صفر تا صد لینک سازی داخلی به زبان ساده!

یک لینک‌سازی با استراتژی صحیح می‌تواند رتبۀ سایت را از کف به سقف برساند! امروزه نیاز به لینک‌های باکیفیت و مرتبط اهمیتی بیشتر از قبل دارد. لینک سازی، یکی از مراحل بازاریابی است. شرکتی که اهمیت آن را درک کند، می‌تواند موفقیت خود را در طولانی مدت تضمین کند.

دانستن تکنیک‌های کلی لینک سازی واجب است و خیلی از وبسایت‌ها از لینک سازی استفاده می‌کنند. اما استفادۀ منطقی و باهدف از لینک‌ها موجب پیشرفت چشمگیر سایت خواهد شد. این که چگونه می‌توان ارزش صفحات خود را با لینک سازی ارتقاء دهیم را به زبانی ساده در این مطلب توضیح داده‌ایم.

با ما همراه باشید تا در انتهای متن بتوانید یک استراتژی مناسب برای لینک سازی داخلی سایت خود بسازید.

لینک سازی داخلی چیست؟

برای شروع با یک مثال پیش می‌رویم. فرض کنید وارد موزه‌ای بزرگ شدید که سالن‌هایی برای نمایش دوره‌های مختلف تاریخی دارد. هر گوشۀ مسیر نیز تابلوهای راهنمایی وجود دارد که مسیر را به شما نشان می‌دهد. فرض کنید این تابلوهای راهنما وجود نداشتند. چه اتفاقی می‌افتاد؟

قطعا شما نمی‌توانید بدون تابلوی راهنما از تمام سالن‌های موزه بازدید کنید و ممکن است تجربه‌های باارزشی را از دست بدهید.

لینک‌های داخلی نیز مانند تابلوهای راهنما هستند. مخاطب بعد از ورود به صفحه‌ای سایت شما، به صفحات دیگر راهنمایی می‌شود. با این کار کاربر می‌تواند صفحات باارزش و مرتبط به سوال خود را ببیند و جوابی درست و رضایت‌بخش از سایت شما دریافت کند.

درواقع لینک سازی داخلی یعنی، اتصال صفحه‌ای از سایت با به صفحه‌ای دیگر با دامنه‌ای یکسان. لینک‌های داخلی، سه هدف زیر را دنبال می‌کنند.

فراهم کردن امکان گشت و گذار کاربر در سایت
افزایش ارزش صفحه با لینک‌های داده شده
ایجاد سلسه مراتبی از صفحات مرتبط با یکدیگر در سایت

اهمیت لینک‌های داخلی برای گوگل نیز بالا است. در ادامه به‌طور کامل، چگونگی تاثیر لینک‌سازی داخلی در سئو سایت را بیان می‌کنیم.

لینک سازی داخلی؛ تابلوی راهنمای ربات‌های گوگل

در این بخش نیز با مثال قبل شروع می‌کنیم. تصور کنید که صاحب موزۀ بزرگی هستید و افرادی سرشناس را به موزه دعوت کرده‌اید و می‌خواهید از تمام بخش‌های موزه بازدید کنند تا متوجه زحمات شما برای ساخت موزه بشوند.

در یک سری بخش‌های موزه تابلوی راهنمایی نصب نشده است. در نتیجه، هیچ یک از بازدیدکنندگان متوجه نمی‌شوند که در سر راه خود، بخش‌های دیگری نیز وجود دارد و زحمات شما برای همیشه نادیده گرفته می‌شود.

تابلوهای راهنما همان لینک‌های داخلی و افراد سرشناس، ربات‌های گوگل هستند. ربات‌های گوگل از لینک‌ها استفاده می‌کنند تا موضوعات جدید سایت شما را کشف کنند.

فرض کنید که محتوایی بسیار ارزشمند تولید کردید اما هیچ بک‌لینک یا لینک داخلی‌ای در آن قرار ندادید. در این صورت گوگل متوجه وجود آن نخواهد شد. زیرا، ربات‌های گوگل نمی‌توانند در آن crawl یا خزش کنند.

صفحاتی از سایت که در آن‌ها لینک سازی انجام نشده است، به عنوان صفحۀ یتیم (orphan page) شناخته می‌شوند.

به‌طور کلی لینک‌های داخلی برای ربات‌های گوگل به دو جهت اهمیت دارد.

