لینک‌سازی داخلی چیست؟ نقشه راه گوگل و کاربران
برای برهم زدن آرامش آب، یک سنگ کوچک هم کافی است! صدالبته که برای تحت‌تأثیر قراردادن گوگل و کسب جایگاه مناسب باید وقت زیادی صرف کنید. اما هرگز قدرت اقدامات کوچک و کاربردی را دست‌کم نگیرید. یکی از کارهایی که در بازه زمانی ۱ ماهه می‌تواند آمار بازدید سایت را ۲ برابر کند، لینک‌سازی داخلی است. ممکن است بگویید که در حال حاضر هم از این روش استفاده می‌کنید اما آن‌گونه که باید، نتیجه نگرفته‌اید. بگذارید جمله خودم را این‌گونه اصلاح کنم:
یکی از کارهایی که در بازه زمانی ۱ ماهه می‌تواند آمار بازدید سایت را ۲ برابر کند، لینک‌سازی داخلی بهینه است!
بنابراین ممکن است علی‌رغم استفاده از این تکنیک، آن را به‌درستی پیاده نکرده باشید. در این مقاله با ما همراه باشید تا فوت‌وفن‌های این تکنیک را با هم بررسی کنیم. به شما قول می‌دهم در پایان، نکات ارزشمندی را آموخته‌اید که به شما در بهبود رتبه کمک خواهد کرد. البته اگر جزو گروهی هستید که اصلاً از این تکنیک اطلاعی ندارید، بازهم مطالعه این مقاله توصیه می‌شود.
اگر به دنبال مطالعه مدونی برای لینک‌سازی هستید، پیشنهاد ما مراجعه به دسته‌بندی آموزش لینک بیلدینگ، است.
لینک‌سازی داخلی چیست؟ دوست گوگل و رفیق کاربر
بیایید ابتدا نگاهی به تعریف لینک داخلی بیندازیم. لینک داخلی، دو صفحه روی یک دامنه را به هم پیوند می‌دهد. در نتیجه کاربران با کلیک روی این لینک‌ها قادر خواهند بود به‌راحتی در سایر صفحات وبسایت شما جا‌به‌جا شوند. تصور کنید وقتی این کار بر بهبود تجربه کاربری اثرگذار است، طبیعتاً کار را برای ربات‌های گوگل نیز آسان‌تر می‌کند؛ بنابراین لینک‌سازی داخلی هم باب میل گوگل و هم کاربر است.
لینک‌سازی برای سئو؛ هدف از لینک سازی داخلی
شاید مهم‌ترین دلیل استفاده از لینک‌های داخلی، معرفی صفحه به ربات‌های گوگل و ایجاد دسترسی برای کاربران باشد. درواقع یکی از ملاک‌های گوگل برای بررسی رضایت مخاطب از وبسایت، مدت زمانی است که او در صفحه سپری می‌کند. با لینک‌سازی داخلی بهینه، مطالب مفید دیگری به کاربر پیشنهاد می‌دهیم. به‌این‌ترتیب، علاوه بر ارائه یک مسیر مطالعاتی به کاربر و هدفمند کردن گشت‌وگذار او، مدت‌زمان حضور در صفحه را افزایش می‌دهیم. اگر صفحه‌ای هیچ‌گونه لینک داخلی نداشته باشد، از نظر گوگل به‌عنوان صفحه یتیم یا orphan pages شناخته می‌شود. صفحات یتیم، کاربر را به خروج از وبسایت تشویق می‌کنند.
چگونه لینک بسازیم؟ نگاهی به روش‌های لینک‌سازی داخلی
لینک‌سازی داخلی سایت می‌تواند به شکل‌های مختلفی انجام شود. حال که بااهمیت این تکنیک آشنا شده‌اید، به معرفی برخی از روش‌های لینک‌سازی داخلی می‌پردازیم.
درون‌متنی
یکی از رایج‌ترین انواع لینک‌سازی در هر صفحه، لینک‌سازی در دل متن است. این کار با قراردادن یک لینک بر روی یک عبارت در میان متن انجام می‌شود. کاربرد این روش، هدایت کاربر به مطالب پیش‌نیاز محتوای کنونی است.
