محتوا و سئو دو قطعه از پازل موفقیت

اگر بخواهیم یک تعریف جامع از محتوا در یک سایت بیان کنیم ، میتوانیم بگوییم که محتوا مجموعه ای از متن‌ها , تصاویر , جداول و موضوعات دیگری است که یک وبسایت برای کاربران خود به نمایش میگذارد. پس یکی از مهم ترین کاراکترهایی است که یک پایگاه اینترنتی میتواند با استفاده از آن باعث جذب مخاطبین خود شود. به ادامه ی مطلب میپردازیم تا نکاتی را در این زمینه مطالعه کنیم.

1_ محتوا مهم است اما چرا؟

ما در ابتدا به تعریف جزئی از content یا محتوا پرداختیم اما میخواهیم این موضوع را کمی عمیق تر بررسی کنیم برای همین به سراغ دو نکته از گفته‌های جناب بیل گیتس موسس شرکت microsoft می رویم. این گفته‌ها در سال 1996 مطرح شده یعنی 2 سال قبل از راه اندازی جستجوگر گوگل پس در همین ابتدا متوجه میشویم که زمینه ی تولید محتوا فقط به طراحی یک وب ربطی ندارد. بیل گیتس در سخنانش به پیش بینی می پردازد مطمئنا با خواندن مطالبی که مطرح کرده است و مقایسه‌ی آن با دنیای امروز حیرت زده میشوید.

گسترش محتوا با ورود اینترنت

بیل گیتس معتقد بود با به وجود آمدن فضای اینترنت تولید content بسیار بیشتر می‌شود، به عنوان یک شخصی که در قرن 21 زندگی می کنید چقدر در دنیای مجازی با فیلم ها, عکس ها , مطالب اموزشی روبرو می شوید؟ طبیعتا پاسخ شما قابل پیش بینی است، امروزه اکثر انسان ها دارای وسایل هوشمند مثل موبایل و کامپیوتر هستند و در هر زمینه ای که بخواهند میتوانند خواسته‌های خود را در فضای اینترنت با استفاده از نرم افزارها و اپلیکیشن‌ها برآورده کنند.

محتوا تعاملی می شود

اگر شما به عنوان مثال یک روزنامه بخرید و مطلبی رو در آن مشاهده کنید که برایتان مبهم باشد نمیتوانید به آسانی با نشر دهنده‌ی این روزنامه ارتباط برقرار کنید و ابهامی که در ذهنتان به وجود آمده را حل کنید اما شما یک فروشگاه اینترنتی رو تصور کنید ،به راحتی میتوانید به وسیله‌ی بخش کامنت با اپراتور مورد نظر ارتباط داشته باشید و سوالات خود را درباره ی محصول مورد نظر بپرسید.

تا همینجا متوجه شدیم که چقدر محتوا مخصوصا در دنیای امروز مهم است و بدون آن زندگی انسان با چالشی جدی روبرو می شود. اما برای تولید محتوای خوب به طوری که توجه‌ی مخاطب ما را جلب کند چه نکاتی باید رعایت شود؟ در پاسخ این سوال باید به شما بگویم که تولید محتوای خوب بدون توجه به الگوریتم گوگل فایده ای ندارد. پس راه چیست؟ سئو

2_ تاثیر سئو در نمایش بهتر محتوا

همانطور که میدانید هدف‌ما در تولید محتوای یک سایت دیده شدن توسط کاربران است یا وجود این تفاسیر سئو میتواند این مسئولیت را گردن بگیرد و داده های یک وب را در صدر جستجوگر به نمایش بگذارد.

کلمات کلیدی از مهم ترین بخش های یک محتوای است وقتی کاربر یک عبارت را جستجو می‌کند گوگل بلافاصله آن را آنالیز میکند و سایت‌هایی که بیشترین ارتباط را با عنوانی که جستجو شده را دارد در اختیار مخاطب قرار می‌دهد،از آن جایی که تمامی طراحان محتوا و سئو به دنبال دیده شدن سایت خود هستند ترفندی را در این زمینه به کار بردند( البته راهی برای گمراهی گوگل ) نام این روش keyword stuffing است به معنای بمباران کلمات کلیدی،احتمالا با خواندن این کلمات فهمیدید که منظور چیست. طراحان سئو وبسایت‌ها با به کار بردن بیش از حد کلمات کلیدی تلاش کردند تا با این راه خود را در رتبه‌ی بالای جستوجوگر ها قرار دهند اما جستجو گری مثل google این مورد را اسپم حساب کرد.با این تفاسیر چگونه با استفاده از کلمات کلیدی خود را به دیده شدن حداکثری برسانیم؟

