیان دیگر اضافه کردن نوعی ساختار مناسب و قابل فهم برای موتورهای جستجو به محتوای وب سایت یکی از بخش‌های مهم سئو است. اگر شما راجع به قابلیت‌ها و محدودیت‌های موتورهای جستجو اطلاعات کافی داشته باشید می‌توانید برای محتوای خود قالبی مناسب در نظر بگیرید. بدین صورت علاوه‌بر این‌که رضایت کاربران را جلب می‌کنید برای موتورهای جستجو نیز قابل فهم خواهید بود. بدون داشتن سئو وب‌سایت شما در موتور‌های جستجو دیده نمی‌شود و اگر موتورهای جستجو شما را نبینند، کاربران نیز نمی‌توانند شما را پیدا کنند.

اما چگونه می‌توان یک نوشته سئو محور داشت؟

داخلی یا خارجی؟

شاید با دیدن عنوان فوق تعجب کنید. اما خوب است بدانید که سئو دارای دو بخش است؛ بخشی داخلی و بخش خارجی. سئو on page مجموعه‌ای اعمالی است که انجام می‌شود تا ربات‌های گوگل بهتر بتوانند وب‌سایت را درک کنند. به بیان دیگر سایت برای ربات‌ها بهینه می‌شود. تمامی کارهایی که در سایت خود انجام می‌دهید مانند تولید محتوا طراحی صفحات وب و نسخه موبایل بر سئو تاثیر گذار هستند. به مجموعه فعالیت‌های انجام شده در سایت سئو داخلی می‌گویند که مهم‌ترین بخش‌های آن عبارتند از

• استفاده صحیح از تگ‌های متا
• تعیین درست عنوان‌ها و تگ‌های هدینگ
• تدوین ساختار مناسب برای آدرس‌دهی صفحات
• بهینه سازی تصاویر و...

سئو بیرونی مجموعه فعالیت‌هایی است که در خارج از سایت انجام می‌دهید تا محتوا در مسیر درستی قرار بگیرد. در روش محتوا از راه‌های دیگری غیر از وبسایت خودتان در معرض دید کاربر قرار می‌گیرد. از مهم‌ترین فعالیت‌ها برای سئو off page می‌توان به کسب بک لینک‌های ارزشمند اشاره کرد. اگر سایت‌های دیگر به یکی از صفحات شما لینک بدهند شما یک بک‌لینک به دست آورده‌اید و این در کسب جایگاه بهتر در نتایج گوگل تاثیر گذار است. روش‌های مختلفی برای کسب بک‌لینک وجود دارد که از میان آن‌ها می‌توان به موارد زیر اشاره کرد

• تبادل لینک
• خرید بک‌لینک
• رپورتاژ آگهی
• فعالیت در شبکه‌های اجتماعی و...

باتوجه به تعاریف فوق مشخص می‌شود که سئو خارجی چقدر می‌تواند در رشد و دیده شدن وب‌سایت شما موثر باشد و شاید وسوسه شوید که خیلی سریع دست به‌کار تبادل و لینک سازی بشوید. اما خوب است بدانید که لینک سازی و تبادل زمانی اثرگذار واقع می‌شود که از راه و مسیر درست انجام شود و اگر اسیر دست شیادان و سودجویان بشوید جز ضرر، ناکامی و از دست دادن رتبه چیزی نسیبتان نمی‌شود. اکنون که به این‌جا رسیدیم بد نیست راجع‌به اصطلاح سفید، سیاه و خاکستری نیز صحبت کنیم.

کلاه سیاه یا سفید

شاید فکر کنید نویسنده تمرکزش را از دست داده و با خود بگویید چرا از بحث تخصصی سئو وارد موضوع لباس شده است؟ اما بهتر است نگران نباشید، نویسنده همراه شما است.

این مفهوم از فیلم‌های وسترن وارد فضای وب‌سایت و بازاریابی محتوایی شده است. در آن فیلم‌ها نقش منفی کلاه‌سیاه به سر داشت و این اصطلاح به نوعی نشان دهنده تقابل خیر و شر در سئو است. به بیان دیگر متخصصان به واسطه این اصطلاح سعی داشتند مرزی میان تکنیک‌های استاندارد و تکنیک‌های فریبنده گوگل مشخص کنند.