دعوت به اقدام یا Call to Action
یکی از روش‌های افزایش بهره‌وری یک سایت، این است که از مخاطب بخواهید کاری انجام دهد. به این کار «دعوت به اقدام» یا Call to Action گفته که باعث افزایش «نرخ تبدیل» یا Conversion rate می‌شود. در لینک‌سازی با استفاده از این روش، ویژگی یا مزیتی از محصول و خدمت خود را اعلام می‌کنید. در مقایسه با روش درون‌متنی، در این جا شما مستقیماً از کاربر دعوت می‌کنید روی لینک موردنظر کلیک کند. عباراتی مثل "وارد شوید"، "رزرو کنید"، "خرید کنید" بیانگر این روش هستند.
لینک تولیدشده توسط کاربر (User Generated Content)
در ابتدای مقاله اشاره کردیم که رضایت کاربر از محتوا، بسیار مهم است. همین کاربران راضی، در لینک‌سازی داخلی نیز به ما کمک می‌کنند. UGC، اصطلاحی است که به مشارکت کاربران در تولید محتوا اشاره دارد. به این معنا که کاربران پس از مطالعه محتوای باکیفیت، به کامنت گذاشتن یا بازنشر محتوا در شبکه‌های اجتماعی می‌پردازند. این کار، ضمن کمک به دیده‌شدن محتوا، ارزش و اعتبار زیادی برای صفحه ما در پی خواهد داشت.
این نوع لینک‌سازی داخلی، اخیراً بیش از هر زمانی موردتوجه قرار گرفته و حتی در کمپین‌های بزرگ و جهانی بازاریابی نیز از آن استفاده می‌شود.
اصول و قواعد لینک‌سازی؛ معرفی 4 اصل
حالا نوبت آن رسیده تا چارچوب و قواعد لینک‌سازی را بشناسیم. برای آنکه بتوانیم به درستی از مزیت‌های این تکنیک بهره بریم، باید 4 اصل را همواره مدنظر قرار دهیم.
اصل اول: محتوای مرتبط و ارزشمند برای لینک‌دهی انتخاب کنید
اگر لینک‌دهی داخلی را به‌درستی انجام دهید، می‌توانید بازدید صفحات پراهمیت را بالا ببرید. برای این کار، بازدیدکنندگان را به صفحات ارزشمند سایتتان هدایت کنید. همچنین می‌توانید از فرصت استفاده کرده و صفحاتی را معرفی کنید که می‌تواند پاسخ احتمالی کاربر به سؤالاتی باشد که پس از مطالعه مقاله اولیه ایجاد شده است. با این کار بازدیدکنندگان شما به شکلی عمیق‌تر با موضوع آشنا شده و برای کسب اطلاعات بیشتر به گشت‌وگذار در سایت شما مشغول می‌شوند.
اصل دو: در انتخاب انکر تکست مناسب دقت کنید
در فرایند لینک‌سازی داخلی، انکر تکست مناسب می‌تواند به درک گوگل از محتوای صفحه کمک کند. دقت داشته باشید که عبارتی را برای لینک‌سازی انتخاب کنید که قصد کسب جایگاه در آن کلیدواژه را داشته باشید. از سوی دیگر، مخاطب نیز با دیدن انکر تکست، تصمیم می‌گیرد که روی لینک کلیک کند یا خیر؛ بنابراین برخلاف موردی که در بسیاری از صفحات مشاهده می‌شود؛ کلمه "اینجا" نمی‌تواند انکر تکست مناسبی باشد. در اکثر موارد، از کلمات کلیدی مقاله به‌عنوان انکر تکست استفاده می‌شود. اما راه‌های دیگری نیز وجود دارد.
پیشنهاد می‌کنیم برای مطالعه دقیق‌تر و آگاهی از راه‌های نگارش انکر تکست مناسب، حتماً مقاله انکر تکست چیست وبسیما را بخوانید.
