شاه می بخشه اما وزیر نمیبخشه!

تولید کننده محتوا همه تلاش خود را برای ارائه یک محتوای بی نقص، متناسب با نیاز کاربر به کار میگیرد و گوگل برای اطمینان از اینکه ما به عنوان تولید کننده محتوا تلاشمان نتیجه بخش بوده است محتوای تولیدی را مورد ارزیابی قرار میدهد و نتیجه این ارزایابی در رسیدن محتوا به دست مخاطب بسیار تاثیر گذار است.

محتوا در بستر اینترنت شاید پادشاه باشد اما تلاش برای برآورده کردن همه معیار های کاربر هم میتواند دلیل خوبی برای این باشد که مخاطب را پادشاه بدانیم.

با فرض اینکه محتوایی که برای پاسخ به نیاز کاربر تولید کردیم، همزمان توسط گوگل و مخاطب ارزیابی می شود، متوجه خواهید شد که؛

• چرا برای اطلاعاتی که امروز در کارآموزش پروکسیما یاد گرفتم این عنوان رو انتخاب کردم؟
• چقدر نظر مخاطب و گوگل با هم، هم راستا هستند؟
• آیا رضایت مخاطب در گرو رضایت گوگل هست؟

1. لینک سایت یا URL:

کوتاه یا بلندی لینک و با مفهوم یا بی مفهوم بودن عبارات نوشته شده در لینک جز در مواقعی که کاربر قصد دارد از لینک برای اشتراک گذاری و ... استفاده کند اهمیت ندارد. مخاطب اگر صرفا برای گرفتن پاسخ یا رفع نیاز خود به یک صفحه در وب مراجعه کند قطعا به ویژگی هایی که URL آن صفحه دارد توجهی نمیکند اما گوگل همانطور که همیشه به مفهوم اهمیت و الویت میدهد در باره لینک صفحه وب هم به دنبال دریافت مفهوم و حتی نظم و طبقه بندی در محتوا ها است.

2. واکنشگرا بودن صفحه وب نسبت به قالب:

این ویژگی صفحه وب با Responsive بودن بیشتر شناخته شده است و در واقع این مفهوم از آنجایی خلق شد که ابزار های جستوجو در اندازه ها و ابعاد های مختلف مورد استفاده کاربر بوده است و توجه به این موضوع میتواند در جلب رضایت همه کاربرانی که به محتوای شما نیاز دارند تأثیر گذار است. در شرایطی که محتوای شما قابل استفاده باشد، ممکن است برخی کاربران از این ویژگی چشم پوشی کنند اما این قابلیت و توجه در طراحی سایت به قدری برای گوگل پر اهمیت است که برسی صفحه وب در ابعاد تلفن همراه را به برسی این ویژگی در قالب دسکتاپ الویت میدهد.

3. عنوان اصلی محتوا :

عنوان اصلی یا Tag Title محتوا اولین چیزی است که پس از جستوجو مخاطب با آن رو به رو میشود و همه محتواهایی که با نیاز کاربر مطابقت دارند با در مرحله اول با تگ تایتل به مخاطب معرفی می شوند. اهمیت تگ تایتل به عنوان اولین دفاع شما از محتوای خود، کاملا روشن است پس مخاطب قطعا در این مورد، شما را سختگیرانه مورد ارزیابی قرار میدهد تا بهترین انتخاب را داشته باشد. حدس زدن نظر گوگل در این باره کار سختی نیست زیرا گوگل در مواردی که ممکن است با اغماض مخاطب روبه رو شویم هم رضایت مخاطب سختگیر را مد نظر قرار میدهد، پس اهمیت تگ تایتل برای گوگل غیر قابل انکار است. گوگل برای برسی اینکه شما به چه موضوعی در محتوا پرداخته اید، نیاز دارد تگ تایتل را مبنا برسی خود قرار داده و مطابقت موضوع با محتوا و میزان پوشش دهی نیاز مخاطب در محتوا با توجه به موضوع را ارزیابی کرده و در نتیجه تصمیم بگیرد که شما پاسخ خوبی برای جستوجوی کاربر هستید یا خیر.

4. محتوای یکتا:

حق نشر و کپی رایتینگ برای مخاطب موضوع مهمی نیست و اصولا برای گرفتن پاسخ خود به دنبال منبع اصلی و اولین تولید کننده محتوا نیست جز در مواردی که اعتبار اطلاعات برای او اهمیت دارد، در این شرایط نیازمندی اصلی او قبل از گرفتن پاسخ، پیدا کردن سایتی معتبر برای اعتماد به محتوا است. بنابراین این ویژگی هم در مواردی برای کاربر اهمیت ندارد. گوگل دلیلی بر بایگانی یک محتوا در دو صفحه وب نمیبیند زیرا حتی اگر محتوایی از همه نظر شایسته قرار گرفتن در جایگاه خوبی در نتایج جستوجو باشد دلیل منطقی برای اشغال دو جایگاه برای یک محتوا وجود ندارد و محتوای یکسان دوبار در معرض انتخاب مخاطب قرار نمیگیرد. در شرایطی که استفاده از یک منبع در تولید محتوا، بدون تغییر در محتوای مبدا ضروری باشد، در صورت اعلام این موضوع به گوگل، این موتور جستوجو محتوای شما را یک مقاله کپی برداری شده طلقی نمی کند.

5. محتوای چند رسانه ای:

مخاطبی که برای خواندن متن وارد سایت می شود به دنبال ویدیو یا عکس نیست اما استفاده از تصاویر مرتبط با موضوع قطعا انتقال اطلاعات را مؤثرتر می کند و در نگاه اول مخاطب احساس نمیکند با یک متن طولانی و کسل کننده مواجه است پس بدیهی است که مخاطب از استفاده از محتوای چند رسانه ای استقبال می کند. از دید گوگل تعداد کاراکتر های یک مقاله 300 کلمه ای که به صورت ترکیب مدیا و متن ارائه شده است با یک مقاله 2000 کلمه­ای که فقط به صورت محتوای متنی منتشر شده است، یکسان است. طبق برسی هایی که انجام شده، گوگل توجه بیشتری به مقاله هایی با کاراکتر زیاد دارد اما این نکته را در نظر داشته باشید که محتوا های چند رسانه ای و حتی عکس نوشته ها از دید گوگل کاراکتر هستند و گوگل در تبدیل عکس به مفهوم و کشف ارتباط متن و تصویر کاملا هوشمند است.

نکات زیادی برای جلب رضایت مخاطب که شاهِ این ماجراست وجود دارد اما وزیر قبل از رسیدن پیشکش ما به شاه حتما مطمئن می شود که خاطر شاه از دیدن آن مکدر نشود.
خوشحال میشم تجربه شما در مورد جلب رضایت شاه و وزیر رو باهام به اشتراک بذارید :)