چرا گوگل حرف‌هایم را نمی‌فهمد؟

در مقاله قبلی، با شما نکاتی را که برای معاشرت با گوگل نیاز داشتید مرور کردیم. امروز به سراغ یافتن (یا بهتر بگم، ساختن!) یک زبان مشترک با گوگل می‌رویم.

پیشنهاد می‌کنم درصورتی که با مباحث اولیه سئو و چگونگی تعامل با گوگل آشنایی ندارید، مقاله کوتاه من درباره نحوه معاشرت با گوگل را بخوانید.

یکی از بزرگترین سردرگمی‌های متخصصان سئو و یا بطور کل، فعالان این حوزه، رسیدن به زبانی مشترک برای ارتباط با موتور جست و جوی گوگل و تعامل راحت‌تر با قوانین و شرایط آن است. با من همراه باشید تا به شکلی تخصصی‌تر به بررسی زبان مشترک میان انسان و ربات‌های گوگل (google bots) بپردازیم.

محتوای صفحه را به درستی بشناسید

برای شروع به تولید یک محتوای خلاقانه و البته حرفه‌ای، اولین قدم، شناخت قسمت‌های مختلف محتوا در صفحات سایت شماست. با یک مثال شروع می‌کنم: فرض کنید قصد تهیه و تنظیم یک مقاله 1500 کلمه‌ای را دارید. پس از انجام مقدمات (تعیین موضوع و ایده‌یابی) اولین قدم شما چیست؟

• افزودن تگ هدینگ

هدینگ تگ‌ها (Heading Tags) آن دسته از تگ‌ها هستند که به تیترها و زیرتیترهای یک متن اختصاص داده می‌شوند. هدینگ‌ها درواقع بهترین بستر برای شما هستند تا مخاطب خود را درگیر احساسات مختلف کنید. استفاده از تکنیک‌های بازاریابی (البته نه تا حدی که صفحه و مطلب شما زرد و سطحی جلوه کند!) می‌تواند مخاطب را به کلیک و بازدید از سایت شما ترغیب نماید

• تهیه یک مقدمه دلربا

ترجیح می‌دهید برای حضور در یک میهمانی مجلل، توسط دعوتنامه‌ای رسمی و شکیل به همراه جزئیات کافی (تا پاسی از شب-به همراه شام و شیرینی!) از شما دعوت شود یا توسط پیامکی بی سر و ته از شماره ناشناسی که حدس می‌زنید پسرعمه صاحب جشن است؟

تهیه یک مقدمه جامع و جذاب که با صراحت به مخاطب می‌گوید باید انتظار چه چیزی را از متن پیش رو داشته باشد، در افزایش اعتماد و علاقه کاربر به محتوای شما اهمیت دارد.

• داشتن یک ابر آماده بارش

همانطور که پیش‌تر درباره استفاده از focus keywords یا همان کلمات کلیدی در متن صحبت کردیم، با پیشرفت الگوریتم‌های گوگل و هوشمندتر شدن آن‌ها، دیگر بمب‌باران کلمات کلیدی برای بهبود سئو، انتخابی از مد افتاده و به قطع ضررآور است. به جای keyword stuffing بر ایجاد ابری از کلمات تمرکز کنید تا محتوای شما ارزشمندتر شناخته شود و حوصله مخاطبتان با دیدن انبوهی از عبارت‌های یکسان سر نرود.

• جمع‌بندی هوشمندانه؛ ایجاد حس رضایت و اعتماد به نفس در مخاطب

اگر در حال خواندن این مقاله هستید، احتمال بسیار کمی وجود دارد که عبارت"Content Is the King" را نشنیده باشید. متاسفانه باید اعلام کنم از نظر من دوران پادشاهی محتوا سر آمده و تاج و تخت به کس دیگری رسیده: مخاطب!

امروز بر خلاف بیست و چند سال پیش که پادشاهی به صورت رسمی و از زبان بیل گیتس مشهور، به محتوا اعطا شد، هر کاربرِ جست و جوگر در فضای وب، پادشاه خودش است! البته اهمیت محتوا نه تنها از بین نرفته بلکه به شکلی دیگر در سرنوشت این قلمرو نقش دارد؛ می‌توان گفت محتوا دیگر نه پادشاه، بلکه تاج پادشاه است و اگر فردی هستید که در حوزه سئو و کانتنت فعالیت می‌کنید، بهتر است تاجی برای پادشاه انتخاب کنید که لایق اوست!

کدنویس شما، رابط میان شما و گوگل است

اگر شما هم مانند من در جایگاه کارشناس تولید محتوا هستید، خود را محدود به دانش‌های نویسندگی و قواعد نگارشی نکنید.

سئوکار سایت شما رابط میان شما و ربات‌های گوگل است. دانستن اصطلاحات تخصصی این زمینه و بکارگیری از آن‌ها برای شما تعامل ساده‌تری با موتور جست و جوی گوگل رقم می‌زند و در رسیدن به زبانی مشترک تاثیرگذار است.

بر همین اساس در ادامه با چند تگ اصلی و کاربردی در سئوی سایت که در قسمت سرفصل (head) صفحه جا می‌گیرد را با هم مرور می‌کنیم.