برای کشف صفحات جدید، تا بتوانند در نتایج جستجو نمایش دهند
بررسی ارزش یک صفحه از نظر رتبۀ آن

در این مورد شرکت گوگل می‌گوید:

گوگل به‌طور مدام در جستجوی صفحات جدید است تا آن‌ها را به لیست صفحات شناخته شدۀ خود اضافه کند. برخی از صفحات قبلاً کراول شده‌اند و گوگل آن‌ها را می‌شناسد. اما سایر صفحات، با خزش ربات‌های گوگل در صفحات شناخته شده و دنبال کردن لینک‌های آن کشف می‌شوند.

علاوه‌بر این، هرچه قدر تعداد لینک‌های یک صفحه بیشتر باشد، گوگل اهمیت بالای آن صفحه را می‌فهمد و رتبۀ آن را در لینک‌های داده شده بالا می‌برد. البته تعداد اهمیت ندارد، کیفیت مهم‌تر از تعداد لینک‌ها است.
با این توضیح ممکن است تصور کنید، که برای کسب رتبه در کلمۀ «موبایل A52 سامسونگ» باید تا جایی که ممکن است لینک‌های داخلی به کلمۀ موبایل A52 ایجاد کنید. درست است؟

تا حدی، تصور شما درست است. اما این کار موجب کاهش کیفیت لینک‌های شما و تبدیل سئوی کلاه سفید به سئوی کلاه سیاه می‌شود. حتی در بعضی موارد موجب کاهش چشمگیر رتبۀ سایت شما خواهد شد.

اگر می‌خواهید بدانید چه تعداد لینک داخلی مجاز است تا ارزش و کیفیت صفحۀ سایت شما کاهش پیدا نکند، ادامۀ متن را بخوانید.

چه تعداد لینک داخلی مناسب است؟

پاسخ دقیقی برای این پرسش وجود ندارد. شرکت گوگل پیش‌بینی کرده است که ربات‌های آن امکان دنبال کردن 100 لینک را به ازاء هر صفحه دارد.

اما در عمل، وجود تعداد بالای لینک در یک صفحه باعث کاهش رضایت کاربر می‌شود. در نتیجه با ارسال سیگنال عدم رضایت از سوی کاربر به ربات‌های گوگل، رتبۀ سایت شما کاهش پیدا می‌کند.

محتوای خود را بر اساس رضایت مخاطب و بهبود تجربۀ کاربری بنویسید. هر کجا که برای مخاطب لازم بود، لینک قرار دهید. با این کار، مخاطب مسیر خود را در سایت شما پیدا می‌کند و زمانی که صرف خواندن مطالب شما صرف می‌کند، به عنوان سیگنال رضایت کاربر، به گوگل ارسال می‌شود.

اگرچه قانونی برای تعداد لینک‌های استفاده شده در متن وجود ندارد اما بهتر است موارد زیر، که باعث بهبود تجربۀ کاربر می‌شود را رعایت کنیم.

در هر بخش از محتوا بهتر از یک لینک داخلی استفاده شود
از ادبیات مختلف برای دعوت کاربر به دنبال کردن لینک، استفاده کنیم
در مقدمۀ مقاله و عناوین، لینک سازی انجام نمی‌شود

یکی دیگر از موارد مهم در لینک سازی داخلی، استفاده از عبارت صحیح است. این عبارات اصطلاحاً Anchor text نام دارند.

انکر تکست‌ها عباراتی هستند که می‌خواهیم در آن جایگاهی کسب کنیم. پس انتخاب آن‌ها باید بر اساس استراتژی هدفمند و مناسب سایت انجام شود. برای طراحی یک استراتژی لینک سازی داخلی باید اقداماتی انجام دهید که در قسمت بعدی به آن پرداخته‌ایم.

استراتژی لینک بیلدینگ و تقویت صفحات سایت

طراحی استراتژی لینک سازی داخلی، باید بر اساس نوع سایت و هدف آن انجام شود. اما انجام روش‌های زیر می‌تواند راهنمای خوبی برای شما باشد تا یک استراتژی موفق برای لینک سازی و افزایش کیفیت سایت خود داشته باشید.

قدم اول؛ دسته‌بندی مقالات

هنگامی که در مورد یک موضوع، مقالات متعددی نوشتید، بهتر است آن‌ها را به یکدیگر لینک کنید. این کار به گوگل و کاربر نشان می‌دهد که موضوعات مقالات شما به یکدیگر مربوط است.