استفاده از LSI راهی است که شما میتوانید با آن به اهدافتان برسید. Latent semantic indexing یعنی استفاده‌ از کلماتی که ارتباط معنایی زیادی با موضوع اصلی و کلیدی سایت شما دارد به عنوان مثال اگر سایت خود درباره‌‌ی خودرو مطلبی نوشته اید نمیتوانید مداوم از کلمه‌ی خودرو استفاده کنید بلکه از یک دایره‌ی لغت که ارتباط معنایی با خودرو دارد باید استفاده کنید مثل سرعت، شتاب، قیمت،رنگ. این کلماتی که نام بردیم مرتبط با موضوع اصلی شماست.

علاوه بر این موضوع شما میتوانید از کلمات هم‌خانواده و هم‌معنی استفاده کنید مثلا اگر فکر میکنید کلمه ی سایت باید به طور مداوم به کار رود از واژه‌هایی مثل وبسایت، وب، پایگاه اینترنتی استفاده کنید. تاثیر سئو بر دیده شدن محتوا به اینجا ختم نمی‌شود البته ما در این مقاله به بخش کوچکی از دنیای سئو و تولید محتوا پرداختیم.

3_محتوای یک وبسایت باید کوتاه باشد یا بلند؟

یکی از پر تکرار ترین سوالاتی که در ذهن طراحان سئو است همین سوال است. با هم به پاسخ چند تن از متخصصین سئو که به صورت می‌پردازیم.

• هرچه تعداد کلمات بیشتر باشد شانس کسب رتبه ی بهتر در گوگل بالاتر است
• کاربر امروزی حوصله و تایم زیادی را صرف خواندن یک مقاله‌ی طولانی نمی‌کند در نتیجه کوتاه بودن Content بهتر است
• هرچه تعداد کلمات به کاربرده شده بیشتر باشد جایگاه بهتری در گوگل کسب می‌کند

همانطور که مشاهده می‌شود نظرات متفاوتی در این موضوع داده شده اما برای روشن تر شدن این موضوع به آمار های منتشر شده سایت‌های گوناگون که در این زمینه تحقیق کرده اند نگاهی می‌اندازیم.

شرکت ahrefs نموداری منتشر کرده که در ادامه به آن میپردازیم.

همانطور که می‌بینید،نمودار منتشر شده ی سایت ahrefs نشان می‌دهد که وبسایت‌هایی که در رتبه‌ی 1 تا 10 صفحه‌ی اول هستند به طور میانگین از 750 کلمه محتوا دارند. این پایان ماجرا نیست

شرکت backlinko نیز درباره‌ی این موضوع تحقیق کرده که نتیجه‌ی آن نمودار زیر است

طبق تحقیق این شرکت میانگین کلمات استفاده شده در سایت‌های مورد نظر (10 رتبه‌ی اول صفحه یک) به عدد 1900 کلمه است یعنی 1150 کلمه با داده‌ی شرکت ahrefs تفاوت دارد!!!!

راه‌ حل چیست؟

بهترین راه ممکن برای حل این موضوع و رسیدن به جواب روشن آنالیز رفتار کاربران یک سایت است،یعنی باید بدانیم که کاربر از وبسایت ما چه خواسته‌هایی دارد.

ارتباط خواسته‌ها با تعداد کلمات!

گاهی اوقات مقاله ای که خواسته‌ی کاربر است بسیار جامع است، ممکن است که این مقاله به بالای 2000 کلمه احتیاج داشته باشد در این صورت طراح مقاله نمیتواند با یک مقاله‌ی 400 تا 1000 کلمه ای جایگاه خوبی در گوگل کسب کند اما با همین تعداد اگر محتوایی در زمینه‌ی فروش محصولات تولید کند احتمالا بتواند در رتبه بندی گوگل جز اولین‌ها باشد.

خوشحالم که بخشی از نکات محتوا و سئو را در اختیار شما گذاشتم. آیا شما هم راهی برای دیده شدن بیشتر سراغ دارید؟