• متاتگ viewport

اگر از تغییرات چندسال اخیر در حوزه سئو بی‌خبرید، باید خدمتتان عرض کنم که با رواج گوشی‌های هوشمند و تبلت‌های گوناگون و افزایش نرخ سرچ کاربران توسط گوشی همراه به جای دسکتاپ، بهینه بودن نسخه موبایل صفحات وب شما دیگر نه یک امتیاز مثبت بلکه یک نیاز حیاتی‌ست. طراحی صفحات ریسپانسیو در افزایش تجربه کاربری خوشایند موثر است و به ربات‌های گوگل امکان بررسی کیفیت محتوای شما را می‌دهد.

• متاتگ توضیحات

تگ توضیحات یا دیسکریپشن، درواقع همان متنی‌ست که پس از جست و جوی یک عبارت در گوگل، زیر تگ تایتل مشاهده می‌کنید. شما می‌توانید توضیحاتی برای ترغیب و اطلاعات کاربر به او بدهید؛ البته فراموش نکنید که این محتوا پس از ورود کاربر به صفحه شما، دیگر نمایش داده نخواهد شد. یکی از اشتباهات رایج در میان جست و جوگران تازه‌کار، اشتباه گرفتن دیسکریپشن با خط اول محتوای شماست. کاربر با هدف یافتن ادامه متن description روی انکر تکست شما کلیک می‌کند و پس از موفق نشدن در یافتن ادامه مطلب و یا پاسخ سوال خود، بدون آن که اینتراکشنی برقرار کند از صفحه شما خارج می‌شود.

برای پیشگیری از این رفتار آسیب‌زننده، پیشنهاد می‌کنم توضیحاتی که برای مطلبتان می‌نویسید دور از محتوای اصلی و یا همراه با بازاریابی‌های افراطی (مثل صددرصد اورجینال یا کاملا رایگان) نباشد.

• متاتگ robots

گوگل به شما احترام می‌گذارد! فراموش نکنید که با تمام خزش‌ها و کنکاش‌هایی که گوگل در محتوای شما و با هدف خلق یک تجربه ارزشمند برای مخاطبینتان انجام می‌دهد، تگی وجود دارد تا از ایندکس کردن محتوای شما توسط گوگل جلوگیری کند. شما با استفاده ازMeta Robots Tag می‌توانید دسترسی ربات‌های گوگل به صفحات خاصی از سایتتان را مسدود کنید.

اما آیا دانستن دانش سئو به تنهایی برای ایجاد یک ارتباط مصالحه‌آمیز با گوگل کافی‌ست؟

گوگل دقیقا از جان ما چه می‌خواهد؟

همانطور که پیش‌تر به بررسی پادشاهی کاربران فضای وب پرداختیم، خواسته اصلی گوگل از وبمستران و سئوکاران، شناخت و رفع نیازهای اصلی پادشاه، آن هم توسط یک تاج‌گذاری مداوم است.

اگر برای تعیین استراتژی سایت خود به مشکل برخورده‌اید، فراموش نکنید که فرصت آزمون و خطا در این فضا برای شما مهیاست.

• یک پرسونایابی دقیق به شما کمک خواهد کرد

شخصیت و علایق مخاطب خود را بسنجید. سن، جنسیت، محل زندگی و حتی تفریحات به شما در تولید محتوای سبز و حتی محتواهای ساعتی کمک خواهد کرد.

اگر درباره محتوای سبز به یک علامت سوال بزرگ برخوردید مقاله محتوای همیشه سبز آکادمی وبسیما به شما کمک خواهد کرد.

• اعتماد به نفس خود را در کارتان منعکس کنید

خودتان را دست کم نگیرید، حتی در برابر گوگل! استفاده از ارجاعات و لینک‌های داخلی به دیگر محتواهای خودتان، نه تنها موجب می‌شود مخاطب شما را به عنوان مرجعی در ذهن خود نگه دارد، بلکه در بهبود سئوی شما هم تاثیرات مطلوبی دارد.

• چه چیزی می‌فروشید؟ مشخص و متمایز باشید

تمرکز و توضیح ویژگی‌هایی که شما را از رقبایتان متمایز می‌کند، می‌تواند اعتماد مخاطب را جلب کند. فراموش نکنید که کاربر به دنبال دلیلی برای خرید می‌گردد و تا زمانی که شما آن دلیل را در محتوای خود نگنجانید، چیزی بیشتر از یک نرخ تبدیل راکد نصیبتان نخواهد شد.

دانستن مزیت‌های رقابتی، کار شما را در پروسه تولید محتوا ساده‌تر می‌کند. چند کلمه در هر مقاله بنویسم؟ چند مقاله در هفته منتشر کنم؟ از چه رسانه‌هایی برای معرفی محصولاتم معرفی کنم؟ بررسی ویژگی‌ها و قابلیت‌های محصولتان، پاسخ‌گوی این سوال‌ها خواهد بود.

کدام نکته زودتر من را به مقصد می‌رساند؟

یک بار دیگر سرفصل‌های این مقاله را مرور کنید. آیا برای تهیه مقدمه‌ای که مخاطبتان را به دل مقاله شما هدایت کند آماده‌اید؟

آیا برای تنظیم یک دیسکریپشن وسوسه‌انگیز برنامه‌ای دارید؟

و اینکه آیا فکر می‌کنید پس از خواندن این مقاله بتوانید زبان مشترکی با گوگل بسازید؟

اگر نکته‌ای دارید که می‌توانید به نکات بالا اضافه کنید در کامنت‌ها منتظر شما هستم ?