به‌طور مثال، شما دو مقاله درمورد شهر‌های بزرگ ایران و چند مقاله درمورد جاذبه‌های گردشگری آن و سوغات مخصوص هر شهر دارید.

اگر تمام مقالات در صفحۀ اصلی شما باشند، در گوگل دارای ارزشی یکسان خواهند بود. ولی برای شما اهمیت آن‌ها یکسان نیست و برخی از آن دسته‌ها اهمیت بالاتری دارند.

نقشۀ زیر مسیر اهمیت صفحه‌های مختلف را نشان می‌دهد.

صفحۀ اصلی> دسته‌بندی مادر> زیردسته‌ها> محصول> بلاگ

اهمیت صفحۀ اصلی بسیار بالا است. برای همین به دو یا سه دستۀ مادر لینک داده می‌شود. هر دستۀ مادر به چند زیردسته می‌تواند لینک بدهد و هر زیردسته به هزاران محصول. در نهایت صفحات بلاگ هستند که ارزش کمتری دارند.

ساختار گفته شده، مانند یک هرم است که در رأس آن صفحۀ اصلی قرار می‌گیرد. بهترین سایت‌ها مانند آمازون از همین ساختار پیروی می‌کنند.

با پیروی از این ساختار، کیفیت، خود را فدای کمیت نمی‌کند و ارزش لینک‌ها به‌طور یکسان در کل سایت پخش می‌شود.

قدم دوم؛ پیدا کردن کلمۀ کلیدی مناسب لینک سازی

عباراتی که روی آن‌ها لینک می‌دهیم، Anchor text نام دارند. انکر تکست‌ها می‌توانند عباراتی باشند که در گوگل سرچ می‌شوند و به موضوع ما مرتبط هستند.

در ادامۀ مثال بزرگترین شهرهای ایران، فرض کنید دربارۀ جاذبه‌های گردشگری اصفهان مقاله‌ای نوشتید. در گوگل عبارت «سوغات اصفهان» نیز سرچ می‌شود و شما نیز همچین مقاله‌ای دارید. بهتر است در مقالۀ «جاذبه‌های گردشگری اصفهان»، لینکی بدهید که کاربر را به مقالۀ «سوغات اصفهان» در سایت شما، هدایت کند.

دعوت کاربر به کلیک روی لینک داخلی شما به دو روش زیر انجام می‌شود.

لینک سازی درون متنی (ساده‌ترین روش)
دعوت به انجام عمل یا call to action

به طور مثال، عبارت (برای پیدا کردن خوشمزه‌ترین سوغات اصفهان، به مقالۀ انواع سوغات اصفهان مراجعه کنید.) یک دعوت به عمل است.

اگر تعداد لینک‌های داخلی شما زیاد است، بهتر است از هر دو روش استفاده کنید تا جذابیت آن برای کاربر حفظ شود.

در لینک سازی داخلی این کارها را نکنید!

لینک سازی مانند موشک هوا کردن نیست! تنها چیزی که نیاز دارید یک ساختار سایت منطقی و مرتب است که بتوانید لینک‌های خود را در آن دنبال کنید.

تمام اقدامات انجام شده، برای افزایش رضایت کاربر است. تعداد لینک‌های داخلی باید مسیر درستی را برای کاربر تعیین کند و انکر تکست‌ها باید بر اساس سرچ مخاطب و استراتژی سایت انجام شود.

لینک سازی نکردن، موجب می‌شود تا گوگل صفحۀ ما را نشناسد و صفحۀ ما را ایندکس نکند. اما لینک سازی داخلی نیز مرزهایی دارد که عبور از آن‌ها به ضرر سایت ما خواهد بود.

1-از انکر تکست‌های یکسان استفاده نکنید. سعی کنید عبارات را ترکیب کنید و خلاقیت داشته باشید.

2- از صفحات نامربوط لینک سازی نکنید. این کار باید افزایش رتبه و ارزش صفحۀ شما نخواهد شد.

3- زیاده‌روی نکنید! لازم نیست 100تا لینک داخلی قرار بدهید تا تاثیرگذار باشد. ساختن دو لینک داخلی ارزشمند می‌تواند تاثیر بیشتری داشته باشد.

درست است که لینک سازی مانند موشک هوا کردن نیست، اما بهتر است قبل از انجام آن دانش خود را بیشتر کنید. برای این کار پیشنهاد می‌کنم تا مقالۀ آموزش لینک سازی را بخوانید. در بخش نظرات، منتظر خواندن سوالات و پیشنهادات شما هستیم.