هدف تکنیک‌های کلاه سیاه رشد سریع در نتایج گوگل است و التفاتی به میزان رضایت کاربران ندارند. با استفاده از این روش‌ها جایگاه و رتبه بهتر کسب می‌شود اما سست و نامتعادل است. برخی از این تکنیک‌ها عبارتند از:

• ایجاد صفحاتی با محتوای اتوماتیک و جمع آوری شده
• ریدایرکت مخفیانه
• تقلب در نشانه گذاری محتوا
• انجام جستجو و رفتار تقلبی در گوگل
• محتوای کم و بی ارزش

از طرف دیگر کلاه سفید مجموعه تکنیک‌هایی است که بر اساس اصول و قواعد اعلام شده توسط گوگل پیش می‌رود و از راه‌های میانبر تبعیت نمی‌کند مهم‌ترین نشانه‌های کلاه سفید عبارتند از:

• محتوای اختصاصی و با کیفیت
• لینک سازی درست
• تبادل لینک در سایت‌های مرتبط لینک سازی واقعی

با استفاده از تکنیک‌های کلاه سفید خیلی سریع رشد نمی‌کنید و ملزم به داشتن استراتژی بلندمدت هستید. اما استفاده از این روش باعث می‌شود زیر پای خود را محکم کنید و اعتبار خود را به خطر نیندازید.

ماجرا کمی ترسناک شد؟ نگران نباشید. گوگل از همه ما هوشمند‌تر است و برای مقابله با هر حقه‌ای تمهیدی اندیشیده است. با من همراه باشید برای معرفی الگوریتم‌های هوشمند گوگل.

حیواناتی آرام و مهربان، اما هوشمند

تا این‌جا راجع‌به اهمیت سئو داخلی و خارجی و اصطلاح کلاه سفید و سیاه صحبت کردیم و متوجه شدیم که برای رشد و کسب جایگاه بهتر در گوگل علاوه‌بر راه‌های اصلی، راه‌های میانبری هم وجود دارد که استفاده از آن‌ها نادرست و خطرناک است. اما حتما می‌دانید که همیشه افرادی بدخواه وجود دارند و گاهی ممکن است در دام آن‌ها گرفتار شویم. گوگل برای جلوگیری از بروز چنین مشکلاتی الگوریتم‌هایی طراحی کرده است که به ما کمک می‌کنند این تله‌ها را دور بزنیم. در ادامه به معرفی الگوریتم‌های هوشمند گوگل می‌پردازیم.

• پاندا: کپی‌ها و اسپم‌ها را شناسایی می‌کند.
• پنگوئن: با لینک سازی غیر طبیعی مقابله می‌کند.
• مرغ مگس خوار: ارتباط معنایی کلمات را بررسی می‌کند. درواقع هرچه عبارات جستوجو طولانی‌تر باشد نتیجه به دست آمده هدفمندتر است.
• کبوتر: نتایج را بر اساس موقعیت مکانی دسته بندی می‌کند.
• رنگ برین: نوعی هوش مصنوعی است برای درک رفتار کاربر و مطالب را بر اساس رفتار کاربر ارتقاء یا تنزل می‌دهد.
• رقص گوگل: ‌بیش‌تر برای سایت‌های تازه تاسیس کاربرد دارد و به آن‌ها امکان دیده شدن می‌دهد.
• تازگی محتوا: سبز بودن، آپدیت کردن و به روز بودن برای این الگوریتم مهم است نه تاریخ انتشار.
• برت: معجزه هوش مصنوعی گوگل. الگوریتمی که تاثیر حروف اضافه را بررسی و درک می‌کند.

با وجود این الگوریتم‌ها دیگر جای نگرانی نمی‌ماند. فقط کافی است محتوای با کیفیت تولید کنید و رضایت کاربران را جلب نمایید.

کلام آخر

سئو یعنی بهینه سازی سایت برای افزایش رضایت کاربران از جستوجو. یادگیری سئو ساده است اما موفقیت در آن ساده نیست زیرا شما در رقابت دائمی با رقبا هستید. در ابتدا برای داشتن یک محتوای سئو محور و جلب رضایت و اعتماد کاربران نمی‌توانید تمام موارد را لحاظ کنید. زیرا نه شناخت کافی وجود دارد نه تجربه. اما با گذشت زمان و کسب دانش و مهارت، می‌توانید استراتژی و برنامه ریزی خود را کامل کنید تا به نتایج مطلوب و کسب جایگاه بهتر در گوگل نائل شوید.

این مقاله چکیده آموزش روز دوم من در سیاره پروکسیما هست.