اصل سوم: پراکندگی لینک در متن را رعایت کنید
به همان اندازه که پراکندگی کلمات کلیدی در محتوا اهمیت دارد، بمباران نکردن مخاطب با لینک داخلی نیز حائز اهمیت است. به‌جای چانه زدن درباره تعداد لینک داخلی؛ سعی کنید در هر اسکرول، یک لینک بگنجانید. اگر این کار مقدور نبود، حداقل از تجمع لینک‌ها جلوگیری کنید. درصورتی‌که موضوع صحبت شما قابلیت ارجاع به دو محتوای مختلف را دارد، از ذکر لینک‌های تکراری بپرهیزید. بهتر است از میان آن دو، محتوای پربازدیدتر را انتخاب کنید.
اصل چهارم: مقالات جدید را با لینک‌سازی داخلی تقویت کنید
برای دیده‌شدن محتوای جدید، باید منتظر ربات‌های خزنده گوگل باشید. این کار ممکن است مدتی طول بکشد. اما می‌توانید صفحه خود را به گوگل معرفی کرده تا ایندکس کردن آن کوتاه شود. یکی از ساده‌ترین روش‌ها، این است که محتوای جدید را به صفحه دیگری که قبلاً ایندکس شده، لینک کنید. همچنین با پل‌سازی میان محتوای جدید و قدیم، به زنده نگه‌داشتن محتوای قدیمی نیز کمک کرده‌ایم.
آفت های لینک سازی؛ مشکلاتی که شاید برای شما هم پیش بیاید
در ابتدای مقاله به افرادی اشاره کردیم که با استفاده از لینک‌سازی داخلی، نتوانسته‌اند نتیجه دلخواه را کسب کنند. ممکن است این افراد گرفتار آفَت‌های لینک‌سازی شده باشند. شناسایی این مشکلات و رفع آن، از مهم‌ترین وظایف شماست. برای پرهیز از طولانی شدن کلام، در ادامه ۲ مورد از رایج‌ترین مشکلات لینک‌سازی را معرفی می‌کنیم.
آفت لینک داخلی شکسته (internal broken links)
لینک‌هایی که قبلاً ثبت شده‌اند و در حال حاضر به هر دلیلی در دسترس نیستند، لینک شکسته نامیده می‌شوند. درواقع وقتی کاربر یا گوگل آن لینک ها را دنبال می‌کنند، با خطا مواجه می‌شوند. وجود لینک های شکسته در محتوا هم باعث تضعیف تجربه کاربر و ایجاد احساس منفی در مخاطب می‌شود و هم اثر منفی روی سئو سایت شما خواهد داشت.
آفت لینک‌دهی زیاد به صفحات کم‌اهمیت
بیایید صادقانه با حقیقت کنار بیاییم. قرار نیست تمام صفحات ما به هر قیمتی بازدید بالایی به دست بیاورند. برخی صفحات اهمیت کمی دارند؛ بنابراین لینک دادن زیاد به آن‌ها تنها با هدف کسب بازدید، بی‌فایده است. پس سعی کنید به صورت هدفمند و منطقی لینک‌سازی کنید.
آموزش لینک‌سازی داخلی و خارجی
در این مقاله به معرفی لینک‌سازی داخلی و علت اهمیت آن پرداختیم. همچنین با انواع روش‌های آن و مشکلاتی که ممکن است دچار شویم، آشنا شدیم. به جهت گستردگی موضوع، پیشنهاد می‌کنیم حتماً لینک‌ها و مقالات ارجاع شده مطالعه شوند. این امر سبب تکمیل آموخته‌های شما و درونی شدن آن‌ها می‌شود.
برای کسانی که به دنبال یادگیری عمیق‌تر و حرفه‌ای‌تر لینک‌سازی هستند، خبر خوشی داریم. آکادمی وبسیما در کارگاه آموزشی لینک‌سازی، تمام ناگفته‌ها را بیان کرده است. این کارگاه در حال حاضر به صورت آفلاین در دسترس است و شما می‌توانید در اوقات فراغت خود، نسبت به مشاهده و یادگیری اقدام کنید. برای مشاهده سرفصل‌ها، می‌توانید به صفحه کارگاه لینک‌سازی داخلی و خارجی مراجعه کنید.
مطلبی دیگر از این انتشارات
چه اقداماتی را باید در فرایند تولید محتوا انجام دهیم؟
مطلبی دیگر از این انتشارات
صدور مجوز شیوا شجاعی به سیاره پروکسیما
مطلبی دیگر از این انتشارات
سفر به سرزمین بازاریابی محتوایی